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題名 自創國際品牌策略之研究-國際化大型計畫之 子計畫
其他題名 A Study on the Strategies for Creating Self-Owned International Brands.
作者 洪順慶
貢獻者 企業管理研究所
關鍵詞 自創國際品牌;國際行銷
Own international brand;International marketing
日期 1996
上傳時間 11-Sep-2014 17:44:07 (UTC+8)
摘要 本研究主要針對中華民國自創品牌協會會員與第一至四屆「台灣精品標誌」廠商共322家進行問卷調查研究,共回收可用問卷98份。本研究主要在探討行銷策略與行銷環境對自創國際品牌績效之影響,得到以下四點結論: (一)廠商的自創國際品牌營業額佔全球營業額比率,除了受其策略規劃因素影響外,也受其自創品牌年數的因素影響。(二)高產品價值(包括高品質、優良服務及高創新程度與價值)與政府推動對自創國際品牌績效(滿意度、媒體報導及目標達成)有正面貢獻。(三)單獨的選擇高價位的目標區隔市場,或採行高價格、高級通路的高級品牌定位,或加強國際行銷努力(行銷費用支出),或增加行銷策略的內部一致性,若未配合採取高產品價值(品質、服務、創新)策略,並不必然會提高自創國際品牌績效。(四)在高(低)經濟發展或Made in Taiwan產品形象優良(較差)的國家市場裡,若能配合選擇高(低)價位之目標市場,並採行高(低)價位與高(低)級通路之高(低)級品牌定位,其自創國際品牌績效(滿意度、媒體報導及目標達成)也較佳。
關聯 行政院國家科學委員會
計畫編號NSC85-2416-H004-016-E6
資料類型 report
dc.contributor 企業管理研究所en_US
dc.creator (作者) 洪順慶zh_TW
dc.date (日期) 1996en_US
dc.date.accessioned 11-Sep-2014 17:44:07 (UTC+8)-
dc.date.available 11-Sep-2014 17:44:07 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 11-Sep-2014 17:44:07 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/69811-
dc.description.abstract (摘要) 本研究主要針對中華民國自創品牌協會會員與第一至四屆「台灣精品標誌」廠商共322家進行問卷調查研究,共回收可用問卷98份。本研究主要在探討行銷策略與行銷環境對自創國際品牌績效之影響,得到以下四點結論: (一)廠商的自創國際品牌營業額佔全球營業額比率,除了受其策略規劃因素影響外,也受其自創品牌年數的因素影響。(二)高產品價值(包括高品質、優良服務及高創新程度與價值)與政府推動對自創國際品牌績效(滿意度、媒體報導及目標達成)有正面貢獻。(三)單獨的選擇高價位的目標區隔市場,或採行高價格、高級通路的高級品牌定位,或加強國際行銷努力(行銷費用支出),或增加行銷策略的內部一致性,若未配合採取高產品價值(品質、服務、創新)策略,並不必然會提高自創國際品牌績效。(四)在高(低)經濟發展或Made in Taiwan產品形象優良(較差)的國家市場裡,若能配合選擇高(低)價位之目標市場,並採行高(低)價位與高(低)級通路之高(低)級品牌定位,其自創國際品牌績效(滿意度、媒體報導及目標達成)也較佳。en_US
dc.format.extent 245 bytes-
dc.format.mimetype text/html-
dc.language.iso en_US-
dc.relation (關聯) 行政院國家科學委員會en_US
dc.relation (關聯) 計畫編號NSC85-2416-H004-016-E6en_US
dc.subject (關鍵詞) 自創國際品牌;國際行銷en_US
dc.subject (關鍵詞) Own international brand;International marketingen_US
dc.title (題名) 自創國際品牌策略之研究-國際化大型計畫之 子計畫zh_TW
dc.title.alternative (其他題名) A Study on the Strategies for Creating Self-Owned International Brands.en_US
dc.type (資料類型) reporten