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| Title | 為什麼他們喜歡文化創意商品？從消費者特質與涉入度觀之 Why do they like cultural creative products? From the perspectives of consumer personality and involvement |
| Creator | 黃凱琳 |
| Contributor | 張郁敏 黃凱琳 |
| Key Words | 涉入度 消費者人格特質 文化創意商品態度 美感 創意 |
| Date | 2013 |
| Date Issued | 1-Jun-2015 10:59:56 (UTC+8) |
| Summary | 根據文獻，Zaichkowsky (1985)提到個人特質（如對自身重要性、興趣、價值觀）會影響涉入度(involvement)，而許多學者也指出涉入度與商品態度息息相關(Laurent and Kapferer, 1985; Zaichowsky, 1985; Barki and Hartwick, 1989)，本研究想要了解消費者特質、涉入度與文化創意商品態度三者的關係，以提供文化創意商品設計時的參考。 本研究根據文獻探討歸納出文化創意商品的重要面向有美感、文化及創意，並根據這些重要面向找出相關的消費者特質，這些特質包含了美感中心性(the centrality of visual product aesthetics, CVPA)、懷舊心理(nostalgia)、地方依附(Place attachment)以及新奇追求性(novelty seeking)。本研究想知道具有上述特質的消費者對於相關文化創意商品面向的涉入度（美感涉入度、文化涉入度、創意涉入度）是否不同，而又是否透過涉入度的中介而影響文化創意商品的態度。於是將消費者特質做為自變項，文化創意商品態度做為依變項，提出假設。 本研究使用調查法收集有效問卷共313份，利用線性迴歸驗證假設。在美感面向得知：「美感中心性」越高的消費者，其「美感涉入度」越高。而「美感涉入度」在「美感中心性」與「文化創意商品態度」的影響上有部份中介的效果存在；在文化面向得知：「懷舊心理」越高的消費者，其「文化涉入度」越低、「地方依附」越高的消費者，其文化涉入度越高，且「文化涉入度」在「地方依附」與「文化創意商品態度」的影響上有部分中介的效果；在創意面向得知：「新奇追求性」越高的消費者，其「創意涉入度」越高。而「創意涉入度」在「新奇追求性」與「文化創意商品態度」的關係中有部分中介的效果。 根據本研究結果得知具有美感中心性、地方依附與新奇追求性特質的消費者因其自身對於文化創意商品的美感涉入度或者或文化涉入度或者創意涉入度較高，因此對於文化創意商品的態度較正面。 |
| 參考文獻 | 王新智（2010）。文化創意產業的策略品牌管理─以法藍瓷和故宮數位典藏為例。中興大學科技管理研究所碩士論文。 王鴻祥、洪瑞璘（2011）。文創商品的隱喻設計模式。設計學報，卷16：4。 文建會（2004）。2003文化創意產業發展年報。臺北：作者。 文化部（2014）。台灣文化創意產業發展年報（編號：1010302983）。臺北：作者。 文化環境工作室（1998）。台灣縣市文化藝術發展－理念與實務。行政院文化建設委員會委託規劃研究報告，台北市：文建會。 行政院 （2002）。挑戰2008：國家重點發展計畫。台北市：行政院。 林志隆、王郁文（2005）。南區國小初級資訊種子教師創新接受度與資訊科技融入教學關注之相關研究。屏東教育大學學報，24：107-146。 李政忠(2004)。網路調查所面臨的問題與解決建議。資訊社會研究，6:1-24。 吳長生、連佳儀（2009）。體驗行銷與品牌權益關係之探討:涉入與產品屬性的干擾角色。國立空中大學商學學報，17：111-129。 范勻瑄（2005）從個人差異看商品設計美感的效果─以消費者商品美感中心性(CVPA)為例。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。 唐與璿（2005）命理節目接觸經驗與算命行為之關聯性研究。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。 夏學理、秦嘉嫄、洪婉喻、陳國政、施沛琳、謝知達（2008）。文化創意產業概要。台北；五南圖書。 夏學理(2014年1月7日)，2013文創消費者樣貌大解密–北市文創消費調查研究結果公布。【臺灣師範大學表演藝術研究所】取自http://www.ntnu.edu.tw/gipa/news/20140107.pdf 徐聖明（2007）。泳渡日月潭參與者刺激尋求動機與活動涉入之研究。國立臺灣師範大學碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。 財團法人台灣網路資訊中心(2014年9月26日)，2014年「台灣寬頻網路使用調查」結果公布。【財團法人台灣網路資訊中心】取自http://www.myhome.net.tw/2014_09/p01.htm 陳亭羽、康志瑋（2004）。網路商品之涉入程度與消費行為間之關聯分析──以線上遊戲、線上教學與線上下單為例。玄奘管理學報，卷2：1。 曾秉希（2003）。地方居民對台中市梅川親水公園依附感之研究。私立朝陽科技大學休閒事業管理研究所碩士論文，未出版，台中。 經濟部工業局（2009）。2008台灣文化創意產業發展年報。臺北：經濟部工業局。 鐘士佳（2005）。高雄市城市光廊場所依戀之研究。逢甲大學景觀與遊憩研究所碩士論文。 歐陽慧真（2002）。賞鳥者專門化程度與場所依戀關係之研究－以七股溼地為例。東海大學景觀學系研究所碩士論文。 鄭自隆（2013）。文創行銷。台北：五南。 楊敏芝（2001）。地方文化產業與地域活化互動模式研究－文化性、地方性、經濟探討。國立台北大學都市計畫研究所博士論文。 楊敏芝、辛晚教（1998）。全球化經濟趨勢下台灣文化產業發展策略研究。中華民國都市計劃學會一九九八年年會及學術研討會論文集：城鄉發展、文化與生活。 Altman, I. A. & Low, S. M. (1992). Place attachment. New York: Plenum Bloch, P. H., Brunel, F. F., & Arnold, T. J. (2003). Individual differences in the centrality of visual product aesthetics: Concept and measurement. Journal of Consumer Research, 29(4), 551-565. Belch, G. E., Belch, M. A., Kerr, G. F., & Powell, I. (2008). