| dc.contributor.advisor | 吳秀明<br>劉連煜 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Wu, Shiow Ming<br>Liu, Len Yu | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 丁丞康 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Ting, Cheng Kang (Robin) | en_US |
| dc.creator (作者) | 丁丞康 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Ting, Cheng Kang (Robin) | en_US |
| dc.date (日期) | 2015 | en_US |
| dc.date.accessioned | 17-Aug-2015 14:12:53 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 17-Aug-2015 14:12:53 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 17-Aug-2015 14:12:53 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0100961020 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/77582 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 法學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 100961020 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 事業採行贈品贈獎促銷活動時其動機除追求利潤極大化外，無外乎是要自市場競爭對手吸引交易相對人與其交易；若事業所提供之贈品或贈獎之價值過高，意圖藉此將競爭者逐出市場，或者是阻礙潛在競爭者進入市場，係屬於「顯失公平」之不公平競爭行為，應受公平交易法之規範，且由於贈品贈獎最主要之經濟性質為減價以促銷原產品，當贈品贈獎之價值過高時，此時提供贈品贈獎之事業就有可能涉及不公平競爭。本研究論文以我國公平交易法對事業採行贈品贈獎促銷行為規範為出發，就104年修法前之案例探討及修法後之新發展，分別作案例分析及事業對新法條的看法調查。案例分析的部分，以個別案例事實、公平委員會處分理由進行評析；在事業對新法條的看法調查上，則採用實證研究，以問卷調查方式，收集整理受訪者意見，並就所得數據進行統計分析、檢定，所得結論與建議，期能提供後續研究者及公平委員會未來制定相關法條、辦法之參考。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | The intention to conduct the promotion of gift-away (gifts) and/or awards (prizes) is mainly to maximize the profits for the enterprises. In addition, it is also in the consideration where to solicit the customers to deal the business transactions from the competitors. The enterprise provides promotional gift and/or prizes of which the values are extremely high, and its initiative in origin is to kick-out the competitor from the market, or prevent any new marketers’ entries. These behaviors are so called “unfair” and shall be governed by the Fair Trade Act. In addition, the objectives of conducting gifts and/or prizes promotions are mainly to promote the sales by discounting the selling prices under the economics essential. Once the value of the gifts and/or prizes is extremely high, it would be potentially involve of the unfair competition.This study is made in accordance with Fair Trade Act in the area of enterprise’s campaigns of promotional gifts and/or prizes. It covers both cases studies of Business Guidance as issued by Fair Trade Commission in before 2015 and new development immediately after the amendments promulgated on February 4, 2015.As for cases study, it was done by analyzing the case facts, Business Guidance as issued by the Fair Trade Commission. As for the enterprises’ view on the new development of the amendments, this study adopt a survey solicited the feed backs for analysis. Based on the survey results, the report ended with conclusions and suggestions where could give some ideas for further studies as well as helps Fair Trade commission to proceed new amendments in the near future. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 3第壹章 緒論 6第一節 研究動機與目的 6 第二節 研究方法與範圍 7第貳章 贈品贈獎促銷行為之商業意義與重要性 9第一節 贈品贈獎促銷行為之意義 9一、 促銷的意義 9二、 促銷的工具 9三、 廣義的贈品與贈獎 10四、 公平法上贈品與贈獎的意義 11五、 本文見解 12第二節 商業意義 15一、 商業意義與商業模式 15二、 從經濟的角度看商業市場 20三、 贈品贈獎促銷行為對商業市場的助益 22四、 本文見解 25第三節 事業採行贈品贈獎活動的重要性 25一、 不同市場結構下事業採行贈品贈獎促銷行為的動機 25二、 提升事業經營效能與強化經營策略 29三、 事業採行贈品贈獎行為所生不公平競爭行為之規範 30四、 本文見解 35第四節 爭取交易相對人 37一、交易相對人 37二、不當爭取交易相對人 37三、其他在公平法上對交易相對人之處理 38第參章 美國、日本競爭法處理贈品贈獎促銷行為之整理 40第一節 美國 40一、贈品促銷行為之規範 40二、贈獎促銷行為之規範 41三、小結 42第二節 日本 43一、贈品促銷利誘顧客的類型 43二、「景品表示法」之目的、性質 44三、贈品的定義 45四、贈品的限制與禁止 46五、違反贈品之規範之法律效果 47六、公平競爭規約制度 48七、日本實施「景品表示法」的經驗 51第三節 美、日兩國對贈品贈獎促銷行為規範彙整與新近現況 54第肆章 公平交易法104年修訂前對於贈品贈獎促銷行為之規範及案例 55第一節 概說 55一、基本規範 55二、構成要件 55三、法律效果 65第二節 公平交易委員會對於贈品贈獎促銷額度案件之處理原則 66一、 立法背景 66二、 學者提出之立法建議方案 67三、 公平交易委員對於贈品贈獎促銷額度案件之處理原則條文 68第三節 我國相關法律對贈品贈獎促銷活動之規範 74一、 菸害防制法(贈品贈獎行為之禁止) 75二、 藥事法(贈品贈獎行為之禁止) 76三、 營利事業所得稅查核準則(贈品費用得提報為廣告費) 77四、 所得稅法(贈獎屬所得稅法所稱機會中獎之獎金) 77五、 刑法(機會中獎，疑涉賭博罪) 78六、 公益彩券發行條例(機會中獎額度之限制) 78七、 中華民國銀行商業同業公會全國聯合會信用卡業務委員會所屬機構辦理信用卡業務自律公約 78八、衛星廣播電視廣告製播標準第3條附表，第2款，第16例：「廣告內容以贈獎為促銷者，不得以菸、酒及藥品作為贈品。」 