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題名 新創有機棉服飾品牌關鍵成功因素
A Study of the Key Successful Factors of Taiwan`s Organic Cotton Fashion Industry
作者 林宗翰
Lin, Tsung Han
貢獻者 鄭宇庭
Cheng, Yu Ting
林宗翰
Lin, Tsung Han
關鍵詞 有機棉服飾
產業分析
資源基礎論
消費者行為
行銷組合
日期 2015
上傳時間 3-Aug-2015 13:14:02 (UTC+8)
摘要 近年由於全球氣候變遷影響及台灣不斷發生有關黑心產品的負面新聞，國人在食衣住行上愈加重視自身健康，而在穿著上，吾人可以察覺許多成衣通路品牌開始主打訴求健康材質的紡織商品，在有機紡織品方興未艾的情況下，有機棉由於較其他有機材質，如蠶絲、竹纖等在成本上更便宜且市場接受度高，諸如Nike、Zara、Muji等品牌產品系內皆可看到有機棉的身影，然而，若論及100%有機棉的紡織品，受限於有機認證的製程，導致現有產品設計感不足；款式與顏色相較於一般成衣製品更加單一。從消費面角度切入，多數品牌業者多著重於婦幼市場，近年則可窺見有廠商著眼於其他利基市場，而這波倡導健康自然的風潮中，同時也吸引許多有志於加強流行元素且改變產業現狀的創業者投入有機棉服飾產業鏈中。本研究的產生，是致力於提供具備小資本額且欲進入有機棉服飾價值活動的新創業者關於有機棉價值鏈的現況與後續策略建議，故在研究方法上第一階段會以質化訪談出發，釐清有機棉服飾產業外部環境與在個別價值鏈關鍵成功因素，配合個案公司新創品牌的內部資源，相互映證後釐清個案公司新創品牌的產業進入策略與後續營運策略。而本研究透過上述整體評估後，認為網路通路端較適合新創品牌，因此在後續研究方法的第二階段的消費屬性量化研究將會根據質化基礎深入研究消費者網購服飾行為，為新創品牌分析進入有機棉服飾網購產業的有效行銷策略。
目 錄 I
     表目錄 II
     圖目錄 IV
     第壹章 緒論 1
     第一節 研究背景與動機 1
     第二節 研究目的 4
     第三節 研究範圍 5
     第四節 研究流程 6
     第貳章 文獻探討 7
     第一節 有機棉與有機棉服飾價值鏈 7
     第二節 流行產業與流行服飾零售業 10
     第三節 B2C網路商店現況 12
     第四節 新創品牌關鍵成功要素 13
     第五節 競爭優勢與核心競能 15
     第六節 行銷策略 20
     第七節 消費屬性 24
     第參章 研究設計與方法 35
     第一節 研究架構 35
     第二節 深度訪談設計 41
     第三節 量化問卷設計 43
     第四節 量化抽樣設計 45
     第五節 資料處理與分析方法 45
     第肆章 研究分析與結果 47
     第一節 競爭定位分析 47
     第二節 個案公司 52
     第三節 關鍵成功因素評估 57
     第四節 消費屬性分析 59
     第伍章 結論與建議 67
     第一節 結論 67
     第二節 建議 68
     參考文獻 74
參考文獻 一、 中文文獻
     1. 王凱森(2008)，開發健康材質服飾關鍵成功因素之研究，中山大學企研所碩士論文。
     2. 李瑞穎(1992)，自創國際品牌競爭力之研究，政大企研所碩士論文。
     3. 呂佳茹、廖家鴻(2010)，服飾網路代購服飾之市場區隔與消費行為研究，中華管理評論國際學報。
     4. 林銘松(1995)，台灣自創品牌廠商國際行銷道路選擇之研究─以資訊電子業為例，台大管理論叢，頁139-170。
     5. 吳長生、劉皆德(2002)，地主國特性、事業策略對品牌化策略與國際行銷績效之影響，真理大學碩士論文。
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     9. 胡若堯(1993)，自創品牌關鍵成功因素之研究，台大商研所碩士論文。
     10. 陳芊灼(2007)，影響使用大眾捷運系統因素之研究，政大地政所碩士論文。
     11. 陳映竹(2013)，台灣線上服裝市場現況，資策會產業情報研究所。
     12. 陳映竹(2013)，網路商店經營現況，資策會產業情報研究所。
     13. 陳宏欣(2009)，台灣電子商務網站營運類型之探討，政大企研所碩士論文。
     14. 紡拓會(2008)，環保紡織品競爭力市場現況與發展趨勢─有機棉，經濟部國際貿易局。
     15. 曹文瑜、楊惠貞(2003)，顧客評等之探討：以虛擬網路商店為例，勤益學報。
     16. 郭靜怡(2009)，兒童美語補教業消費者決策行為之研究，政大科技管理所碩士論文。
     17. 黃俊英(1999)，企業研究方法，台北，東華書局，p11-43。
     18. 黃秀儒(2007)，快速流行服飾零售業者的競爭優勢─以西班牙品牌ZARA為例，國立中山大學企業管理所碩士論文。
     19. 紡織業拓展會(2008)，環保紡織品競爭力市場現況與發展趨勢，頁1-3。
     20. 黃蕙娟(1990)，台灣企業國際上自創品牌策略之研究，政大企研所碩士論文。
