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題名 競選連任之選舉策略─2009年苗栗縣長選舉個案研究
Campaign Strategy of Re-Election---A Case Study of Miaoli County Magistrate Election in 2009
作者 馬維隆
貢獻者 陳義彥
馬維隆
關鍵詞 競選連任
選舉策略
現任者優勢
地方派系
劉政鴻
日期 2011
上傳時間 4-Jun-2014 14:45:33 (UTC+8)
摘要 本論文係以2009年苗栗縣長選舉尋求連任的候選人陣營做為個案研究的對象，主要透過文獻資料分析以及選後針對參與此次選舉的候選人相關幕僚進行深度訪談的方式，探討候選人競選連任時的選舉策略。內容首先從整體環境、選區背景、候選人競爭條件等三個部分，了解候選人制訂選舉策略時的考量因素。接著就候選人在選舉期間究竟如何制訂相關的策略以及面對影響因素的因應策略加以分析討論。最後透露選舉結果的呈現探討選舉策略的效果。

本論文研究問題如下：候選人此次競選連任的選舉策略為何? 與首次競選在策略上有哪些不同的地方? 候選人在此次競選連任時是否有所謂的現任者優勢? 策略上如何發揮其優勢以獲得勝選? 候選人這次連任面對中央執政不佳、地方派系問題以及族群相對弱勢等對選舉有所影響之因素，策略上如何因應以避免影響選情?

研究結果發現，此次選舉策略係以候選人最大優勢為主要考量，包括現任者優勢及政黨優勢，而政績是候選人勝選連任的關鍵因素。族群選票策略是兩次選舉策略上最大的不同之處。地方派系仍有影響力，但政黨對決的態勢使其勢力逐漸減弱。整體環境因素對此次選舉仍造成一定的影響。
參考文獻 一、 中文文獻
王景岳，2006，〈候選人競選策略研究－2006年台北市第六選區候選
人盧靜儀個案分析〉，銘傳大學公共事務學系碩士班碩士論文。
朱柔若譯，T Hozerg原著， 1996，《社會科學研究方法與資料分析》，
台北：揚智。
朱肇華，2000，〈新人參選行為之研究：台北市議員吳世正個案分析〉，
國立政治大學政治系碩士論文。
包正豪，1997，〈第三屆立法委員選舉新黨競選策略之研究：以台北
市、台北縣與桃園縣為例〉，國立政治大學政治系碩士論文。
李美華、孔祥明、林嘉娟、王婷玉譯，Babbie, E.原著，1998，《社會
科學研究方法》，台北：時英。
吳忠晏，2008，〈第七屆立法委員候選人競選策略之研究：以屏東縣
第三選區候選人潘孟安個案分析〉，東海大學公共事務碩士學程
在職進修專班碩士論文。
吳振宇，1997，〈候選人競選策略之研究－1997年新竹縣長選舉之分
析〉，國立中正大學政治學研究所碩士論文。
吳慧霞，1993，〈我國縣長候選人競選行為模式之研究－民國七十八
年台北縣長選舉之比較分析〉，台灣大學政治學研究所碩士論文。
林岳賢，2008，〈2008年立法委員選舉競選策略之研究－以宜蘭縣立
法委員林建榮為例〉，佛光大學政治學系碩士論文。
周明慧，1991，〈美國現任眾議員連任優勢之研究-選區服務與國會選舉〉，淡江大學美國研究所碩士論文。
姚似樺，2003，〈現任地位對競選策略之影響－以陳水扁競選2000年
與2004年總統選舉之比較為例〉，臺灣大學政治學研究所碩士論文
。
趙永茂，1998，《台灣地方政治的變遷與特質》，台北：月旦。
郭于中，2000，〈2000年總統選舉三組候選人競選文宣策略與電視廣
告表現相關性研究〉，中山大學政治學研究所碩士論文。
陳宏銘，1995，〈競選策略與競選效能：一九九四年台北市長選舉三
黨候選人競選行為研究〉，《東吳政治學報》，5：103-131。
陳彥佑，2006，〈競選議題與宣傳策略－以周錫瑋競選2005年台北縣
長為例〉，中國文化大學政治學研究所碩士論文。
陳政聞，2003，〈候選人競選策略與選舉動員之研究-2002年高雄市長
選舉謝長廷個案分析〉，國立中山大學政治學研究所碩士論文。
陳昭凱，1997，〈立法委員競選連任之個案研究〉，國立政治大學政
治系碩士論文。
陳錦榮，1996，〈政治信念、策略抉擇與選舉效能：1994年台北市長
選舉三個個案之比較分析〉，東吳大學政治系碩士論文。
鈕則勳，2001〈總統候選人之競選傳播策略 : 以公元二000年我國總
統大選為例〉，國立政治大學政治系博士論文。
鈕則勳，2002，《競選傳播策略 : 理論與實務》，台北：韋伯。
鈕則勳，2004，〈2002年選舉馬英九的競選廣告策略－領導品牌之政
治行銷〉，《華岡社科學報》，18：61-86。
鈕則勳，2006，〈2002年民進黨台北市長候選人李應元之競選廣告策略－定位行銷理論之檢證〉，《中國廣告學刊》，8：131-169。
葉立誠、葉至誠，1999，《研究方法與論文寫作》，台北：商鼎。
詹青蓉，2004，〈二00四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究〉，佛
光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
張瑞鴛，2001，〈2000年總統大選競選組織策略分析〉，世新大學傳播
研究所碩士論文。
游盈隆，1993，〈政治信念、競選策略與選舉動員：台灣地區二屆
立委候選人競選模式之研究〉，《東吳政治學報》，2：375-395。
游盈隆，1994，〈台灣選民的議題取向投票：二屆國大選民的分析〉，
《東吳政治學報》，3：219-254。
游清鑫，1996，〈選舉制度、選舉競爭與選舉策略：八十四年北市南
區立委選舉策略之個案研究〉，《選舉研究》，3(1)：137-178。
游清鑫，1999，〈選舉策略的個案研究：1998年民進黨台北市南區
立法委員選舉的探討〉，《選舉研究》，6(2)：163-190。
游清鑫，2000，〈競選策略效果的探討：兼論2000年總統選舉之「興
票案」〉， 2000年選舉研究學術研討會，政大選舉研究中心。
游清鑫，2002，〈選戰策略：2001年選舉的總體觀察〉，《國家政
策論壇》，2(1)： 12-19。
葉至誠、葉立誠，2001，《研究方法與論文寫作》，台北：商鼎。
鄭自隆，1996，《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中。
蔡佳洹，1999，〈候選人競選策略之研究：以1998年台北市長選舉馬
英九為例〉，國立政治大學政治系碩士論文。
蔡偉祺，2003，〈政黨輪替後的競選策略：2001年花蓮縣長選舉個案
研究〉，國立政治大學政治研究所碩士論文。
潘營忠，2002，〈人際關係取向的競選策略之研究〉，國立政治大學政
治學研究所碩士論文。
賴岸璋，2008，〈立法委員競選策略模式之研究：以第七屆彰化區立
法委員選舉為例〉，國立彰化師範大學會計系企業高階管理。
蕭凱元，2006，〈候選人競選策略比較之研究－以2006臺北市長選舉
為例〉，國立台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。