79 九、有線廣播電視廣告製播標準第3條附表，第2款，第16例：「以菸、酒及藥品作為贈品者。」為不允准。 79第四節 相關實務案例 80 一、事業對贈品贈獎之實例分析 80二、違法案例評析 90第伍章 贈品贈獎促銷行為規範之新發展 92第一節 新修正條文內容與背景 92 一、新修正條文內容 92 二、新修正條文背景 94第二節 新修正條文歷程與後續發展 94 一、新修正條文歷程 94 二、後續發展 95第三節 公平會增修「事業提供贈品贈獎額度辦法」 95 一、說明 95 二、增修要點 96 三、增修條文 97 四、事業提供贈品贈獎額度辦法之探討 99 第陸章 贈品贈獎促銷行為之態樣及實證研究 103第一節 研究命題 103第二節 研究架構圖 104 一、本次實證研究擬定之研究架構 104 二、問卷設計 105第三節 事業對贈品贈獎促銷行為規範之問卷調查 106第四節 事業對修正條文的支持看法 108第五節 事業對贈品贈獎促銷行為規範之建議 110第六節 本次研究與公平會於87年「公平交易法對贈品贈獎促銷行為之規範」結果之比較 111第七節 事業使用贈品贈獎促銷活動態樣之分析 112第柒章 結論與建議 118第一節 結論 118第二節 建議 120附錄 122一、 參考文獻 123二、 實證研究問卷 124三、 本研究問卷調查回卷資料之整理 133四、 日本、美國贈品贈獎相關法規最新原文資料 139 | zh_TW |
| dc.format.extent | 4169368 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100961020 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 公平交易法 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 贈品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 贈獎 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 不公平競爭 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Fair Trade Act | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Gifts | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Prizes | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Unfair Competitions | en_US |
| dc.title (題名) | 公平交易法對於事業贈品贈獎促銷行為規範之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study of Regulation of conduct under the Fair Trade Act for the enterprise`s campaigns of promotional gift-away and awards | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文部份：王又鵬，〈企業贈講行為歸範之研究〉，公平交易委員會84年度合作研究計劃，84年2月，頁65。公平交易委員會，「認識公平交易法」，公平交易委員會出版，101年8月，第14版，頁133。公平交易委員會，「公平交易法對贈品贈獎促銷行為之規範」，公平交易委員會88年度研究發展報告，88年6月30日。汪渡村，「公平交易法」，五南出版社，94年4月2版，頁127-128。何之邁，〈贈品之研究〉，政大法學評論，第53期，84年6月，頁210-211。李欽賢，「制定贈品及折扣法規之研究」，公平交易委員會81年度委託研究計畫6，83年4月，頁28-30。李憲佐、吳翠鳳、沈麗玉，〈公平交易法第19條規範之檢討-以「有限制競爭或妨礙公平競爭之虞」為中心〉，公平交易季刊，第10卷第2期，91年4月，頁166。周欣穎，〈贈品促銷形式對消費者知覺價值及購買意願影響之研究〉，交通大學管理研究所碩士論文，93年6月，頁6。吳庚，「行政法之理論與實用」增訂7版新刷，90年8月，頁271。吳秀明，〈競爭法研究〉，元照，99年6月初版，頁210-216。林廷機，〈公平法有關不公平競爭行為，應如何適用「合理原則」或「當然違法」原則〉，輔仁法學第17期，87年6月，頁96。林佳怡，〈競爭法上關於贈品贈獎促銷行為之研究〉，輔仁大學財經法律研究所碩士論文，96年1月，頁8。紀振清，〈交易相對人之概念〉，公平交易法行為主體研析，公平交易委員會82年度委託研究計畫4，82年，頁94，111。劉孔中，「公平交易法」，元照，92年10月初版，頁351-352。劉孔中，「我國公平交易法第19條與美、日、德相關規定與執行狀況之比較分析」，公平交易委員會83年度委託研究計畫，83年，頁158。廖義男，「公平交易法之註釋研究系列(2)第18條制24條」，公平交易委員會93年度委託研究報告2，93年11月鄭家麟，〈公平交易法對贈品贈獎促銷行為之規範〉，《公平會第八屆競爭與公平交易學術研討會論文集》，90年12月，頁134。外文部分Areeda, Phillip & Edlin, Aaron & Kaplow, Louis – Antitrust Analysis, 6thed., Aspen, 2004, at 5.Engel, James F. & Warshaw, Martin R. & Kinnear, Thomas C, “those “those marketing activities, other than personal selling, advertising, and publicity that stimulate consumer purchasing and dealer effectiveness,” Promotional Strategy 7th ed., Irwin, 1991, Page 540.Leland, Campbell & Diamond, William D. Framing and Sales Promotion: The Characteristics of Good Deal, Journal of Consumer Marketing, 7(4) 1990, at 25-31.Kotler, Phillip, Marketing Management, 11th ed., Person, 2003, at 612.Kotler, Phillip, Marketing Management: Analysis, Planning Implementing and Control, 8th ed., 1994Osterwalder, Alexander & Pigneur, Yves & Tucc, Christopher L., CLARIFYING BUSINESS MODELS: ORIGINS, PRESENT, AND FUTURE OF THE CONCEPT，Communications of the Association for Information Systems, Volume 15, Article May 2005, page 5.Theory of Monopolistic Competition.（2010）. In Encyclopædia Britannica. Retrieved September 19, 2010, from Encyclopædia Britannica Online | zh_TW |
