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題名 訴說的身體：內衣電視廣告的符號學研究
Narrative of female body: semiological study of lingerie TV commercials
作者 楊青婉
Yang, Qing Wan
貢獻者 孫秀蕙
楊青婉
Yang, Qing Wan
關鍵詞 內衣電視廣告
符號學
女性身體
主體性
自我認同
lingerie TV commercials
semiotics
female body
subjectivity
self-identity
日期 2015
上傳時間 4-Jan-2016 16:47:45 (UTC+8)
摘要 本文對台灣2010-2015.6期間的女性內衣電視廣告進行符號學研究，探討其中的符號與敘事規則，女性及其身體的符號意義、以及符號結構如何建構內衣的消費迷思。研究認為，廣告多元地講述了女性在男女關係、公共關係、朋友關係和個人關係中所體驗的情緒和情感，呈現較為豐富的女性角色和個性，很多文本亦表現出對傳統陰柔特質和男性權威的挑戰，藉由女性個人風格和獨立意識的展現，內衣廣告積極透過文本的搭建闡釋女性自主。研究文本將身體謀劃運作為自我認同的過程，女性因為身體資本而獲得肯定和賦權， 但同時也不斷重複著女體標準的階級化霸權，符號擇用透露了新舊結構的拉扯中，父權體制、資本主義商業邏輯與女性消費者進行著女性主體性的協商。內衣之為符號，被塑造成與外界發生關連的媒介（medium），同時是許多正面積極意義的載體（vehicle），內衣電視廣告繼續深化內衣的性感迷思、美麗迷思，還敘述了自信自主的迷思、自我意識的迷思，個性化迷思，滿足女性對主體性的想像，對生活夢想的期望。
This is a semiological study of lingerie TV commercials in Taiwan from 2010 to June 2015, which explores the symbolic structure and narrative rules, symbolic significance of women and their bodies, and how lingerie myth constructs. Research suggests that ads show the various emotions and feelings females experiencing in different relationship, including male-female relationship, friendship, public relations and self-relation, while females appearing in relatively rich characters and personalities. Many ads present the challenge to traditional femininity and masculine authority. Though demonstrating the personal style and sense of independence, lingerie ads attempt to bulid a positive interpretation of female autonomy. Self-identity is shaped during practising one"s body plan, as a result, women get recognition and empowerment because of the physical capital in these ads. However, we can see the repetition of the body standard, which constructs hegemony of body. Overall, the research finds the wrestling between the old and the new social and cultural structure, in other words, a negotiation of expressing subjectivity among patriarchy, capitalist business and women customers in lingerie TVC. In terms of its symbolic value, lingerie is portrayed as a medium to connect females with the external world, and a vehicle carrying lots of positive implication. Furthermore, these ads deepen sexuality myth and beauty myth of lingerie, at the same time, add the myth of self confidence, independency and personality to it, meeting women`s imagination of subjectivity and expectations for life.
參考文獻 中文部分
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描述 碩士
國立政治大學
廣告學系
102452017
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1024520171
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 孫秀蕙zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 楊青婉zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Yang, Qing Wanen_US
dc.creator (作者) 楊青婉zh_TW
dc.creator (作者) Yang, Qing Wanen_US
dc.date (日期) 2015en_US
dc.date.accessioned 4-Jan-2016 16:47:45 (UTC+8)-
dc.date.available 4-Jan-2016 16:47:45 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 4-Jan-2016 16:47:45 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G1024520171en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/80250-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告學系zh_TW
