Publications-Theses

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 日本空氣樂團品牌建構模式之研究 —以金爆樂團為例
Brand Building Model of a Japanese Air Rock Band -The Case Study of Golden Bomber
作者 何欣鴻
Ho, Hsin Hung
貢獻者 陳聖智
Chen, Sheng Chih
何欣鴻
Ho, Hsin Hung
關鍵詞 金爆
空氣樂團
藝人品牌
品牌建構
體驗行銷
Golden Bomber
Air Band
Artist brand
Brand building
Experience Marketing
日期 2014
上傳時間 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)
摘要 二戰後,隨著經濟的持續發展,日本音樂產業在1998年到達實體唱片銷售額6075億日圓的極致巔峰,之後伴隨著全球音樂市場的萎靡以及數位資訊產品技術的逐漸成熟,日本音樂產業進入長達數年唱片銷量大跌的低迷期。唱片銷售衰退,其原因除了科技中介的變革帶來的影響外,群眾對音樂市場的需求改變更是一大關鍵,為此許多唱片公司紛紛轉型為經紀公司,積極的發展音樂市場的新價值,其中以藝人品牌化和現場展演為最受矚目的價值創造趨勢。
流行音樂市場越趨多樣性與娛樂性,2008年正式出道的日本視覺系搖滾樂
團—Golden Bomber金色爆彈,以短劇表演代替樂器演奏的空氣樂團形式打入日本音樂市場,顛覆群眾對傳統樂團的既定印象,特有的表演型態亦成為其樂團特色。從品牌建構的角度而言,金爆樂團作為一個藝人品牌,其利基點、競爭優勢與品牌建構之步驟為何?在競爭激烈的日本藝能界中勝出之關鍵又是什麼?而台灣與日本的藝人品牌之建構又有何雷同、差異性與需要省思處?
本研究以日本金爆樂團作為一藝人品牌進行個案分析,藉由深度訪談金爆的十位日本fans,以及參與觀察金爆的現場演唱會和活動過程,再輔以相關的次級資料,透過金爆樂團在核心價值、識別系統、事件經歷與附屬商品等多處的呈現,作為新生代藝人品牌建構與台灣音樂市場後續發展等研究目的之參考。分析結果發現,「惡搞」、「空氣」、「搖滾」和「地下樂團」的標籤初步定位了金爆在日本藝能界裡的位置,打破主流樂團在日本音樂市場稱霸的藩籬,而品牌承諾的落實與識別系統的創新則緊緊抓住了粉絲的心,在互信互賴的專業團隊的品質把關下,金爆樂團秉持初衷,繼續他們的演藝之路。
After World War II, as the economy developed continuously, Japanese music industry had reached its ultimate peak in 1998 with physical record sales of JPY 607.5 billion. However, due to the contraction of the global music market and the rapidly maturing digital technology, Japanese music industry has entered a steep downturn for the record sales for years. In addition to the impact of technological revolution, the changes in the masses’ demands for the music market are also a significant factor in the decline of record sales. On this account, many record companies have transformed themselves into a brokerage firm, actively developing the new value of the music market, among which the branding of artists and live performances are the most two notable trends of the value creation.
At the same time, the pop music market has become more diverse and entertaining. Golden Bomber, a Japanese “visual kei” air rock band that officially debuted in 2008, is famous for their unique performance by acting out short dramas instead of playing with instruments, which has not only overthrown the common view of a traditional band and also become the band’s unique characteristic. From the perspective of brand building, what are the niche point, competitive advantages, and brand building steps of Golden Bomber as an artist brand? What is the crucial key they can stand out in the fierce competition in the Japanese entertainment industry? As for Taiwanese artists, what are their similarities and differences from Japanese artists and what should they reflect on?
This study aims to conduct a case study of Golden Bomber as an artist brand by utilizing the in-depth interviews of ten Japanese fans of the band and the author’s observation during the personal participation in the live concerts and events of the band in combination with the supplemented relevant secondary data, hoping to be taken as a reference for the artists of the new generation for brand building and for the future development of Taiwanese music industry with the presentation of various aspects of Golden Bomber, including the band’s core values, identification systems, event experience and affiliated commodities. The analysis results found that several labels attached to Golden Bomber such as “parody”, “air”, “rock” and “underground band” have initially positioned the band in the Japanese entertainment industry, breaking the barriers built by the mainstream bands that dominate the Japanese music industry. Furthermore, the band’s implementation of brand promise and the innovation of identification systems have firmly kept their fans glued to the band. With the mutual trust with a professional team and the persistence in the quality, Golden Bomber has continued their career with their original intention.
參考文獻 【書籍】
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brand. NY: Free Press.
Abbott, L. (1955). Quality and Competition; an essay in economic theory. NY: Columbia University Press.
Abercrombie, N., & Longhurst, B. (1998). Audiences: A Sociological Theory of Performance and Imagination. London, UK: Sage.
Bernard, H. Russell. (1988). Research Methods in Cultural Anthropology. Newbury Park, CA:Sage Publications.
Burnett, R. (1996). The global jukebox: The international music industry. London: Routledge.
Goetz, J. P. & LeCompte, M. D. (1984). Ethnography and qualitative design in educational researcher. Orlando, FL: Academic Press.
Henderson, K. A. (2006). Dimension of choices: Qualitative Approaches to Parks, Recreation, Tourism, Sport, and Leisure Research. Second Edition. Stage College, PA: Venture Publishing.
Jorgensen, D. L. (1989). Participant Observation: A Methodology for Human Studies. Newbury Park, California: Sage Publications.
Kotler, P. (1994). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (8th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing management: Millennium edition. New Jersey: Prentice Hall.
Lofland, J., & Lofland, L. H. (1995). Analyzing social settings: A Guide to Qualitative
Observation and Analysis (3nd ed.). Belmont, CA: Wadsworth.
Longhurst, B. (1995). Popular music and society. Cambridge, U.K.: Polity Press.
McCarthy, E. J., & Brogowicz, A. A. (1981). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood, Ill: R.D. Irwin.
Merriam, S. B. (1991). Case study research in education: a qualitative approach. Thousand Oaks, CA: Jossey-Bass.
Mishler, E. G. (2009). Research Interviewing: Context and Narrative. Cambridge, MA: Harvard University Press.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential Marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, relate to your company and brands. New York: The Free Press.
Stake, R. E. (1995). The art of case study research. CA: Sage.
Stephenson, W. (1967). The Play Theory of Mass Communication. Chicago & London: The University of Chicago Press.
Taylor, S. J., & Bogdan, R. (1984). Introduction to qualitative research methods. Third Edition. New York: John Wiley .
Yin, R. K. (2009). Case study research: Design and methods (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
董旭英、黃儀娟譯(2000)。 次級資料研究法。台北市:弘智。(D. W. Steward 原著,Secondary Research.)
朱華瑄譯(2005)。 迷文化。台北:韋伯。(原書 Hills, M. [2002]. Fan Cultures.)
胡政源(2006)。 品牌管理:品牌價值的創造與經營。台北:新文京。
陳正國譯(1993)。 瞭解庶民文化。台北:久大萬象。(原書 Fiske, J. [1989]. Understanding Popular Culture)
葉至誠、葉立誠(2011)。 研究方法與論文寫作,第 3 版。台北:商鼎文化。
廖珮君譯(2006)。 文化產業。台北:韋伯。
潘淑滿(2003)。 質性研究:理論與應用。台北:心理。
戴國良(2005)。 行銷管理:經營與本土實務,第 4 版。台北:五南。

