| dc.contributor | 陳義彥 | |
| dc.contributor | 新聞研究所 | |
| dc.creator (作者) | 夏珍 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1987 | |
| dc.date.accessioned | 8-Mar-2016 11:45:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 8-Mar-2016 11:45:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 8-Mar-2016 11:45:54 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82097 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 論文提要 選舉是民主憲政的重要過程。就政府而言，選舉是權威合法性的根源;就選民而言，則據以汰擇政治領袖、進而表達民意影響公共政策;就候選人而言，則必須在競選期間，使出混身解數，搏取選民認同，爭取當選機會。 一般說來，候選人爭取選民支持的管道，除了親自請託拉票的人際傳播方式外，就屬「運用傳播媒介宣傳」最為重要了，這包括電視、廣播、報紙雜誌、選舉公報、傳單(小冊)、看板、錄音帶等。但在大眾傳播媒介不為部分候選人信任且不在控制範圍之內，而選舉公報又缺乏彈性運用的策略性與時效性的情況下，宣傳單即成為候選人向選民訴求的重要管道，也是策略運用的利器，而且更能符合並反映候選人本身的意圖。 同時，七十四年選舉前，政治、經濟、社會各種環境因素交互衝擊，加以執政黨與黨外選舉後援會文宣策略的調整，不但提供候選人豐富的政見論題，也使得七十四年的地方選舉，文宣紙彈攻勢異常膨脹。因此分析候選人宣傳單，將有助於了解選舉文化的另一面相。 本研究蒐集七十四年地方公職人員縣、市長選舉，全省二十縣市四十八位候選人的競選宣傳單，共三百三十張，及五十六張匿名傳單，加以分析。並分別以「頻數分析」了解宣傳單外形與宣傳方式的概況，「方向矩陣」探討傳單的策略運用，「列聯分析」探討宣傳單所提出之政見內容，有無形成一列聯結構。 分析的結果與發現如下; 1.年輕、教育程度高、國民黨提名候選人及當選者等類候選人的平均傳單數較多;國民黨提名候選人傳單外形比較豪華;黨爭程度愈激烈，傳單數量愈多、外形愈簡單;參選型態愈單純，傳單數愈少。 2.攻擊傳單外形簡單粗糙，而以自行參選者、落選者、年輕者等類候選人，採用的程度較多，黨爭激烈地區亦多。攻擊話題以政績、選舉問題為主。 3.塑造形象是運用最頻繁的次要策略，同時，不同背景的候選人、黨爭程度及參選型態不同的宣傳單所強調的個人特質亦不同。 4.此次地方選舉，「提出政見」仍是最重要的主要策略，但宣傳單的論題結構不明確，離「論題選舉」尚遠。候選人的政治背景在傳單論題內容上有很大的差異;國民黨籍候選人強調地方建設，後援會推荐候選人強調政治與社經結構論題，自行參選人士則比較平均。 5.黨爭程度、參選型態不同，傳單的策略運用和論題結構都不同。黨爭愈激烈，傳單愈傾向使用攻擊策略，論題結構愈龐雜，參選型態愈單純，愈傾向使用形象策略，論題結構念單純。 6.傳單論題內容僅部分反映社會需要;與地方關連較密切(如:環境保育、生活品質)、經濟利益最緊密(如:財經政策)者，仍能在地方選舉時受到重視，形成論題;但與生活亦密切相關的消費者權益問題卻受到冷落。 7.黨外候選人(意指從美麗島至黨外後援會等，立場明顯的異議團體人士)在地方選舉的論題重點比較置於「政治結構」及「社經結構」論題，後者份量又更重，而少強調較高層次的政治社群類論題。 8.國民黨提名候選人的傳單策略，在此次選舉中有大幅的調整，不但一反過去挨打的姿態，反能主動攻擊，使此次選舉的宣傳單策略傾向「以牙還牙」的情勢。 9.匿名傳單外形粗糙，以攻擊策略為主，多分布在黨爭激烈選區攻擊話題集中在個人私德問題;論題內容以政治、社經結構及政府政策人事行動類論題為主，並形成一訴求突出的列聯結構。 