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題名 品牌個性契合度對於超高大樓指標性建築與城市間關係之影響-以台北101為例
The Effects of Brand Personality Fit on the Relationship between Skyscraper and City-Taking Taipei 101 as an Example
作者 彭依琳
Peng, I Lin
貢獻者 陳建維
Chen, Chien Wei
彭依琳
Peng, I Lin
關鍵詞 城市行銷
城市品牌
指標性建築
超高大樓
台北101
品牌聯合
個性契合度
自我一致性理論
產品知識
旅遊知識
日期 2013
上傳時間 21-Jul-2014 15:34:46 (UTC+8)
摘要 近年來，超高大樓型式之指標性建築，逐漸成為城市行銷的重點，並作為許多新興國家重新建立城市品牌，提升國際地位的利器。成功的指標性建築不僅可以吸引外國訪客，為當地增加觀光收入，更可以作為居民情感上的依歸，加強社群連結，增加歸屬感。本研究主要是以台北101為例，採用個性契合度為主軸，探討指標性建築與訪客間之關係如何影響其本身對於訪客的吸引力。而指標性建築是否真能增加城市之吸引力，而又應該與城市如何合作，始能增加雙方的吸引力，達到互蒙其利的效果。

本文研究架構主要包含台北101與消費者個性契合度、台北101與台北市個性契合度、以及旅遊知識分別與台北101、台北市之喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願彼此間的交互關係。

