| dc.contributor | 廣告學系 | |
| dc.creator (作者) | 陳芃瑾 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009-10-16 | |
| dc.date.accessioned | 29-Dec-2015 11:46:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Dec-2015 11:46:42 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Dec-2015 11:46:42 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79978 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著時代與社會風氣的改變，男性開始注重外貌的保養清潔，男性保養品市場逐年成長，其中男性開架式洗面乳占了很高的比例。洗面乳對男性消費者而言，為基礎的保養清潔產品，且現今經濟不景氣的狀況下，許多消費者傾向購買開架式產品，故本研究關注男性消費者對開架式洗面乳的購買決策過程。本研究欲著重男性洗面乳相關資訊、消費者與購買意願之關係，於是使用Howard的CDM消費者決策模式進行討論，以因徑分析來探討變數間的關係。 本研究結果發現，男性消費者在開架式洗面乳的購買決策過程中，資訊對品牌認知呈現正向影響；資訊對信心與品牌態度並無顯著的正向影響力；品牌認知對信心與品牌態度有正向的影響；信心與品牌態度對購買意願呈現顯著的正向影響力。根據研究結果，提供廠商行銷策略的參考。 | |
| dc.format.extent | 324328 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略 | |
| dc.relation (關聯) | 主辦單位:國立政治大學廣告學系 | |
| dc.relation (關聯) | 舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 男性開架式洗面乳;CDM模式;消費者行為 | |
| dc.title (題名) | 男性消費者對開架式臉部清潔產品之消費行為研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | conference | |