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 目錄致謝詞論文提要圖表目錄第一章 結論 1第一節 研究動機………1第二節 宣傳單的重要性………3第三節 文獻探討………7第二章 七十四年地方公職人員選擧背景 23第一節 經濟因素………24第二節 社會因素………27第三節 政治因素………30第四節 策略因素………32第三章 研究方法 43第一節 本研究所運用之分析方法………43第二節 研究目標………46第三節 分析架構與研究問題………50第四節 類目訂定與分析單元………52第五節 抽樣………59第六節 信度分析………60第四章 宣傳單的外型與訴求方式 71第一節 宣傳單的數量與外型……….71第二節 宣傳單的訴求方式………87第五章 宣傳單的策略方析 101第一節 塑造自我形象………104第二節 攻擊、駁斥他人與宣揚政令………118第三節 候選人與宣傳單的策略運用………126第四節 黨爭程度、參選型態與宣傳單的策略運用………151第六章 宣傳單的論題內容與結構 167第一節 宣傳單結構分析的作法………167第二節 候選人與宣傳單十大論題內容………171第三節 候選人政治背景與傳單論題結構………176第四節 黨爭程度與傳單論題結構………197第五節 參選型態與傳單論題結構………215第七章 匿名傳單的分析 237第一節 匿名傳單的數量與外型………237第二節 匿名傳單的策略運用………245第三節 匿名傳單的論題內容與結構………252第八章 結論 259第一節 研究發現………259第二節 七十四年地方公職人員選舉候選人宣傳單的檢討………268第三節 檢討與建議………270參考書目 273圖表目錄圖錄圖3-1 內容分析與傳播過程的關係模式………48圖3-2 內容分析設計模式類型之一………49圖3-3 內容分析設計模式類型之二………49圖3-4 本文分研架構………51圖4-1 候選人政治背景與宣傳單印刷方式分佈圖………79圖4-2 宣傳單訴求方式的方向模型………92圖4-3 候選人政治背景與宣傳單訴求方式關係圖………93圖4-4 黨爭程度與宣傳單訴求方式關係圖………95圖4-5 參選類型與宣傳單訴求方式關係圖………96圖5-1 攻擊與駁斥宣傳單主題次數分佈比較………125圖5-2 全體宣傳單策略運用的方向模型………128圖5-3-a 30~39歲候選人宣傳單策略的方向模型………130圖5-3-b 40~49歲候選人宣傳單策略的方向模型………131圖5-3-c 50~59歲候選人宣傳單策略的方向模型………132圖5-4-a 高中程度候選人宣傳單策略的方向模型………136圖5-4-b 大學程度候選人宣傳單策略的方向模型………137圖5-4-c 碩士程度候選人宣傳單策略的方向模型………138圖5-4-d 博士程度候選人宣傳單策略的方向模型………139圖5-5-a 國民黨提名候選人宣傳單策略的方向模型………142圖5-5-b 國民黨報備競選候選人宣傳單策略的方向模型………143圖5-5-c 國民黨自行參選候選人宣傳單策略的方向模型………144圖5-5-d 黨外後援會推荐候選人宣傳單策略的方向模型………145圖5-5-e 無黨籍自行參選候選人宣傳單策略的方向模型………146圖5-6-a 當選者宣傳單策略的方向模型………149圖5-6-b 落選者宣傳單策略的方向模型………150圖5-7-a 無黨爭及黨爭平淡選區宣傳單策略的方向模型………155圖5-7-b 黨爭普通選區宣傳單策略的方向模型………156圖5-7-c 黨爭激烈選區宣傳單策略的方向模型………157圖5-8-a A型選區宣傳單策略的方向模型………162圖5-8-b B型選區宣傳單策略的方向模型………163圖5-8-c C型選區宣傳單策略的方向模型………164圖5-8-d D型選區宣傳單策略的方向模型………165圖5-8-e E型選區宣傳單策略的方向模型………166圖6-1 國民黨提名候選人宣傳單的論題結構………180圖6-2 