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題名 劣勢者的競選策略
The Campaign Strategy of Underdog
作者 楊家俍
貢獻者 游清鑫
楊家俍
關鍵詞 立法委員
補選
台北市
大安區
周柏雅
蔣乃辛
蔡英文
民進黨
國民黨
日期 2008
上傳時間 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8)
摘要 本文目的以個案研究的方式，探討2009年民進黨候選人周柏雅及其競選團隊在大安區立委補選過程當中，如何攫取運用哪些議題以形成競選策略，其輔選團隊內部如何評價其他重要議題，以及輔選團隊成員間對這些議題影響選舉結果之評估的異同。希望藉由本研究，能完整呈現候選人競選策略形成的動態過程，有助於對競選相關理論建構之基礎。在方法上，本文以參與觀察法、內容分析法、菁英訪談法進行研究。透過實際地參與相關競選活動與會議，不但可實地觀察政黨及競選總部在選舉過程中的運作模式，亦有助於貼近瞭解相關行為人的思考模式。同時輔以文獻分析法，整理並分析競選過程中所蒐集之二手資料，與參與觀察之所得動態地進行相互檢證對照。深入訪談法則是本研究的核心，以參與觀察及文獻分析之所得為資料，在競選過程中訪談輔選團隊之重要成員，以深入瞭解競選策略之形成過程及其對選舉結果的影響。
參考文獻 一、中文部分：
王冠翔
2000 政治行銷：候選人形象定位及認知差異之研究—以台灣二０００年總統大選為例，元智大學管理研究所碩士論文。
王景岳
2006 候選人競選策略研究-2006年台北市第六選區候選人盧靜儀個案分析，銘傳大學公共事務學研究所碩士論文。
包正豪
1997 第三屆立法委員選舉新黨競選策略之研究：以台北市、台北縣與桃園縣為例，政治大學政治學研究所碩士論文。
李蓉姣
1985 政治廣告策略之研究—民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析，文化大學新聞研究所碩士論文。
吳振宇
1998 候選人競選策略之研究—1997年新竹縣長選舉之分析，中正大學政治學研究所碩士論文。
林長志
2005 民進黨立委候選人在北高兩市『聯合競選策略』之成因及效應，中正大學政治學研究所碩士論文。
林靖維
2005 立法委員選舉行銷模式建構之研究，彰化師範大學會計學系企業高階管理研究所碩士論文。
林錫銓
2001 政治美學。台北：時英出版社。
周怡倫
1993 電視政治廣告策略之研究—第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之內容分析，文化大學新聞研究所碩士論文。
周慶祥
1996 國民黨、民進黨、新黨候選人報紙競選廣告內容分析—以八十四年台北市立委選舉為例，文化大學新聞學研究所碩士論文。
徐瑛君
2003 媒體呈現之候選人形象定位策略研究—以2002年高雄市長選舉為例，世新大學傳播研究所碩士論文。
陳鴻基
1995 選舉行銷戰—知己知彼，百戰百勝。台北：正中書局。
陳信樺
2006 候選人文宣策略之制訂、執行與評估—策略管理的觀點，世新大學行政管理學研究所碩士論文。
陳彥佑
2007 競選議題與宣傳策略-以周錫瑋競選2005年台北縣長為例，文化大學政治學研究所碩士論文。
陳敦源
2008 「民主治理中的政策行銷管理」，研考雙月刊，第卅二卷第二期，頁5-15。
施純純、徐永明
2002 「報紙議題、事件與民意的流動」。台灣政治學刊，第6期，頁241-285。
張家琪
1986 選民政治態度與選舉消息尋求動機及行為之研究—以台北市第五屆市議員選舉之選民為例，文化大學新聞研究所碩士論文。

彭 芸
1992 政治廣告與選舉，台北：正中書局。
黃國敏
1986 競選文宣策略之研究—民國七十四年宜蘭縣長選舉個案分析，中興大學公共政策研究所碩士論文。
黃佳韡
1989 大眾傳播與政治說服--七十八年三項公職人員選舉候選人之政見內容分析，台灣師範大學三民主義研究所碩士論文。
鈕則勳
2001 總統候選人之競選傳播策略--以公元二OOO年我國總統大選為例，政治大學政治學研究所博士論文。
2002 競選傳播策略：理論與實務。台北：韋伯文化事業出版社。
2005 政治廣告---理論與實務。台北：揚智文化事業。
游清鑫
1996 「八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究」，選舉研究，第三卷第一期，頁137-178。
2000 「競選策略的個案研究：1998年民進黨台北市南區立法委員選舉的觀察」，選舉研究，第六卷第二期，頁163-190
2007 「選舉、選舉制度與投票行為」，載於陳義彥（主編），政治學，台北：五南圖書出版，頁405-437。
詹青蓉
2005 二００四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究，佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
