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題名 藝文特展之觀賞行為研究-三大文物特展之比較分析
The Customer Profile of Art Display: Analysis of Three Special Exhibitions作者 呂苔君
Lu, Tai Chun貢獻者 樓永堅
Lou, Yung Chien
呂苔君
Lu, Tai Chun關鍵詞 藝文
特展日期 2014 上傳時間 1-Sep-2015 16:15:42 (UTC+8) 摘要 本文以2010年2月於國立故宮博物院舉辦的「黃金旺族：內蒙古博物院大遼文物展」、2010年6月於國立歷史博物館舉辦的「英雄再起—大三國特展」及2010年10月於國立故宮博物院舉辦的「大英博物館珍藏展─古希臘人體之美」三個特展為研究對象，探討三個個案的行銷媒體規劃、參觀民眾觀賞行為和族群輪廓，有助於媒體在舉辦特展時，在行銷上能更精準制定策略。
第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機及目的 3 第三節 研究問題 4 第四節 章節架構 5 第五節 研究範圍 6 第二章 文獻探討 7 第一節 藝文展演活動 7 第二節 超級特展 8 第三節 整合行銷溝通 16 第三章 研究設計 27 第一節 研究方法 27 第二節 研究限制 30 第三節 研究對象 30 黃金旺族：內蒙古博物院大遼文物展 30 英雄再起：大三國特展 44 古希臘人體之美-大英博物館珍藏展 51 第四章 跨個案分析與探討 65 第一節 個案基本資料、宣傳成本和參觀人數比較 65 第二節 三展參觀民眾背景資料分析 73 第五章 結論與建議 80 第一節 結論與探討 80 第二節 未來研究建議 83 參考文獻 85參考文獻 參考文獻 期刊 1. 陳春蘭（2010）。初探博物館特展行銷策略：以「驚豔米勒－田園之美畫展」爲例。國立虎尾科技大學學報，29（4），53-67。 2. 林富美、沈宜蓉、陳健倫（2004）。媒體行銷文化商品創造之綜效－以聯合報系「兵馬俑‧秦文化特展」與「印度古文明‧藝術特展」為例。傳播與管理研究，3(2)，67-104。 3. 曾信傑(2001)。特展－博物館行銷的利器。博物館學季刊，15(3)，39-49。 4. 郭瑞坤(2006)。博物館及其人的分類：以超級特展現象為例。博物館學季刊，20(3)，37-50。 5. 蔡美瑛、陳蕙芬（1998）。整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用--以Computex Taipei`96英代爾（Intel）公司參展個案為例。民意研究季刊，204，46-62。 專書 6. 戴國良（2009）。整合行銷傳播第二版。台北市：五南。 7. 許安琪(2001)。整合行銷傳播新論 : 全球化與在地化行銷大趨勢。台北市：學富文化。 8. 古希臘人體之美-大英博物館珍藏展導覽手冊(2010)。台北市：時藝多媒體傳播股份有限公司。 9. 千古英雄-大三國特展圖錄(2010)。台北市：國立歷史博物館。 10. 英雄再起-大三國特展導覽手冊(2010)。台北市：時藝多媒體傳播股份有限公司。 11. 黃金旺族-內蒙古大遼文物展導覽手冊(2010)。台北市：時藝多媒體傳播股份有限公司。 論文 12. 張凱耀（2010）。探討台灣平面媒體與博物館合辦超級特展之服務品質研究－以「天才達文西特展」為例。國立中山大學傳播管理研究所，高雄市。 13. 林宜標（2008）。媒體與博物館合作特展之整合行銷傳播策略－以羅浮宮埃及文物珍藏展為例。國立政治大學商學院經營管理碩士論文，台北市。 14. 王雅玲（2002）。從超級特展探討博物館與傳播媒體之互動－以「黃金印象-奧塞美術館名作」與「兵馬俑．秦文化」特展為例。南華大學美術與藝術管理研究所碩士論文，嘉義縣。 15. 許慧真(2003)。博物館超級特展之文化工業初探─以「兵馬俑．秦文化」特展為例。國立台南藝術學院博物館學研究所碩士論文，台南縣。 16. 賴嘉玲（1994）。莫內故宮展與臺灣社會文化變遷：一個文化生產場域的個案研究。國立台灣大學社會學研究所，台北市。 17. 郭瑞坤(2000)。當代台灣的博物館「超級特展」熱：一個「論述」層面的初步分析。國立台南藝術學院博物館學研究所碩士論文，台南縣。 18. 陳加雯（2001）。博物館展示與知識形塑－以「兵馬俑－秦文化特展」為例。國立台灣師範大學社會教育研究所，台北市。 19. 王銘鴻（1999）。「黃金印象─奧賽美術館名作特展」：論媒介正當性與資本主義文化邏輯。世新大學傳播研究所，台北市。 20. 江統堉(2003)。報紙贊助藝文展覽之傳播效果研究-以議題設定理論來看聯合報報導馬諦斯特展及其他展覽。中國文化大學新聞研究所碩士論文，台北市。 21. 劉怡芳(2001)。藝文活動行銷傳播策略之研究─以報社贊助大型展覽為例。國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文，台北市。 22. 梁秀庭（2004）。國立博物館經濟價值之研究－以國立歷史博物館馬諦斯特展為例。國立台北藝術大學藝術行政及管理研究所碩士論文，台北市。 23. 詹力權(2001)。影響整合行銷傳播績效因素之探討－以服務業為例。淡江大學管理科學研究所碩士論文，台北市。 網路資料 24. 文化部（2011）。「台灣生活美學運動計畫」簡要說明。http://www.cca.gov.tw/ccaImages/adminstration/0/p3.pdf 25. 