1. NCCU Academic Hub
  2. Publications
  3. College of Commerce
  4. Theses
  5. Item

Publications-Theses

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 企業品牌權益之行銷策略分析-以自有品牌商中強光電奧圖碼公司為例
Marketing Strategies of Corporate Brand Equity - The Owner Brand Case Study of Optoma
作者 宋偉誠
Sung, Wei Cheng
貢獻者 洪順慶
Horng, Shun Ching
宋偉誠
Sung, Wei Cheng
關鍵詞 投影機
品牌權益
品牌管理
行銷策略
Projector
Brand Equity
Brand Management
Marketing Strategy
日期 2015
上傳時間 2-Nov-2015 14:46:15 (UTC+8)
摘要 隨著投資型態的轉變，台商必須將原本倚重的「代工行銷」轉化成為「品牌行銷」，逐漸降低原廠委託製造（OEM）與原廠委託設計（ODM）的比例，反之則將以品牌為核心的行銷理念和策略規劃帶入企業思維當中，發展品牌權益的管理、建立和領導，深耕價值鍊三項活動— 研發、製造與行銷，創造價值程度較高的行銷活動，如此方能在百家爭鳴的市場中脫穎而出，成為能和國際知名企業一爭長短的台灣企業。

由上可知，品牌在企業商戰中逐漸扮演吃重的角色，眼光長遠的台商往往以組裝製造的生產優勢為出發點，向前整合行銷管道拉近與消費者的距離，並藉由直接的接觸傾聽顧客的反應，進一步掌握來自市場需求的動態，目的都是冀望在競爭激裂的市場內，以自有品牌優勢獲得消費大眾認同，提供品牌帶來的附加價值，讓企業維持合理利潤的空間，避免掉落殺價競爭、割喉戰的紅海中。

本研究深感自有品牌建立萬分不易，而中強光電奧圖碼能於亂軍當中突圍而出，自有其獨到之處。因此以Keller品牌管理學者提出之架構，試圖研析出奧圖碼的光鮮品牌之後，高層主管採取品牌定位與建立品牌權益之行銷策略所隱含的思維與運用，希望將此經驗以系統性的理論架構做出整理，來詮釋品牌管理經驗，並彙總出品牌經營的關鍵因素，最後則針對奧圖碼的品牌策略給予建議。
參考文獻 一、中文部分
1. 王辛(2007)，異業結盟 業界吃驚 奧圖碼併購琉璃工房，蘋果日報，12月1
日。
2. 朱延智(2013)，品牌管理 第二版，台北市:五南圖書。
3. 江逸之(2006)，奧圖碼以小搏大 不把投影機當投影機賣，遠見雜誌，7月
號第241期。
4. 李永清譯(2005)，圖解品牌，台北縣:中國生產力中心。(日本博報堂品牌諮
詢公司,2002)
5. 吳秀樺(2014)，奧圖碼調整策略 產品走向「雙高」，蘋果日報，2月2日。
6. 林奕伶譯(2013)，訂價背後的心理學，台北市:大是文化。(Leigh Caldwell,
2012)
7. 洪順慶(2003)，從心行銷:從滿意到愛慕的服務祕訣，台北市:天下雜誌。
8. 洪順慶(2006)，台灣品牌競爭力，台北市:天下雜誌。
9. 洪順慶(2014)，行銷管理，台北市:新陸書局。
10.徐世同譯(2014)，策略品牌管理，台北市:華泰文化。(Kevin Lane Keller,
2013)
11.黃亞琪(2012)，藝術家談數字 琉璃工房混血衝突，商業周刊，1271期。
12.張義宮(2005)，郭特利 突破三怕 打進家庭劇院，經濟日報，3月26日。
13.張義宮、曹佳琪(2007)，科技鑲藝術 奧圖碼娶琉璃工房，經濟日報，12月
1日。
14.張玉琦(2011)，創意+執行力，沒預算也能打響品牌。，經理人月刊，9月
號。
15.陳伃安(2015)，奧圖碼淡出琉璃工房經營層，今富族網，5月28日。
16.彭蕙珍(2011)，贏的策略／團體戰 創造高效益，經濟日報，1月17日。
17.游明德等(2014)，企業併購策略與最佳實務 二版，台北市:三民書局。
18.經理人月刊編輯部(2008)，奧圖碼科技亞洲區總經理 郭特利：從小公司到
大品牌，永遠把一塊錢當五塊錢用！，經理人月刊，1月號。
19.經理人月刊編輯部(2012)，琉璃工房中國區總經理王秀絹：與奧圖碼合併三
年，讓藝術家「說故事」也會「談數字」。，經理人月刊，4月號。
20.謝綺紅譯(2014)，奢侈器策略 二版，台北市:商周出版。(Jean-Noel
Kapferer and Vincent Bastien,2014)
21.藍麗娟譯(2007)，亞洲名牌聖教，台北市:天下雜誌。(Radha Chadha and
Paul Husband,2006)
22.數位時代(2005)，投影機新兵奇襲致勝，台北市:數位時代，1月號。
 
