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題名 劣勢者的競選策略
The Campaign Strategy of Underdog作者 楊家俍 貢獻者 游清鑫
楊家俍關鍵詞 立法委員
補選
台北市
大安區
周柏雅
蔣乃辛
蔡英文
民進黨
國民黨日期 2008 上傳時間 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8) 摘要 本文目的以個案研究的方式,探討2009年民進黨候選人周柏雅及其競選團隊在大安區立委補選過程當中,如何攫取運用哪些議題以形成競選策略,其輔選團隊內部如何評價其他重要議題,以及輔選團隊成員間對這些議題影響選舉結果之評估的異同。希望藉由本研究,能完整呈現候選人競選策略形成的動態過程,有助於對競選相關理論建構之基礎。在方法上,本文以參與觀察法、內容分析法、菁英訪談法進行研究。透過實際地參與相關競選活動與會議,不但可實地觀察政黨及競選總部在選舉過程中的運作模式,亦有助於貼近瞭解相關行為人的思考模式。同時輔以文獻分析法,整理並分析競選過程中所蒐集之二手資料,與參與觀察之所得動態地進行相互檢證對照。深入訪談法則是本研究的核心,以參與觀察及文獻分析之所得為資料,在競選過程中訪談輔選團隊之重要成員,以深入瞭解競選策略之形成過程及其對選舉結果的影響。 參考文獻 一、中文部分:王冠翔 2000 政治行銷:候選人形象定位及認知差異之研究—以台灣二000年總統大選為例,元智大學管理研究所碩士論文。王景岳 2006 候選人競選策略研究-2006年台北市第六選區候選人盧靜儀個案分析,銘傳大學公共事務學研究所碩士論文。包正豪 1997 第三屆立法委員選舉新黨競選策略之研究:以台北市、台北縣與桃園縣為例,政治大學政治學研究所碩士論文。李蓉姣 1985 政治廣告策略之研究—民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析,文化大學新聞研究所碩士論文。吳振宇 1998 候選人競選策略之研究—1997年新竹縣長選舉之分析,中正大學政治學研究所碩士論文。林長志 2005 民進黨立委候選人在北高兩市『聯合競選策略』之成因及效應,中正大學政治學研究所碩士論文。林靖維 2005 立法委員選舉行銷模式建構之研究,彰化師範大學會計學系企業高階管理研究所碩士論文。林錫銓 2001 政治美學。台北:時英出版社。周怡倫 1993 電視政治廣告策略之研究—第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之內容分析,文化大學新聞研究所碩士論文。周慶祥 1996 國民黨、民進黨、新黨候選人報紙競選廣告內容分析—以八十四年台北市立委選舉為例,文化大學新聞學研究所碩士論文。徐瑛君 2003 媒體呈現之候選人形象定位策略研究—以2002年高雄市長選舉為例,世新大學傳播研究所碩士論文。陳鴻基 1995 選舉行銷戰—知己知彼,百戰百勝。台北:正中書局。陳信樺 2006 候選人文宣策略之制訂、執行與評估—策略管理的觀點,世新大學行政管理學研究所碩士論文。陳彥佑 2007 競選議題與宣傳策略-以周錫瑋競選2005年台北縣長為例,文化大學政治學研究所碩士論文。陳敦源 2008 「民主治理中的政策行銷管理」,研考雙月刊,第卅二卷第二期,頁5-15。施純純、徐永明2002 「報紙議題、事件與民意的流動」。台灣政治學刊,第6期,頁241-285。張家琪 1986 選民政治態度與選舉消息尋求動機及行為之研究—以台北市第五屆市議員選舉之選民為例,文化大學新聞研究所碩士論文。彭 芸 1992 政治廣告與選舉,台北:正中書局。黃國敏 1986 競選文宣策略之研究—民國七十四年宜蘭縣長選舉個案分析,中興大學公共政策研究所碩士論文。黃佳韡 1989 大眾傳播與政治說服--七十八年三項公職人員選舉候選人之政見內容分析,台灣師範大學三民主義研究所碩士論文。鈕則勳 2001 總統候選人之競選傳播策略--以公元二OOO年我國總統大選為例,政治大學政治學研究所博士論文。 2002 競選傳播策略:理論與實務。台北:韋伯文化事業出版社。 2005 政治廣告---理論與實務。台北:揚智文化事業。游清鑫 1996 「八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究」,選舉研究,第三卷第一期,頁137-178。 2000 「競選策略的個案研究:1998年民進黨台北市南區立法委員選舉的觀察」,選舉研究,第六卷第二期,頁163-190 2007 「選舉、選舉制度與投票行為」,載於陳義彥(主編),政治學,台北:五南圖書出版,頁405-437。詹青蓉 2005 二00四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究,佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。鄭自隆 1990 政治廣告訊息策略及其效果檢驗之研究--1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析,政治大學新聞研究所博士論文。1992 競選文宣策略,台北:遠流出版事業。2004 競選傳播與台灣社會,台北:揚智文化。鄭囿婷 2006 候選人競選策略中的個人行銷及形象管理相關性研究-以高雄市2006年市議員選舉為例,中山大學企業管理學研究所。潘淑滿 2003 質性研究:理論與應用,台北:心理出版社。蔡偉祺 2003 政黨輪替後的民進黨競選策略:2001年花蓮縣長選舉個案研究,政治大學政治學研究所碩士論文。賴美華 1996 比較性競選廣告訊息策略分析:1994年省市長選舉為例,政治大學新聞學研究所碩士論文蕭凱元 2006 候選人競選策略比較之研究-以2006臺北市長選舉為例,台北大學公共行政暨政策學研究所碩士論文。二、英文部分Burnham, Peter, Karin Gilland, Wyn Grant, Zig Layton-Henry 2008 政治學研究方法(何景榮譯)。台北:韋伯文化國際。