| dc.contributor | 廣告學系 | |
| dc.creator (作者) | 郭大誠 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 蕭至惠 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 蔡進發 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2009-10-16 | |
| dc.date.accessioned | 29-Dec-2015 11:47:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 29-Dec-2015 11:47:11 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 29-Dec-2015 11:47:11 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/79980 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究針對價格促銷的標示方法進行深入探討，旨在幫助廠商瞭解如何選擇有效的價格標示方法，使廠商在進行促銷活動時，可以避免面臨產品進行促銷後導致預期未來價格下降、品牌評價受損等負面影響。本研究操弄「折扣比例」及「劃去價格」的標示方式，以進出桃園、高雄小港二國際機場的旅客為研究對象，並透過SPSS進行分析。研究結果顯示：(1)相對於劃去價格的標示方式，折扣比例的價格標示方式讓消費者產生高的預期未來價格。(2)相較於較低的預期未來價格而言，消費者對預期未來價格比較高時，也將會同時給予較高的品牌評價。(3)價格標示方式將藉由預期未來價格的作用進而影響品牌評價。 | |
| dc.format.extent | 920023 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 第十七屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會論文集：數位環境下的溝通策略 | |
| dc.relation (關聯) | 主辦單位:國立政治大學廣告學系 | |
| dc.relation (關聯) | 舉辦日期:2009.10.16-2009.10.17 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 價格標示方式;預期未來價格;品牌評價 | |
| dc.title (題名) | 價格標示方式在消費者認知需求的干擾下 對預期未來價格與品牌評價的影響 —以團體套裝旅遊產品為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | conference | |