【期刊論文】
Andrews, K. R. (1951). Executive Training by the Case Method. Harvard Business Review, 29(5), 58-70.
Bogdewic, S. P. (1992). Participant observation. In Crabree, B. F. & Miller, W. L.(Eds.). Doing Qualitive Research (pp. 45-69). London: Sage Publications.
Denzin, N. K. & Linclon, Y. S. (2005). Introduction: The discipline and practice of qualitative research. In K. D. Denzin & Y. S. Lincoln (Eds.) , Handbook of qualitative research (3rd ed.) (pp.1-32). London: Sage.
Dyer, W. G., & Wilkins, A. L. (1991). Better stories, not better constructs, to generate better theory a rejoinder to Eisenhardt. Academy of Management Review, 16(3), 613-619.
Gold , R. L. (1969). Roles in Sociolocial Field Observations. In George McCall and J. L. Simmons, J. L. (eds.), Issues in Participant Observation (pp. 30-39). Menlo Park: Addison-Wesley.
Holbrook, M. B. (1999). Introduction to Consumer Value. In Morris B. Holbrook (eds.) Consumer Value: A Framework for Analysis and Research,
Routledge, New York, 1-28.
Holbrook, M. B. (2000). The millennial consumer in the text of times: Experience and entertainment. Journal of Macromarketing, 20(2), 178-192.
Hsin-Hung Ho & Sheng-Chih Chen, “Brand Building Strategy of Golden Bomber: The Case Study of a Japanese Air Rock Band,” presented for 2014
International Academic on Conference on Social Sciences (Japan, Osaka: Higher Education Forum, October 15-17, 2014), pp. 757-775.
Johnson, J. M. (2002). In-depth Interviewing. In Jaber F. G. & James A. H.(eds): Handbook of Interview Research: Context and Method (pp. 103-119). London, Sage Publication.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Lindemann, E. (1924). Nber finnische Peridineen. Archiv fur Hydrobiol, 15, 1-4.
Milas, G., & Mlacic, B. (2007). Brand Personality and Human Personality: Findings from Ratings of Familiar Croatian Brands. Journal of Business Research, 60, 620-626.
Pine II, B. J. and J. H. Gilmore (1998). Welcome to the Experience Economy. Harvard Business Review, 74(4), 97-105.
Reijmersdal, E. A., Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2007). Effects of television brand placement on brand image. Psychology and Marketing, 24 (5), 403-420.
Rutten, P. (1991). Local popular music on the national and international markets. Cultural Studies, 5(3), 294-305.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential Marketing. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 53-67.
Frith, S. (1996). Music and Identity. In Stuart Hall & Paul Du Gay (Eds.). Questions of cultural identity (chap. 7, pp. 108-127). London & Thousand Oaks & New Delhi: Sage.
林富美(2009)。台灣音樂歹年冬覓出路。紹平雲編,行政院新聞局 2009 出版年鑑(頁 213-225)。 台北市:行政院新聞局。
劉現成(2011)。 裂變與重構:當前流行音樂產業的變貌。2011 文化產業與創意經濟學術論壇論文集(頁 1-14)。崑山科技大學媒體藝術研究所。
謝佳宇(2011)。發揮視覺、聽覺魔力,打造強勢品牌。管理雜誌,第 439 期,頁8。

