| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 黃慧婷 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Huang, Tina | en_US |
| dc.creator (作者) | 黃慧婷 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Huang, Tina | en_US |
| dc.date (日期) | 2015 | en_US |
| dc.date.accessioned | 4-Jan-2016 16:48:25 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 4-Jan-2016 16:48:25 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 4-Jan-2016 16:48:25 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0099941022 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/80256 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 99941022 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 2012年總統大選，民進黨的「三隻小豬」運動，堪稱是台灣選舉史上前所未見的造勢動員模式，此一「大事件」甚至破天荒，在2016年總統大選繼續沿用，因此本研究聚焦： 一、「三隻小豬」之事件發展，起源於台南三胞胎孩童把存在小豬撲滿裡的零錢，捐獻給要參選2012年總統的蔡英文，竟然在民進黨總統大選過程中，成為競選過程的「大事件」。二、「三隻小豬」之策略形成，民進黨如何運用這個「綠營最有效的募款工具」，在競選過程中，募得高達2.012億台幣的政治獻金。三、「三隻小豬」之媒體評論，以東森新聞報導為研究文本，2012選戰中，報導三隻小豬的則數，是平安福的將近四倍之多。三隻小豬，讓民進黨獲得的免費廣告效益，估計在10至20億台幣之間。本研究者因為職務之故，能貼身採訪蔡英文陣營，因此採用「參與觀察、深度訪談」兩種研究方法，獲得第一手的訊息資料，再就東森新聞選舉過程中所報導「蔡英文」和「三隻小豬」的97篇相關文稿進行「內容分析」。根據卡方檢定和ANOVA檢定的分析結果，本研究發現在蔡英文競選過程中，有三項值得觀察的顯著差異。並歸納出「三隻小豬」運動，此一大事件，具備不同於以往選舉的六大特色，包括：創新性、象徵性、互動性、在地性、參與性、持續性等。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | In the 2012 presidential election, The DPP’s Three Little Pigs campaign was so called the history of Taiwan`s unprecedented mobilization election campaign. Four years later, in the 2016 presidential election, this “Mega Event” is to be continued, so this study highlights:First, the "Three Little Pigs" event that originated in Tainan, triplets’ children save money in a piggy bank, they donated the changes to the 2012 presidential candidate Tsai Ing-wen, set off political waves in the DPP election process unexpected. Second, how the "Three Little Pigs" policy formed, DPP proper use of this "come out of the gift," during the campaign, they raised up to NT$ 201.2 million in political contributions. Three Little Pigs can be described as the most effective fund-raising tool for the Green Camp. Third, the media covering regarding "Three Little Pigs" campaign, take the ETTV new scripts as study texts, during the 2012 election campaign, the number of covering stories in the Three Little Pigs is four times more than Ma Ying-jeou’s lucky charm. The DPP obtained about NT$ 1 to 2 billion free advertising effectiveness via Three Little Pigs movement.It is because of the researchers’ position; the researcher was able to interview Tsai camp closely. This research adopted "participant observation, in-depth interviews," these two methods, to obtain first-hand information and message. The researcher did "content analysis", to analyze 97 ETTV news stories regarding to "Tsai Ing-wen" and "The Three Little Pigs," in the presidential election.According to the analysis results of the chi-square test and ANOVA test, this study found that when Tsai Ing-wen was running for presidential campaign, there are three significant differences worth observing. Meanwhile, to conclude "The Three Little Pigs" mega event campaign, there are six characteristics different from previous elections, including: innovation, symbolic, interaction, localization, participation, sustainability and so on. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章、緒論 1 第一節、研究動機與研究問題 1 第二節、研究背景 6第二章、文獻探討 10 第一節、事件行銷理論 10 第二節、選戰大事件 14第三章、研究方法 25 第一節、方法概述 25 第二節、參與觀察 28 第三節、深度訪問 30 第四節、內容分析 35第四章、結果分析 42 第一節、選戰氛圍與個案發展 42 第二節、策略擬定 60 第三節、媒體觀察:東森新聞分析 67第五章、結論與建議 104 第一節、問題回答與研究發現 104 第二節、研究限制 110 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2074101 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0099941022 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 三隻小豬 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 蔡英文 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 民進黨 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 大事件 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 東森新聞 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Three Little Pigs | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Tsai Ing-wen | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | the DPP | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | mega event | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | ETTV | en_US |
| dc.title (題名) | 競選活動大事件：2012年總統大選三隻小豬個案研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Campaign maga events: the Three Little Pigs Case Study of 2012 presidential election | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 壹、 中文部分伏和康（1994）。<競選與造勢活動—從實務角度觀察83年台北市長、市議員選 舉>。《廣告學研究》，7：61-84。王石番（1989）。《傳播內容分析法：理論與實證》。台北：幼獅。任永貞（2001）。《企業網站首頁之公共關係目標公眾、企業形象與功能分析研究 －以國內前五百大企業為例》。國立中山大學傳播管理研究所碩士論文。林政忠（2002）。《選舉活動中議題影像化之研究—2001年郭榮振立法委員選舉 之個案研究》。政大傳播研究所碩士論文。洪雅慧（2010）。《網路競選傳播》。台北：五南。胡幼慧（1996）。《質性研究：理論、方法及本土女性研究實例》。台北：巨流。胡幼偉、賴筱桐、祝心瑩、林妤函（2013）。《大選戰：二ＯＯ九年宜蘭與花蓮縣 長選舉競選傳播策略分析》。台北：台灣學生書局。姚惠忠（2004）。《公關基本教練》。台北：威肯公關顧問。祝基瀅（1983）。《政治傳播學》。台北：三民。張在山（2004）。《公共關係學第三版》。台北：五南。張永誠（1991）。《選戰行銷》。台北：遠流。張永誠（1992）。《選戰造勢》。台北：遠流。許安琪（2001）。《整合行銷傳播引論》。台北：學富文化。黃俊英、范揚松（1993）。《選戰贏家：選舉行銷理念與實戰智慧》。台北：管理 科學學會。黃昭蓉（1997）。《競選活動分析：一九九六年總統大選陳履安”行腳祈福”個案 研究》。文大新聞研究所碩士論文。彭芸（1992）。《新聞媒體與政治》。台北：黎明文化。彭芸（2001）。《新媒介與政治：理論與實證》。台北：黎明文化。鈕則勳（2001）。《總統候選人之競選傳播策略：以公元2000年我國總統大選為 例》。政治大學政治研究所博士論文。鈕則勳（2014）。《廣告趨勢與策略建構》。台北：揚智文化。葉元之（2004）。《公共關係與競選策略－2004大選連宋總部新聞發布實例研 究》。葉思吟（2000）。《2000年總統大選競選活動分析—以中國時報、聯合報、自由 時報為研究對象》。文大新聞研究所碩士論文。楊國樞（1978）。《社會及行為科學研究法》。台北：東華。楊孝榮（1989）。《內容分析》，楊國樞、文崇一、吳聰賢、李奕園編，社會及行 為科學研究方法（下冊）台北：東華。鄭自隆（1991）。《政治廣告訊息及其效果檢驗之研究》。政治大學政治研究所博 士論文。鄭自隆（2008）。《電視置入：形式、效果與倫理》。台北：正中。鄭自隆（2012）。《競選傳播：策略與管理》。台北：華泰文化。劉昭卉（2010）。《大型競選造勢活動研究：1996~2008四次總統選舉個案》。政 大傳播研究所碩士論文。蔡英文（2012）《洋蔥炒蛋到小英便當：蔡英文的人生滋味》。台北：圓神。蔡美瑛譯（2002）。《公共關係—理論與實務》。台北：亞太。鍾倫納（1993）。《應用社會科學研究法》。臺北：臺灣商務。 貳、英文部份Allen, Cathy (2000). Get Out Your Vote. (Cover story). Campaigns & Elections, 21(9), 20-23.Babbie , E. (1998). The practice of social research. Belmont, CA.: Wadsworth.Brain McNair (1997). An Introdution of political communication. London: Sage.Burgess, R. G. (Ed.) (1982). Field research: A sourcebook and field manual. London: George Allen & Unwin.Cobb, R. W. & C.D. Elder (1983). Participating in American Politics. Baltimore: The Johns Hopkins University Press.Iyengar, S. & Kinder, D. (1987). News that matter. Chicago, IL.: The University of Chicago Press.Jorgensen, D. L. (1989). Partisanpant observation: A methodology for Human studies. Newbury Park :Sage.Joslyn R. (1984). Mass Media and Elections. London: Addison-Wesley.Newman, Bruce I ed. (2000). Handbook of Political Marketing. London : SageShea, Daniel. (1996). Campaign Craft: The Strategies, Tactics, and Art of Campaign Management. Westport, CT: Praeger.Wimmer, Roger D. & Dominick, Joseph R. (1987). Field research and related research Methods. Mass Media Research: An Introduction, Belmont, CA: Wadsworth.West, D. (1993). Air War, Washington, D.C.: Congressional Quarterly. | zh_TW |