     21. 黃光玉、劉念夏、陳清文譯(2004)，媒介與傳播研究方法，質化與量化研究。
     22. 黃新生(2004)，報社記者抵抗資源之研究，台灣政治大學傳播學院碩士論文。
     23. 黃文河(2005)，中國汽車業行銷策略之探討─以大眾汽車及通用汽車為例，國立中央大學企研所碩士論文。
     24. 張秀屏(2000)，自創品牌策略、核心資源類型對品牌績效關係之研究-國際化企業策略聯盟之實証，中原大學企管所未出版碩士論文。
     25. 經濟部(2014)，台灣紡織工業概況，經濟部統計處，頁1。
     26. 經濟部商業司(2012)，我國B2C電子商店調查結案報告，新網路時代電子商務發展計畫，頁4-4 – 4-5。
     27. 鄔亦翎(2006)，創新品牌的行銷策略─以袖珍商品產業為例，台北大學企業管理碩士論文。
     28. 萬文隆(2004)，深度訪談在質性研究中的應用，台灣師大工業科技教育博士論文。
     29. 楊英杰(2012)，中小企業建構之動機、目的、限制及關鍵成功因素─個案分析，中洲管理與人文科學叢刊第二卷第一期。
     30. 榮泰生(1999)，消費者行為，五南圖書。
     31. 鍾承坤(2008)，台茂購物中心A─Zone動力站消費者服務知覺、消費動機、環境知覺、活動效果與忠誠度之相關研究，台灣體育大學休閒產業經營學系碩士論文。
     二、 英文文獻
     1. Aaker, D. A. (1996), “Building Strong Brand,” Free Press.
     2. Barney, J. (1991), “Firm Resources and Sustained Competitive Advantage,” Journal of Management, 17, pp.99-120.
     3. Barney, J. (2001), “Resource-based theories of competitive advantage: A ten year retrospective on the resource- based view,” Journal of Management, 27, pp.643-650.
     4. Burstiner, I. (1991). “Basic retailing, 2nd ed.” Homewood, Illinois : Irwin.
     5. Clulow, V., Barry, C., & Gerstman, J. (2007), “The resource-based view and value: the customer-based view of the firm,” Journal of European Industrial Training, Vol. 31(No.1): pp19-35.
     6. Charles, W. & R. J. Garret. (2013), “Theory of Strategic Management,” Cenage Learning.
     7. Christopher, M., R. Lowson & H. Peck. (2004), “Creating agile supply chains in the fashion industry,” International Journal of Retail and Distribution Management, 32(8), pp.367-376.
     8. Demby, E. (1973), “Psychographic and Form Where It Comes, Lifestyle and Psychographics,” W.D.Wells(eds.),Chicago AMA,p.22.
     9. Engel, J. F., D. Kollat & R. D. Blackwell.(1973), “Consumer Behavior, 2nd ed.” New York, Holt, Rinehart and Winston Inc.
     10. Engel, J. F., D. Kollat & R. D. Blackwell. (1984) , “Consumer Behavior,” Holt, Rinehart and Winston, Inc., New York.
     11. Engel, J. F., R. D. Blackwell & P. W. Miniard. (1993), ”Consumer Behavior, 7th ed,” Orlando Florida, Dryden Press.
     12. Engel, J. F., R. D. Blackwell & P. W. Miniard. (1995), ”Consumer Behavior, 8th ed,” Orlando Florida, Dryden Press.
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     19. Kotler, P. (1994), “Marketing Management: Analysis Planning and Control,” 8th ed., N.J.: Prentice Halls, Inc.