二、 英文文獻
Bowler,Shaun and David M. Farrell,1992, Electoral Strategies and
Political Marketing,New York,N.Y.:ST. Martin’s Press, Inc.

Campbell, Angus, Philip Converse, Donald Stokes, and Warren Miller,
1960, The American Voter, New York: John Wiley.

Carmines, Edward G. and James A. Stimson,1980, “ The Two Faces of
Issue Voting”, American Political Science Review, 74, pp.78-91.

Cox, Gary W., and Jonathan N. Katz.,1996, “Why Did the Incumbency
Advantage in U.S. House Election Grow?”American Journal of
Political Science 40(2), pp:478-497.

Dawson, Paul A. and James E. Zinser,1976, “Characteristics of
Campaign ResourceAllocation in the1972 Congressional
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Techniques:Elections and Values in Contemporary Democracies,
Sage Publications, Inc, pp.93-108.

Martz, John D. and, Enrique A. Baloyra,1976, Electoral Mobilization
and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973, Chapel
Hill:The University of North Carolina Press.

Mayhew, David,1947,“Congressinal Elections：The Case of Vanishing Marginals.”Polity 6 (Spring), pp:295-317

Parker, Glenn R. ,1986, Homework Bound：Explaining Changes in Congressional Behavior. Pittsburgh：University of Pittsburgh Press

Polsby, Nelson W. and Aaron B.Wildavsky,1988, Presidential elections:Contemporary atrategies of American electoral politics,
Chatham, N. J. : Chatham House Publishers.

Salmore, Stephen A. and Barbara G.,Salmore,1985, Candidates,
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Washington, Congressional Quarterly, Inc.

Arnold, Steinberg,1976, Political Parties and The Winning of Office,
Ann Arbor: The University of Michigan Press.



三、網站資料
中央選舉委員會：http://www.cec.gov.tw/bin/home.php
中時電子報：http://news.chinatimes.com/
中國國民黨全球資訊網：http://www.kmt.org.tw/
自由時報電子報：http://www.libertytimes.com.tw/index.htm
苗栗縣政府：http://www.miaoli.gov.tw/cht/
聯合新聞網：http://udn.com/NEWS/mainpage.shtml
描述 碩士
國立政治大學
行政管理碩士學程
97921024
100
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097921024
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳義彥zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 馬維隆zh_TW
dc.creator (作者) 馬維隆zh_TW
dc.date (日期) 2011en_US
dc.date.accessioned 4-Jun-2014 14:45:33 (UTC+8)-
dc.date.available 4-Jun-2014 14:45:33 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-Jun-2014 14:45:33 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0097921024en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/66500-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
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dc.description.abstract (摘要) 本論文係以2009年苗栗縣長選舉尋求連任的候選人陣營做為個案研究的對象，主要透過文獻資料分析以及選後針對參與此次選舉的候選人相關幕僚進行深度訪談的方式，探討候選人競選連任時的選舉策略。內容首先從整體環境、選區背景、候選人競爭條件等三個部分，了解候選人制訂選舉策略時的考量因素。接著就候選人在選舉期間究竟如何制訂相關的策略以及面對影響因素的因應策略加以分析討論。最後透露選舉結果的呈現探討選舉策略的效果。