(原著出版於2004)Campbell, Angus, Philip E. Converse, Warren E. Miller, Donald E. Stokes 1960 The American Voter. (Mid way Reprint 1980). The University of Chicago Press.Campbell, James E. 2000 The American Campaign: U.S. Presidential Campaigns and the National Vote. Texas A&M University Press.Dawson, Paul A. and James E. Zinger. 1976 “Characteristics of Campaign Resource Allocation in the 1972 Congressional Elections.” In Louis Maisel, (e.d), Changing Campaign Techniques: Elections and Values in Contemporary Democracies. Sage Publications, Inc., pp.93-108.Fiegert , Frank B. and Pippa Norris 1990 “Do By-Elections Constitute Referenda? A Four-Country Comparison”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 15, No. 2 (May, 1990), pp. 183-200Gosnell Harold F. 1950 “Does Campaigning Make a Difference?”, The Public Opinion Quarterly, Vol 14, No. 3(Autumn), pp. 413-418Haywood, Androw1999 政治學(楊日青、李培元、林文斌、劉兆隆譯)。台北:韋伯文化事業出版社。(原著出版於1997)Kay , Barry J. 1981 “By-Elections as Indicators of Canadian Voting”, Canadian Journal of Political Science, Vol. 14, No. 1 (Mar., 1981), pp. 37-52Kotler, Philip and Neil Kotler 1999 Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. In Bruce I. Newman ed., Handbook of political marketing: Sage Publications, Inc., pp. 3-18.Lasswell, Harold D. 1999 政治:論權勢人物的成長、時機和方法(鯨鯤和敏譯)。台北:時報文化出版。Lazarsfeld, Paul F., Bernard Berelson and Hazel Gaudet 1969 The People’s Choice. (3rd ed.). Columbia University Press.Marsh, David and Gerry Stoker 2009 政治學方法論與途徑(陳義彥、陳景堯、林妤虹、吳宜璇、何景榮、任雲楠譯)。台北:韋伯文化國際。(原著出版於2002)Martzm John D. and Enrique A. Baloyra. 1976 Electoral Mobilization and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973. Chapel Hill: The Univerity of North Carolina PressMoffitt, Mary Anne 1999 Campaign Strategies and Message Design: A Practitioner’s Guide from Start to Finish. Westport: Praeger PublishersMorey, David and Scott Miller 2004 劣勢者的優勢:運用政治競選策略,擴大企業版圖的8大致勝之道(林雨倩、陳瑜清、袁世珮譯)。台北:美商麥格羅希爾國際。(原著出版於2004)Mughan , Anthony 1988 “On the By-Election Vote of Governments in Britain”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 13, No. 1 (Feb., 1988), pp. 29-48Nachmias, C. Frankfort and David Nachmias 2003 最新社會科學研究方法(潘明宏、陳志瑋譯)。台北:韋伯文化國際。(原著出版於1996)Orman, John 1985 “Media Coverage of the Congressional Underdog”, Political Science and Politics, Vol. 18, No.4(Autumn), pp. 754-759Salmore, Barbara G.. and Stephen A. Salmore 1989 Candidates, Parties, and Campaigns. Congressional Quarterly Inc.Scarrow, Howard A. 1961 “By-Elections and Public Opinion in Canada”, The Public Opinion Quarterly, Vol. 25, No. 1 (Spring, 1961), pp. 79-91Shaw, Daron R. and Brian E. Roberts 