國民黨自行參選候選人宣傳單的論題結構………185圖6-3 黨外後援會推荐候選人宣傳單的論題結構………192圖6-4 無黨籍自行參選候選人宣傳單的論題結構………196圖6-5 無黨爭選區宣傳單的論題結構………201圖6-6 黨爭平淡選區宣傳單的論題結構………205圖6-7 黨爭普通選區宣傳單的論題結構………210圖6-8 黨爭激烈選區宣傳單的論題結構………212圖6-9 A型選區宣傳單的論題結構………219圖6-10 B型選區宣傳單的論題結構………223圖6-11 C型選區宣傳單的論題結構………228圖6-12 E型選區宣傳單的論題結構………234圖7-1 匿名傳單訴求方式的方向模型………245圖7-2 匿名傳單策略運用的方向模型………249圖7-3 匿名傳單的論題結構………255圖8-1 候選人政治背景與政見內容比較………266表錄表1-1 國內七篇分析選舉期間報紙或候選人言論內容與策略之學術性論文要述………12表2-1 七十三與七十四年一、二季成長率比較………25表3-1 候選人所提論題(政見)內容的歸類………56表3-2 信度檢定原始資料統計表………63表4-1 候選人個人背景與宣傳單數量………73表4-2 各縣市黨爭激烈程度………74表4-3 黨爭程度與宣傳單數量………74表4-4 各縣市參選型態………75表4-5 參選型態與宣傳單數量………76表4-6 宣傳單型式的統計分配………77表4-7 宣傳單印刷方式的統計分配………80表4-8 宣傳單紙質的統計分配………83表4-9 宣傳單印刷用色的統計分配………85表4-10 宣傳單訴求方式的統計分配………89表4-11 宣傳單訴求方式的方向矩陣………90表4-12 宣傳單訴求方式的表現型態………91表5-1 宣傳單主要、次要策略的統計分配………102表5-2 宣傳單外型與(主要)策略………103表5-3 候選人年齡與形象特質………105表5-4 候選人教育程度與形象特質………107表5-5 候選人政治背景與形象特質………109表5-6 選舉結果與形象特質………112表5-7 黨爭型態與形象特質………113表5-8 參選型態與形象特質………115表5-9 候選人個人背景與攻擊主題………119表5-10 黨爭程度與攻擊主題………122表5-11 參選型態與攻擊主題………124表5-12 「駁斥他人」傳單主題的次數分配………125表5-13 「宣揚政令」傳單的次數分配………126表5-14 全體宣傳單策略的方向矩陣………128表5-15 候選人年齡與傳單策略………129表5-16-a 30~39歲候選人宣傳單策略的方向矩陣………130表5-16-b 40~49歲候選人宣傳單策略的方向矩陣………131表5-16-c 50~59歲候選人宣傳單策略的方向矩陣………132表5-17 候選人教育程度與宣傳單策略………133表5-18-a 高中程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………136表5-18-b 大學程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………137表5-18-c 碩士程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………138表5-18-d 博士程度候選人宣傳單策略的方向矩陣………139表5-19 候選人政治背景與宣傳單策略………140表5-20-a 國民黨提名競選候選人宣傳單策略的方向矩陣………142表5-20-b 國民黨報備競選候選人宣傳單策略的方向矩陣………143表5-20-c 國民黨自行參選候選人宣傳單策略的方向矩陣………144表5-20-d 黨外後援會推荐候選人宣傳單策略的方向矩陣………145表5-20-e 無黨籍自行參選候選人宣傳單策略的方向矩陣………146表5-21 選舉結果與宣傳單策略………148表5-22-a 當選者宣傳單策略的方向矩陣………149表5-22-b 落選者宣傳單策略的方向矩陣………150表5-23 