| dc.contributor.advisor | 邱志聖 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 連欣瑜 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 連欣瑜 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2015 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-Sep-2015 16:08:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-Sep-2015 16:08:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-Sep-2015 16:08:29 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0102363090 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/78047 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 102363090 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著科技、網路進步、手持裝置普及和經常上網人口不斷增加，使台灣電子商務與行動購物市場蓬勃發展，其中，從事網路消費之性別比例以女性居多，並以美食、美妝品為主要關注的內容。近幾年來，歐美、日系、韓系美妝品牌亦受到許多台灣女性喜歡，吸引許多創業家爭相投入此產業。網路創業較實體店面所需之營運成本低，亦省去了實體店鋪的租金、水費電費等固定成本，加上多數創業者於草創初期僅創辦人共同經營，其人事費用和管理費用不高。種種誘因皆讓更多創業家投入美妝產業，網路原創美妝品牌的數量也隨之增加。然而在創業初期，中小企業普遍面臨資源有限及廣大且未知的消費者，對於如何從零開始經營品牌不甚了解，要突破從無到有的困境實屬不易。因此，本研究以策略行銷4C架構（邱志聖，2014，四版）研究中小型企業透過網路創立美妝品牌時的策略行銷動態分析，選擇三家網路美妝人氣賣家作為個案企業進行訪談和分析，進而給予未來將在美妝產業創業的人，以4C策略行銷滾動出良性循環之參考與建議。本研究指出，新創事業創業初期大多資源有限，擁有良好的外顯單位效益成本為確保買者道德危機成本的關鍵。為了確認產品是否符合市場需求，先從親朋好友等較小範圍之客群開始試水溫，從中獲得使用回饋持續改良產品。企業為了解決買者資訊搜尋成本與流量大的網路平台合作，雖然能增加品牌曝光度，卻容易阻礙企業買者道德危機成本、買者專屬陷入成本的發展。最重要的是，買者專屬陷入成本為顧客忠誠之基礎，企業需思考並建立長期規劃。綜上所述，新創者便能以4C策略行銷在創業初期，以有限資源滾動出良性循環。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章緒論 1第一節研究背景及動機 1第二節研究目的 4第三節研究對象與限制 5第四節研究流程 7第二章文獻探討 9第三章個案公司分析 17第一節美合國際實業股份有限公司 (86小舖) 17第二節德典生技股份有限公司 (霓淨思) 28第三節天曜整合股份有限公司(艾莎古薩) 39第四章結論與建議 53第一節4C動態分析研究結論 53第二節實務建議 56第三節未來研究建議 57第五章 參考文獻 59附錄一訪談大綱 61附錄二訪談逐字稿 62 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1279431 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0102363090 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路美妝 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創業 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 網路美妝賣家策略行銷動態分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of Online Beauty Shops | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、 中文文獻1. 邱志聖（2010），《策略行銷分析》：架構與實務應用，第3版，智勝文化2. 數位時代（2013.9.1），232期，2013人氣賣家100強3. 數位時代（2012.9.1），220期，2012人氣賣家100強4. 數位時代（2011.9.1），208期，2011人氣賣家100強5. 數位時代（2010.9.1），196期，2010人氣賣家100強6. 數位時代（2009.9.1），184期，2009人氣賣家100強二、 網路資料1. 邱志聖，2012，4C架構的101分析，策略行銷4C分析架構新知網站http://sma4c.blogspot.tw/2012/12/4c101.html2. 何英煒，2015，資策會：今年電子商務市場將破兆元http://www.chinatimes.com/newspapers/20150303000216-2602103. 陳均輔，2015，2014年第1季我國上網人口概況http://www.teema.org.tw/upload/ciaupload/201503.pdf4. 資策會，2014，智慧型手機持有率攀新高 行動影音服務成主流http://www.iii.org.tw/m/News-more.aspx?id=13675. 三采文化，2014，網路創業市場熱，僅5%真正賺錢！http://www.smartm.com.tw/Article/323932cea36. 資策會，2013，我國電子商務市場現況分析-台灣網友購物行為現況http://ecommercetaiwanapp.blogspot.tw/2013/12/2013_4184.html7. 資策會，2014，76%消費者在網路社群關注品牌訊息http://mic.iii.org.tw/aisp/pressroom/press01_pop.asp?sno=374&type1=2http://m.eettaiwan.com/ART_8800707375_675327_NT_a52eaae3.HTM?clickfrom=ARTpage_relatedART8. 痞客邦，2015，年度網路口碑檢測：美妝產業市場分析http://www.bnext.com.tw/article/view/id/353419. Jenny Chang，2015，台灣保健美妝族群大解密(下)http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/11983446383110. 蘇建勳，2013，美妝白皮書—網路美妝族消費趨勢（上）http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/120335089041 | zh_TW |