     20. Kotler, P. (1997), “Marketing Management: Analysis Planning and Control,” 9th ed., N.J.: Prentice Halls, Inc.
     21. Kotler, P. & G. Armstrong. (1999), “Principle of Marketing,” 8th ed., N.J. Prentice-Hall, Inc.
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     三、 參考網站
     1. WikiBooks，(2010)。Downstream-integration。Wikimedia Commons。2014年12月15日，取自https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Downstream-integration.png
描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
102363073
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102363073
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭宇庭zh_TW
dc.contributor.advisor Cheng, Yu Tingen_US
dc.contributor.author (Authors) 林宗翰zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Lin, Tsung Hanen_US
dc.creator (作者) 林宗翰zh_TW
dc.creator (作者) Lin, Tsung Hanen_US
dc.date (日期) 2015en_US
dc.date.accessioned 3-Aug-2015 13:14:02 (UTC+8)-
dc.date.available 3-Aug-2015 13:14:02 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 3-Aug-2015 13:14:02 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0102363073en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/77132-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 102363073zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年由於全球氣候變遷影響及台灣不斷發生有關黑心產品的負面新聞，國人在食衣住行上愈加重視自身健康，而在穿著上，吾人可以察覺許多成衣通路品牌開始主打訴求健康材質的紡織商品，在有機紡織品方興未艾的情況下，有機棉由於較其他有機材質，如蠶絲、竹纖等在成本上更便宜且市場接受度高，諸如Nike、Zara、Muji等品牌產品系內皆可看到有機棉的身影，然而，若論及100%有機棉的紡織品，受限於有機認證的製程，導致現有產品設計感不足；款式與顏色相較於一般成衣製品更加單一。從消費面角度切入，多數品牌業者多著重於婦幼市場，近年則可窺見有廠商著眼於其他利基市場，而這波倡導健康自然的風潮中，同時也吸引許多有志於加強流行元素且改變產業現狀的創業者投入有機棉服飾產業鏈中。本研究的產生，是致力於提供具備小資本額且欲進入有機棉服飾價值活動的新創業者關於有機棉價值鏈的現況與後續策略建議，故在研究方法上第一階段會以質化訪談出發，釐清有機棉服飾產業外部環境與在個別價值鏈關鍵成功因素，配合個案公司新創品牌的內部資源，相互映證後釐清個案公司新創品牌的產業進入策略與後續營運策略。而本研究透過上述整體評估後，認為網路通路端較適合新創品牌，因此在後續研究方法的第二階段的消費屬性量化研究將會根據質化基礎深入研究消費者網購服飾行為，為新創品牌分析進入有機棉服飾網購產業的有效行銷策略。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 目 錄 I
     表目錄 II
     圖目錄 IV
     第壹章 緒論 1
     第一節 研究背景與動機 1
     第二節 研究目的 4
     第三節 研究範圍 5
     第四節 研究流程 6
     第貳章 文獻探討 7
     第一節 有機棉與有機棉服飾價值鏈 7
     第二節 流行產業與流行服飾零售業 10
     第三節 B2C網路商店現況 12
     第四節 新創品牌關鍵成功要素 13
     第五節 競爭優勢與核心競能 15
     第六節 行銷策略 20
     第七節 消費屬性 24
     第參章 研究設計與方法 35
     第一節 研究架構 35
     第二節 深度訪談設計 41
     第三節 量化問卷設計 43
     第四節 量化抽樣設計 45
     第五節 資料處理與分析方法 45
     第肆章 研究分析與結果 47
     第一節 競爭定位分析 47
     第二節 個案公司 52
     第三節 關鍵成功因素評估 57
     第四節 消費屬性分析 59
     第伍章 結論與建議 67
     第一節 結論 67
     第二節 建議 68
     參考文獻 74		-
dc.description.tableofcontents 目 錄 I
     表目錄 II
     圖目錄 IV
     第壹章 緒論 1
      第一節 研究背景與動機 1
      第二節 研究目的 4
      第三節 研究範圍 5
      第四節 研究流程 6
     第貳章 文獻探討 7
      第一節 有機棉與有機棉服飾價值鏈 7
      第二節 流行產業與流行服飾零售業 10
      第三節 B2C網路商店現況 12
      第四節 新創品牌關鍵成功要素 13
      第五節 競爭優勢與核心競能 15
      第六節 行銷策略 20
      第七節 消費屬性 24
     第參章 研究設計與方法 35
      第一節 研究架構 35
      第二節 深度訪談設計 41
      第三節 量化問卷設計 43
      第四節 量化抽樣設計 45
      第五節 資料處理與分析方法 45
     第肆章 研究分析與結果 47
      第一節 競爭定位分析 47
      第二節 個案公司 52
      第三節 關鍵成功因素評估 57
      第四節 消費屬性分析 59
     第伍章 結論與建議 67
      第一節 結論 67
