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題名 媒體代理商之創新與變革之研究
A Study on Media Operation of Change and Innovation under the Technology Development作者 楊靄雲 貢獻者 鄭宇庭
楊靄雲關鍵詞 媒體代理商
營銷
廣告市場日期 2014 上傳時間 1-Jun-2015 11:02:37 (UTC+8) 摘要 近年來台灣各式代理商紛紛跨界經營，媒體代理商開始進行創意，提供品牌整合性服務，傳統廣告公司更是設立活動、數位，甚至社群管理部門拓展服務項目，供應客戶多元發展的相關提案。面對全球數位化的趨勢，媒體代理商產業面臨的是困境還是挑戰，還是新的創新服務，都是現今探討的重要問題。本研究從媒體代理商的角度出發，先探討媒體代理商功能層級及經營策略，接著探討在數位化趨勢下，媒體代理商在廣告市場中各組織之間的角色與互動關係，透過質性分析深入的推論與分析，以其完整呈現台灣媒體代理商的未來可能走向。本研究希望利用訪談的方式，瞭解藉由媒體代理商個案公司，對於全球數位化之因應策略的可能方案，並蒐集對該業者公司的問卷，將所有資訊統合整理，調查各業者對其之因應措施，讓本研究得以充分的描繪出可行策略。因此，從質化問卷的調查資料得到的研究結果，大致可分為三點，面對全球數位化的趨勢，應由媒體代理商從內到外的改革創新做起：新舊媒體相互連動，推向全媒體化成長、數位媒體如何取信廣告主，創造媒體價值是關鍵及運用數位媒體三大優勢：精準、互動、數據管理，並分別對相關企業提出幾項建議，以供未來企業之參考依據。 參考文獻 一、中文文獻1.王小惠、羅美玲，2000，從網路新聞讀者的動機特質談網路媒體的發展方向。2.王彤勻，2011，媒體代理業風光背後的困境，動腦雜誌，90-94。3.王思茵，2010，台灣媒體代理商媒體企畫執行研究-以群邑集團競立媒體質型個案為例。4.司徒達賢，1987，策略管理的時代意義，卓越雜誌。5.司徒達賢，1995，策略管理，台北：遠流。6.司徒達賢，2001，策略管理新論：觀念架構與分析方法，台北：智勝。7.田季芳，2004，網路廣告效果衡量指標之探討。8.石蒨蓁，2000，媒體代理商的新定位，廣告雜誌，152-153。9.何喻方譯，2003。Michael Colenso著，改善策略—成功的組織變革，台北：台灣培生出版社。10.李桂芝，1998，電視媒體與數位媒體競合關係之探討。11.李桂芬，2004，瘋子接管了瘋人院？媒體代理商的崛起是偶然？還是必然！，廣告雜誌(155)。12.李國川，1999，台灣廣告市場－媒體集中購買制度之研究。究，國立台灣師範大學教育研究所博士論文。13.周天賜，1991，台北市外來高中學生的就學成因、生活適應及其相關因素研14.周文欽，2005，研究方法概論，空大。15.林心慧，2008，比較電視、平面印刷與網路廣告媒體之行銷溝通效果與綜效，中華管理評論國際學報。16.林妏璘，2005，台灣媒體服務公司經營策略分析。17.林昆練，2006，傳統媒體網路上身，動腦雜誌，44－47。18.林金定，2005，質性研究方法：訪談模式與實施步驟分析。19.林茜如，1999，台灣媒體專業服務公司經營策略之探討。20.林梅真，2007，廣告代理產業經營策略之研究。21.邱莉玲，2008，媒購集團開發新商機，工商時報，D4經營知識版。22.柳婷，1999。廣告與行銷，台北：五南。23.胡光夏，2002，國際廣告產業研究：國際廣告公司的全球化、區域化、本土，台北：五南。24.凌怡芬，2005，跨國廣告集團全球擴張下媒體代理商的發展以台灣市場為例。25.凌慶榮，2012，面對數位匯流，傳統媒體代理商應對策略探討-以安吉斯集團偉視捷媒體公司為例。26.張宏源，2011，解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變-台灣數位匯流傳播產業廠商之個案研究，台北：正中。27.張鈞凱，2004，台灣媒體服務公司購買類型頻道之研究-以新聞、綜合、電影類型為例。28.許安琪，2001，整合行銷傳播引論，全球化與在地化行銷大趨勢，台北：學富。29.許景泰，2007，整合網路行銷創意攻略，動腦雜誌，55-56。30.連寶如，2003，台灣網路寬頻影音媒體策略聯盟與競合模式之初探。31.郭育甫，2007，媒體未來式，動腦雜誌，頁20-22。32.郭彥劭，2012，台灣媒體代理商深陷流沙，動腦雜誌，頁：84-89。33.陳宇卿，2002，台灣廣告產業外資化的兩階段比較，公關、廣告學術與實務的對話研討。34.陳志釧，2000，台灣媒體專業服務公司的經營策略探討。35.陳冠臻，2009，數位媒體設計教育之研究。36.陳萬達，2012，媒體企劃—跨媒體行銷趨勢與傳播策略，台北：威仕曼文化。37.曾百川，2003，廣告主和廣告代理的雙輸，動腦雜誌，頁326。38.黃翊軒，2008，從台灣媒體代理商探討廣告市場的媒體運作。39.劉毅志，1992，廣告學。40.劉毅志、劉會梁，1998，台灣廣告史－整理與回顧，中華民國廣告年鑑1997-1998。41.樊志育，1989，中外廣告史，台北：三民。42.戰克孝，1998，媒體集中購買不等於媒體專業服務，動腦雜誌，43-45。43.薛榮英，1995，台灣媒體企劃之回顧與未來，中華民國廣告年鑑，1994-1995。44.闕秋萍，2005，探討台灣廣告產業權力架構變遷因素及其影響之研究：以權力與競合關係觀點。二、英文文獻1.Barban, A. M., S. M. Crstol, & F. J. Kopec, (1993). Essentials of media planning: A marketing viewpoint. NTC Business Books.2.Dentsu Inc. (2006a). Dentsu group strategies for the interactive business, from http：//www.dentsu.com/ir/marketing/pdf/2006amE.pdf.3.3.Dentsu Inc. (2006b). Digitization changing the consumer purchasing process: From AIDMA to AISAS, from http：/www.dentsu.com/ir/marketing/pdf/AR2006_E6.pdf.4.Kotler, P., (1991). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and control, (7th edition). Englewood cliffs, NJ: presented Hall.5.Mcmillan, J. H.& S. Schmacher, (1989). Research in education: A conceptual introduction, (2nd edition). Glenview, IL: Scott, Foresman and Company.6.Patton, M. Q., (2002). Qualitative evaluation and research methods, (3rd edition). Newburg Park, CA: sage.7.Shimp, T. A., (1997). Advertising, Promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communications, (4th edition). London: Dryden Press.8.Sissors, J. Z. & L. Bumba, (1995). Advertising media planning, (5th edition). Lincolnwood, IL: NTC Books and Goodrich. 描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
102932079
103資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932079 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 鄭宇庭 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 楊靄雲 zh_TW dc.creator (作者) 楊靄雲 zh_TW dc.date (日期) 2014 en_US dc.date.accessioned 1-Jun-2015 11:02:37 (UTC+8) - dc.date.available 1-Jun-2015 11:02:37 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 1-Jun-2015 11:02:37 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0102932079 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/75417 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA) zh_TW dc.description (描述) 102932079 zh_TW dc.description (描述) 103 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 近年來台灣各式代理商紛紛跨界經營，媒體代理商開始進行創意，提供品牌整合性服務，傳統廣告公司更是設立活動、數位，甚至社群管理部門拓展服務項目，供應客戶多元發展的相關提案。面對全球數位化的趨勢，媒體代理商產業面臨的是困境還是挑戰，還是新的創新服務，都是現今探討的重要問題。本研究從媒體代理商的角度出發，先探討媒體代理商功能層級及經營策略，接著探討在數位化趨勢下，媒體代理商在廣告市場中各組織之間的角色與互動關係，透過質性分析深入的推論與分析，以其完整呈現台灣媒體代理商的未來可能走向。本研究希望利用訪談的方式，瞭解藉由媒體代理商個案公司，對於全球數位化之因應策略的可能方案，並蒐集對該業者公司的問卷，將所有資訊統合整理，調查各業者對其之因應措施，讓本研究得以充分的描繪出可行策略。因此，從質化問卷的調查資料得到的研究結果，大致可分為三點，面對全球數位化的趨勢，應由媒體代理商從內到外的改革創新做起：新舊媒體相互連動，推向全媒體化成長、數位媒體如何取信廣告主，創造媒體價值是關鍵及運用數位媒體三大優勢：精準、互動、數據管理，並分別對相關企業提出幾項建議，以供未來企業之參考依據。 zh_TW dc.description.tableofcontents 摘要 II目錄 III圖目錄 IV第壹章 緒論 1第一節研究背景與動機 1第二節研究目的 2第三節資料範圍與限制 5第四節研究架構 5第貳章 文獻探討 7第一節台灣廣告業概況 7第二節媒體代理商 10第三節廣告產業大變革 16第參章 研究設計與方法 26第一節研究對象 26第二節問卷量表設計 26第三節分析方法 27第肆章 實證分析 35第一節歸納分析 35第二節分析結果 41第伍章 結論與建議 53第一節結論 53第二節建議 56第三節後續研究發展 59參考文獻 60 zh_TW dc.format.extent 1057338 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932079 en_US dc.subject (關鍵詞) 媒體代理商 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 營銷 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告市場 zh_TW dc.title (題名) 媒體代理商之創新與變革之研究 zh_TW dc.title (題名) A Study on Media Operation of Change and Innovation under the Technology Development en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文文獻1.