dc.description (描述) 102452017zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本文對台灣2010-2015.6期間的女性內衣電視廣告進行符號學研究，探討其中的符號與敘事規則，女性及其身體的符號意義、以及符號結構如何建構內衣的消費迷思。研究認為，廣告多元地講述了女性在男女關係、公共關係、朋友關係和個人關係中所體驗的情緒和情感，呈現較為豐富的女性角色和個性，很多文本亦表現出對傳統陰柔特質和男性權威的挑戰，藉由女性個人風格和獨立意識的展現，內衣廣告積極透過文本的搭建闡釋女性自主。研究文本將身體謀劃運作為自我認同的過程，女性因為身體資本而獲得肯定和賦權， 但同時也不斷重複著女體標準的階級化霸權，符號擇用透露了新舊結構的拉扯中，父權體制、資本主義商業邏輯與女性消費者進行著女性主體性的協商。內衣之為符號，被塑造成與外界發生關連的媒介（medium），同時是許多正面積極意義的載體（vehicle），內衣電視廣告繼續深化內衣的性感迷思、美麗迷思，還敘述了自信自主的迷思、自我意識的迷思，個性化迷思，滿足女性對主體性的想像，對生活夢想的期望。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) This is a semiological study of lingerie TV commercials in Taiwan from 2010 to June 2015, which explores the symbolic structure and narrative rules, symbolic significance of women and their bodies, and how lingerie myth constructs. Research suggests that ads show the various emotions and feelings females experiencing in different relationship, including male-female relationship, friendship, public relations and self-relation, while females appearing in relatively rich characters and personalities. Many ads present the challenge to traditional femininity and masculine authority. Though demonstrating the personal style and sense of independence, lingerie ads attempt to bulid a positive interpretation of female autonomy. Self-identity is shaped during practising one"s body plan, as a result, women get recognition and empowerment because of the physical capital in these ads. However, we can see the repetition of the body standard, which constructs hegemony of body. Overall, the research finds the wrestling between the old and the new social and cultural structure, in other words, a negotiation of expressing subjectivity among patriarchy, capitalist business and women customers in lingerie TVC. In terms of its symbolic value, lingerie is portrayed as a medium to connect females with the external world, and a vehicle carrying lots of positive implication. Furthermore, these ads deepen sexuality myth and beauty myth of lingerie, at the same time, add the myth of self confidence, independency and personality to it, meeting women`s imagination of subjectivity and expectations for life.en_US
dc.description.tableofcontents 第一章　緒論 1
第一節 研究源起 2
第二節 研究動機與目的 4
第二章 文獻探討 7
第一節 內衣的歷史 7
壹、乳房的美麗光譜 7
貳、內衣的歷史 8
叁、內衣的解放性 12
肆、性感的內衣 13
第二節 女性主義媒介研究：客體/主體的辯證 14
壹、基進女性主義：「父權文化」的霧霾 15
貳、後現代女性主義：多元的身體主體 18
第三節 最美的消費品：身體 25
壹、身體的崛起：自我認同與主體性 25
貳、權力的技術與自我的技術 28
叁、身體是符號化的商品 31
第四節 符號的勝利：消費文化和廣告 33
壹、符號、消費文化和消費主體 33
貳、廣告與符號消費 36
第五節 研究問題 37
第三章 研究方法 39
第一節 符號學研究方法 39
壹、組合關係和聚合關係 39
貳、預設功能和情境功能 40
叁、明示義和延伸義 41
肆、迷思 41
伍、電視廣告文本的符號學研究 43
第二節 內衣電視廣告的文本特性 46
第三節 本研究的符號分析步驟 47
壹、 分類型案例分析 47
貳、 歸納符號特色 48
第四節 樣本的選擇 48
壹、樣本的時限 48
貳、樣本選擇標準 49
第四章 研究分析 50
第一節 內衣電視廣告中的四種關係 50
壹、男女關係類型 50
貳、公共關係類型 81
叁、朋友關係類型 103
肆、個人關係類型 111
第二節 內衣電視廣告中的符號特色 144
壹、產品符號 144
貳、性別符號 146
叁、身體符號 155
肆、環境符號 165
第五章 研究結論 169
壹、 研究結論 169
貳、研究限制和未來研究建議 178
參考書目 180		zh_TW
dc.format.extent 5928652 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1024520171en_US
dc.subject (關鍵詞) 內衣電視廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 符號學zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 女性身體zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 主體性zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自我認同zh_TW
dc.subject (關鍵詞) lingerie TV commercialsen_US
dc.subject (關鍵詞) semioticsen_US
dc.subject (關鍵詞) female bodyen_US
dc.subject (關鍵詞) subjectivityen_US
dc.subject (關鍵詞) self-identityen_US
dc.title (題名) 訴說的身體：內衣電視廣告的符號學研究zh_TW
dc.title (題名) Narrative of female body: semiological study of lingerie TV commercialsen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部分
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