研究結果顯示，對外國訪客而言，真實自我(理想自我)與指標性建築之個性契合度愈高，則對於指標性建築的未來造訪意願以及推薦意願(喜愛度)愈高。而對於指標性建築的喜愛度愈高，則對城市的喜愛度以及城市與指標性建築本身之未來造訪意願以及推薦意願有正向影響。而指標性建築與所在城市之個性契合度愈高則對於指標性建築的喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願有正向影響。此外，旅遊知識多寡，對於城市與建築的喜愛度與未來造訪、推薦意願皆有正向影響。另一方面，對於本國居民而言，真實自我與指標性建築個性契合度愈高對於指標性建築之喜愛度有正向影響而對於推薦意願有負向影響。而指標性建築的喜愛度愈高對於城市的喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願有正向影響。此外，指標性建築與所在城市個性契合度愈高，對於指標性建築之喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願有負向影響，而對於城市之喜愛度與推薦意願則有正向影響。
參考文獻 一、 中文部分
1. 丘青鎧，「運動休旅車品牌聯盟策略之探討-以聯合分析法分析」，國立政治大學，碩士論文，民國100年11月。
2. 林若慧，翁振益，李佳恩，「遊客知識與團體套裝旅遊購買意願之關係：兼論客製化的調節作用」，餐旅暨家政學刊，第七卷第三期，209-233頁，民國99年。
3. 林威儒，「以大型活動建構城市品牌之評估指標研究」，國立政治大學，碩士論文，民國98年12月。
4. 林惠君，「品牌個性與真實自我、理想自我之一致性對購買意願的影響-顧客基礎品牌權益中介效果之探討」，國立政治大學，碩士論文，民國97年。
5. 周文賢，楊明璧，賴曉慧，「品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究」，交大管理學報，第二十五卷第一期，97-122頁，民國94年。
6. 許文聖，「魅力台灣-談台灣的城市行銷策略」，研考雙月刊，第三十卷第五期，83-89頁，民國95年10月。
7. 陳美方、黃美珍，「一級方程式賽車新加坡站之城市行銷策略」，大專體育學刊，第117期，36-42頁，民國100年12月。
8. 陳玉梅，「全球化趨勢下的城市行銷策略—以台北市觀光為例」，國立台灣大學，碩士論文，民國94年7月。
9. 張令騰，「聯合品牌契合度對消費者購買意願之影響-以手機產品為例」，逢甲大學，碩士論文，民國101年8月。
10. 曹立仁，「製造商與通路商聯合品牌之績效評估－ 血醣計二線廠商之個案研究」，國立台灣大學，碩士論文，民國93年6月。
11. 葉怡慧，「城市行銷重要因素之研究—以基隆市為例」，國立臺灣海洋大學，碩士論文，民國100年6月。
12. 劉東鋒，「城市行銷中體育賽事與城市品牌聯合戰略研究」，武漢體育學院學報，第四十二卷第五期，38-41頁，民國97年5月。
13. 劉瓊如、林濰榕、廖葆禎，「旅遊動機對目的地意象、品牌個性、自我形象一致性及滿意度之影響：以宜蘭香格里拉休閒農場為例」，鄉村旅遊研究，第四卷第一期，81-98頁，民國99年。
14. 賴孟寬，「品牌資產、品牌契合度對聯合品牌延伸產品的評估與原品牌資產的影響以及延伸屬性基礎對此關係之中介影響」，行政院國家科學委員會補助專題研究計畫成果報告，民國91年10月。
15. 蔡姍樺，「品牌聯盟類型與結盟夥伴的品牌形象對消費者態度及購後不滿意之影響分析---以資訊零組件廠商為例」，國立政治大學，碩士論文，民國92年6月。
16. 謝淑芬，「消費者之旅遊知識、經驗對旅遊風險知覺程度影響之研究」，觀光研究學報，第六卷第二期，67-90頁，民國89年11月。
二、 英文部分
1. Aaker.“Dimensions of Brand Personality“,Journal of Marketing Research,34(3),pp.347-356,1997.
2. Ashworth. “The Instruments of Place Branding:How is it Done”,European Spatial Research and Policy,16,pp.9-22,2009.
3. Ashworth & Kavaratzis. “Beyond the Logo: Brand Management for Cities”,Brand Management,16(8),pp.520–531,2007.
4. Bellenger,Steinberg & Stanton. ”The congruence of store image and self image: As it relates to store loyalty”, Journal of Retailing,52(1),pp.17-32,1976.
5. Brow, Chalip, Jago & Mules.”Developing Brand Australia: Examining the Role of Events”,Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition,pp.279-305,2004.
6. Chalip.”Marketing Media and Place Promotion”, Sport Tourism Destinations,pp.163-165,2005.
7. Charney.”The Politics of Design: Architecture, Tall Buildings and the Skyline of Central London”,Area,39(2),pp.195–205,2007.
8. Erbay.”Modern architecture and cinema: an assessment through iconic buildings”,International Journal of Academic Research Part A,5(5),pp.14-23,2013.
9. Ekinci & Hosany.”Destination Personality: An Application of Brand Personality to Tourism Destinations”,Journal of Travel Research,45(127),pp.127-139,2006.
10. Gursoy & Gavcar.”International Leisure Tourist Involvement Profile”, Annals of Tourism Research,30(4),pp.906–926,2003.
11. Hildreth. “Place Branding: A View at Arm’s Length“. Place Branding and Public Diplomacy,6(1),pp.27–35,2010.
12. Kaika.”Architecture and crisis: re-inventing the icon, re-imaging London and re-branding the City”, Transactions of the Institute of British Geographers,35, pp.453–474,2010.
13. Kaplan, Yurt, Guneri & Kurtulus.”Branding places: applying brand personality concept to cities”European Journal of Marketing,44(9/10),pp.1286-1304,2008.
14. Kirby & Kent. “Architecture as Brand:Store Design and Brand Identity”,Journal of Product & Brand Management,19/6,pp.432–439,2010,