2000 “Campaign Events, the Media and the Prospects of Victory:The 1992 and 1996 U.S. Presidential Elections”, British Journal of Political Science, Vol. 30, No. 2(April),pp. 259-289Singh, Hari and Suresh Narayanan 1989 “Changing Dimensions in Malaysian Politics: The Johore Baru by-Election”, Asian Survey, Vol. 29, No. 5 (May, 1989), pp. 514-529Studlar , Donley T. and Lee Sigelman 1987 “Special Elections: A Comparative Perspective”, British Journal of Political Science, Vol. 17, No. 2 (Apr., 1987), pp. 247-256Tufte, Edward R. 1978 Political Control of Economic. Princeton University Press. 描述 碩士
國立政治大學
政治研究所
92252021
97資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922520213 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 游清鑫 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 楊家俍 zh_TW dc.creator (作者) 楊家俍 zh_TW dc.date (日期) 2008 en_US dc.date.accessioned 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8) - dc.date.available 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0922520213 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/70308 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 政治研究所 zh_TW dc.description (描述) 92252021 zh_TW dc.description (描述) 97 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本文目的以個案研究的方式,探討2009年民進黨候選人周柏雅及其競選團隊在大安區立委補選過程當中,如何攫取運用哪些議題以形成競選策略,其輔選團隊內部如何評價其他重要議題,以及輔選團隊成員間對這些議題影響選舉結果之評估的異同。希望藉由本研究,能完整呈現候選人競選策略形成的動態過程,有助於對競選相關理論建構之基礎。在方法上,本文以參與觀察法、內容分析法、菁英訪談法進行研究。透過實際地參與相關競選活動與會議,不但可實地觀察政黨及競選總部在選舉過程中的運作模式,亦有助於貼近瞭解相關行為人的思考模式。同時輔以文獻分析法,整理並分析競選過程中所蒐集之二手資料,與參與觀察之所得動態地進行相互檢證對照。深入訪談法則是本研究的核心,以參與觀察及文獻分析之所得為資料,在競選過程中訪談輔選團隊之重要成員,以深入瞭解競選策略之形成過程及其對選舉結果的影響。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1第二章 研究架構與研究方法 29第三章 選舉競爭條件之分析 42第四章 周柏雅陣營的競選策略 59第五章 選舉結果及結論 87參考書目 99附錄一:訪談對象一---候選人周柏雅訪談大綱 105附錄二:訪談對象二---競選總幹事李建昌訪談大綱 107附錄三:訪談對象三---競選副總幹事兼發言人徐佳青訪談大綱 108 zh_TW dc.format.extent 1069467 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.language.iso en_US - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922520213 en_US dc.subject (關鍵詞) 立法委員 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 補選 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 台北市 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 大安區 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 周柏雅 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 蔣乃辛 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 蔡英文 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 民進黨 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 國民黨 zh_TW dc.title (題名) 劣勢者的競選策略 zh_TW dc.title (題名) The Campaign Strategy of Underdog en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分:王冠翔 2000 政治行銷:候選人形象定位及認知差異之研究—以台灣二000年總統大選為例,元智大學管理研究所碩士論文。