| dc.contributor | 魏啟林 | |
| dc.contributor | 國際貿易研究所 | |
| dc.creator (作者) | 蔡文雄 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1987 | |
| dc.date.accessioned | 9-Mar-2016 11:50:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-Mar-2016 11:50:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-Mar-2016 11:50:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82278 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | |
| dc.description (描述) | 畢業學年度:75 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 目錄謝言………1表次………圖次………第一章 導論………1第一節 研究動機………1第二節 研究目的………6第三節 研究對象………7第四節 研究觀念架構………7第五節 研究組織………9第二章 理論基礎與文獻回顧………11第一節 市場區隔理論………11第二節 產品定位理論………17第三節 相關文獻之評述………19第三章 研究方法………33第一節 研究假說………33第二節 問卷設計………33第三節 資料收集方法與樣本結構………35第四節 資料分析方法與分析架構………40第五節 研究限制………46第四章 區隔日本來台觀光客市場………49第一節 萃取生活型態因素………49第二節 區隔市場分析………55第三節 檢定各簇群間在生活型態構面與人口統計變數上的差異………57第四節 描述區隔的來台日本觀光客市場………62第五章 日本觀光客來台前後對台灣之評價………67第一節 來台前代表台灣印象之指標建立………67第二節 來台後對台灣觀感之指標建立………70第三節 日本觀光客對台灣的評價………73第六章 台灣在觀光市場上的定位分析………79第一節 觀光市場定位之分析方法………79第二節 觀光市場上競爭態勢分析………81第三節 日本觀光客旅遊目的地理想點分析………90第七章 結論與研究涵義………97第一節 研究發現………97第二節 行銷策略上之涵義………101第三節 後續研究建議………110參考文獻………113附錄………119表次表1-1 四十六年──七十五年華觀光旅客統計………2表1-2 各地區來台旅客每人每日平均消費金額………5表3-1 母體與問卷回收情形………36表3-2 本研究樣本性別分佈表………37表3-3 本研究樣本年齡分佈表………37表3-4 本研究樣本教育程度分佈表………38表3-5 本研究樣本職業分佈表………38表3-6 本研究樣本年所得分佈表………39表3-7 本研究樣本婚姻狀況分佈表………39表3-8 本研究樣本來台次數分佈表………40表4-1 生活型態因素名稱、特徵值及累積變異量………50表4-2 因素1………50表4-3 因素2………51表4-4 因素3………52表4-5 因素4………52表4-6 因素5………53表4-7 因素6………53表4-8 因素7………54表4-9 因素8………54表4-10 各簇群人數表………55表4-11 集群數與距離平方和………56表4-12 混淆表與正確區別率………56表4-13 MANOVA分析表………58表4-14 簇群與性別之關係………59表4-15 簇群與年齡之關係………59表4-16 簇群與教育程度的關係………60表4-17 簇群與職業的關係………60表4-18 簇群與所得的關係………61表4-19 簇群與婚姻狀況的關係………61表4-20 簇群與來台次數的關係………62表4-21 各簇群特異性描述表………63表5-l 來台前台灣印象指標名稱、特徵值及累積變異量………68表5-2 印象指標1………68表5-3 印象指標2………69表5-4 來台後觀感指標名稱、特徵值及累積變異量………70表5-5 觀感指標1………71表5-6 觀感指標2………71表5-7 觀感指標3………72表5-8 觀感指標4………72表5-9 印象指標平均分數表………74表5-10 觀感指標平均分數表………75表5-11 來台前後對台灣評價表………77表6-1 觀光屬性平均分數矩陣………82表6-2 觀光地點相關係數矩陣………83表6-3 未標準化與標準化因素組型矩陣………84表6-4 標準化觀光屬性平均分數矩陣………85表6-5 觀光屬性軸之迴歸係數及方向餘弦………87表6-6 屬性重要性權數矩陣………91表6-7 觀光地點權數矩陣………93表6-8 觀光目的地理想點座標………93圖次圖1-1 民國六十五年至七十五年來華觀光旅客統計………3圖1-2 本研究之觀念架構………8圖2-1 目標行銷三步驟………12圖2-2 市場區隔之步驟………16圖2-3 選擇目標市場及產品定位流程圖………20圖3-1 區隔市場資料分析架構………42圖3-2 印象、觀感差異分析架構………43圖3-3 台灣之定位分析架構………44圖3-4 觀光目的地理想點分析架構………45圖6-l 觀光市場產品空間圖………88圖6-2 產品空間圖與屬性軸………89圖6-3 產品空間圖與理想點………92 | |
| dc.format.extent | 627 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.title (題名) | 日本來臺觀光客之心理區隔及對臺灣之定位分析 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