15. Kodmany,Ali & Zhang.“IMPORTING URBAN GIANTS:Re-Imaging Shanghai and Dubai with Skyscrapers“, Archnet-IJAR,7(2),pp.22-42,2013
16. Kotler(1993).”Marketing Places: Attracting Investment,Industry and Tourism to Cities” New York:The Free Press,pp.10-25,1993.
17. Lee. “Dubai’s Brand Assessment Success and Failure in Brand Management – Part 1”. Place Branding and Public Diplomacy, 5(3),pp.234–246,2009.
18. Lee. “Dubai’s Brand Assessment Success and Failure in Brand Management – Part 2 : Negative Factors Reduce Dubai’s Competitiveness”, Place Branding and Public Diplomacy,5 (4),pp.312–324,2009.
19. Martinez.”City marketing and place branding:A critical review of practice and academic research”, Journal of Town & City Management,2(4),pp.369-394,2011.
20. Muratovski. “ The Role of Architecture and Integrated Design in City Branding”, Place Branding and Public Diplomacy, 8(3), pp.195–207,2011
21. Park & Lessig.”Familiarity and its Impact on Consumer Decision Biases and Heuristics”,Journal of Consumer Research,8(1),pp.223-230,1981.
22. Pisonero.”Brand City and Geomarketing: How to Promote a Destination in the Global Tourist Competition”,International Journal of Humanities and Social Science,3(14),pp.103-113,2013
23. Sirgy & Su.”Destination image, self-congruity and travel behavior: Toward an integrative model”, Journal of Travel Research, 38(4), pp.340-352,2000.
24. Sklair.”Iconic Architecture and Capitalist Globalization”, CITY,10(1),pp.21–47,2006.
25. Sklair.“Iconic Architecture and the Culture-ideology of Consumerism”,Theory Culture Society,27(5),pp.135-159,2010.
26. Temelová. “ Contemporary Buildings in City Promotion:
Attributes and Foundation of High-Profile Structures.The case of Prague and Helsinki“, The Research and Training Network on Urban Europe,10,,pp.5-22,2004.
27. Xiaoyan.”Effects of Hosting an Event on Host Destination: A Test of Co-branding and Match-up Models”,Sport Management Review,9,pp.49-78,2006.
 
描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易研究所
101351018
102
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101351018
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳建維zh_TW
dc.contributor.advisor Chen, Chien Weien_US
dc.contributor.author (Authors) 彭依琳zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Peng, I Linen_US
dc.creator (作者) 彭依琳zh_TW
dc.creator (作者) Peng, I Linen_US
dc.date (日期) 2013en_US
dc.date.accessioned 21-Jul-2014 15:34:46 (UTC+8)-
dc.date.available 21-Jul-2014 15:34:46 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 21-Jul-2014 15:34:46 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0101351018en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/67573-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 國際經營與貿易研究所zh_TW
dc.description (描述) 101351018zh_TW
dc.description (描述) 102zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來，超高大樓型式之指標性建築，逐漸成為城市行銷的重點，並作為許多新興國家重新建立城市品牌，提升國際地位的利器。成功的指標性建築不僅可以吸引外國訪客，為當地增加觀光收入，更可以作為居民情感上的依歸，加強社群連結，增加歸屬感。本研究主要是以台北101為例，採用個性契合度為主軸，探討指標性建築與訪客間之關係如何影響其本身對於訪客的吸引力。而指標性建築是否真能增加城市之吸引力，而又應該與城市如何合作，始能增加雙方的吸引力，達到互蒙其利的效果。

本文研究架構主要包含台北101與消費者個性契合度、台北101與台北市個性契合度、以及旅遊知識分別與台北101、台北市之喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願彼此間的交互關係。

研究結果顯示，對外國訪客而言，真實自我(理想自我)與指標性建築之個性契合度愈高，則對於指標性建築的未來造訪意願以及推薦意願(喜愛度)愈高。而對於指標性建築的喜愛度愈高，則對城市的喜愛度以及城市與指標性建築本身之未來造訪意願以及推薦意願有正向影響。而指標性建築與所在城市之個性契合度愈高則對於指標性建築的喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願有正向影響。此外，旅遊知識多寡，對於城市與建築的喜愛度與未來造訪、推薦意願皆有正向影響。另一方面，對於本國居民而言，真實自我與指標性建築個性契合度愈高對於指標性建築之喜愛度有正向影響而對於推薦意願有負向影響。而指標性建築的喜愛度愈高對於城市的喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願有正向影響。此外，指標性建築與所在城市個性契合度愈高，對於指標性建築之喜愛度、未來造訪意願以及推薦意願有負向影響，而對於城市之喜愛度與推薦意願則有正向影響。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論---------------1
第一節 研究動機與背景-------1
第二節 研究目的 ----------2
第三節 研究流程 ----------3

第二章 文獻探討--------------4
第一節 城市行銷------------4
第二節 指標式建築----------14
第三節 聯合品牌------------21

第三章 研究方法--------------28
第一節 研究架構------------28
第二節 研究假設------------28
第三節 研究變數定義與衡量----33
第四節 研究設計------------37