王景岳 2006 候選人競選策略研究-2006年台北市第六選區候選人盧靜儀個案分析,銘傳大學公共事務學研究所碩士論文。包正豪 1997 第三屆立法委員選舉新黨競選策略之研究:以台北市、台北縣與桃園縣為例,政治大學政治學研究所碩士論文。李蓉姣 1985 政治廣告策略之研究—民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析,文化大學新聞研究所碩士論文。吳振宇 1998 候選人競選策略之研究—1997年新竹縣長選舉之分析,中正大學政治學研究所碩士論文。林長志 2005 民進黨立委候選人在北高兩市『聯合競選策略』之成因及效應,中正大學政治學研究所碩士論文。林靖維 2005 立法委員選舉行銷模式建構之研究,彰化師範大學會計學系企業高階管理研究所碩士論文。林錫銓 2001 政治美學。台北:時英出版社。周怡倫 1993 電視政治廣告策略之研究—第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之內容分析,文化大學新聞研究所碩士論文。周慶祥 1996 國民黨、民進黨、新黨候選人報紙競選廣告內容分析—以八十四年台北市立委選舉為例,文化大學新聞學研究所碩士論文。徐瑛君 2003 媒體呈現之候選人形象定位策略研究—以2002年高雄市長選舉為例,世新大學傳播研究所碩士論文。陳鴻基 1995 選舉行銷戰—知己知彼,百戰百勝。台北:正中書局。陳信樺 2006 候選人文宣策略之制訂、執行與評估—策略管理的觀點,世新大學行政管理學研究所碩士論文。陳彥佑 2007 競選議題與宣傳策略-以周錫瑋競選2005年台北縣長為例,文化大學政治學研究所碩士論文。陳敦源 2008 「民主治理中的政策行銷管理」,研考雙月刊,第卅二卷第二期,頁5-15。施純純、徐永明2002 「報紙議題、事件與民意的流動」。台灣政治學刊,第6期,頁241-285。張家琪 1986 選民政治態度與選舉消息尋求動機及行為之研究—以台北市第五屆市議員選舉之選民為例,文化大學新聞研究所碩士論文。彭 芸 1992 政治廣告與選舉,台北:正中書局。黃國敏 1986 競選文宣策略之研究—民國七十四年宜蘭縣長選舉個案分析,中興大學公共政策研究所碩士論文。黃佳韡 1989 大眾傳播與政治說服--七十八年三項公職人員選舉候選人之政見內容分析,台灣師範大學三民主義研究所碩士論文。鈕則勳 2001 總統候選人之競選傳播策略--以公元二OOO年我國總統大選為例,政治大學政治學研究所博士論文。 2002 競選傳播策略:理論與實務。台北:韋伯文化事業出版社。 2005 政治廣告---理論與實務。台北:揚智文化事業。游清鑫 1996 「八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究」,選舉研究,第三卷第一期,頁137-178。 2000 「競選策略的個案研究:1998年民進黨台北市南區立法委員選舉的觀察」,選舉研究,第六卷第二期,頁163-190 2007 「選舉、選舉制度與投票行為」,載於陳義彥(主編),政治學,台北:五南圖書出版,頁405-437。詹青蓉 2005 二00四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究,佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。鄭自隆 1990 政治廣告訊息策略及其效果檢驗之研究--1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析,政治大學新聞研究所博士論文。1992 競選文宣策略,台北:遠流出版事業。2004 競選傳播與台灣社會,台北:揚智文化。鄭囿婷 2006 候選人競選策略中的個人行銷及形象管理相關性研究-以高雄市2006年市議員選舉為例,中山大學企業管理學研究所。潘淑滿 2003 質性研究:理論與應用,台北:心理出版社。蔡偉祺 2003 政黨輪替後的民進黨競選策略:2001年花蓮縣長選舉個案研究,政治大學政治學研究所碩士論文。賴美華 1996 比較性競選廣告訊息策略分析:1994年省市長選舉為例,政治大學新聞學研究所碩士論文蕭凱元 2006 候選人競選策略比較之研究-以2006臺北市長選舉為例,台北大學公共行政暨政策學研究所碩士論文。二、英文部分Burnham, Peter, Karin Gilland, Wyn Grant, Zig Layton-Henry 2008 政治學研究方法(何景榮譯)。台北:韋伯文化國際。(原著出版於2004)Campbell, Angus, Philip E. Converse, Warren E. Miller, Donald E. Stokes 1960 The American Voter. (Mid way Reprint 1980). The University of Chicago Press.Campbell, James E. 2000 The American Campaign: U.S. Presidential Campaigns and the National Vote. Texas A&M University Press.Dawson, Paul A. and James E. Zinger. 