本論文研究問題如下：候選人此次競選連任的選舉策略為何? 與首次競選在策略上有哪些不同的地方? 候選人在此次競選連任時是否有所謂的現任者優勢? 策略上如何發揮其優勢以獲得勝選? 候選人這次連任面對中央執政不佳、地方派系問題以及族群相對弱勢等對選舉有所影響之因素，策略上如何因應以避免影響選情?

研究結果發現，此次選舉策略係以候選人最大優勢為主要考量，包括現任者優勢及政黨優勢，而政績是候選人勝選連任的關鍵因素。族群選票策略是兩次選舉策略上最大的不同之處。地方派系仍有影響力，但政黨對決的態勢使其勢力逐漸減弱。整體環境因素對此次選舉仍造成一定的影響。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論…………………………………………………………1
第一節 研究動機……………………………………………………1
第二節 研究背景……………………………………………………2
第三節 研究目的……………………………………………………3
第二章 理論基礎與文獻檢閱………………………………………6
第一節 理論基礎……………………………………………………6
第二節 文獻檢閱……………………………………………………12
第三章 研究方法與架構……………………………………………16
第一節 研究方法……………………………………………………16
第二節 研究架構……………………………………………………18
第四章 影響選戰因素分析…………………………………………20
第一節 整體環境因素………………………………………………20
第二節 選區背景因素………………………………………………23
第三節 候選人的競爭條件因素……………………………………34
第四節 小結…………………………………………………………45
第五章 影響因素之因應策略………………………………………47
第一節 中央執政不佳問題策略……………………………………47
第二節 地方派系問題策略…………………………………………49
第三節 族群問題策略………………………………………………51
第四節 小結…………………………………………………………53
第六章 選舉策略的制訂與執行……………………………………55
第一節 競選組織架構………………………………………………55
第二節 整體選戰策略………………………………………………59
第三節 競選連任策略的制訂與執行………………………………63
第四節 策略評估與修正方式………………………………………80
第五節 小結…………………………………………………………83
第七章 選舉結果與策略效果初探…………………………………85
第一節 選舉結果……………………………………………………85
第二節 策略效果初探………………………………………………87
第三節 小結…………………………………………………………92
第八章 結論…………………………………………………………94
第一節 研究發現……………………………………………………94
第二節 研究限制與建議……………………………………………97
參考文獻…………………………………………………………………98
附錄一、訪談邀約說明…………………………………………………103
附錄二、訪談大綱………………………………………………………104
附錄三、文宣、廣告明細………………………………………………109		zh_TW
dc.format.extent 4716285 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0097921024en_US
dc.subject (關鍵詞) 競選連任zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 選舉策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 現任者優勢zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 地方派系zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 劉政鴻zh_TW
dc.title (題名) 競選連任之選舉策略─2009年苗栗縣長選舉個案研究zh_TW
dc.title (題名) Campaign Strategy of Re-Election---A Case Study of Miaoli County Magistrate Election in 2009en_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻
王景岳，2006，〈候選人競選策略研究－2006年台北市第六選區候選
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治行銷〉，《華岡社科學報》，18：61-86。
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張瑞鴛，2001，〈2000年總統大選競選組織策略分析〉，世新大學傳播
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立法委員選舉的探討〉，《選舉研究》，6(2)：163-190。
游清鑫，2000，〈競選策略效果的探討：兼論2000年總統選舉之「興
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葉至誠、葉立誠，2001，《研究方法與論文寫作》，台北：商鼎。
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英九為例〉，國立政治大學政治系碩士論文。
蔡偉祺，2003，〈政黨輪替後的競選策略：2001年花蓮縣長選舉個案
研究〉，國立政治大學政治研究所碩士論文。
潘營忠，2002，〈人際關係取向的競選策略之研究〉，國立政治大學政
治學研究所碩士論文。
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法委員選舉為例〉，國立彰化師範大學會計系企業高階管理。
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二、 英文文獻
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Political Marketing,New York,N.Y.:ST. Martin’s Press, Inc.

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1960, The American Voter, New York: John Wiley.

Carmines, Edward G. and James A. Stimson,1980, “ The Two Faces of
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Dawson, Paul A. and James E. Zinser,1976, “Characteristics of
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Mayhew, David,1947,“Congressinal Elections：The Case of Vanishing Marginals.”Polity 6 (Spring), pp:295-317

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三、網站資料
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自由時報電子報：http://www.libertytimes.com.tw/index.htm
苗栗縣政府：http://www.miaoli.gov.tw/cht/
聯合新聞網：http://udn.com/NEWS/mainpage.shtml		zh_TW