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題名 日本職棒球隊經營模式之研究─以東北樂天金鷲隊為例
The Business Models of Nippon Professional Baseball Teams─ A Case Study of Tohoku Rakuten Golden Eagles
作者 石騏維
貢獻者 李世暉
Li, Shih Hui
石騏維
關鍵詞 日本職棒聯盟
東北樂天金鷲隊
母企業
經營模式
日期 2013
上傳時間 1-Oct-2014 13:38:23 (UTC+8)
摘要 日本職棒球隊在經營上長期仰賴母企業挹注資金的結果,讓球團營運方向和運作過程受到限制。甚至因為母企業規模及其經營狀況好壞決定球隊能否持續發展下去。本論文以日本職棒各球團近年來積極推動的「區域結合」經營模式為概念,針對研究案例「東北樂天金鷲隊」成立至今在經營上的各種作為進行論述。首先透過蒐集相關文獻釐清日本職棒各種經營模式特性、職棒運動營收項目及各行為者關聯性,其次藉由走訪日本與熟知此議題的專家學者進行訪談,運用他們的觀點更加深入地瞭解研究案例的發展過程及特殊性。

東北樂天金鷲隊取得球場經營權推行的「球團球場一體化經營」及「變動式收費機制」,不僅為其帶來穩定收入並有利於進行各種行銷活動吸引球迷們進場欣賞比賽。他們妥善使用媒體宣傳媒介將球團訊息發送給支持者的同時,並將自己的知名度從東北地區延伸至日本全國。不同於過往區域結合經營模式的球隊發展重心只著重在根據地,他們隨著時代變遷善用網路媒體的影響力行銷球隊之餘,並且確實地扎根東北地區的做法替球隊立下長久經營根基的同時,甚至為發展窒礙的日本職棒界帶來一股新氣象。
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描述 碩士
國立政治大學
日本研究碩士學位學程
100861008
102
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1008610081
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 李世暉zh_TW
dc.contributor.advisor Li, Shih Huien_US
dc.contributor.author (Authors) 石騏維zh_TW
dc.creator (作者) 石騏維zh_TW
dc.date (日期) 2013en_US
dc.date.accessioned 1-Oct-2014 13:38:23 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Oct-2014 13:38:23 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Oct-2014 13:38:23 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G1008610081en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/70299-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 日本研究碩士學位學程zh_TW
dc.description (描述) 100861008zh_TW
dc.description (描述) 102zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 日本職棒球隊在經營上長期仰賴母企業挹注資金的結果,讓球團營運方向和運作過程受到限制。甚至因為母企業規模及其經營狀況好壞決定球隊能否持續發展下去。本論文以日本職棒各球團近年來積極推動的「區域結合」經營模式為概念,針對研究案例「東北樂天金鷲隊」成立至今在經營上的各種作為進行論述。首先透過蒐集相關文獻釐清日本職棒各種經營模式特性、職棒運動營收項目及各行為者關聯性,其次藉由走訪日本與熟知此議題的專家學者進行訪談,運用他們的觀點更加深入地瞭解研究案例的發展過程及特殊性。

東北樂天金鷲隊取得球場經營權推行的「球團球場一體化經營」及「變動式收費機制」,不僅為其帶來穩定收入並有利於進行各種行銷活動吸引球迷們進場欣賞比賽。他們妥善使用媒體宣傳媒介將球團訊息發送給支持者的同時,並將自己的知名度從東北地區延伸至日本全國。不同於過往區域結合經營模式的球隊發展重心只著重在根據地,他們隨著時代變遷善用網路媒體的影響力行銷球隊之餘,並且確實地扎根東北地區的做法替球隊立下長久經營根基的同時,甚至為發展窒礙的日本職棒界帶來一股新氣象。
zh_TW
dc.description.tableofcontents 第壹章 緒論...............................................1
第一節 研究動機...........................................1
第二節 研究目的與研究問題.................................4
第三節 研究方法...........................................9
第四節 名詞解釋..........................................10

第貳章 文獻探討..........................................13
第一節 運動產業發展歷程..................................13
第二節 贊助商對職業運動的影響............................16
第三節 運動管理的理論與實踐..............................19
第四節 文獻檢閱..........................................31

第参章 日本職棒的發展與變遷..............................35
第一節 日本職棒發展歷程..................................35
第二節 日本職棒球隊經營模式轉變及母企業發展關聯性........40
第三節 日美職棒組織營運及收支構造差異之分析..............48
第四節 日本職棒球隊經營的問題點..........................61

第肆章 東北樂天金鷲隊經營模式分析........................75
第一節 樂天集團參與職棒事業的契機........................75
第二節 東北樂天金鷲隊經營目標之一:「打造強盛球隊」......85
第三節 東北樂天金鷲隊經營目標之二:「妥善健全經營」......97
第四節 東北樂天金鷲隊經營目標之三:「落實地域連結」.....112

第五章 結論.............................................121
第一節 研究發現.........................................121
第二節 未來展望.........................................125

參考文獻.................................................127
附錄 訪談紀錄...........................................143
zh_TW
dc.format.extent 2368651 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.language.iso en_US-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1008610081en_US
dc.subject (關鍵詞) 日本職棒聯盟zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 東北樂天金鷲隊zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 母企業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 經營模式zh_TW
dc.title (題名) 日本職棒球隊經營模式之研究─以東北樂天金鷲隊為例zh_TW
dc.title (題名) The Business Models of Nippon Professional Baseball Teams─ A Case Study of Tohoku Rakuten Golden Eaglesen_US
dc.type (資料類型) thesisen
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