| dc.contributor.advisor | 季延平 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Chi, Yan Ping | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 王祥壽 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Wang, Hsiang Shou | en_US |
| dc.creator (作者) | 王祥壽 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Wang, Hsiang Shou | en_US |
| dc.date (日期) | 2013 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-七月-2014 12:10:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-七月-2014 12:10:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-七月-2014 12:10:08 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0101932413 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/67128 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 101932413 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 102 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近來LED在日常生活中的照明應用如火如荼，幾乎到處可見到它的蹤跡。由於不但輕薄短小，更具節能環保特性，因此發展潛力無限，已被視為取代傳統照明的明日之星。 從較小功率的訊號指示燈運用開始，隨著開發與製造技術的提升，逐漸擴展應用到液晶電視背光板，而後家用照明、商業照明，進而車用照明等更高發光效率、更大功率、更廣色域的運用領域，儼然已成照明主流。 然而，在車用領域，雖然照明的需求非常多，諸如方向燈、煞車燈、標示燈、儀表燈、閱讀燈、晝行燈、霧燈、頭燈等，都是LED潛在的應用市場，但各家車廠在追求時尚與科技感的同時，亦無法忽略安全與耐久性的考量。尤其是在同時具有高度車廠品牌識別功能的頭、尾燈及晝行燈照明方面。 因此，從LED照明供應商至車廠，無不花費巨資、卯足全力，競相研發、推廣，如何及時將LED新產品引進到車上，以能更快更多地擄獲潛在車主歡心，取得整體商品價值與銷售市占提升的相輔相成效果。 本研究之目的，正是針對引進新產品LED照明的國產小客車，以產業龍頭公司個案為例，探討如何結合產品、訂價、通路、促銷，以及人員、流程、有形展示等7Ps行銷組合(marketing mix)策略，達到促進LED新產品在國產小客車市場的擴大應用。 本研究除了將針對企業市場競爭策略，及行銷策略組合的理論基礎加以探討外，也將同時對LED小客車的產業環境，以及個案公司有關LED國產小客車市場競爭策略、行銷策略與業務規劃等一併進行了解與分析，冀望藉此進一步推移出未來國產小客車用照明市場中，LED新產品引進及銷售的提升與發展方向。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 致謝辭 Ⅰ摘要 Ⅱ目錄 Ⅲ圖目錄 Ⅴ表目錄 Ⅵ第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 4 第三節 研究架構與方法 5 第四節 研究限制 11第二章 文獻探討 12 第一節 競爭策略 12 第二節 核心競爭力 14 第三節 SWOT分析 17 第四節 行銷的STP分析 19 第五節 行銷策略組合理論 22第三章 LED小客車產業環境分析 26 第一節 LED發光原理與特長 26 第二節 小客車用照明發展歷史與LED光源的興起 30 第三節 LED性能演進及其對小客車市場應用的影響 34 第四節 LED進口與國產小客車市場現狀分析 38 第五節 小客車用LED照明發展趨勢與努力方向 43第四章 個案公司分析 44 第一節 公司背景與經營概況 44 第二節 公司核心能力與競爭策略 49 第三節 公司LED國產小客車業務SWOT分析 52 第四節 公司LED國產小客車業務的行銷管理現況分析 54 第五節 公司依競爭策略對LED國產小客車行銷策略的設計 58第五章 結論與建議 61 第一節 結論 61 第二節 建議 63參考文獻 65 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1776828 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.language.iso | en_US | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932413 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 新產品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | LED(發光二極體) | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 國產小客車 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | new products | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | marketing strategy | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | light emitting diode | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | homemade passenger car | en_US |
| dc.title (題名) | 新產品引進企業行銷策略之研究-以某LED國產小客車為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Research on firm’s marketing strategy of new products applied - A case study of homemade passenger cars with LED | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文文獻方博亮、林祖嘉 (2013)，管理經濟學 (第4版)，台北，智勝文化。江志彬 (2008)，淺談車用LED封裝設計新突破，車輛研測資訊2008-10期。林柏生 (2013)，全球總體經濟現況分析，政大EMBA講義資料。林耿弘 (2007/7/22)，汽車頭燈發展趨勢 LED頭燈照明即將普及，蘋果副刊。洪順慶 (2003)，從心行銷 (第1版)，台北，天下雜誌。洪順慶 (2008)，行銷管理 (第4版)，台北，新陸書局。張士傑、蔡政憲 (2009)，從學術理論到監理實務，台北，保險事業發展中心。鄭伃君 (2006/3/20)，LED汽車頭燈商機潛力大，散熱問題待克服，EET電子工程專輯。駱少康 譯 (Kotler, P. & Keller, K.著) (2012)，行銷管理學 (Marketing management，14th ed.)，台北，東華書局。二、英文文獻Andrews, K. R. (1987). The concept of corporate strategy (3rd ed.). Homewood, IL: Irwin.Brealey, R., Myers, S., Marcus, A., (2012). Fundamentals of corporate finance (7th ed.). New York, NY: McGraw-Hill.Farhoomand, A. (2005). Managing (e)business transformation: A global perspective (1st ed.). New York, NY: Palgrave Macmillan.Jacobs, F. R. & Chase, R. B. (2014). Operations and supply chain management (14th ed.). New York, NY: McGraw-Hill.Hill, C.W.L. & Jones, G.R. (2008). Strategic management theory: An integrated approach (8 th ed.). Boston, MA: Houghton Mifflin company.Porter, M. E. (1979). How competitive forces shape strategy. Harvard Business Review.Prahalad, C. K. & Hamel, G. (1990). The core competence of the corporation. Harvard Business Review.三、網頁資料王岫晨 (2010)，實戰LED照明應用與設計，台灣區電機電子工業同業公會http://www.teema.org.tw/exhibition-detail.aspx?infoid=204阮世昌 (2000)，白光LED簡介，太平洋證券 2000/12/29 http://home.educities.edu.tw/jmhwang/newsfile/whiteLED.htm何宗源 (2013)，封裝技術全面進化 LED照明演色性/可靠度大增，新電子科技雜誌2013/6 http://www.mem.com.tw/article_content.asp?sn=1306210002和泰汽車股份有限公司 (2014)，企業簡介http://pressroom.hotaimotor.com.tw昕煒達科技有限公司 (2010)，LED的壽命。http://www.new-wonder.com.tw/?led%E7%9A%84%E5%A3%BD%E5%91%BD維基百科 (2014)，發光二極體http://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%99%BC%E5%85%89%E4%BA%8C%E6%A5%B5%E7%AE%A1Chang, Lucy (2008/10/3)，第四代汽車光源：LED，LEDinside http://www.ledinside.com.tw/knowledge/20081003-8160.htmlDigitimes (2010/9/30)，LED光源持續提升亮度 積極搶進路燈、車用應用市場http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?cnlid=13&packageid=3866&id=0000201598_1XH63N5T88XFXG920LKMX#ixzz31OjHKszYSky (2013/1/28)，LED光效門檻170lm/W LED照明時代指日可待，精實新聞http://lights.ofweek.com/2013-01/ART-220001-8130-28665300U-car車壇新聞 (2014)，各年度月別台灣汽車市場銷售報告http://news.u-car.com.tw | zh_TW |