鄭自隆
1990 政治廣告訊息策略及其效果檢驗之研究－－1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析，政治大學新聞研究所博士論文。
1992 競選文宣策略，台北：遠流出版事業。
2004 競選傳播與台灣社會，台北：揚智文化。
鄭囿婷
2006 候選人競選策略中的個人行銷及形象管理相關性研究-以高雄市2006年市議員選舉為例，中山大學企業管理學研究所。
潘淑滿
2003 質性研究：理論與應用，台北：心理出版社。
蔡偉祺
2003 政黨輪替後的民進黨競選策略：2001年花蓮縣長選舉個案研究，政治大學政治學研究所碩士論文。
賴美華
1996 比較性競選廣告訊息策略分析：1994年省市長選舉為例，政治大學新聞學研究所碩士論文
蕭凱元
2006 候選人競選策略比較之研究-以2006臺北市長選舉為例，台北大學公共行政暨政策學研究所碩士論文。

二、英文部分
Burnham, Peter, Karin Gilland, Wyn Grant, Zig Layton-Henry
2008 政治學研究方法（何景榮譯）。台北：韋伯文化國際。（原著出版於2004）
Campbell, Angus, Philip E. Converse, Warren E. Miller, Donald E. Stokes
1960 The American Voter. （Mid way Reprint 1980）. The University of Chicago Press.
Campbell, James E.
2000 The American Campaign： U.S. Presidential Campaigns and the National Vote. Texas A&M University Press.
Dawson, Paul A. and James E. Zinger.
1976 “Characteristics of Campaign Resource Allocation in the 1972 Congressional Elections.” In Louis Maisel, (e.d), Changing Campaign Techniques: Elections and Values in Contemporary Democracies. Sage Publications, Inc., pp.93-108.
Fiegert , Frank B. and Pippa Norris
1990 “Do By-Elections Constitute Referenda? A Four-Country Comparison”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 15, No. 2 (May, 1990), pp. 183-200
Gosnell Harold F.
1950 “Does Campaigning Make a Difference？”, The Public Opinion Quarterly, Vol 14, No. 3（Autumn）, pp. 413-418

Haywood, Androw
1999 政治學（楊日青、李培元、林文斌、劉兆隆譯）。台北：韋伯文化事業出版社。（原著出版於1997）
Kay , Barry J.
1981 “By-Elections as Indicators of Canadian Voting”, Canadian Journal of Political Science, Vol. 14, No. 1 (Mar., 1981), pp. 37-52
Kotler, Philip and Neil Kotler
1999 Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. In Bruce I. Newman ed., Handbook of political marketing: Sage Publications, Inc., pp. 3-18.
Lasswell, Harold D.
1999 政治：論權勢人物的成長、時機和方法（鯨鯤和敏譯）。台北：時報文化出版。
Lazarsfeld, Paul F., Bernard Berelson and Hazel Gaudet
1969 The People’s Choice. （3rd ed.）. Columbia University Press.
Marsh, David and Gerry Stoker
2009 政治學方法論與途徑（陳義彥、陳景堯、林妤虹、吳宜璇、何景榮、任雲楠譯）。台北：韋伯文化國際。（原著出版於2002）
Martzm John D. and Enrique A. Baloyra.