行政院主計總處（2010）。家庭收支調查。http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=27900&ctNode=3240&mp=1 26. 文化部（2010）。民國93~99年藝文展演活動統計。http://www.moc.gov.tw/public.do?method=list&categoryId=3 英文 1. Duncan T. & Moriarty S. 1997. Driving Brand Value : Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakholder Relationship, 1st ed., McGraw-Hill Companies Inc., pp.13-34. 2. Shimp , T. A. (2000). Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. The Dryden Press. 3. Caywood, Clarke, Don Schultz, and P. Wang (1991), A Survey of Consumer Goods Manufacturers, New York: American Association of Advertising Agencies. 4. Nowak, G. J., and Phelps, J., (1994).Conceptualizing the integrated marketing communications’ phenomena: an examination of its implications for advertising research. Journal of Current Issues and Research in Advertising. 5. Kotler, Philip (1994), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (8th Ed), New Jersey: Prentice Hall International Edition. 6. Shimp, Terence, A. (1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Communication Marketing (4th Ed), Chicago: The Drryden Press. 7. Terence A. Shimp. (1997), Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communication (4th Ed), New York: Thomson South-Westen. 8. Duncan T. (1993a), Integrated Marketing？ It’s synergy. Advertising Age, Mar.8, 229. Murphy, B., Murphy A., Woodall, S. and R. O’Hare, The stakeholder 9. Relationship Audit: Measuring the Effectiveness of IMC, Integrated Marketing Communication Research Journal, Vol.5, No.1, 1999, pp.9-12. 10. Pickton, D., and Hartley, B., Measuring integration: An assessment of the quality of integrated marketing communications. International Journal of Advertising, Vol. 17, 1998, pp.447-465. 描述 碩士
國立政治大學
管理碩士學程(AMBA)
99380003資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099380003 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 樓永堅 zh_TW dc.contributor.advisor Lou, Yung Chien en_US dc.contributor.author (Authors) 呂苔君 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Lu, Tai Chun en_US dc.creator (作者) 呂苔君 zh_TW dc.creator (作者) Lu, Tai Chun en_US dc.date (日期) 2014 en_US dc.date.accessioned 1-Sep-2015 16:15:42 (UTC+8) - dc.date.available 1-Sep-2015 16:15:42 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 1-Sep-2015 16:15:42 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0099380003 