【學位論文】
宇若霏(2004)。 政府宣導置入電視新聞節目之表現方式分析(未出版之碩士論文)。中國文化大學新聞學系,台北市。
李逸歆(2001)。 台灣流行音樂行銷策略之研究(未出版之碩士論文)。世新大學傳播管理學系,台北市。
翁崇軒(2009)。 品牌「妹」力:藝人、符號與品牌建構(未出版之碩士論文)。世新大學傳播管理學系,台北市。
葉千慈(2010)。 台灣年輕族群對流行音樂演唱會體驗歷程之研究(未出版之碩士論文)。國立中正大學企業管理學系暨行銷管理學系,嘉義縣。
傅如慧(2010)。 搖滾本事:流行樂團品牌建構與經營模式之研究(未出版之碩士論文)。世新大學傳播管理學系,台北市。
楊佳勳(2003)。 新消費工具在台灣—以星巴克為例(未出版之碩士論文)。國立政治大學社會學系,台北市。
劉興鴻(2014)。 媒介的感官偏向與流行音樂傳播–以張惠妹為例(未出版之碩士論文)。淡江大學資訊傳播學系,新北市。
潘彥佃(1999)。 我國政府 WWW 網站與資訊公開之研究-以中央政府為例(未出版之碩士論文)。東海大學公共行政學系,台中市。
簡妙如(1996)。 過度的閱聽人-「迷」之初探(未出版之碩士論文)。國立中正大學電訊傳播學系,嘉義縣。

【電子報】
Paul Sexton (2008, June 1). Brands help bands reach musical highs. Financial Times. Retrieved from
http://www.ft.com/cms/s/0/9425aa7a-2e78-11dd-ab55-000077b07658.html#axzz33TgKJTpF
Tom Peters (1997, August 31). The Brand Called You. Fast Company. Retrieved from
http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
excite ニュース(2013 年 12 月 18 日)。 「まつり」に決定!金爆は 2 年連続「女々しくて」。檢自:http://www.excite.co.jp/News/cinema/20131218/Crankin_2842503.html
NHKホール(2013 年 1 月 1 日)。金爆、観客全員「樽美酒」化/紅白。日刊スポーツ新聞社。檢自:
http://www.nikkansports.com/entertainment/news/p-et-tp0-20130101-1066816.html
TBS チャンネル(2013 年 12 月 30 日)。第 55 回輝く!日本レコード大賞(2013年)。檢自:
http://www.tbs.co.jp/tbs-ch/item/o1614/
株式会社シネマトゥデイ(2013 年 4 月 5 日)。ゴールデンボンバー、体操のお兄さんに!フジ連ドラとまさかのコラボ!。檢自:
http://www.cinematoday.jp/page/N0051824
世界新聞網(2012 年 12 月 26 日)。「白臉」樽美酒 美男榜「黑馬」。檢自:
http://www.worldjournal.com/view/full_nynews/21233368/article
李明、張越男(2013 年 3 月 1 日)。CD 之死。財經國家新聞網。檢自:
http://www.ennweekly.com/2013/0301/10054.html
陳麗蘭(2011 年 5 月 17 日) 。品牌顧問談品牌的建立-(上)。悅式全球顧問電子報。 檢自:
http://atelligent.com/view_show.php?l=zh&id=57
國家品牌經濟網(2013 年 5 月 15 日) 。品牌核心價值是品牌塑造的關鍵。檢自:
http://chcbecn.blog.163.com/blog/static/220118124201341515654448/
葉彥君(2011 年 12 月 2 日)。 賣 CD 不如賣門票!演唱會經濟學。Cheers 雜誌。檢自:
http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5028372

【部落格】
鬼龍院翔(2010 年 12 月 27 日)。final おぶファイナル【部落格文章】。檢自:
http://ameblo.jp/kiryu-in/archive5-201012.html

