房車何以成為“優質生活”的表征?——房車廣告之符號學分析

題名	房車何以成為“優質生活”的表征?——房車廣告之符號學分析
作者	賴玉釵
貢獻者	新聞研究所
關鍵詞	表征;符號學;意指歷程;隱喻/轉喻模式
日期	2007
上傳時間	7-Sep-2015 14:00:11 (UTC+8)
摘要	從符號的角度來看,房車之所以擁有“優質生活”的內涵義,牽涉了提喻和隱喻的協助。透過這些過程,廣告商能將人們夢寐以求之事物的所指,移轉到房車之上,讓房車也擁有“優質生活”的內涵義。房車之所以能代言優質生活,其歷程在于:首先,廣告商先揀擇了某些事物。在大眾的認知中,這些對象(如藝術品、極簡風家飾)具有優質、豪華的屬性。然后,車商再利用外形和概念的接近性,把它們與房車相模擬,使前者的所指能過渡到房車之上。如此一來,房車的概念便能與特定對象相整合,成為“頂級、精致、舒適、快意、家庭溫暖”的象征。
關聯	西南民族大學學報(人文社科版),2007(2),149-153
資料類型	article

dc.contributor	新聞研究所
dc.creator (作者)	賴玉釵	zh_TW
dc.date (日期)	2007
dc.date.accessioned	7-Sep-2015 14:00:11 (UTC+8)	-
dc.date.available	7-Sep-2015 14:00:11 (UTC+8)	-
dc.date.issued (上傳時間)	7-Sep-2015 14:00:11 (UTC+8)	-
dc.identifier.uri (URI)	http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/78313	-
dc.description.abstract (摘要)	從符號的角度來看,房車之所以擁有“優質生活”的內涵義,牽涉了提喻和隱喻的協助。透過這些過程,廣告商能將人們夢寐以求之事物的所指,移轉到房車之上,讓房車也擁有“優質生活”的內涵義。房車之所以能代言優質生活,其歷程在于:首先,廣告商先揀擇了某些事物。在大眾的認知中,這些對象(如藝術品、極簡風家飾)具有優質、豪華的屬性。然后,車商再利用外形和概念的接近性,把它們與房車相模擬,使前者的所指能過渡到房車之上。如此一來,房車的概念便能與特定對象相整合,成為“頂級、精致、舒適、快意、家庭溫暖”的象征。
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dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.relation (關聯)	西南民族大學學報(人文社科版),2007(2),149-153
dc.subject (關鍵詞)	表征;符號學;意指歷程;隱喻/轉喻模式
dc.title (題名)	房車何以成為“優質生活”的表征?——房車廣告之符號學分析	zh_TW
dc.type (資料類型)	article	en