1976 “Characteristics of Campaign Resource Allocation in the 1972 Congressional Elections.” In Louis Maisel, (e.d), Changing Campaign Techniques: Elections and Values in Contemporary Democracies. Sage Publications, Inc., pp.93-108.Fiegert , Frank B. and Pippa Norris 1990 “Do By-Elections Constitute Referenda? A Four-Country Comparison”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 15, No. 2 (May, 1990), pp. 183-200Gosnell Harold F. 1950 “Does Campaigning Make a Difference?”, The Public Opinion Quarterly, Vol 14, No. 3(Autumn), pp. 413-418Haywood, Androw1999 政治學(楊日青、李培元、林文斌、劉兆隆譯)。台北:韋伯文化事業出版社。(原著出版於1997)Kay , Barry J. 1981 “By-Elections as Indicators of Canadian Voting”, Canadian Journal of Political Science, Vol. 14, No. 1 (Mar., 1981), pp. 37-52Kotler, Philip and Neil Kotler 1999 Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. In Bruce I. Newman ed., Handbook of political marketing: Sage Publications, Inc., pp. 3-18.Lasswell, Harold D. 1999 政治:論權勢人物的成長、時機和方法(鯨鯤和敏譯)。台北:時報文化出版。Lazarsfeld, Paul F., Bernard Berelson and Hazel Gaudet 1969 The People’s Choice. (3rd ed.). Columbia University Press.Marsh, David and Gerry Stoker 2009 政治學方法論與途徑(陳義彥、陳景堯、林妤虹、吳宜璇、何景榮、任雲楠譯)。台北:韋伯文化國際。(原著出版於2002)Martzm John D. and Enrique A. Baloyra. 1976 Electoral Mobilization and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973. Chapel Hill: The Univerity of North Carolina PressMoffitt, Mary Anne 1999 Campaign Strategies and Message Design: A Practitioner’s Guide from Start to Finish. Westport: Praeger PublishersMorey, David and Scott Miller 2004 劣勢者的優勢:運用政治競選策略,擴大企業版圖的8大致勝之道(林雨倩、陳瑜清、袁世珮譯)。台北:美商麥格羅希爾國際。(原著出版於2004)Mughan , Anthony 1988 “On the By-Election Vote of Governments in Britain”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 13, No. 1 (Feb., 1988), pp. 29-48Nachmias, C. Frankfort and David Nachmias 2003 最新社會科學研究方法(潘明宏、陳志瑋譯)。台北:韋伯文化國際。(原著出版於1996)Orman, John 1985 “Media Coverage of the Congressional Underdog”, Political Science and Politics, Vol. 18, No.4(Autumn), pp. 754-759Salmore, Barbara G.. and Stephen A. Salmore 1989 Candidates, Parties, and Campaigns. Congressional Quarterly Inc.Scarrow, Howard A. 1961 “By-Elections and Public Opinion in Canada”, The Public Opinion Quarterly, Vol. 25, No. 1 (Spring, 1961), pp. 79-91Shaw, Daron R. and Brian E. Roberts 2000 “Campaign Events, the Media and the Prospects of Victory:The 1992 and 1996 U.S. Presidential Elections”, British Journal of Political Science, Vol. 30, No. 2(April),pp. 259-289Singh, Hari and Suresh Narayanan 1989 “Changing Dimensions in Malaysian Politics: The Johore Baru by-Election”, Asian Survey, Vol. 29, No. 5 (May, 1989), pp. 514-529Studlar , Donley T. and Lee Sigelman 1987 “Special Elections: A Comparative Perspective”, British Journal of Political Science, Vol. 17, No. 2 (Apr., 1987), pp. 247-256Tufte, Edward R. 1978 Political Control of Economic. Princeton University Press. zh_TW