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題名 精品品牌與藝術注入產品設計對知覺價值之影響—知覺獨特之中介效果分析
The impact of luxury brand and art infusion to product design on derceived value with the mediation effect of perceived uniqueness
作者 黃怡嘉
Huang, Yi Jia
貢獻者 樓永堅
黃怡嘉
Huang, Yi Jia
關鍵詞 藝術注入
精品品牌
知覺價值
知覺獨特
日期 2014
上傳時間 2-Nov-2015 14:45:44 (UTC+8)
摘要 隨著全球化經濟的發展,藝術和商業結合的範圍與層次越來越廣闊,表現 形式也越來越多元,同時呈現的內涵也越來越具深度與延展性,可見高階藝術與 大眾文化之間往往以跨界合作的創新方式提升品牌價值(Derrick Chong, 2002)。 為此 Hagtvedt & Patrick(2008b)也提出藝術注入理論,其認為當藝術的形象注入 到商品中,將可產生蔓延效果。

因此,本研究採用 Sweeney & Soutar(2001)的研究構面,將知覺價值區分為 知覺社會價值、知覺品質功能價值、知覺情緒價值和知覺價格功能價值四個構面, 以分別探討藝術注入產品和精品品牌對消費者之產品知覺價值的影響,同時也探 討知覺獨特的中介效果,並討論精品與非精品對藝術注入影響知覺價值的異同。

本研究鎖定大學生族群為研究樣本,以藝術注入與品牌種類為操弄設計,並 以 Louis Vuitton 為精品象徵性品牌、以 ZARA 為非精品象徵品牌、並以英國知 名藝術家 Damien Hirst 之經典作品「蝴蝶」系列作為藝術注入元素,形成 2(藝 術注入/非藝術注入)x 2(精品品牌/非精品品牌)四種情境的實驗設計。研究結果顯示:

一、 藝術注入會提升消費者之產品知覺價值內的知覺品質 功能價值、知覺情緒價值與知覺價格功能價值。
二、 相較於非精品品牌,精品 品牌之知覺價值較高。
三、 精品品牌與否對藝術注入與知覺價值的關係並無影 響,即非精品品牌亦能透過藝術注入提升知覺價值。
四、 消費者對產品的知覺 獨特會提升其對產品的知覺價值,而知覺獨特對藝術注入和精品品牌有部分中介 效果。
參考文獻 王智緯(2011)。精品與藝術合作對消費者評價與購買意願的影響並探討商 品價差和品牌知曉度的干擾效果。國立高雄應用科技大學管理學院國際企業 系碩士論文,高雄市。
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成功大學國際企業管理研究所碩士論文,台南市。 康丁斯基(1995)。藝術的精神性。(吳瑪俐譯)。台北市:藝術家出版社。 (原
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73
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描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
101355027
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355027
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 樓永堅zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 黃怡嘉zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Huang, Yi Jiaen_US
dc.creator (作者) 黃怡嘉zh_TW
dc.creator (作者) Huang, Yi Jiaen_US
dc.date (日期) 2014en_US
dc.date.accessioned 2-Nov-2015 14:45:44 (UTC+8)-
dc.date.available 2-Nov-2015 14:45:44 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 2-Nov-2015 14:45:44 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0101355027en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79188-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
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dc.description (描述) 企業管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 101355027zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 隨著全球化經濟的發展,藝術和商業結合的範圍與層次越來越廣闊,表現 形式也越來越多元,同時呈現的內涵也越來越具深度與延展性,可見高階藝術與 大眾文化之間往往以跨界合作的創新方式提升品牌價值(Derrick Chong, 2002)。 為此 Hagtvedt & Patrick(2008b)也提出藝術注入理論,其認為當藝術的形象注入 到商品中,將可產生蔓延效果。

因此,本研究採用 Sweeney & Soutar(2001)的研究構面,將知覺價值區分為 知覺社會價值、知覺品質功能價值、知覺情緒價值和知覺價格功能價值四個構面, 以分別探討藝術注入產品和精品品牌對消費者之產品知覺價值的影響,同時也探 討知覺獨特的中介效果,並討論精品與非精品對藝術注入影響知覺價值的異同。

本研究鎖定大學生族群為研究樣本,以藝術注入與品牌種類為操弄設計,並 以 Louis Vuitton 為精品象徵性品牌、以 ZARA 為非精品象徵品牌、並以英國知 名藝術家 Damien Hirst 之經典作品「蝴蝶」系列作為藝術注入元素,形成 2(藝 術注入/非藝術注入)x 2(精品品牌/非精品品牌)四種情境的實驗設計。研究結果顯示:

一、 藝術注入會提升消費者之產品知覺價值內的知覺品質 功能價值、知覺情緒價值與知覺價格功能價值。
二、 相較於非精品品牌,精品 品牌之知覺價值較高。
三、 精品品牌與否對藝術注入與知覺價值的關係並無影 響,即非精品品牌亦能透過藝術注入提升知覺價值。
四、 消費者對產品的知覺 獨特會提升其對產品的知覺價值,而知覺獨特對藝術注入和精品品牌有部分中介 效果。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 5
第三節 研究流程 6
第二章 文獻探討 8
第一節 知覺價值(PERCEIVED VALUE) 8
第二節 藝術(ART) 11
第三節 蔓延效果與藝術注入理論 12
第四節 品牌與精品品牌 15
第五節 知覺獨特(PERCEIVED UNIQUENESS) 17
第三章 研究方法 21
第一節 研究架構與假設 21
第二節 研究變數定義與衡量 23
第三節 實驗設計 26
第四節 資料分析方法 31
第四章 研究結果 34
第一節 敘述性統計分析 34
第二節 研究變數之操弄檢定 38
第三節 信度檢定 40
第四節 干擾檢定 42
第五節 假設檢定 43
第五章 結論與建議 59
第一節 研究結果與討論 60
第二節 實務建議 63
第三節 研究限制與未來研究建議 65
參考文獻 69		zh_TW
dc.format.extent 6590381 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0101355027en_US
dc.subject (關鍵詞) 藝術注入zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 精品品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 知覺價值zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 知覺獨特zh_TW
dc.title (題名) 精品品牌與藝術注入產品設計對知覺價值之影響—知覺獨特之中介效果分析zh_TW
dc.title (題名) The impact of luxury brand and art infusion to product design on derceived value with the mediation effect of perceived uniquenessen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 王智緯(2011)。精品與藝術合作對消費者評價與購買意願的影響並探討商 品價差和品牌知曉度的干擾效果。國立高雄應用科技大學管理學院國際企業 系碩士論文,高雄市。
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