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/78075 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 管理碩士學程(AMBA) zh_TW dc.description (描述) 99380003 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本文以2010年2月於國立故宮博物院舉辦的「黃金旺族：內蒙古博物院大遼文物展」、2010年6月於國立歷史博物館舉辦的「英雄再起—大三國特展」及2010年10月於國立故宮博物院舉辦的「大英博物館珍藏展─古希臘人體之美」三個特展為研究對象，探討三個個案的行銷媒體規劃、參觀民眾觀賞行為和族群輪廓，有助於媒體在舉辦特展時，在行銷上能更精準制定策略。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機及目的 3 第三節 研究問題 4 第四節 章節架構 5 第五節 研究範圍 6 第二章 文獻探討 7 第一節 藝文展演活動 7 第二節 超級特展 8 第三節 整合行銷溝通 16 第三章 研究設計 27 第一節 研究方法 27 第二節 研究限制 30 第三節 研究對象 30 黃金旺族：內蒙古博物院大遼文物展 30 英雄再起：大三國特展 44 古希臘人體之美-大英博物館珍藏展 51 第四章 跨個案分析與探討 65 第一節 個案基本資料、宣傳成本和參觀人數比較 65 第二節 三展參觀民眾背景資料分析 73 第五章 結論與建議 80 第一節 結論與探討 80 第二節 未來研究建議 83 參考文獻 85 - dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機及目的 3 第三節 研究問題 4 第四節 章節架構 5 第五節 研究範圍 6 第二章 文獻探討 7 第一節 藝文展演活動 7 第二節 超級特展 8 第三節 整合行銷溝通 16 第三章 研究設計 27 第一節 研究方法 27 第二節 研究限制 30 第三節 研究對象 30 黃金旺族：內蒙古博物院大遼文物展 30 英雄再起：大三國特展 44 古希臘人體之美-大英博物館珍藏展 51 第四章 跨個案分析與探討 65 第一節 個案基本資料、宣傳成本和參觀人數比較 65 第二節 三展參觀民眾背景資料分析 73 第五章 結論與建議 80 第一節 結論與探討 80 第二節 未來研究建議 83 參考文獻 85 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099380003 en_US dc.subject (關鍵詞) 藝文 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 特展 zh_TW dc.title (題名) 藝文特展之觀賞行為研究-三大文物特展之比較分析 zh_TW dc.title (題名) The Customer Profile of Art Display: Analysis of Three Special Exhibitions en_US dc.type (資料類型) thesis en dc.relation.reference (參考文獻) 參考文獻 期刊 1. 陳春蘭（2010）。初探博物館特展行銷策略：以「驚豔米勒－田園之美畫展」爲例。國立虎尾科技大學學報，29（4），53-67。 2. 林富美、沈宜蓉、陳健倫（2004）。媒體行銷文化商品創造之綜效－以聯合報系「兵馬俑‧秦文化特展」與「印度古文明‧藝術特展」為例。傳播與管理研究，3(2)，67-104。 3. 曾信傑(2001)。特展－博物館行銷的利器。博物館學季刊，15(3)，39-49。 4. 郭瑞坤(2006)。博物館及其人的分類：以超級特展現象為例。博物館學季刊，20(3)，37-50。 5. 蔡美瑛、陳蕙芬（1998）。整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用--以Computex Taipei`96英代爾（Intel）公司參展個案為例。民意研究季刊，204，46-62。 專書 6. 戴國良（2009）。整合行銷傳播第二版。台北市：五南。 7. 許安琪(2001)。整合行銷傳播新論 : 全球化與在地化行銷大趨勢。台北市：學富文化。 8. 古希臘人體之美-大英博物館珍藏展導覽手冊(2010)。台北市：時藝多媒體傳播股份有限公司。 9. 千古英雄-大三國特展圖錄(2010)。台北市：國立歷史博物館。 10. 英雄再起-大三國特展導覽手冊(2010)。台北市：時藝多媒體傳播股份有限公司。 11. 黃金旺族-內蒙古大遼文物展導覽手冊(2010)。台北市：時藝多媒體傳播股份有限公司。 論文 12. 張凱耀（2010）。探討台灣平面媒體與博物館合辦超級特展之服務品質研究－以「天才達文西特展」為例。國立中山大學傳播管理研究所，高雄市。 13. 林宜標（2008）。媒體與博物館合作特展之整合行銷傳播策略－以羅浮宮埃及文物珍藏展為例。國立政治大學商學院經營管理碩士論文，台北市。 14. 王雅玲（2002）。從超級特展探討博物館與傳播媒體之互動－以「黃金印象-奧塞美術館名作」與「兵馬俑．秦文化」特展為例。南華大學美術與藝術管理研究所碩士論文，嘉義縣。 15. 許慧真(2003)。博物館超級特展之文化工業初探─以「兵馬俑．秦文化」特展為例。國立台南藝術學院博物館學研究所碩士論文，台南縣。 16. 賴嘉玲（1994）。