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. mcgraw-hill. Charters, S. (2006). Aesthetic products and aesthetic consumption: A review.Consumption, Markets and Culture, 9(3), 235-255. Day, G. S.(1970) Buyer Attitude and Brand Choice Behavior, New York: Free Press, 1970b. Dumaine, Brian (1991), “Design That Sells and Sells and …” Fortune (March 11), 86–94. Eagly, Alice H. and Shelly Chaiken (1993), The Psychology of Attitudes, New York: Hartcourt, Brace, Javanovich College Publishers. Faison, E. (1977). The neglected variety drive: a useful concept for consumer behavior. Journal of Consumer Research, 4, 172-175. Florek, Maria. (2011). No place like home: Perspectives on place attachment and impacts on city management. Journal of Town and City Management, 1(4), 346-354. Gardner, M. P., Mitchell, A. A. and Russo, J. E., (1985)“Low Involvement Strategies for Processing Advertisements”, Journal of Advertising, , 14(2), p4-p12. Ghiselin, B. (1963). Ultimate criteria for two levels of creativity. Scientific creativity: Its recognition and development, 30-43. Hirschman, Elizabeth. C. (1980). Innovativeness, novelty seeking, and consumer creativity. Journal of Consumer Research. Kassarjian, H. and Sheffet M. J.,(1981) "Personality and Consumer Behavior: An Update", Harold Kassarjian and Thomas Robertson, Perspectives on Consumer Behavior, Glennview, Ill.: Scott Foresman, p129-p148. Krugman, H. E.,(1996) “The Measurement of Adverting Involvement”, Public Quarterly, 30, p583-p596. Laaksonen, P.,(1994) Consumer Involvement: Concepts and Research, London: Routledge. Reisenwitz, Timothy H.; Iyer, Rajesh; Cutler, Bob. (2004). Nostalgia advertising and the influence of Nostalgia proneness. Marketing Management Journal, 14(2), 55-66 Robertson, T. S.(1976)Low-Commitment Consumer Behavior”, Journal of Advertising Research. 16, p19-p24. Schmitt, Bernd H. and Alex Simonson (1997), Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity and Image, New York: Free Press. Scott, A. J. (1997). The cultural economy of cities. International journal of urban and regional research, 21(2), 323-339. Tylor, E. B. (1871). Primitive culture: researches into the development of mythology, philosophy, religion, art, and custom (Vol. 2). Murray. Schifter, D. B., and Ajzen, I.,(1985) “Intention, Perceived Control, and Weight Loss: An Application of the Theory of Planned behavior”, Journal of Personality and Social Psychology, 49, p843-p815. Stein, M. I. (1953). Creativity and culture, The journal of psychology, 36(2), 311-322. Lastovicka, J. L. and Garden, D. M.,(1979) “Questioning the Concept of Involvement Definid Product Classes”, Advance in Consumer Research, Vol.6, ed. William L. Lin, L. Y., & Chen, C. S. (2006). The influence of the country-of-origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: an empirical study of insurance and catering services in Taiwan. Journal of Consumer Marketing, 23(5), 248-265. Lowenfeld, V. (1957). Creative and mental growth (3rd ed.). New York: Macmillan. Wertheimer, E. (1945) Glycogen in adipose tissue, The Journal of