【一般網頁】
文化部影視及流行音樂產業局(2013)。 101 年流行音樂產業調查報告。檢自:
http://www.bamid.gov.tw/BAMID/Code/Resource/zh_tw/HtmlEditor/Pic/f21a488e-1d65-464d-85ec-148f4edcd5fd.pdf
李明璁口述,歐佩佩、朱安如整理(2009)。 集體的狂歡,神聖的共感」 。The Reader誠品‧學。檢自:
http://blog.roodo.com/camduck/archives/9257241.html
莊英梅(2013)。 是誰吃掉了 Hello Kitty 的蝴蝶結?!檢自:
http://www.ataiwan.net/op/abroad?id=974
國際唱片業協會(2014)。 IFPI 2014 數位音樂報告。檢自:
http://www.ifpi.org/downloads/dmr2014_chinese.pdf
臺灣菸酒股份有限公司(2008)。 台灣啤酒巨星演唱會 「星」光燦爛!檢自:
http://www.ttl.com.tw/02news/news_view.aspx?sn=46&news_id=806

【網站資料】
Billboard 官方網站 http://www.billboard.com/
Girls Channel ガールズちゃんねる http://girlschannel.net/
Golden Bomber 官方網站 http://sound.jp/g_b/
music JAPAN plus(MJP)http://www.musicjapanplus.jp/
modelpress モデルプレス http://mdpr.jp/
MUSIC STATION 音樂站 http://www.tv-asahi.co.jp/music/
silkroadstore 官方商店 https://silkroadstore.jp/
オリコン株式会社 http://www.oricon.co.jp/
キリショー★ブログ http://ameblo.jp/kiryu-in/
プリ画像 http://prcm.jp/
ももクロまとめノフ http://momoclomatome.com/
天空城団吉 official blog http://blog.livedoor.jp/goldenbomber3/
音楽ナタリー http://natalie.mu/music
株式会社音乐出版社 http://www.cdjournal.com/main/top/
第一興商 http://www.dkkaraoke.co.jp/
歌広場淳 official blog http://ameblo.jp/sexy-m0xi/
樽美酒研二オバマブログ http://ameblo.jp/doramu-kenji/
日本娛樂網 http://www.news-japan.cn/
日本唱片協會 RIAJ(日本レコード協会) http://www.riaj.or.jp/
日本演唱會發起人協會 A.C.P.C.
(コンサートプロモーターズ協会) http://www.acpc.or.jp/
日本富士電視台《金爆一家》官方網站 http://www.fujitv.co.jp/kinbakuikka/
東京都會電視台《Golden Bomber 名曲劇場~金爆在週五~》官方網站 http://s.mxtv.jp/golden_meikyoku/
今知りたいニュース http://xn--n8jtcugwh9cqhlg845v6k6d.com/
台灣菸酒股份有限公司 http://www.ttl.com.tw/home/home.aspx
維基百科 http://zh.wikipedia.org