莫內故宮展與臺灣社會文化變遷：一個文化生產場域的個案研究。國立台灣大學社會學研究所，台北市。 17. 郭瑞坤(2000)。當代台灣的博物館「超級特展」熱：一個「論述」層面的初步分析。國立台南藝術學院博物館學研究所碩士論文，台南縣。 18. 陳加雯（2001）。博物館展示與知識形塑－以「兵馬俑－秦文化特展」為例。國立台灣師範大學社會教育研究所，台北市。 19. 王銘鴻（1999）。「黃金印象─奧賽美術館名作特展」：論媒介正當性與資本主義文化邏輯。世新大學傳播研究所，台北市。 20. 江統堉(2003)。報紙贊助藝文展覽之傳播效果研究-以議題設定理論來看聯合報報導馬諦斯特展及其他展覽。中國文化大學新聞研究所碩士論文，台北市。 21. 劉怡芳(2001)。藝文活動行銷傳播策略之研究─以報社贊助大型展覽為例。國立台灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文，台北市。 22. 梁秀庭（2004）。國立博物館經濟價值之研究－以國立歷史博物館馬諦斯特展為例。國立台北藝術大學藝術行政及管理研究所碩士論文，台北市。 23. 詹力權(2001)。影響整合行銷傳播績效因素之探討－以服務業為例。淡江大學管理科學研究所碩士論文，台北市。 網路資料 24. 文化部（2011）。「台灣生活美學運動計畫」簡要說明。http://www.cca.gov.tw/ccaImages/adminstration/0/p3.pdf 25. 行政院主計總處（2010）。家庭收支調查。http://www.dgbas.gov.tw/ct.asp?xItem=27900&ctNode=3240&mp=1 26. 文化部（2010）。民國93~99年藝文展演活動統計。http://www.moc.gov.tw/public.do?method=list&categoryId=3 英文 1. Duncan T. & Moriarty S. 1997. Driving Brand Value : Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakholder Relationship, 1st ed., McGraw-Hill Companies Inc., pp.13-34. 2. Shimp , T. A. (2000). Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications. The Dryden Press. 3. Caywood, Clarke, Don Schultz, and P. Wang (1991), A Survey of Consumer Goods Manufacturers, New York: American Association of Advertising Agencies. 4. Nowak, G. J., and Phelps, J., (1994).Conceptualizing the integrated marketing communications’ phenomena: an examination of its implications for advertising research. Journal of Current Issues and Research in Advertising. 5. Kotler, Philip (1994), Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control (8th Ed), New Jersey: Prentice Hall International Edition. 6. Shimp, Terence, A. (1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Communication Marketing (4th Ed), Chicago: The Drryden Press. 7. Terence A. Shimp. (1997), Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communication (4th Ed), New York: Thomson South-Westen. 8. Duncan T. (1993a), Integrated Marketing？ It’s synergy. Advertising Age, Mar.8, 229. Murphy, B., Murphy A., Woodall, S. and R. O’Hare, The stakeholder 9. Relationship Audit: Measuring the Effectiveness of IMC, Integrated Marketing Communication Research Journal, Vol.5, No.1, 1999, pp.9-12. 10. Pickton, D., and Hartley, B., Measuring integration: An assessment of the quality of integrated marketing communications. International Journal of Advertising, Vol. 17, 1998, pp.447-465. zh_TW
