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題名 日本空氣樂團品牌建構模式之研究 —以金爆樂團為例
Brand Building Model of a Japanese Air Rock Band -The Case Study of Golden Bomber
作者 何欣鴻
Ho, Hsin Hung
貢獻者 陳聖智
Chen, Sheng Chih
何欣鴻
Ho, Hsin Hung
關鍵詞 金爆
空氣樂團
藝人品牌
品牌建構
體驗行銷
Golden Bomber
Air Band
Artist brand
Brand building
Experience Marketing
日期 2014
上傳時間 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)
摘要 二戰後，隨著經濟的持續發展，日本音樂產業在1998年到達實體唱片銷售額6075億日圓的極致巔峰，之後伴隨著全球音樂市場的萎靡以及數位資訊產品技術的逐漸成熟，日本音樂產業進入長達數年唱片銷量大跌的低迷期。唱片銷售衰退，其原因除了科技中介的變革帶來的影響外，群眾對音樂市場的需求改變更是一大關鍵，為此許多唱片公司紛紛轉型為經紀公司，積極的發展音樂市場的新價值，其中以藝人品牌化和現場展演為最受矚目的價值創造趨勢。
流行音樂市場越趨多樣性與娛樂性，2008年正式出道的日本視覺系搖滾樂
團—Golden Bomber金色爆彈，以短劇表演代替樂器演奏的空氣樂團形式打入日本音樂市場，顛覆群眾對傳統樂團的既定印象，特有的表演型態亦成為其樂團特色。從品牌建構的角度而言，金爆樂團作為一個藝人品牌，其利基點、競爭優勢與品牌建構之步驟為何？在競爭激烈的日本藝能界中勝出之關鍵又是什麼？而台灣與日本的藝人品牌之建構又有何雷同、差異性與需要省思處？
本研究以日本金爆樂團作為一藝人品牌進行個案分析，藉由深度訪談金爆的十位日本fans，以及參與觀察金爆的現場演唱會和活動過程，再輔以相關的次級資料，透過金爆樂團在核心價值、識別系統、事件經歷與附屬商品等多處的呈現，作為新生代藝人品牌建構與台灣音樂市場後續發展等研究目的之參考。分析結果發現，「惡搞」、「空氣」、「搖滾」和「地下樂團」的標籤初步定位了金爆在日本藝能界裡的位置，打破主流樂團在日本音樂市場稱霸的藩籬，而品牌承諾的落實與識別系統的創新則緊緊抓住了粉絲的心，在互信互賴的專業團隊的品質把關下，金爆樂團秉持初衷，繼續他們的演藝之路。
After World War II, as the economy developed continuously, Japanese music industry had reached its ultimate peak in 1998 with physical record sales of JPY 607.5 billion. However, due to the contraction of the global music market and the rapidly maturing digital technology, Japanese music industry has entered a steep downturn for the record sales for years. In addition to the impact of technological revolution, the changes in the masses’ demands for the music market are also a significant factor in the decline of record sales. On this account, many record companies have transformed themselves into a brokerage firm, actively developing the new value of the music market, among which the branding of artists and live performances are the most two notable trends of the value creation.
At the same time, the pop music market has become more diverse and entertaining. Golden Bomber, a Japanese “visual kei” air rock band that officially debuted in 2008, is famous for their unique performance by acting out short dramas instead of playing with instruments, which has not only overthrown the common view of a traditional band and also become the band’s unique characteristic. From the perspective of brand building, what are the niche point, competitive advantages, and brand building steps of Golden Bomber as an artist brand? What is the crucial key they can stand out in the fierce competition in the Japanese entertainment industry? As for Taiwanese artists, what are their similarities and differences from Japanese artists and what should they reflect on?
