| dc.contributor.advisor | 樓永堅 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 郭國權 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 郭國權 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2015 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Aug-2015 14:09:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Aug-2015 14:09:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Aug-2015 14:09:32 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0102932035 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/77562 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 102932035 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 臺灣健保實施今年已經邁入20年，儘管我國健保制度堪稱是全世界最佳的醫療保險制度之一，但現在面臨包括財務危機、醫療資訊不夠透明、民眾參與度不足及醫療資源浪費等問題，有待大家深入分析探討。 健保署在20年來的一些因應財務危機的給付規定，造成醫療單位為求生存只能見招拆招來調整營運模式，甚至用”以藥養醫”彌補因健保總額點數打折、Tw-DRGs (全民健康保險住院診斷關聯(Taiwan Diagnosis Related Groups)給付的經營申報、獲利的不穩定性，以便獲取健保營運下醫療單位最大獲利。 原開發廠也隨著臺灣健保市場環境日益競爭，在IRPMA(中華民國開發性製藥研究協會)規範下，各家原開發廠藉由規範及揭露學術試驗投資，嚴格規範在此平台上在市場公平、合理的良性競爭，以達永續經營。 本研究是以臺灣在實施健保之後，應用波特五力分析模式理論來分析臺灣醫療環境、醫療單位及原開發廠的行銷策略，來探討健保市場之最佳營運模式。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 I表目錄 IV第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 1第三節 研究方法 2第四節 研究限制 3第二章 文獻探討 4第一節 文獻探討 4第二節 理論探討 8第一節 人口及醫療支出概況 12第二節 產業環境分析 16第三節 藥品市場概況 33第四節 藥品市場相關法規與規範 41第五節 藥廠銷售通路之經營策略 43第四章 個案研究分析 47第一節 個案公司簡介 47第二節 波特五力分析 47第三節 個案公司的行銷策略 51第五章 結論與建議 56第一節 結論 56第二節 建議 58附錄B 69附錄C 72參考文獻 82 | zh_TW |
| dc.format.extent | 7759765 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102932035 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 藥廠行銷策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 藥廠通路策略 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 跨國藥廠因應健保制度之行銷與通路管理研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Multinational pharmaceutical company marketing and channel management case study in Bureau of National Health Insurance (Taiwan) | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文文獻：1.白璐(民國89年)，全民健康保險醫藥分業實施成效評估-以臺北市為例，行政 院衛生署中央健保局八十八年度委託計畫成果報告2.李仁文(民國92年)，臺灣市場多國籍藥廠新產品興銷策略上全球化與地方化的 比較，陳遠甫，中美日治藥廠在國內不同市場之行銷策略分析，民國85年3.周添城譯(民國７９年)，美國產業之架構、行為、績效，Ｒichard Cave原 著，國立編譯館4.胡文華(民國95年)，臺灣掃描器產業經營策略之研究，國立政治大學商學院經 營管理碩士學程5.許蒼林(民國 94年)，聯合門診行銷策略之探討－以鹿港鎮為例，大葉大學未 出版碩士論文6.黃秋萍(民國89年)，支付制度改變對醫療資源耗用之影響－以論量計酬制改成 論病例計酬制為例，台灣大學醫療機構管理研究所，碩士論文7.黃煌雄 沈美真 劉興善民國(101年)，全民健保總體檢，台北醫學大學 五南圖 書出版有限公司 8.葉金川(民國91年)，全民健保傳奇，財團法人董氏基金會。9.張博勝(民國95年)，自費型醫葯產品行銷策略與消費行為研究，國立政治大學 商學院經營管理碩士學程 10.衛生福利部中央健康保險署網頁11.龔榮茂(民國94年)，藥局服務行銷策略之研究，碩士論文。取自臺灣碩博士 論文系統二、英文文獻：1.Ｅisenhard,K.M.,Building theories from Case Study Research,(Academy of Management Review,Vol.14,No.4,1989)2. Porter(1980),”Competitive Strategy: techniques for Analyzing Industries and Competitor”NY:Free Press3.Sherer F.M.,Inducstrial Market Structure and Economic performance, 2nd ed.,Boston:Houghton Mifflin Company,1990 | zh_TW |
