| dc.contributor.advisor | 郭炳伸 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張恩慧 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 張恩慧 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2015 | en_US |
| dc.date.accessioned | 24-Aug-2015 10:19:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 24-Aug-2015 10:19:08 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 24-Aug-2015 10:19:08 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0101932091 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/77892 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 101932091 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 全球化下的城市競爭越趨激烈，舉辦大型活動（mega event）行銷城市的策略常是區域經濟發展的政策之一，一般認為大型活動能為城市在經濟發展、環境改善、公共建設、觀光旅遊等方面帶來實質的經濟效益。過去；城市舉辦大型活動原為國與國或地區之間的商貿交流為主，爾後演變為因應城市發展特色的大型活動產生，1960年代前；運動賽事的舉辦是為了展示國力，直到1984年洛杉磯奧運會透過完善的體育活動結合商業模式下，帶動經濟繁榮提升城市競爭力，遂成為許多國家爭辦大型運動賽事的原因之一。國內外相關大型活動的研究多偏於經濟與產業之分析，本研究以行銷角度切入，運用Kotler學者所提出城市行銷的四大構面分別為；基礎建設行銷、形象行銷、吸引力行銷、民眾行銷，來發掘城市行銷元素的組合，進而透過行銷工具的使用來拓展城市的能見度與形象的呈現，有效的吸引外來的觀光遊客與投資等，並提供本地居民良好的生活(含居住、教育與娛樂等)與就業(工作)環境，啟發居民對本區的榮譽心與凝聚力。城市行銷的目的在於改變一個城市給予人的形象，因此一個城市可以透過硬體建設、文化塑造、利用既有自然資源等方式去改變形象，重新建立一種可以為城市帶來進步的新形象，其過程也並非短時間可完成。城市行銷的目標在於人，在於改變人對於一個城市的定位與形象，因此城市行銷策略必須以人為中心出發，同時結合城市空間及建設的載體去傳遞城市的形象；當城市在舉辦大型活動時，回歸到城市資源能力的整合與核心價值來檢驗其行銷要素的焦點，從中發掘城市行銷的定位，進而有助於規劃城市品牌的長期經營策略。本篇論文以2009高雄世運的舉辦來建立高雄城市形象為例，並運用「大型活動的策略架構」結合Kotler「城市行銷」理論，評析以大型活動作為行銷城市最有利的事件方案，以短期具有時效性的活動來行銷高雄的城市特色。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 i目錄 ii表目錄 iv圖目錄 v第一章、緒論 6第一節 研究背景與動機 6第二節 研究目的與架構 7第二章、城市行銷與大型活動 9第一節 城市行銷的演進 9（一）城市行銷的定義與概念 9（二）城市行銷的策略規劃 11（三）城市行銷的發展歷程 16第二節 大型活動之意涵與城市形象之塑造 17（一）城市舉辦大型活動的起源 18（二）大型活動的定義 18（三）城市形象的塑造 20（四）各城市舉辦國際賽事的後續發展 21第三章、「海洋首都」城市形象建立 : 2009高雄世運會 24第一節 海洋城市形建構的歷程 24（一）海洋城市的演進與發展 24（二）『海洋首都』形象的形塑 26第二節 高雄世運會 29（一）世運會背景介紹 29（二）『海洋首都』城市形象佈建與傳遞 32第四章、策略分析 41第一節 架構分析 41（一）城市資源盤點：內部能耐 41（二）城市資源盤點：外部機會 43（三）城市核心價值 43（四）策略定位 44（五）城市行銷策略 44（六）行銷效益分析 46第二節 發現與建議 49（一）政府部門方面 49（二）城市形象與品牌經營方面 52第五章、結論與未來展望 55參考文獻 56中文文獻 56英文文獻 57附錄：開幕典禮節目流程 58 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1718457 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101932091 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 城市行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 大型活動 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 高雄世運 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 城市品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 城市形象 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 大型活動建立城市形象之行銷探討-以高雄世運會為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Reshape Metropolitan Image through Mega Events Marketing – Case Study of The World Games 2009 in Kaohsiung | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文文獻林潔芬(2010)，『城市行銷之策略研究—以2009高雄世界運動會為例』，國立中 山大學高階公共政策碩士班論文。高雄市府研考會，『2006 水岸城市高峰論壇』，2006 水岸城市高峰論壇報告書。高雄市政府(2009)，『2009世界運動會成果報告專書』。邱麗珠(1998)，『結合城市行銷理念之規劃程序研究』，碩士論文，國立成功大學都市計畫研究所。柯志昌 (2010)，『2009世運會對高雄城市行銷與影響與效益分析』，城市發展半年刊。莊翰華 (1998)，『都市行銷理論與實物』，建都文化：新竹市。郭思妤譯 (2009)，『科特勒談政府如何做行銷 (Kotler, P. and Lee, Nancy L.原著)』，台灣培生教育出版有限公司。許光麃 ; 黃建松，『國際大型運動賽會主辦城市形象塑造之探討』，中華體育季刊。黃淵源(2009)，『大型國際綜合賽事與城市發展之研究—以2009高雄世界運動會暖身賽為例』，國立中山大學高階公共政策碩士班論文。趙天麟 （2006）， 『大型運動賽事辦理模式與城市發展關連性之研究』碩士論文，國立中山大學。鄭天明、陳美存，『以節慶活動吸引力探究遊客參與動機、滿意度與忠誠度之關係：兼論不同的參與經驗』，觀光研究學報，第13 卷。鍾宜春 （2006）城市行銷，『以音樂為媒介－高雄市策略發展之研究』，碩士論文，國立中山大學藝術管理研究所。 英文文獻 Kotler, P., Haider, D. H. and Rein, I. (1993). Marketing Places, Attracting investment, industry and tourism to cities, states and nations. New York, NY: Free Press.Kotler, P.,&Gertner, D. (2002). Country as brand, product, and beyond: A place Marketing and brand management perspective. Journal of Brand Management, 9(4/5), 249-261. | zh_TW |