This study aims to conduct a case study of Golden Bomber as an artist brand by utilizing the in-depth interviews of ten Japanese fans of the band and the author’s observation during the personal participation in the live concerts and events of the band in combination with the supplemented relevant secondary data, hoping to be taken as a reference for the artists of the new generation for brand building and for the future development of Taiwanese music industry with the presentation of various aspects of Golden Bomber, including the band’s core values, identification systems, event experience and affiliated commodities. The analysis results found that several labels attached to Golden Bomber such as “parody”, “air”, “rock” and “underground band” have initially positioned the band in the Japanese entertainment industry, breaking the barriers built by the mainstream bands that dominate the Japanese music industry. Furthermore, the band’s implementation of brand promise and the innovation of identification systems have firmly kept their fans glued to the band. With the mutual trust with a professional team and the persistence in the quality, Golden Bomber has continued their career with their original intention.
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Golden Bomber 官方網站 http://sound.jp/g_b/
music JAPAN plus（MJP）http://www.musicjapanplus.jp/
modelpress モデルプレス http://mdpr.jp/
MUSIC STATION 音樂站 http://www.tv-asahi.co.jp/music/
silkroadstore 官方商店 https://silkroadstore.jp/
オリコン株式会社 http://www.oricon.co.jp/
キリショー★ブログ http://ameblo.jp/kiryu-in/
プリ画像 http://prcm.jp/
ももクロまとめノフ http://momoclomatome.com/
天空城団吉 official blog http://blog.livedoor.jp/goldenbomber3/
音楽ナタリー http://natalie.mu/music
株式会社音乐出版社 http://www.cdjournal.com/main/top/
第一興商 http://www.dkkaraoke.co.jp/
歌広場淳 official blog http://ameblo.jp/sexy-m0xi/
樽美酒研二オバマブログ http://ameblo.jp/doramu-kenji/
日本娛樂網 http://www.news-japan.cn/
日本唱片協會 RIAJ（日本レコード協会） http://www.riaj.or.jp/
日本演唱會發起人協會 A.C.P.C.
（コンサートプロモーターズ協会） http://www.acpc.or.jp/
日本富士電視台《金爆一家》官方網站 http://www.fujitv.co.jp/kinbakuikka/
東京都會電視台《Golden Bomber 名曲劇場~金爆在週五~》官方網站 http://s.mxtv.jp/golden_meikyoku/
今知りたいニュース http://xn--n8jtcugwh9cqhlg845v6k6d.com/
台灣菸酒股份有限公司 http://www.ttl.com.tw/home/home.aspx
維基百科 http://zh.wikipedia.org

【影音資料】
《金爆一家》 。日本：富士電視台。
《Golden Bomber 鬼龍院翔 All Night Nippon》。 日本：株式會社日本放送。
《Gachupin 的挑戰系列（ガチュピンチャレンジシリーズ）》。日本：富士電視台KIDS。
《ワンマンライブ特大号「一生バカ」日本武道館初日 2012.1.14》DVD 通常盤。
《Oh！金爆ピック～愛の聖火リレー～"横浜アリーナ 2012.6.18》DVD 通常盤。
《ホントに全国ツアー2013～裸の王様～追加公演at大阪城ホール2013.9.10-11》DVD 通常盤。
描述 碩士
國立政治大學
日本研究碩士學位學程
101861003
103
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101861003
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳聖智zh_TW
dc.contributor.advisor Chen, Sheng Chihen_US