physiology, 103:359–366. Wlkie, Ann arbor MI: Association for Consumer Research, p174-p179. Lewicka, Magdalena. (2011). Place attachment: How far have we come in the last 40 years?. Journal of Environmental Psychology, 31(3), 207-230. Power, Dominic. (2002). “Cultural Industries” in Sweden: An Assessment of their Place in the Swedish Economy. Economic Geography, 78(2), 103-127 Pratt, A. C. (1997). The cultural industries production system: a case study of employment change in Britain, 1984-91. Environment and Planning A, 29(11), 1953-1974. Veryzer Jr, R. W., & Hutchinson, J. W. (1998). The influence of unity and prototypicality on aesthetic responses to new product designs. Journal of Consumer Research, 24(4), 374-394. |
| Description | 碩士 國立政治大學 廣告研究所 101452010 102 |
| 資料來源 | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1014520102 |
| Type | thesis |
| dc.contributor.advisor | 張郁敏 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 黃凱琳 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 黃凱琳 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2013 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-Jun-2015 10:59:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-Jun-2015 10:59:56 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-Jun-2015 10:59:56 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G1014520102 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/75390 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣告研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 101452010 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 102 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 根據文獻，Zaichkowsky (1985)提到個人特質（如對自身重要性、興趣、價值觀）會影響涉入度(involvement)，而許多學者也指出涉入度與商品態度息息相關(Laurent and Kapferer, 1985; Zaichowsky, 1985; Barki and Hartwick, 1989)，本研究想要了解消費者特質、涉入度與文化創意商品態度三者的關係，以提供文化創意商品設計時的參考。 本研究根據文獻探討歸納出文化創意商品的重要面向有美感、文化及創意，並根據這些重要面向找出相關的消費者特質，這些特質包含了美感中心性(the centrality of visual product aesthetics, CVPA)、懷舊心理(nostalgia)、地方依附(Place attachment)以及新奇追求性(novelty seeking)。本研究想知道具有上述特質的消費者對於相關文化創意商品面向的涉入度（美感涉入度、文化涉入度、創意涉入度）是否不同，而又是否透過涉入度的中介而影響文化創意商品的態度。於是將消費者特質做為自變項，文化創意商品態度做為依變項，提出假設。 本研究使用調查法收集有效問卷共313份，利用線性迴歸驗證假設。在美感面向得知：「美感中心性」越高的消費者，其「美感涉入度」越高。而「美感涉入度」在「美感中心性」與「文化創意商品態度」的影響上有部份中介的效果存在；在文化面向得知：「懷舊心理」越高的消費者，其「文化涉入度」越低、「地方依附」越高的消費者，其文化涉入度越高，且「文化涉入度」在「地方依附」與「文化創意商品態度」的影響上有部分中介的效果；在創意面向得知：「新奇追求性」越高的消費者，其「創意涉入度」越高。而「創意涉入度」在「新奇追求性」與「文化創意商品態度」的關係中有部分中介的效果。 根據本研究結果得知具有美感中心性、地方依附與新奇追求性特質的消費者因其自身對於文化創意商品的美感涉入度或者或文化涉入度或者創意涉入度較高，因此對於文化創意商品的態度較正面。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的與貢獻 4 第二章 文獻探討 5 第一節 文化創意商品概念型定義與重要面向 5 第二節 涉入度與商品態度 7 第三節 消費者特質與涉入度 13 第三章 研究方法 20 第一節 研究架構 20 第二節 研究母體與抽樣方法 21 第三節 研究變項之操作型定義 22 第四節 問卷設計 29 第四章 研究結果 30 第一節 樣本輪廓 30 第二節 問卷信效度檢測 32 第三節 研究假設檢定 33 第四節 假設驗證整理 42 第五章 結論與建議 43 第一節 研究發現 43 第二節 研究貢獻與檢討 46 第三節 研究限制與建議 48 參考資料 49 附錄 53 附錄一 問卷 53 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1275578 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1014520102 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 涉入度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者人格特質 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 文化創意商品態度 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 美感 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創意 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 為什麼他們喜歡文化創意商品？