1976 Electoral Mobilization and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973. Chapel Hill: The Univerity of North Carolina Press
Moffitt, Mary Anne
1999 Campaign Strategies and Message Design: A Practitioner’s Guide from Start to Finish. Westport: Praeger Publishers
Morey, David and Scott Miller
2004 劣勢者的優勢：運用政治競選策略，擴大企業版圖的8大致勝之道（林雨倩、陳瑜清、袁世珮譯）。台北：美商麥格羅希爾國際。（原著出版於2004）
Mughan , Anthony
1988 “On the By-Election Vote of Governments in Britain”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 13, No. 1 (Feb., 1988), pp. 29-48
Nachmias, C. Frankfort and David Nachmias
2003 最新社會科學研究方法（潘明宏、陳志瑋譯）。台北：韋伯文化國際。（原著出版於1996）
Orman, John
1985 “Media Coverage of the Congressional Underdog”, Political Science and Politics, Vol. 18, No.4（Autumn）, pp. 754-759
Salmore, Barbara G.. and Stephen A. Salmore
1989 Candidates, Parties, and Campaigns. Congressional Quarterly Inc.
Scarrow, Howard A.
1961 “By-Elections and Public Opinion in Canada”, The Public Opinion Quarterly, Vol. 25, No. 1 (Spring, 1961), pp. 79-91
Shaw, Daron R. and Brian E. Roberts
2000 “Campaign Events, the Media and the Prospects of Victory：The 1992 and 1996 U.S. Presidential Elections”, British Journal of Political Science, Vol. 30, No. 2（April）,pp. 259-289
Singh, Hari and Suresh Narayanan
1989 “Changing Dimensions in Malaysian Politics: The Johore Baru by-Election”, Asian Survey, Vol. 29, No. 5 (May, 1989), pp. 514-529
Studlar , Donley T. and Lee Sigelman
1987 “Special Elections: A Comparative Perspective”, British Journal of Political Science, Vol. 17, No. 2 (Apr., 1987), pp. 247-256
Tufte, Edward R.
1978 Political Control of Economic. Princeton University Press.
描述 碩士
國立政治大學
政治研究所
92252021
97
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922520213
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 游清鑫zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 楊家俍zh_TW
dc.creator (作者) 楊家俍zh_TW
dc.date (日期) 2008en_US
dc.date.accessioned 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Oct-2014 13:40:29 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0922520213en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/70308-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 政治研究所zh_TW
dc.description (描述) 92252021zh_TW
dc.description (描述) 97zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本文目的以個案研究的方式，探討2009年民進黨候選人周柏雅及其競選團隊在大安區立委補選過程當中，如何攫取運用哪些議題以形成競選策略，其輔選團隊內部如何評價其他重要議題，以及輔選團隊成員間對這些議題影響選舉結果之評估的異同。希望藉由本研究，能完整呈現候選人競選策略形成的動態過程，有助於對競選相關理論建構之基礎。在方法上，本文以參與觀察法、內容分析法、菁英訪談法進行研究。透過實際地參與相關競選活動與會議，不但可實地觀察政黨及競選總部在選舉過程中的運作模式，亦有助於貼近瞭解相關行為人的思考模式。同時輔以文獻分析法，整理並分析競選過程中所蒐集之二手資料，與參與觀察之所得動態地進行相互檢證對照。深入訪談法則是本研究的核心，以參與觀察及文獻分析之所得為資料，在競選過程中訪談輔選團隊之重要成員，以深入瞭解競選策略之形成過程及其對選舉結果的影響。zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第二章 研究架構與研究方法 29
第三章 選舉競爭條件之分析 42
第四章 周柏雅陣營的競選策略 59
第五章 選舉結果及結論 87
參考書目 99
附錄一：訪談對象一---候選人周柏雅訪談大綱 105
附錄二：訪談對象二---競選總幹事李建昌訪談大綱 107
附錄三：訪談對象三---競選副總幹事兼發言人徐佳青訪談大綱 108		zh_TW