第四章 實證分析------------------39
第一節 樣本結構---------------39
第二節 因素與信度分析----------49
第三節 各研究變數之多元迴歸分析--55

第五章 結論與建議----------------65
第一節 研究結果與討論----------65
第二節 理論與管理意涵----------73
第三節 研究限制與後續建議-------76

參考文獻------------------------78

附錄一 本國人問卷-----------------83
附錄二 外國人問卷-----------------89		zh_TW
dc.format.extent 1712143 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101351018en_US
dc.subject (關鍵詞) 城市行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 城市品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 指標性建築zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 超高大樓zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 台北101zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌聯合zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 個性契合度zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自我一致性理論zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 產品知識zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 旅遊知識zh_TW
dc.title (題名) 品牌個性契合度對於超高大樓指標性建築與城市間關係之影響-以台北101為例zh_TW
dc.title (題名) The Effects of Brand Personality Fit on the Relationship between Skyscraper and City-Taking Taipei 101 as an Exampleen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部分
1. 丘青鎧，「運動休旅車品牌聯盟策略之探討-以聯合分析法分析」，國立政治大學，碩士論文，民國100年11月。
2. 林若慧，翁振益，李佳恩，「遊客知識與團體套裝旅遊購買意願之關係：兼論客製化的調節作用」，餐旅暨家政學刊，第七卷第三期，209-233頁，民國99年。
3. 林威儒，「以大型活動建構城市品牌之評估指標研究」，國立政治大學，碩士論文，民國98年12月。
4. 林惠君，「品牌個性與真實自我、理想自我之一致性對購買意願的影響-顧客基礎品牌權益中介效果之探討」，國立政治大學，碩士論文，民國97年。
5. 周文賢，楊明璧，賴曉慧，「品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究」，交大管理學報，第二十五卷第一期，97-122頁，民國94年。
6. 許文聖，「魅力台灣-談台灣的城市行銷策略」，研考雙月刊，第三十卷第五期，83-89頁，民國95年10月。
7. 陳美方、黃美珍，「一級方程式賽車新加坡站之城市行銷策略」，大專體育學刊，第117期，36-42頁，民國100年12月。
8. 陳玉梅，「全球化趨勢下的城市行銷策略—以台北市觀光為例」，國立台灣大學，碩士論文，民國94年7月。
9. 張令騰，「聯合品牌契合度對消費者購買意願之影響-以手機產品為例」，逢甲大學，碩士論文，民國101年8月。
10. 曹立仁，「製造商與通路商聯合品牌之績效評估－ 血醣計二線廠商之個案研究」，國立台灣大學，碩士論文，民國93年6月。
11. 葉怡慧，「城市行銷重要因素之研究—以基隆市為例」，國立臺灣海洋大學，碩士論文，民國100年6月。
12. 劉東鋒，「城市行銷中體育賽事與城市品牌聯合戰略研究」，武漢體育學院學報，第四十二卷第五期，38-41頁，民國97年5月。
13. 劉瓊如、林濰榕、廖葆禎，「旅遊動機對目的地意象、品牌個性、自我形象一致性及滿意度之影響：以宜蘭香格里拉休閒農場為例」，鄉村旅遊研究，第四卷第一期，81-98頁，民國99年。
14. 賴孟寬，「品牌資產、品牌契合度對聯合品牌延伸產品的評估與原品牌資產的影響以及延伸屬性基礎對此關係之中介影響」，行政院國家科學委員會補助專題研究計畫成果報告，民國91年10月。
15. 蔡姍樺，「品牌聯盟類型與結盟夥伴的品牌形象對消費者態度及購後不滿意之影響分析---以資訊零組件廠商為例」，國立政治大學，碩士論文，民國92年6月。
16. 謝淑芬，「消費者之旅遊知識、經驗對旅遊風險知覺程度影響之研究」，觀光研究學報，第六卷第二期，67-90頁，民國89年11月。
二、 英文部分
1. Aaker.“Dimensions of Brand Personality“,Journal of Marketing Research,34(3),pp.347-356,1997.
2. Ashworth. “The Instruments of Place Branding:How is it Done”,European Spatial Research and Policy,16,pp.9-22,2009.
3. Ashworth & Kavaratzis. “Beyond the Logo: Brand Management for Cities”,Brand Management,16(8),pp.520–531,2007.
4. Bellenger,Steinberg & Stanton. ”The congruence of store image and self image: As it relates to store loyalty”, Journal of Retailing,52(1),pp.17-32,1976.
5. Brow, Chalip, Jago & Mules.”Developing Brand Australia: Examining the Role of Events”,Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition,pp.279-305,2004.
6. Chalip.”Marketing Media and Place Promotion”, Sport Tourism Destinations,pp.163-165,2005.
7. Charney.”The Politics of Design: Architecture, Tall Buildings and the Skyline of Central London”,Area,39(2),pp.195–205,2007.
8. Erbay.”Modern architecture and cinema: an assessment through iconic buildings”,International Journal of Academic Research Part A,5(5),pp.14-23,2013.
9. Ekinci & Hosany.”Destination Personality: An Application of Brand Personality to Tourism Destinations”,Journal of Travel Research,45(127),pp.127-139,2006.
10. Gursoy & Gavcar.”International Leisure Tourist Involvement Profile”, Annals of Tourism Research,30(4),pp.906–926,2003.
11. Hildreth. “Place Branding: A View at Arm’s Length“. Place Branding and Public Diplomacy,6(1),pp.27–35,2010.
12. Kaika.”Architecture and crisis: re-inventing the icon, re-imaging London and re-branding the City”, Transactions of the Institute of British Geographers,35, pp.453–474,2010.
13. Kaplan, Yurt, Guneri & Kurtulus.”Branding places: applying brand personality concept to cities”European Journal of Marketing,44(9/10),pp.1286-1304,2008.
14. Kirby & Kent. “Architecture as Brand:Store Design and Brand Identity”,Journal of Product & Brand Management,19/6,pp.432–439,2010,