【影音資料】
《金爆一家》 。日本:富士電視台。
《Golden Bomber 鬼龍院翔 All Night Nippon》。 日本:株式會社日本放送。
《Gachupin 的挑戰系列(ガチュピンチャレンジシリーズ)》。日本:富士電視台KIDS。
《ワンマンライブ特大号「一生バカ」日本武道館初日 2012.1.14》DVD 通常盤。
《Oh!金爆ピック~愛の聖火リレー~"横浜アリーナ 2012.6.18》DVD 通常盤。
《ホントに全国ツアー2013~裸の王様~追加公演at大阪城ホール2013.9.10-11》DVD 通常盤。
描述 碩士
國立政治大學
日本研究碩士學位學程
101861003
103
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101861003
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳聖智zh_TW
dc.contributor.advisor Chen, Sheng Chihen_US
dc.contributor.author (Authors) 何欣鴻zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Ho, Hsin Hungen_US
dc.creator (作者) 何欣鴻zh_TW
dc.creator (作者) Ho, Hsin Hungen_US
dc.date (日期) 2014en_US
dc.date.accessioned 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Apr-2015 10:06:33 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0101861003en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/74267-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 日本研究碩士學位學程zh_TW
dc.description (描述) 101861003zh_TW
dc.description (描述) 103zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 二戰後,隨著經濟的持續發展,日本音樂產業在1998年到達實體唱片銷售額6075億日圓的極致巔峰,之後伴隨著全球音樂市場的萎靡以及數位資訊產品技術的逐漸成熟,日本音樂產業進入長達數年唱片銷量大跌的低迷期。唱片銷售衰退,其原因除了科技中介的變革帶來的影響外,群眾對音樂市場的需求改變更是一大關鍵,為此許多唱片公司紛紛轉型為經紀公司,積極的發展音樂市場的新價值,其中以藝人品牌化和現場展演為最受矚目的價值創造趨勢。
流行音樂市場越趨多樣性與娛樂性,2008年正式出道的日本視覺系搖滾樂
團—Golden Bomber金色爆彈,以短劇表演代替樂器演奏的空氣樂團形式打入日本音樂市場,顛覆群眾對傳統樂團的既定印象,特有的表演型態亦成為其樂團特色。從品牌建構的角度而言,金爆樂團作為一個藝人品牌,其利基點、競爭優勢與品牌建構之步驟為何?在競爭激烈的日本藝能界中勝出之關鍵又是什麼?而台灣與日本的藝人品牌之建構又有何雷同、差異性與需要省思處?
本研究以日本金爆樂團作為一藝人品牌進行個案分析,藉由深度訪談金爆的十位日本fans,以及參與觀察金爆的現場演唱會和活動過程,再輔以相關的次級資料,透過金爆樂團在核心價值、識別系統、事件經歷與附屬商品等多處的呈現,作為新生代藝人品牌建構與台灣音樂市場後續發展等研究目的之參考。分析結果發現,「惡搞」、「空氣」、「搖滾」和「地下樂團」的標籤初步定位了金爆在日本藝能界裡的位置,打破主流樂團在日本音樂市場稱霸的藩籬,而品牌承諾的落實與識別系統的創新則緊緊抓住了粉絲的心,在互信互賴的專業團隊的品質把關下,金爆樂團秉持初衷,繼續他們的演藝之路。
zh_TW
dc.description.abstract (摘要) After World War II, as the economy developed continuously, Japanese music industry had reached its ultimate peak in 1998 with physical record sales of JPY 607.5 billion. However, due to the contraction of the global music market and the rapidly maturing digital technology, Japanese music industry has entered a steep downturn for the record sales for years. In addition to the impact of technological revolution, the changes in the masses’ demands for the music market are also a significant factor in the decline of record sales. On this account, many record companies have transformed themselves into a brokerage firm, actively developing the new value of the music market, among which the branding of artists and live performances are the most two notable trends of the value creation.
At the same time, the pop music market has become more diverse and entertaining. Golden Bomber, a Japanese “visual kei” air rock band that officially debuted in 2008, is famous for their unique performance by acting out short dramas instead of playing with instruments, which has not only overthrown the common view of a traditional band and also become the band’s unique characteristic. From the perspective of brand building, what are the niche point, competitive advantages, and brand building steps of Golden Bomber as an artist brand? What is the crucial key they can stand out in the fierce competition in the Japanese entertainment industry? As for Taiwanese artists, what are their similarities and differences from Japanese artists and what should they reflect on?
This study aims to conduct a case study of Golden Bomber as an artist brand by utilizing the in-depth interviews of ten Japanese fans of the band and the author’s observation during the personal participation in the live concerts and events of the band in combination with the supplemented relevant secondary data, hoping to be taken as a reference for the artists of the new generation for brand building and for the future development of Taiwanese music industry with the presentation of various aspects of Golden Bomber, including the band’s core values, identification systems, event experience and affiliated commodities. The analysis results found that several labels attached to Golden Bomber such as “parody”, “air”, “rock” and “underground band” have initially positioned the band in the Japanese entertainment industry, breaking the barriers built by the mainstream bands that dominate the Japanese music industry. Furthermore, the band’s implementation of brand promise and the innovation of identification systems have firmly kept their fans glued to the band. With the mutual trust with a professional team and the persistence in the quality, Golden Bomber has continued their career with their original intention.
en_US
dc.description.tableofcontents 表目錄…………………………………………………………………i
圖目錄…………………………………………………………………ii
第一章 緒論………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機………………………………1
一、 研究背景…………………………………………………1
二、 研究動機…………………………………………………4
第二節 研究目的……………………………………………8
第三節 研究問題……………………………………………10
第二章 文獻探討……………………………………………11
第一節 日本流行音樂產業分析………………11
一、 產業現況…………………………………………………11
二、 新消費趨勢……………………………………………14
第二節 藝人品牌化………………………………………17
一、 品牌建構…………………………………………………18
二、 體驗行銷…………………………………………………21
三、 fans—迷的效應……………………………………25
第三章 研究方法……………………………………………28
第一節 個案分析……………………………………………28
一、 金爆樂團歷程………………………………………28
二、 空氣樂團的視覺系饗宴……………………37
第二節 研究架構……………………………………………41
第三節 研究途徑……………………………………………42
一、 參與觀察法……………………………………………42
二、 次級資料分析………………………………………46
三、 深度訪談法……………………………………………48
第四章 分析與討論………………………………………54
第一節 金爆樂團的品牌核心價值…………54
一、「空氣樂團」的品牌定位…………………55
二、「極致惡搞」的品牌個性…………………58
三、「主題性巡演」的品牌體驗……………61
四、金爆樂團的品牌分析………………………………………………………………65
第二節 金爆樂團的品牌識別系統………………………………………………75
一、 樂器只是道具—以表演取代彈奏的「空氣樂團」……76
二、 主唱的最愛—TAMIYA田宮模型T恤…………………………………77
三、跳脫傳統視覺系意象—鼓手的「樽美酒白妝」……………80
四、從《女々しくて》開始—熱力四射的招牌舞蹈………………83
第三節 金爆樂團的品牌經歷……………………85
一、金爆樂團品牌的5個事件歷程…………86
二、金爆樂團品牌之附屬產品…………………95
第五章 研究結果……………………………………………103
第一節 研究發現……………………………………………103
一、 金爆樂團品牌之利基…………………………104
二、 空氣樂團品牌建構之步驟………………106
三、 日本藝人品牌勝出之關鍵………………107
四、 藝人品牌建構之省思與建議…………111
第二節 研究限制……………………………………………114
第六章 結論與建議………………………………………115
第一節 研究結論……………………………………………115
第二節 後續研究……………………………………………117
參考文獻……………………………………………………………118
附錄………………………………………………………………………126
zh_TW
dc.format.extent 6927313 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101861003en_US
dc.subject (關鍵詞) 金爆zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 空氣樂團zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 藝人品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌建構zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 體驗行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Golden Bomberen_US
dc.subject (關鍵詞) Air Banden_US
dc.subject (關鍵詞) Artist branden_US
dc.subject (關鍵詞) Brand buildingen_US
dc.subject (關鍵詞) Experience Marketingen_US
dc.title (題名) 日本空氣樂團品牌建構模式之研究 —以金爆樂團為例zh_TW
dc.title (題名) Brand Building Model of a Japanese Air Rock Band -The Case Study of Golden Bomberen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 【書籍】
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brand. NY: Free Press.
Abbott, L. (1955). Quality and Competition; an essay in economic theory. NY: Columbia University Press.
Abercrombie, N., & Longhurst, B. (1998). Audiences: A Sociological Theory of Performance and Imagination. London, UK: Sage.
Bernard, H. Russell. (1988). Research Methods in Cultural Anthropology. Newbury Park, CA:Sage Publications.
Burnett, R. (1996). The global jukebox: The international music industry. London: Routledge.
Goetz, J. P. & LeCompte, M. D. (1984). Ethnography and qualitative design in educational researcher. Orlando, FL: Academic Press.
Henderson, K. A. (2006). Dimension of choices: Qualitative Approaches to Parks, Recreation, Tourism, Sport, and Leisure Research. Second Edition. Stage College, PA: Venture Publishing.
Jorgensen, D. L. (1989). Participant Observation: A Methodology for Human Studies. Newbury Park, California: Sage Publications.
Kotler, P. (1994). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (8th ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P. (2000). Marketing management: Millennium edition. New Jersey: Prentice Hall.
Lofland, J., & Lofland, L. H. (1995). Analyzing social settings: A Guide to Qualitative
Observation and Analysis (3nd ed.). Belmont, CA: Wadsworth.
Longhurst, B. (1995). Popular music and society. Cambridge, U.K.: Polity Press.
McCarthy, E. J., & Brogowicz, A. A. (1981). Basic Marketing: A Managerial Approach. Homewood, Ill: R.D. Irwin.
Merriam, S. B. (1991). Case study research in education: a qualitative approach. Thousand Oaks, CA: Jossey-Bass.
Mishler, E. G. (2009). Research Interviewing: Context and Narrative. Cambridge, MA: Harvard University Press.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential Marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, relate to your company and brands. New York: The Free Press.
Stake, R. E. (1995). The art of case study research. CA: Sage.
Stephenson, W. (1967). The Play Theory of Mass Communication. Chicago & London: The University of Chicago Press.
Taylor, S. J., & Bogdan, R. (1984). Introduction to qualitative research methods. Third Edition. New York: John Wiley .
Yin, R. K. (2009). Case study research: Design and methods (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
董旭英、黃儀娟譯(2000)。 次級資料研究法。台北市:弘智。(D. W. Steward 原著,Secondary Research.)
朱華瑄譯(2005)。 迷文化。台北:韋伯。(原書 Hills, M. [2002]. Fan Cultures.)
胡政源(2006)。 品牌管理:品牌價值的創造與經營。台北:新文京。
陳正國譯(1993)。 瞭解庶民文化。台北:久大萬象。(原書 Fiske, J. [1989]. Understanding Popular Culture)
葉至誠、葉立誠(2011)。 研究方法與論文寫作,第 3 版。台北:商鼎文化。
廖珮君譯(2006)。 文化產業。台北:韋伯。
潘淑滿(2003)。 質性研究:理論與應用。台北:心理。
戴國良(2005)。 行銷管理:經營與本土實務,第 4 版。台北:五南。