二、英文部分
1. Aaker, D. A. (1985). Strategic Market Management , John Wiley & Sons.
2. Aaker, D. A., & Keller, D. L.(1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions.
Journal of Marketing, 54, pp.27-41.
3. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. NY: The Free Press.
5. Aaker, D. A. (1992). Managing Brand Equity. Journal of Business Strategy, pp.131-145.
6. Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. NY: The Free Press.
7. Aaker, D. A. (2000). Brand Leadership. NY: The Free Press.
8. Bell, M. L. (1979). Marketing: Concepts and strategy (3rd ed.). Boston, Massachusetts: Houghton Mifflin Company.
9. Cobb-Walgreen, C.J., Ruble, C.A., & Donthu, N. (1995). Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent, Journal of Advertising, vol.24 (3), pp.25-40.
10. Doyle, Peter. (1990). Building Successful Brands: The Strategic Options. Journal
of Consumer Marketing, vol.7, pp.5-20.
11. Duncan, T. (1993). To Fathom Integrated Marketing, Drive!. Advertising Age.
12. Farguhar, P.H. (1990). Managing Brand Equity. Journal of Advertising Research, vol.30 (4), pp.7-12.
13. Hardy, K. G., & Magrath, A. J. (1988). Marketing channel management: Strategic planning and tactics. Illinois: Scott Publishing.
14. Hill, C.W. L., & Jones, G. R. (2014). Strategic Management: Theory: An Integrated Approach (11th ed.). South-Western College.
15. Jacoby, Olson Jerry C., & Haddock Rafael A. (1971). Price, Brand name, and Product Composition Characteristics as Determinants of Perceived Quality.
Journal of Applied Psychology, vol.55, No6, pp.570-579.
16. Kapferer, J. (2012). Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page.
17. Keller, K. L.(1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer - Based Brand Equity. Journal of Marketing, vol.57 (1), pp.1-22.
18. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). NJ: Prentice-Hall.
19. Kim, P. (1990). A Perspective on Brands. Journal of Consumer Marketing, Fall, pp.20-30.
20. Kotler, P. (2014). Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate
Markets. NY: The Free Press.
21. Leuthesser, L. Kohli, C., & Harich, K. R. (1993). Brand Equity: The Halo Effect Measure. European Journal of Marketing, 10:61-75. Marketing, Fall 1995, vol.12 No.4, pp.11-20.
22. Mason, J. B., & Mayer, M. L. (1990). Modern retailing: Theory and practice (5th ed.). Homewood, Illinois: Irwin.
23. Moriarty, S. E. (1994). PR & IMC: The Benefits of Integration. Public Relations Quarterly, Fall, pp.38-44.
24. Mullen, M., & Mainz, A. (1989). Brands, Bids and Balance Sheet: Putting a Price on Protected Products. Acquistions Monthly, vol.24, pp.26-27.
25. Park, C. S., & V, S. (1994). A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and Its Extendibility. Journal of Marketing Research, vol.31 (5), pp.271-288.
26. Rosenbloom, B. (1995). Marketing channels: A Management View (5th ed.).
NY: The Dryden Press.
27. Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated marketing communications. USA: NTC Business Books.
28. Zeithaml, V. A. (1988). Consumers Perception of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52 (July), pp.2-22.

三、網路資源
1.臺灣證券交易所 公開資訊觀測
http://mops.twse.com.tw/mops/web/index
2.中強光電股份有限公司
http://www.coretronic.com/
3.奧圖碼Optoma企業網站
https://www.optoma.com.tw/
4. MoneyDJ理財網 財經知識庫 - 中強光電股份有限公司
http://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/WikiViewer.aspx?KeyID=477b7a26-3ebf- 44e6-9b4a-1585dadacac0
描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所
98355061
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0983550611
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 洪順慶zh_TW
dc.contributor.advisor Horng, Shun Chingen_US
dc.contributor.author (Authors) 宋偉誠zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Sung, Wei Chengen_US
dc.creator (作者) 宋偉誠zh_TW
dc.creator (作者) Sung, Wei Chengen_US
dc.date (日期) 2015en_US
dc.date.accessioned 2-Nov-2015 14:46:15 (UTC+8)-
dc.date.available 2-Nov-2015 14:46:15 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 2-Nov-2015 14:46:15 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0983550611en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79191-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理研究所zh_TW
dc.description (描述) 98355061zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 隨著投資型態的轉變，台商必須將原本倚重的「代工行銷」轉化成為「品牌行銷」，逐漸降低原廠委託製造（OEM）與原廠委託設計（ODM）的比例，反之則將以品牌為核心的行銷理念和策略規劃帶入企業思維當中，發展品牌權益的管理、建立和領導，深耕價值鍊三項活動— 研發、製造與行銷，創造價值程度較高的行銷活動，如此方能在百家爭鳴的市場中脫穎而出，成為能和國際知名企業一爭長短的台灣企業。