王小惠、羅美玲，2000，從網路新聞讀者的動機特質談網路媒體的發展方向。2.王彤勻，2011，媒體代理業風光背後的困境，動腦雜誌，90-94。3.王思茵，2010，台灣媒體代理商媒體企畫執行研究-以群邑集團競立媒體質型個案為例。4.司徒達賢，1987，策略管理的時代意義，卓越雜誌。5.司徒達賢，1995，策略管理，台北：遠流。6.司徒達賢，2001，策略管理新論：觀念架構與分析方法，台北：智勝。7.田季芳，2004，網路廣告效果衡量指標之探討。8.石蒨蓁，2000，媒體代理商的新定位，廣告雜誌，152-153。9.何喻方譯，2003。Michael Colenso著，改善策略—成功的組織變革，台北：台灣培生出版社。10.李桂芝，1998，電視媒體與數位媒體競合關係之探討。11.李桂芬，2004，瘋子接管了瘋人院？媒體代理商的崛起是偶然？還是必然！，廣告雜誌(155)。12.李國川，1999，台灣廣告市場－媒體集中購買制度之研究。究，國立台灣師範大學教育研究所博士論文。13.周天賜，1991，台北市外來高中學生的就學成因、生活適應及其相關因素研14.周文欽，2005，研究方法概論，空大。15.林心慧，2008，比較電視、平面印刷與網路廣告媒體之行銷溝通效果與綜效，中華管理評論國際學報。16.林妏璘，2005，台灣媒體服務公司經營策略分析。17.林昆練，2006，傳統媒體網路上身，動腦雜誌，44－47。18.林金定，2005，質性研究方法：訪談模式與實施步驟分析。19.林茜如，1999，台灣媒體專業服務公司經營策略之探討。20.林梅真，2007，廣告代理產業經營策略之研究。21.邱莉玲，2008，媒購集團開發新商機，工商時報，D4經營知識版。22.柳婷，1999。廣告與行銷，台北：五南。23.胡光夏，2002，國際廣告產業研究：國際廣告公司的全球化、區域化、本土，台北：五南。24.凌怡芬，2005，跨國廣告集團全球擴張下媒體代理商的發展以台灣市場為例。25.凌慶榮，2012，面對數位匯流，傳統媒體代理商應對策略探討-以安吉斯集團偉視捷媒體公司為例。26.張宏源，2011，解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變-台灣數位匯流傳播產業廠商之個案研究，台北：正中。27.張鈞凱，2004，台灣媒體服務公司購買類型頻道之研究-以新聞、綜合、電影類型為例。28.許安琪，2001，整合行銷傳播引論，全球化與在地化行銷大趨勢，台北：學富。29.許景泰，2007，整合網路行銷創意攻略，動腦雜誌，55-56。30.連寶如，2003，台灣網路寬頻影音媒體策略聯盟與競合模式之初探。31.郭育甫，2007，媒體未來式，動腦雜誌，頁20-22。32.郭彥劭，2012，台灣媒體代理商深陷流沙，動腦雜誌，頁：84-89。33.陳宇卿，2002，台灣廣告產業外資化的兩階段比較，公關、廣告學術與實務的對話研討。34.陳志釧，2000，台灣媒體專業服務公司的經營策略探討。35.陳冠臻，2009，數位媒體設計教育之研究。36.陳萬達，2012，媒體企劃—跨媒體行銷趨勢與傳播策略，台北：威仕曼文化。37.曾百川，2003，廣告主和廣告代理的雙輸，動腦雜誌，頁326。38.黃翊軒，2008，從台灣媒體代理商探討廣告市場的媒體運作。39.劉毅志，1992，廣告學。40.劉毅志、劉會梁，1998，台灣廣告史－整理與回顧，中華民國廣告年鑑1997-1998。41.樊志育，1989，中外廣告史，台北：三民。42.戰克孝，1998，媒體集中購買不等於媒體專業服務，動腦雜誌，43-45。43.薛榮英，1995，台灣媒體企劃之回顧與未來，中華民國廣告年鑑，1994-1995。44.闕秋萍，2005，探討台灣廣告產業權力架構變遷因素及其影響之研究：以權力與競合關係觀點。二、英文文獻1.Barban, A. M., S. M. Crstol, & F. J. Kopec, (1993). Essentials of media planning: A marketing viewpoint. NTC Business Books.2.Dentsu Inc. (2006a). Dentsu group strategies for the interactive business, from http：//www.dentsu.com/ir/marketing/pdf/2006amE.pdf.3.3.Dentsu Inc. (2006b). Digitization changing the consumer purchasing process: From AIDMA to AISAS, from http：/www.dentsu.com/ir/marketing/pdf/AR2006_E6.pdf.4.Kotler, P., (1991). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and control, (7th edition). Englewood cliffs, NJ: presented Hall.5.Mcmillan, J. H.& S. Schmacher, (1989). Research in education: A conceptual introduction, (2nd edition). Glenview, IL: Scott, Foresman and Company.6.Patton, M. Q., (2002). Qualitative evaluation and research methods, (3rd edition). Newburg Park, CA: sage.7.Shimp, T. A., (1997). Advertising, Promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communications, (4th edition). London: Dryden Press.8.Sissors, J. Z. & L. Bumba, (1995). Advertising media planning, (5th edition). Lincolnwood, IL: NTC Books and Goodrich. zh_TW