dc.contributor.author (Authors) 何欣鴻zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Ho, Hsin Hungen_US
dc.creator (作者) 何欣鴻zh_TW
dc.creator (作者) Ho, Hsin Hungen_US
dc.date (日期) 2014en_US
dc.date.accessioned 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0101861003en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/74267-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 日本研究碩士學位學程zh_TW
dc.description (描述) 101861003zh_TW
dc.description (描述) 103zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 二戰後，隨著經濟的持續發展，日本音樂產業在1998年到達實體唱片銷售額6075億日圓的極致巔峰，之後伴隨著全球音樂市場的萎靡以及數位資訊產品技術的逐漸成熟，日本音樂產業進入長達數年唱片銷量大跌的低迷期。唱片銷售衰退，其原因除了科技中介的變革帶來的影響外，群眾對音樂市場的需求改變更是一大關鍵，為此許多唱片公司紛紛轉型為經紀公司，積極的發展音樂市場的新價值，其中以藝人品牌化和現場展演為最受矚目的價值創造趨勢。
流行音樂市場越趨多樣性與娛樂性，2008年正式出道的日本視覺系搖滾樂
團—Golden Bomber金色爆彈，以短劇表演代替樂器演奏的空氣樂團形式打入日本音樂市場，顛覆群眾對傳統樂團的既定印象，特有的表演型態亦成為其樂團特色。從品牌建構的角度而言，金爆樂團作為一個藝人品牌，其利基點、競爭優勢與品牌建構之步驟為何？在競爭激烈的日本藝能界中勝出之關鍵又是什麼？而台灣與日本的藝人品牌之建構又有何雷同、差異性與需要省思處？
本研究以日本金爆樂團作為一藝人品牌進行個案分析，藉由深度訪談金爆的十位日本fans，以及參與觀察金爆的現場演唱會和活動過程，再輔以相關的次級資料，透過金爆樂團在核心價值、識別系統、事件經歷與附屬商品等多處的呈現，作為新生代藝人品牌建構與台灣音樂市場後續發展等研究目的之參考。分析結果發現，「惡搞」、「空氣」、「搖滾」和「地下樂團」的標籤初步定位了金爆在日本藝能界裡的位置，打破主流樂團在日本音樂市場稱霸的藩籬，而品牌承諾的落實與識別系統的創新則緊緊抓住了粉絲的心，在互信互賴的專業團隊的品質把關下，金爆樂團秉持初衷，繼續他們的演藝之路。		zh_TW
dc.description.abstract (摘要) After World War II, as the economy developed continuously, Japanese music industry had reached its ultimate peak in 1998 with physical record sales of JPY 607.5 billion. However, due to the contraction of the global music market and the rapidly maturing digital technology, Japanese music industry has entered a steep downturn for the record sales for years. In addition to the impact of technological revolution, the changes in the masses’ demands for the music market are also a significant factor in the decline of record sales. On this account, many record companies have transformed themselves into a brokerage firm, actively developing the new value of the music market, among which the branding of artists and live performances are the most two notable trends of the value creation.
At the same time, the pop music market has become more diverse and entertaining. Golden Bomber, a Japanese “visual kei” air rock band that officially debuted in 2008, is famous for their unique performance by acting out short dramas instead of playing with instruments, which has not only overthrown the common view of a traditional band and also become the band’s unique characteristic. From the perspective of brand building, what are the niche point, competitive advantages, and brand building steps of Golden Bomber as an artist brand? What is the crucial key they can stand out in the fierce competition in the Japanese entertainment industry? As for Taiwanese artists, what are their similarities and differences from Japanese artists and what should they reflect on?