【期刊論文】
Andrews, K. R. (1951). Executive Training by the Case Method. Harvard Business Review, 29(5), 58-70.
Bogdewic, S. P. (1992). Participant observation. In Crabree, B. F. & Miller, W. L.(Eds.). Doing Qualitive Research (pp. 45-69). London: Sage Publications.
Denzin, N. K. & Linclon, Y. S. (2005). Introduction: The discipline and practice of qualitative research. In K. D. Denzin & Y. S. Lincoln (Eds.) , Handbook of qualitative research (3rd ed.) (pp.1-32). London: Sage.
Dyer, W. G., & Wilkins, A. L. (1991). Better stories, not better constructs, to generate better theory a rejoinder to Eisenhardt. Academy of Management Review, 16(3), 613-619.
Gold , R. L. (1969). Roles in Sociolocial Field Observations. In George McCall and J. L. Simmons, J. L. (eds.), Issues in Participant Observation (pp. 30-39). Menlo Park: Addison-Wesley.
Holbrook, M. B. (1999). Introduction to Consumer Value. In Morris B. Holbrook (eds.) Consumer Value: A Framework for Analysis and Research,
Routledge, New York, 1-28.
Holbrook, M. B. (2000). The millennial consumer in the text of times: Experience and entertainment. Journal of Macromarketing, 20(2), 178-192.
Hsin-Hung Ho & Sheng-Chih Chen, “Brand Building Strategy of Golden Bomber: The Case Study of a Japanese Air Rock Band,” presented for 2014
International Academic on Conference on Social Sciences (Japan, Osaka: Higher Education Forum, October 15-17, 2014), pp. 757-775.
Johnson, J. M. (2002). In-depth Interviewing. In Jaber F. G. & James A. H.(eds): Handbook of Interview Research: Context and Method (pp. 103-119). London, Sage Publication.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
Lindemann, E. (1924). Nber finnische Peridineen. Archiv fur Hydrobiol, 15, 1-4.
Milas, G., & Mlacic, B. (2007). Brand Personality and Human Personality: Findings from Ratings of Familiar Croatian Brands. Journal of Business Research, 60, 620-626.
Pine II, B. J. and J. H. Gilmore (1998). Welcome to the Experience Economy. Harvard Business Review, 74(4), 97-105.
Reijmersdal, E. A., Neijens, P. C., & Smit, E. G. (2007). Effects of television brand placement on brand image. Psychology and Marketing, 24 (5), 403-420.
Rutten, P. (1991). Local popular music on the national and international markets. Cultural Studies, 5(3), 294-305.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential Marketing. Journal of Marketing Management, 15(1-3), 53-67.
Frith, S. (1996). Music and Identity. In Stuart Hall & Paul Du Gay (Eds.). Questions of cultural identity (chap. 7, pp. 108-127). London & Thousand Oaks & New Delhi: Sage.
林富美(2009)。台灣音樂歹年冬覓出路。紹平雲編,行政院新聞局 2009 出版年鑑(頁 213-225)。 台北市:行政院新聞局。
劉現成(2011)。 裂變與重構:當前流行音樂產業的變貌。2011 文化產業與創意經濟學術論壇論文集(頁 1-14)。崑山科技大學媒體藝術研究所。
謝佳宇(2011)。發揮視覺、聽覺魔力,打造強勢品牌。管理雜誌,第 439 期,頁8。