dc.format.extent 1069467 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
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dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0922520213en_US
dc.subject (關鍵詞) 立法委員zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 補選zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 台北市zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 大安區zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) 蔣乃辛zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 蔡英文zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 民進黨zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 國民黨zh_TW
dc.title (題名) 劣勢者的競選策略zh_TW
dc.title (題名) The Campaign Strategy of Underdogen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分：
王冠翔
2000 政治行銷：候選人形象定位及認知差異之研究—以台灣二０００年總統大選為例，元智大學管理研究所碩士論文。
王景岳
2006 候選人競選策略研究-2006年台北市第六選區候選人盧靜儀個案分析，銘傳大學公共事務學研究所碩士論文。
包正豪
1997 第三屆立法委員選舉新黨競選策略之研究：以台北市、台北縣與桃園縣為例，政治大學政治學研究所碩士論文。
李蓉姣
1985 政治廣告策略之研究—民國七十四年台北市議員競選傳單之內容分析，文化大學新聞研究所碩士論文。
吳振宇
1998 候選人競選策略之研究—1997年新竹縣長選舉之分析，中正大學政治學研究所碩士論文。
林長志
2005 民進黨立委候選人在北高兩市『聯合競選策略』之成因及效應，中正大學政治學研究所碩士論文。
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2005 立法委員選舉行銷模式建構之研究，彰化師範大學會計學系企業高階管理研究所碩士論文。
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2001 政治美學。台北：時英出版社。
周怡倫
1993 電視政治廣告策略之研究—第二屆國大代表競選期間政黨電視廣告之內容分析，文化大學新聞研究所碩士論文。
周慶祥
1996 國民黨、民進黨、新黨候選人報紙競選廣告內容分析—以八十四年台北市立委選舉為例，文化大學新聞學研究所碩士論文。
徐瑛君
2003 媒體呈現之候選人形象定位策略研究—以2002年高雄市長選舉為例，世新大學傳播研究所碩士論文。
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1995 選舉行銷戰—知己知彼，百戰百勝。台北：正中書局。
陳信樺
2006 候選人文宣策略之制訂、執行與評估—策略管理的觀點，世新大學行政管理學研究所碩士論文。
陳彥佑
2007 競選議題與宣傳策略-以周錫瑋競選2005年台北縣長為例，文化大學政治學研究所碩士論文。
陳敦源
2008 「民主治理中的政策行銷管理」，研考雙月刊，第卅二卷第二期，頁5-15。
施純純、徐永明
2002 「報紙議題、事件與民意的流動」。台灣政治學刊，第6期，頁241-285。
張家琪
1986 選民政治態度與選舉消息尋求動機及行為之研究—以台北市第五屆市議員選舉之選民為例，文化大學新聞研究所碩士論文。

彭 芸
1992 政治廣告與選舉，台北：正中書局。
黃國敏
1986 競選文宣策略之研究—民國七十四年宜蘭縣長選舉個案分析，中興大學公共政策研究所碩士論文。
黃佳韡
1989 大眾傳播與政治說服--七十八年三項公職人員選舉候選人之政見內容分析，台灣師範大學三民主義研究所碩士論文。
鈕則勳
2001 總統候選人之競選傳播策略--以公元二OOO年我國總統大選為例，政治大學政治學研究所博士論文。
2002 競選傳播策略：理論與實務。台北：韋伯文化事業出版社。
2005 政治廣告---理論與實務。台北：揚智文化事業。
游清鑫
1996 「八十四年北市南區立委選舉策略之個案研究」，選舉研究，第三卷第一期，頁137-178。
2000 「競選策略的個案研究：1998年民進黨台北市南區立法委員選舉的觀察」，選舉研究，第六卷第二期，頁163-190
2007 「選舉、選舉制度與投票行為」，載於陳義彥（主編），政治學，台北：五南圖書出版，頁405-437。
詹青蓉
2005 二００四年宜蘭縣立法委員選舉競選策略之研究，佛光人文社會學院政治學研究所碩士論文。
鄭自隆
1990 政治廣告訊息策略及其效果檢驗之研究－－1989年台灣選舉兩黨候選人報紙廣告內容分析，政治大學新聞研究所博士論文。
1992 競選文宣策略，台北：遠流出版事業。
2004 競選傳播與台灣社會，台北：揚智文化。
鄭囿婷
2006 候選人競選策略中的個人行銷及形象管理相關性研究-以高雄市2006年市議員選舉為例，中山大學企業管理學研究所。
潘淑滿
2003 質性研究：理論與應用，台北：心理出版社。
蔡偉祺
2003 政黨輪替後的民進黨競選策略：2001年花蓮縣長選舉個案研究，政治大學政治學研究所碩士論文。
賴美華
1996 比較性競選廣告訊息策略分析：1994年省市長選舉為例，政治大學新聞學研究所碩士論文
蕭凱元
2006 候選人競選策略比較之研究-以2006臺北市長選舉為例，台北大學公共行政暨政策學研究所碩士論文。

二、英文部分
Burnham, Peter, Karin Gilland, Wyn Grant, Zig Layton-Henry
2008 政治學研究方法（何景榮譯）。台北：韋伯文化國際。（原著出版於2004）
Campbell, Angus, Philip E. Converse, Warren E. Miller, Donald E. Stokes
1960 The American Voter. （Mid way Reprint 1980）. The University of Chicago Press.
Campbell, James E.