15. Kodmany,Ali & Zhang.“IMPORTING URBAN GIANTS:Re-Imaging Shanghai and Dubai with Skyscrapers“, Archnet-IJAR,7(2),pp.22-42,2013
16. Kotler(1993).”Marketing Places: Attracting Investment,Industry and Tourism to Cities” New York:The Free Press,pp.10-25,1993.
17. Lee. “Dubai’s Brand Assessment Success and Failure in Brand Management – Part 1”. Place Branding and Public Diplomacy, 5(3),pp.234–246,2009.
18. Lee. “Dubai’s Brand Assessment Success and Failure in Brand Management – Part 2 : Negative Factors Reduce Dubai’s Competitiveness”, Place Branding and Public Diplomacy,5 (4),pp.312–324,2009.
19. Martinez.”City marketing and place branding:A critical review of practice and academic research”, Journal of Town & City Management,2(4),pp.369-394,2011.
20. Muratovski. “ The Role of Architecture and Integrated Design in City Branding”, Place Branding and Public Diplomacy, 8(3), pp.195–207,2011
21. Park & Lessig.”Familiarity and its Impact on Consumer Decision Biases and Heuristics”,Journal of Consumer Research,8(1),pp.223-230,1981.
22. Pisonero.”Brand City and Geomarketing: How to Promote a Destination in the Global Tourist Competition”,International Journal of Humanities and Social Science,3(14),pp.103-113,2013
23. Sirgy & Su.”Destination image, self-congruity and travel behavior: Toward an integrative model”, Journal of Travel Research, 38(4), pp.340-352,2000.
24. Sklair.”Iconic Architecture and Capitalist Globalization”, CITY,10(1),pp.21–47,2006.
25. Sklair.“Iconic Architecture and the Culture-ideology of Consumerism”,Theory Culture Society,27(5),pp.135-159,2010.
26. Temelová. “ Contemporary Buildings in City Promotion:
Attributes and Foundation of High-Profile Structures.The case of Prague and Helsinki“, The Research and Training Network on Urban Europe,10,,pp.5-22,2004.
27. Xiaoyan.”Effects of Hosting an Event on Host Destination: A Test of Co-branding and Match-up Models”,Sport Management Review,9,pp.49-78,2006.
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