由上可知，品牌在企業商戰中逐漸扮演吃重的角色，眼光長遠的台商往往以組裝製造的生產優勢為出發點，向前整合行銷管道拉近與消費者的距離，並藉由直接的接觸傾聽顧客的反應，進一步掌握來自市場需求的動態，目的都是冀望在競爭激裂的市場內，以自有品牌優勢獲得消費大眾認同，提供品牌帶來的附加價值，讓企業維持合理利潤的空間，避免掉落殺價競爭、割喉戰的紅海中。

本研究深感自有品牌建立萬分不易，而中強光電奧圖碼能於亂軍當中突圍而出，自有其獨到之處。因此以Keller品牌管理學者提出之架構，試圖研析出奧圖碼的光鮮品牌之後，高層主管採取品牌定位與建立品牌權益之行銷策略所隱含的思維與運用，希望將此經驗以系統性的理論架構做出整理，來詮釋品牌管理經驗，並彙總出品牌經營的關鍵因素，最後則針對奧圖碼的品牌策略給予建議。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 1
第三節 研究流程 3
第四節 章節架構 4
第二章 文獻探討 6
第一節 品牌相關理論 6
第二節 品牌權益理論 9
第三節 品牌權益之行銷策略理論 19
第三章 研究方法 39
第一節 研究架構 39
第二節 研究設計 41
第三節 研究對象 43
第四節 研究限制 45
第四章 個案研究與分析 47
第一節 中強光電集團-奧圖碼 OPTOMA 47
第二節 奧圖碼品牌權益之行銷策略 57
第三節 命題 77
第五章 結論與建議 91
第一節 研究結論 91
第二節 研究建議 94
參考文獻 101		zh_TW
dc.format.extent 881809 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0983550611en_US
dc.subject (關鍵詞) 投影機zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌權益zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌管理zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Projectoren_US
dc.subject (關鍵詞) Brand Equityen_US
dc.subject (關鍵詞) Brand Managementen_US
dc.subject (關鍵詞) Marketing Strategyen_US
dc.title (題名) 企業品牌權益之行銷策略分析-以自有品牌商中強光電奧圖碼公司為例zh_TW
dc.title (題名) Marketing Strategies of Corporate Brand Equity - The Owner Brand Case Study of Optomaen_US
dc.type (資料類型) thesisen
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分
1. 王辛(2007)，異業結盟 業界吃驚 奧圖碼併購琉璃工房，蘋果日報，12月1
日。
2. 朱延智(2013)，品牌管理 第二版，台北市:五南圖書。
3. 江逸之(2006)，奧圖碼以小搏大 不把投影機當投影機賣，遠見雜誌，7月
號第241期。
4. 李永清譯(2005)，圖解品牌，台北縣:中國生產力中心。(日本博報堂品牌諮
詢公司,2002)
5. 吳秀樺(2014)，奧圖碼調整策略 產品走向「雙高」，蘋果日報，2月2日。
6. 林奕伶譯(2013)，訂價背後的心理學，台北市:大是文化。(Leigh Caldwell,
2012)
7. 洪順慶(2003)，從心行銷:從滿意到愛慕的服務祕訣，台北市:天下雜誌。
8. 洪順慶(2006)，台灣品牌競爭力，台北市:天下雜誌。
9. 洪順慶(2014)，行銷管理，台北市:新陸書局。
10.徐世同譯(2014)，策略品牌管理，台北市:華泰文化。(Kevin Lane Keller,
2013)
11.黃亞琪(2012)，藝術家談數字 琉璃工房混血衝突，商業周刊，1271期。
12.張義宮(2005)，郭特利 突破三怕 打進家庭劇院，經濟日報，3月26日。
13.張義宮、曹佳琪(2007)，科技鑲藝術 奧圖碼娶琉璃工房，經濟日報，12月
1日。
14.張玉琦(2011)，創意+執行力，沒預算也能打響品牌。，經理人月刊，9月
號。
15.陳伃安(2015)，奧圖碼淡出琉璃工房經營層，今富族網，5月28日。
16.彭蕙珍(2011)，贏的策略／團體戰 創造高效益，經濟日報，1月17日。
17.游明德等(2014)，企業併購策略與最佳實務 二版，台北市:三民書局。
18.經理人月刊編輯部(2008)，奧圖碼科技亞洲區總經理 郭特利：從小公司到
大品牌，永遠把一塊錢當五塊錢用！，經理人月刊，1月號。
19.經理人月刊編輯部(2012)，琉璃工房中國區總經理王秀絹：與奧圖碼合併三
年，讓藝術家「說故事」也會「談數字」。，經理人月刊，4月號。
20.謝綺紅譯(2014)，奢侈器策略 二版，台北市:商周出版。(Jean-Noel
Kapferer and Vincent Bastien,2014)
21.藍麗娟譯(2007)，亞洲名牌聖教，台北市:天下雜誌。(Radha Chadha and
Paul Husband,2006)
22.數位時代(2005)，投影機新兵奇襲致勝，台北市:數位時代，1月號。
 