2000 The American Campaign： U.S. Presidential Campaigns and the National Vote. Texas A&M University Press.
Dawson, Paul A. and James E. Zinger.
1976 “Characteristics of Campaign Resource Allocation in the 1972 Congressional Elections.” In Louis Maisel, (e.d), Changing Campaign Techniques: Elections and Values in Contemporary Democracies. Sage Publications, Inc., pp.93-108.
Fiegert , Frank B. and Pippa Norris
1990 “Do By-Elections Constitute Referenda? A Four-Country Comparison”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 15, No. 2 (May, 1990), pp. 183-200
Gosnell Harold F.
1950 “Does Campaigning Make a Difference？”, The Public Opinion Quarterly, Vol 14, No. 3（Autumn）, pp. 413-418

Haywood, Androw
1999 政治學（楊日青、李培元、林文斌、劉兆隆譯）。台北：韋伯文化事業出版社。（原著出版於1997）
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1981 “By-Elections as Indicators of Canadian Voting”, Canadian Journal of Political Science, Vol. 14, No. 1 (Mar., 1981), pp. 37-52
Kotler, Philip and Neil Kotler
1999 Political Marketing: Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. In Bruce I. Newman ed., Handbook of political marketing: Sage Publications, Inc., pp. 3-18.
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1969 The People’s Choice. （3rd ed.）. Columbia University Press.
Marsh, David and Gerry Stoker
2009 政治學方法論與途徑（陳義彥、陳景堯、林妤虹、吳宜璇、何景榮、任雲楠譯）。台北：韋伯文化國際。（原著出版於2002）
Martzm John D. and Enrique A. Baloyra.
1976 Electoral Mobilization and Public Opinion: The Venezuelan Campaign of 1973. Chapel Hill: The Univerity of North Carolina Press
Moffitt, Mary Anne
1999 Campaign Strategies and Message Design: A Practitioner’s Guide from Start to Finish. Westport: Praeger Publishers
Morey, David and Scott Miller
2004 劣勢者的優勢：運用政治競選策略，擴大企業版圖的8大致勝之道（林雨倩、陳瑜清、袁世珮譯）。台北：美商麥格羅希爾國際。（原著出版於2004）
Mughan , Anthony
1988 “On the By-Election Vote of Governments in Britain”, Legislative Studies Quarterly, Vol. 13, No. 1 (Feb., 1988), pp. 29-48
Nachmias, C. Frankfort and David Nachmias
2003 最新社會科學研究方法（潘明宏、陳志瑋譯）。台北：韋伯文化國際。（原著出版於1996）
Orman, John
1985 “Media Coverage of the Congressional Underdog”, Political Science and Politics, Vol. 18, No.4（Autumn）, pp. 754-759
Salmore, Barbara G.. and Stephen A. Salmore
1989 Candidates, Parties, and Campaigns. Congressional Quarterly Inc.
Scarrow, Howard A.
1961 “By-Elections and Public Opinion in Canada”, The Public Opinion Quarterly, Vol. 25, No. 1 (Spring, 1961), pp. 79-91
Shaw, Daron R. and Brian E. Roberts
2000 “Campaign Events, the Media and the Prospects of Victory：The 1992 and 1996 U.S. Presidential Elections”, British Journal of Political Science, Vol. 30, No. 2（April）,pp. 259-289
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1989 “Changing Dimensions in Malaysian Politics: The Johore Baru by-Election”, Asian Survey, Vol. 29, No. 5 (May, 1989), pp. 514-529
Studlar , Donley T. and Lee Sigelman
1987 “Special Elections: A Comparative Perspective”, British Journal of Political Science, Vol. 17, No. 2 (Apr., 1987), pp. 247-256
Tufte, Edward R.
1978 Political Control of Economic. Princeton University Press.		zh_TW