【學位論文】
宇若霏(2004)。 政府宣導置入電視新聞節目之表現方式分析(未出版之碩士論文)。中國文化大學新聞學系,台北市。
李逸歆(2001)。 台灣流行音樂行銷策略之研究(未出版之碩士論文)。世新大學傳播管理學系,台北市。
翁崇軒(2009)。 品牌「妹」力:藝人、符號與品牌建構(未出版之碩士論文)。世新大學傳播管理學系,台北市。
葉千慈(2010)。 台灣年輕族群對流行音樂演唱會體驗歷程之研究(未出版之碩士論文)。國立中正大學企業管理學系暨行銷管理學系,嘉義縣。
傅如慧(2010)。 搖滾本事:流行樂團品牌建構與經營模式之研究(未出版之碩士論文)。世新大學傳播管理學系,台北市。
楊佳勳(2003)。 新消費工具在台灣—以星巴克為例(未出版之碩士論文)。國立政治大學社會學系,台北市。
劉興鴻(2014)。 媒介的感官偏向與流行音樂傳播–以張惠妹為例(未出版之碩士論文)。淡江大學資訊傳播學系,新北市。
潘彥佃(1999)。 我國政府 WWW 網站與資訊公開之研究-以中央政府為例(未出版之碩士論文)。東海大學公共行政學系,台中市。
簡妙如(1996)。 過度的閱聽人-「迷」之初探(未出版之碩士論文)。國立中正大學電訊傳播學系,嘉義縣。