二、英文部分
1. Aaker, D. A. (1985). Strategic Market Management , John Wiley & Sons.
2. Aaker, D. A., & Keller, D. L.(1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions.
Journal of Marketing, 54, pp.27-41.
3. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. NY: The Free Press.
5. Aaker, D. A. (1992). Managing Brand Equity. Journal of Business Strategy, pp.131-145.
6. Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. NY: The Free Press.
7. Aaker, D. A. (2000). Brand Leadership. NY: The Free Press.
8. Bell, M. L. (1979). Marketing: Concepts and strategy (3rd ed.). Boston, Massachusetts: Houghton Mifflin Company.
9. Cobb-Walgreen, C.J., Ruble, C.A., & Donthu, N. (1995). Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intent, Journal of Advertising, vol.24 (3), pp.25-40.
10. Doyle, Peter. (1990). Building Successful Brands: The Strategic Options. Journal
of Consumer Marketing, vol.7, pp.5-20.
11. Duncan, T. (1993). To Fathom Integrated Marketing, Drive!. Advertising Age.
12. Farguhar, P.H. (1990). Managing Brand Equity. Journal of Advertising Research, vol.30 (4), pp.7-12.
13. Hardy, K. G., & Magrath, A. J. (1988). Marketing channel management: Strategic planning and tactics. Illinois: Scott Publishing.
14. Hill, C.W. L., & Jones, G. R. (2014). Strategic Management: Theory: An Integrated Approach (11th ed.). South-Western College.
15. Jacoby, Olson Jerry C., & Haddock Rafael A. (1971). Price, Brand name, and Product Composition Characteristics as Determinants of Perceived Quality.
Journal of Applied Psychology, vol.55, No6, pp.570-579.
16. Kapferer, J. (2012). Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page.
17. Keller, K. L.(1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer - Based Brand Equity. Journal of Marketing, vol.57 (1), pp.1-22.
18. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). NJ: Prentice-Hall.
19. Kim, P. (1990). A Perspective on Brands. Journal of Consumer Marketing, Fall, pp.20-30.
20. Kotler, P. (2014). Kotler on Marketing: How to Create, Win, and Dominate
Markets. NY: The Free Press.
21. Leuthesser, L. Kohli, C., & Harich, K. R. (1993). Brand Equity: The Halo Effect Measure. European Journal of Marketing, 10:61-75. Marketing, Fall 1995, vol.12 No.4, pp.11-20.
22. Mason, J. B., & Mayer, M. L. (1990). Modern retailing: Theory and practice (5th ed.). Homewood, Illinois: Irwin.
23. Moriarty, S. E. (1994). PR & IMC: The Benefits of Integration. Public Relations Quarterly, Fall, pp.38-44.
24. Mullen, M., & Mainz, A. (1989). Brands, Bids and Balance Sheet: Putting a Price on Protected Products. Acquistions Monthly, vol.24, pp.26-27.
25. Park, C. S., & V, S. (1994). A Survey-Based Method for Measuring and Understanding Brand Equity and Its Extendibility. Journal of Marketing Research, vol.31 (5), pp.271-288.
26. Rosenbloom, B. (1995). Marketing channels: A Management View (5th ed.).
NY: The Dryden Press.
27. Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, R. F. (1993). Integrated marketing communications. USA: NTC Business Books.
28. Zeithaml, V. A. (1988). Consumers Perception of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52 (July), pp.2-22.

三、網路資源
1.臺灣證券交易所 公開資訊觀測
http://mops.twse.com.tw/mops/web/index
2.中強光電股份有限公司
http://www.coretronic.com/
3.奧圖碼Optoma企業網站
https://www.optoma.com.tw/
4. MoneyDJ理財網 財經知識庫 - 中強光電股份有限公司
http://www.moneydj.com/KMDJ/Wiki/WikiViewer.aspx?KeyID=477b7a26-3ebf- 44e6-9b4a-1585dadacac0		zh_TW