從消費者特質與涉入度觀之 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Why do they like cultural creative products? From the perspectives of consumer personality and involvement | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 王新智（2010）。文化創意產業的策略品牌管理─以法藍瓷和故宮數位典藏為例。中興大學科技管理研究所碩士論文。 王鴻祥、洪瑞璘（2011）。文創商品的隱喻設計模式。設計學報，卷16：4。 文建會（2004）。2003文化創意產業發展年報。臺北：作者。 文化部（2014）。台灣文化創意產業發展年報（編號：1010302983）。臺北：作者。 文化環境工作室（1998）。台灣縣市文化藝術發展－理念與實務。行政院文化建設委員會委託規劃研究報告，台北市：文建會。 行政院 （2002）。挑戰2008：國家重點發展計畫。台北市：行政院。 林志隆、王郁文（2005）。南區國小初級資訊種子教師創新接受度與資訊科技融入教學關注之相關研究。屏東教育大學學報，24：107-146。 李政忠(2004)。網路調查所面臨的問題與解決建議。資訊社會研究，6:1-24。 吳長生、連佳儀（2009）。體驗行銷與品牌權益關係之探討:涉入與產品屬性的干擾角色。國立空中大學商學學報，17：111-129。 范勻瑄（2005）從個人差異看商品設計美感的效果─以消費者商品美感中心性(CVPA)為例。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。 唐與璿（2005）命理節目接觸經驗與算命行為之關聯性研究。國立政治大學廣告學研究所碩士論文。 夏學理、秦嘉嫄、洪婉喻、陳國政、施沛琳、謝知達（2008）。文化創意產業概要。台北；五南圖書。 夏學理(2014年1月7日)，2013文創消費者樣貌大解密–北市文創消費調查研究結果公布。【臺灣師範大學表演藝術研究所】取自http://www.ntnu.edu.tw/gipa/news/20140107.pdf 徐聖明（2007）。泳渡日月潭參與者刺激尋求動機與活動涉入之研究。國立臺灣師範大學碩士論文，國立臺灣師範大學，臺北市。 財團法人台灣網路資訊中心(2014年9月26日)，2014年「台灣寬頻網路使用調查」結果公布。【財團法人台灣網路資訊中心】取自http://www.myhome.net.tw/2014_09/p01.htm 陳亭羽、康志瑋（2004）。網路商品之涉入程度與消費行為間之關聯分析──以線上遊戲、線上教學與線上下單為例。玄奘管理學報，卷2：1。 曾秉希（2003）。地方居民對台中市梅川親水公園依附感之研究。私立朝陽科技大學休閒事業管理研究所碩士論文，未出版，台中。 經濟部工業局（2009）。2008台灣文化創意產業發展年報。臺北：經濟部工業局。 鐘士佳（2005）。高雄市城市光廊場所依戀之研究。逢甲大學景觀與遊憩研究所碩士論文。 歐陽慧真（2002）。賞鳥者專門化程度與場所依戀關係之研究－以七股溼地為例。東海大學景觀學系研究所碩士論文。 鄭自隆（2013）。文創行銷。台北：五南。 楊敏芝（2001）。地方文化產業與地域活化互動模式研究－文化性、地方性、經濟探討。國立台北大學都市計畫研究所博士論文。 楊敏芝、辛晚教（1998）。全球化經濟趨勢下台灣文化產業發展策略研究。中華民國都市計劃學會一九九八年年會及學術研討會論文集：城鄉發展、文化與生活。 Altman, I. A. & Low, S. M. (1992). Place attachment. New York: Plenum Bloch, P. H., Brunel, F. F., & Arnold, T. J. (2003). Individual differences in the centrality of visual product aesthetics: Concept and measurement. Journal of Consumer Research, 29(4), 551-565. Belch, G. E., Belch, M. A., Kerr, G. F., & Powell, I. (2008). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. mcgraw-hill. Charters, S. (2006). Aesthetic products and aesthetic consumption: A review.Consumption, Markets and Culture, 9(3), 235-255. Day, G. S.(1970) Buyer Attitude and Brand Choice Behavior, New York: Free Press, 1970b. Dumaine, Brian (1991), “Design That Sells and Sells and …” Fortune (March 11), 86–94. Eagly, Alice H. and Shelly Chaiken (1993), The Psychology of Attitudes, New York: Hartcourt, Brace, Javanovich College Publishers. Faison, E. (1977). The neglected variety drive: a useful concept for consumer behavior. Journal of Consumer Research, 4, 172-175. Florek, Maria. (2011). No place like home: Perspectives on place attachment and impacts on city management. Journal of Town and City Management, 1(4), 346-354. Gardner, M. P., Mitchell, A. A. and Russo, J. E., (1985)“Low