【電子報】
Paul Sexton (2008, June 1). Brands help bands reach musical highs. Financial Times. Retrieved from
http://www.ft.com/cms/s/0/9425aa7a-2e78-11dd-ab55-000077b07658.html#axzz33TgKJTpF
Tom Peters (1997, August 31). The Brand Called You. Fast Company. Retrieved from
http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you
excite ニュース(2013 年 12 月 18 日)。 「まつり」に決定!金爆は 2 年連続「女々しくて」。檢自:http://www.excite.co.jp/News/cinema/20131218/Crankin_2842503.html
NHKホール(2013 年 1 月 1 日)。金爆、観客全員「樽美酒」化/紅白。日刊スポーツ新聞社。檢自:
http://www.nikkansports.com/entertainment/news/p-et-tp0-20130101-1066816.html
TBS チャンネル(2013 年 12 月 30 日)。第 55 回輝く!日本レコード大賞(2013年)。檢自:
http://www.tbs.co.jp/tbs-ch/item/o1614/
株式会社シネマトゥデイ(2013 年 4 月 5 日)。ゴールデンボンバー、体操のお兄さんに!フジ連ドラとまさかのコラボ!。檢自:
http://www.cinematoday.jp/page/N0051824
世界新聞網(2012 年 12 月 26 日)。「白臉」樽美酒 美男榜「黑馬」。檢自:
http://www.worldjournal.com/view/full_nynews/21233368/article
李明、張越男(2013 年 3 月 1 日)。CD 之死。財經國家新聞網。檢自:
http://www.ennweekly.com/2013/0301/10054.html
陳麗蘭(2011 年 5 月 17 日) 。品牌顧問談品牌的建立-(上)。悅式全球顧問電子報。 檢自:
http://atelligent.com/view_show.php?l=zh&id=57
國家品牌經濟網(2013 年 5 月 15 日) 。品牌核心價值是品牌塑造的關鍵。檢自:
http://chcbecn.blog.163.com/blog/static/220118124201341515654448/
葉彥君(2011 年 12 月 2 日)。 賣 CD 不如賣門票!演唱會經濟學。Cheers 雜誌。檢自:
http://www.cheers.com.tw/article/article.action?id=5028372

【部落格】
鬼龍院翔(2010 年 12 月 27 日)。final おぶファイナル【部落格文章】。檢自:
http://ameblo.jp/kiryu-in/archive5-201012.html

【一般網頁】
文化部影視及流行音樂產業局(2013)。 101 年流行音樂產業調查報告。檢自:
http://www.bamid.gov.tw/BAMID/Code/Resource/zh_tw/HtmlEditor/Pic/f21a488e-1d65-464d-85ec-148f4edcd5fd.pdf
李明璁口述,歐佩佩、朱安如整理(2009)。 集體的狂歡,神聖的共感」 。The Reader誠品‧學。檢自:
http://blog.roodo.com/camduck/archives/9257241.html
莊英梅(2013)。 是誰吃掉了 Hello Kitty 的蝴蝶結?!檢自:
http://www.ataiwan.net/op/abroad?id=974
國際唱片業協會(2014)。 IFPI 2014 數位音樂報告。檢自:
http://www.ifpi.org/downloads/dmr2014_chinese.pdf
臺灣菸酒股份有限公司(2008)。 台灣啤酒巨星演唱會 「星」光燦爛!檢自:
http://www.ttl.com.tw/02news/news_view.aspx?sn=46&news_id=806

【網站資料】
Billboard 官方網站 http://www.billboard.com/
Girls Channel ガールズちゃんねる http://girlschannel.net/
Golden Bomber 官方網站 http://sound.jp/g_b/
music JAPAN plus(MJP)http://www.musicjapanplus.jp/
modelpress モデルプレス http://mdpr.jp/
MUSIC STATION 音樂站 http://www.tv-asahi.co.jp/music/
silkroadstore 官方商店 https://silkroadstore.jp/
オリコン株式会社 http://www.oricon.co.jp/
キリショー★ブログ http://ameblo.jp/kiryu-in/
プリ画像 http://prcm.jp/
ももクロまとめノフ http://momoclomatome.com/
天空城団吉 official blog http://blog.livedoor.jp/goldenbomber3/
音楽ナタリー http://natalie.mu/music
株式会社音乐出版社 http://www.cdjournal.com/main/top/
第一興商 http://www.dkkaraoke.co.jp/
歌広場淳 official blog http://ameblo.jp/sexy-m0xi/
樽美酒研二オバマブログ http://ameblo.jp/doramu-kenji/
日本娛樂網 http://www.news-japan.cn/
日本唱片協會 RIAJ(日本レコード協会) http://www.riaj.or.jp/
日本演唱會發起人協會 A.C.P.C.
(コンサートプロモーターズ協会) http://www.acpc.or.jp/
日本富士電視台《金爆一家》官方網站 http://www.fujitv.co.jp/kinbakuikka/
東京都會電視台《Golden Bomber 名曲劇場~金爆在週五~》官方網站 http://s.mxtv.jp/golden_meikyoku/
今知りたいニュース http://xn--n8jtcugwh9cqhlg845v6k6d.com/
台灣菸酒股份有限公司 http://www.ttl.com.tw/home/home.aspx
維基百科 http://zh.wikipedia.org

【影音資料】
《金爆一家》 。日本:富士電視台。
《Golden Bomber 鬼龍院翔 All Night Nippon》。 日本:株式會社日本放送。
《Gachupin 的挑戰系列(ガチュピンチャレンジシリーズ)》。日本:富士電視台KIDS。
《ワンマンライブ特大号「一生バカ」日本武道館初日 2012.1.14》DVD 通常盤。
《Oh!金爆ピック~愛の聖火リレー~"横浜アリーナ 2012.6.18》DVD 通常盤。
《ホントに全国ツアー2013~裸の王様~追加公演at大阪城ホール2013.9.10-11》DVD 通常盤。
zh_TW