      第二節 建議 68
     參考文獻 74		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102363073en_US
dc.subject (關鍵詞) 有機棉服飾zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 產業分析zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 資源基礎論zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 消費者行為zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷組合zh_TW
dc.title (題名) 新創有機棉服飾品牌關鍵成功因素zh_TW
dc.title (題名) A Study of the Key Successful Factors of Taiwan`s Organic Cotton Fashion Industryen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻
     1. 王凱森(2008)，開發健康材質服飾關鍵成功因素之研究，中山大學企研所碩士論文。
     2. 李瑞穎(1992)，自創國際品牌競爭力之研究，政大企研所碩士論文。
     3. 呂佳茹、廖家鴻(2010)，服飾網路代購服飾之市場區隔與消費行為研究，中華管理評論國際學報。
     4. 林銘松(1995)，台灣自創品牌廠商國際行銷道路選擇之研究─以資訊電子業為例，台大管理論叢，頁139-170。
     5. 吳長生、劉皆德(2002)，地主國特性、事業策略對品牌化策略與國際行銷績效之影響，真理大學碩士論文。
     6. 周文賢、高滋芬(1993)，市場分析及廣告策略研擬，台北，華泰出版。
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     8. 施振榮(2004)，宏碁的世紀變革-淡出製造，成就品牌，天下遠見，頁250-345。
     9. 胡若堯(1993)，自創品牌關鍵成功因素之研究，台大商研所碩士論文。
     10. 陳芊灼(2007)，影響使用大眾捷運系統因素之研究，政大地政所碩士論文。
     11. 陳映竹(2013)，台灣線上服裝市場現況，資策會產業情報研究所。
     12. 陳映竹(2013)，網路商店經營現況，資策會產業情報研究所。
     13. 陳宏欣(2009)，台灣電子商務網站營運類型之探討，政大企研所碩士論文。
     14. 紡拓會(2008)，環保紡織品競爭力市場現況與發展趨勢─有機棉，經濟部國際貿易局。
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     19. 紡織業拓展會(2008)，環保紡織品競爭力市場現況與發展趨勢，頁1-3。
     20. 黃蕙娟(1990)，台灣企業國際上自創品牌策略之研究，政大企研所碩士論文。
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     24. 張秀屏(2000)，自創品牌策略、核心資源類型對品牌績效關係之研究-國際化企業策略聯盟之實証，中原大學企管所未出版碩士論文。
     25. 經濟部(2014)，台灣紡織工業概況，經濟部統計處，頁1。
     26. 經濟部商業司(2012)，我國B2C電子商店調查結案報告，新網路時代電子商務發展計畫，頁4-4 – 4-5。
     27. 鄔亦翎(2006)，創新品牌的行銷策略─以袖珍商品產業為例，台北大學企業管理碩士論文。
     28. 萬文隆(2004)，深度訪談在質性研究中的應用，台灣師大工業科技教育博士論文。
     29. 楊英杰(2012)，中小企業建構之動機、目的、限制及關鍵成功因素─個案分析，中洲管理與人文科學叢刊第二卷第一期。
     30. 榮泰生(1999)，消費者行為，五南圖書。
     31. 鍾承坤(2008)，台茂購物中心A─Zone動力站消費者服務知覺、消費動機、環境知覺、活動效果與忠誠度之相關研究，台灣體育大學休閒產業經營學系碩士論文。
     二、 英文文獻
     1. Aaker, D. A. (1996), “Building Strong Brand,” Free Press.
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     3. Barney, J. (2001), “Resource-based theories of competitive advantage: A ten year retrospective on the resource- based view,” Journal of Management, 27, pp.643-650.
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     5. Clulow, V., Barry, C., & Gerstman, J. (2007), “The resource-based view and value: the customer-based view of the firm,” Journal of European Industrial Training, Vol. 31(No.1): pp19-35.
     6. Charles, W. & R. J. Garret. (2013), “Theory of Strategic Management,” Cenage Learning.
     7. Christopher, M., R. Lowson & H. Peck. (2004), “Creating agile supply chains in the fashion industry,” International Journal of Retail and Distribution Management, 32(8), pp.367-376.
     8. Demby, E. (1973), “Psychographic and Form Where It Comes, Lifestyle and Psychographics,” W.D.Wells(eds.),Chicago AMA,p.22.
     9. Engel, J. F., D. Kollat & R. D. Blackwell.(1973), “Consumer Behavior, 2nd ed.” New York, Holt, Rinehart and Winston Inc.
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