This study aims to conduct a case study of Golden Bomber as an artist brand by utilizing the in-depth interviews of ten Japanese fans of the band and the author’s observation during the personal participation in the live concerts and events of the band in combination with the supplemented relevant secondary data, hoping to be taken as a reference for the artists of the new generation for brand building and for the future development of Taiwanese music industry with the presentation of various aspects of Golden Bomber, including the band’s core values, identification systems, event experience and affiliated commodities. The analysis results found that several labels attached to Golden Bomber such as “parody”, “air”, “rock” and “underground band” have initially positioned the band in the Japanese entertainment industry, breaking the barriers built by the mainstream bands that dominate the Japanese music industry. Furthermore, the band’s implementation of brand promise and the innovation of identification systems have firmly kept their fans glued to the band. With the mutual trust with a professional team and the persistence in the quality, Golden Bomber has continued their career with their original intention.		en_US
dc.description.tableofcontents 表目錄…………………………………………………………………i
圖目錄…………………………………………………………………ii
第一章 緒論………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………1
一、 研究背景…………………………………………………1
二、 研究動機…………………………………………………4
第二節 研究目的……………………………………………8
第三節 研究問題……………………………………………10
第二章 文獻探討……………………………………………11
第一節 日本流行音樂產業分析………………11
一、 產業現況…………………………………………………11
二、 新消費趨勢……………………………………………14
第二節 藝人品牌化………………………………………17
一、 品牌建構…………………………………………………18
二、 體驗行銷…………………………………………………21
三、 fans—迷的效應……………………………………25
第三章 研究方法……………………………………………28
第一節 個案分析……………………………………………28
一、 金爆樂團歷程………………………………………28
二、 空氣樂團的視覺系饗宴……………………37
第二節 研究架構……………………………………………41
第三節 研究途徑……………………………………………42
一、 參與觀察法……………………………………………42
二、 次級資料分析………………………………………46
三、 深度訪談法……………………………………………48
第四章 分析與討論………………………………………54
第一節 金爆樂團的品牌核心價值…………54
一、「空氣樂團」的品牌定位…………………55
二、「極致惡搞」的品牌個性…………………58
三、「主題性巡演」的品牌體驗……………61
四、金爆樂團的品牌分析………………………………………………………………65
第二節 金爆樂團的品牌識別系統………………………………………………75
一、 樂器只是道具—以表演取代彈奏的「空氣樂團」……76
二、 主唱的最愛—TAMIYA田宮模型T恤…………………………………77
三、跳脫傳統視覺系意象—鼓手的「樽美酒白妝」……………80
四、從《女々しくて》開始—熱力四射的招牌舞蹈………………83
第三節 金爆樂團的品牌經歷……………………85
一、金爆樂團品牌的5個事件歷程…………86
二、金爆樂團品牌之附屬產品…………………95
第五章 研究結果……………………………………………103
第一節 研究發現……………………………………………103
一、 金爆樂團品牌之利基…………………………104
二、 空氣樂團品牌建構之步驟………………106
三、 日本藝人品牌勝出之關鍵………………107
四、 藝人品牌建構之省思與建議…………111
第二節 研究限制……………………………………………114
第六章 結論與建議………………………………………115
第一節 研究結論……………………………………………115
第二節 後續研究……………………………………………117
參考文獻……………………………………………………………118
附錄………………………………………………………………………126		zh_TW
dc.format.extent 6927313 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101861003en_US
dc.subject (關鍵詞) 金爆zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 空氣樂團zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 藝人品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌建構zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 體驗行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Golden Bomberen_US
dc.subject (關鍵詞) Air Banden_US
dc.subject (關鍵詞) Artist branden_US
dc.subject (關鍵詞) Brand buildingen_US
dc.subject (關鍵詞) Experience Marketingen_US
dc.title (題名) 日本空氣樂團品牌建構模式之研究 —以金爆樂團為例zh_TW
dc.title (題名) Brand Building Model of a Japanese Air Rock Band -The Case Study of Golden Bomberen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 【書籍】
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維基百科 http://zh.wikipedia.org

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《金爆一家》 。日本：富士電視台。
《Golden Bomber 鬼龍院翔 All Night Nippon》。 日本：株式會社日本放送。
《Gachupin 的挑戰系列（ガチュピンチャレンジシリーズ）》。日本：富士電視台KIDS。
《ワンマンライブ特大号「一生バカ」日本武道館初日 2012.1.14》DVD 通常盤。
《Oh！金爆ピック～愛の聖火リレー～"横浜アリーナ 2012.6.18》DVD 通常盤。
《ホントに全国ツアー2013～裸の王様～追加公演at大阪城ホール2013.9.10-11》DVD 通常盤。		zh_TW