Involvement Strategies for Processing Advertisements”, Journal of Advertising, , 14(2), p4-p12. Ghiselin, B. (1963). Ultimate criteria for two levels of creativity. Scientific creativity: Its recognition and development, 30-43. Hirschman, Elizabeth. C. (1980). Innovativeness, novelty seeking, and consumer creativity. Journal of Consumer Research. Kassarjian, H. and Sheffet M. J.,(1981) "Personality and Consumer Behavior: An Update", Harold Kassarjian and Thomas Robertson, Perspectives on Consumer Behavior, Glennview, Ill.: Scott Foresman, p129-p148. Krugman, H. E.,(1996) “The Measurement of Adverting Involvement”, Public Quarterly, 30, p583-p596. Laaksonen, P.,(1994) Consumer Involvement: Concepts and Research, London: Routledge. Reisenwitz, Timothy H.; Iyer, Rajesh; Cutler, Bob. (2004). Nostalgia advertising and the influence of Nostalgia proneness. Marketing Management Journal, 14(2), 55-66 Robertson, T. S.(1976)Low-Commitment Consumer Behavior”, Journal of Advertising Research. 16, p19-p24. Schmitt, Bernd H. and Alex Simonson (1997), Marketing Aesthetics: The Strategic Management of Brands, Identity and Image, New York: Free Press. Scott, A. J. (1997). The cultural economy of cities. International journal of urban and regional research, 21(2), 323-339. Tylor, E. B. (1871). Primitive culture: researches into the development of mythology, philosophy, religion, art, and custom (Vol. 2). Murray. Schifter, D. B., and Ajzen, I.,(1985) “Intention, Perceived Control, and Weight Loss: An Application of the Theory of Planned behavior”, Journal of Personality and Social Psychology, 49, p843-p815. Stein, M. I. (1953). Creativity and culture, The journal of psychology, 36(2), 311-322. Lastovicka, J. L. and Garden, D. M.,(1979) “Questioning the Concept of Involvement Definid Product Classes”, Advance in Consumer Research, Vol.6, ed. William L. Lin, L. Y., & Chen, C. S. (2006). The influence of the country-of-origin image, product knowledge and product involvement on consumer purchase decisions: an empirical study of insurance and catering services in Taiwan. Journal of Consumer Marketing, 23(5), 248-265. Lowenfeld, V. (1957). Creative and mental growth (3rd ed.). New York: Macmillan. Wertheimer, E. (1945) Glycogen in adipose tissue, The Journal of physiology, 103:359–366. Wlkie, Ann arbor MI: Association for Consumer Research, p174-p179. Lewicka, Magdalena. (2011). Place attachment: How far have we come in the last 40 years?. Journal of Environmental Psychology, 31(3), 207-230. Power, Dominic. (2002). “Cultural Industries” in Sweden: An Assessment of their Place in the Swedish Economy. Economic Geography, 78(2), 103-127 Pratt, A. C. (1997). The cultural industries production system: a case study of employment change in Britain, 1984-91. Environment and Planning A, 29(11), 1953-1974. Veryzer Jr, R. W., & Hutchinson, J. W. (1998). The influence of unity and prototypicality on aesthetic responses to new product designs. Journal of Consumer Research, 24(4), 374-394. | zh_TW |