黨爭程度與宣傳單策略的運用………152表5-24-a 無黨爭選區宣傳單策略的方向矩陣………154表5-24-b 黨爭平淡選區宣傳單策略的方向矩陣………155表5-24-c 黨爭普通選區宣傳單策略的方向矩陣………156表5-24-d 黨爭激烈選區宣傳單策略的方向矩陣………157表5-25 參選型態與宣傳單的策略運用………160表5-26-a A型選區宣傳單策略的方向矩陣………162表5-26-b B型選區宣傳單策略的方向矩陣………163表5-26-c C型選區宣傳單策略的方向矩陣………164表5-26-d D型選區宣傳單策略的方向矩陣………165表5-26-e E型選區宣傳單策略的方向矩陣………166表6-1 宣傳單的論題統計………169表6-2 候選人年齡與宣傳單十大論題………172表6-3 候選人教育程度與宣傳單十大論題………173表6-4 候選人選舉結果與宣傳單十大論題………175表6-5 國民黨提名候選人宣傳單論題的次數分配………177表6-6 國民黨提名候選人宣傳單論題的列聯矩陣………178表6-7 國民黨報備競選候選人宣傳單論題的次數分配………181表6-8 國民黨報備競選候選人宣傳單論題的列聯矩陣………182表6-9 國民黨自行參選候選人宣傳單論題的次數分配………184表6-10 國民黨自行參選候選人宣傳單論題的列聯矩陣………186表6-11 黨外後援會推荐候選人宣傳單論題的次數分配………189表6-12 黨外後援會推荐候選人宣傳單論題的列聯矩陣………190表6-13 無黨籍自行參選候選人宣傳單論題的次數分配………193表6-14 無黨籍自行參選候選人宣傳單論題的列聯矩陣………194表6-15 無黨爭選區宣傳單論題的次數分配………198表6-16 無黨爭選區宣傳單論題的列聯矩陣………199表6-17 黨爭平淡選區宣傳單論題的次數分配………202表6-18 黨爭平淡選區宣傳單論題的列聯矩陣………203表6-19 黨爭普通選區宣傳單論題的次數分配………207表6-20 黨爭普通選區宣傳單論題的列聯矩陣………208表6-21 黨爭激烈選區宣傳單論題的次數分配………211表6-22 黨爭激烈選區宣傳單論題的列聯矩陣………213表6-23 A型選區宣傳單論題的次數分配………216表6-24 A型選區宣傳單論題的列聯矩陣………217表6-25 B型選區宣傳單論題的次數分配………220表6-26 B型選區宣傳單論題的列聯矩陣………221表6-27 C型選區宣傳單論題的次數分配………225表6-28 C型選區宣傳單論題的列聯矩陣………226表6-29 D型選區宣傳單論題的次數分配………229表6-30 E型選區宣傳單論題的次數分配………231表6-31 E型選區宣傳單論題的列聯矩陣………232表7-1 匿名傳單分佈的選區………238表7-2 黨爭程度與匿名傳單的分佈………238表7-3 參選型態與匿名傳單的分佈………239表7-4 匿名傳單的外型………241表7-5 匿名傳單的訴求方式………242表7-6 匿名傳單訴求方式的方向矩陣………243表7-7 匿名傳單訴求方式的表現型態………244表7-8 匿名傳單的策略………246表7-9 匿名傳單策略運用的方向矩陣………247表7-10 匿名傳單策略的表現型態………248表7-11 匿名傳單攻擊對象統計………250表7-12 匿名傳單「攻擊何事」的統計分配………252表7-13 匿名傳單的論題內容………253附 表 傳單內容分析登錄表格………283 | |
| dc.format.extent | 591 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.relation (關聯) | 碩士 | |
| dc.relation (關聯) | 畢業學年度:75 | |
| dc.title (題名) | 地方公職選舉候選人宣傳單之論題結構與策略分析：以七十四年縣、市長選舉為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
