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題名 外國人對中華民國形象之研究 : 以參加一九八七年臺北國際獅子會年會的外國獅友為例
作者 崔炯斤
貢獻者 鐘蔚文
新聞研究所
日期 1988
上傳時間 10-Mar-2016 16:21:51 (UTC+8)
摘要 論文提要
本研究名之為「外國人對中華民國形象之研究──以參加一九八七年台北國際獅子會年會的外國獅友為例」，旨在獲知外國人對中華民國及人民的形象描述如何，並試求把形象分成認知與情感成份，然後探討形象各之間的關係以及它們與相關因素的關係如何。希望能為國家形象的認知及情感範疇，提供提高中華民國形象若干參考架構。
本研究採第二手資料分析法，以鍾蔚文教授主持的「國家形象調查研究──以一九八七年國際獅子會年會會員為訪問對象」研究中所使用的問卷資料為分析對象。
本研究根據資料分析，找出31個形容誇口以測量受訪者對中華民國及人民的形象，繼將形象分為認知、情感二個成份，分別探討之。
茲從形象、相關因素方面分述研究發現如下:
一、形象
(一)認知成份:對中華民國及人民描述方面，本研究受訪者主要使用，"發展中"、"落伍的"、"勤勞"、"原始的"、"友善"五個形容詞;在清晰度方面，受訪者呈現對中華民國及人民形象各佔一半的高低清晰程度;複雜程度，約40%呈現高複雜程度。
(二)情感成份:受訪者約40%呈現"好"的形象。另外"壞"與"中立"約各佔20%。
(三)認知與情感成份之關係:兩者之間有明顯相關。
二、形象與相關因素
受訪者評估中華民國及人民形象的相關因素中，文化差異，訪問與否均呈現顯著相關。
三、形象與態度
受訪者對中華民國各面向的反應中，對飯店、生活水準及投資環境的滿意程度與形象有顯著相關。
最後，本研究依據主要發現，對本研究問題作討論，並提出若干檢討與建議。
目錄
壹、序文………1
一、研究動機………1
二、研究問題………2
貳、文獻探討………4
一、研究理論………4
(一)形象理論與定義………4
1.形象理論………4
2.形象的定義………5
(二)形象的認知成份與情感成份………6
1.認知成份………6
2.形象的情感成份………8
(三)形象的功能………9
(四)形象的塑因………10
1.個人因素與形象塑造………11
2.媒介接觸與形象塑造………11
3.親身經驗與形象塑造………12
4文化差異與形象塑造………13
二、研究架構………13
三、名詞界定………14
(一)形象………14
(二)個人因素………14
(三)親身經驗………14
(四)文化差異………14
(五)態度………15
參、研究方法………20
一、問卷設計………20
二、調查過程………23
(一)郵寄問卷法………23
三、調查對象………24
四、調查時期………24
五、分類過程………25
六、信度考驗………28
肆、研究結果分析………31
一、次數分析………31
(一)個人背景變項………31
(二)親身經驗………37
(1)訪問與否………37
(2)訪問次數………38
(3)訪問目的………38
(三)消息來源………41
(四)對中華民國的形象………43
(1)認知成份………44
(2)情感成份………47
(五)受訪者對各方面的評價………48
二、交叉分析..............................................50
(一)形象的認知成份與情感成份之相關………50
(二)個人因素與形象之相關………51
(1)個人因素與形象清晰度………51
(2)個人因素與形象複雜度………52
(3)個人因素與形象方向………53
(三)文化差異與形象之相關………54
(四)親身經驗與形象之相關………55
(1)親身經驗與形象清晰度………55
(2)親身經驗與形象複雜度………56
(3)親身經驗與形象方向………57
(五)消息來源與形象之相關………58
(六)形象與態度之相關………65
伍、結論………66
一、主要發現………66
(一)中華民國及人民形象………66
(1)形象的認知成份………66
(2)形象的情感成份………67
(二)形象的認知成份與情感成份………67
(三)形象之相關因素………67
(1)個人因素………67
(2)親身經驗………67
(3)消息來源………67
(4)文化差異………67
(四)形象與態度………68
二、研究問題的解答及討論………68
(一)本研究第一個研究問題………68
(二)本研究第二個研究問題………69
(三)本研究第三個研究問題………69
(四)本研究第四個研究問題………71
三、研究限制與建議………71
(一)有關樣本的檢討與建議………71
(二)有關問卷的檢討與建議………72
(三)有關「中華民國及人民形象」的檢討與建議………72
(四)有關「相關因素」的檢討與建議………73
四、總結………73

表目錄
表1 受訪者男女性次數分析表………31
表2 受訪者年齡次數分析表………32
表3 受訪者國籍次數分析表………33
表4 英語系國家與非英語系國家人士次數表………34
表5 受訪者洲別分佈次數表………35
表6 受訪者國家國民平均所得分佈次數表………35
表7 受訪者對文化差異主觀評估次數分析表I………36
表7-1 受訪者對文化差異主觀評估次數分析表II………37
表8 受訪者訪問與否分佈表………37
表9 訪問次數分析表………38
表10 訪問目的次數分析表………38
表10-1 其他訪問目的次數分析表………39
表10-2 訪問目的數目分佈分析表………39
表10-3 訪問目的對中華民國了解動機程度次數分析表………40
表11 消息來源次數分析表………41
表11-1 其他消息來源內容次數分析表………42
表11-2 受訪者消息來源數目次數分析表………43
表12 受訪者對中華民國形象認知成份次數分析表………44
表13 受訪者對中華民國及人民形象形容詞彙………46
表14 受訪者對中華民國及人民形象方向次數分析表………47
表15 受訪者對各方面的評價I………48
表15-1受訪者對各方面的評價II………49
表16 形象的認知成份與情感成份之卡方(X2)分析表………50
表17-1 個人因素與形象清晰度之卡方(X2)分析表………51
表17-2 個人因素與形象複雜度之卡方(X2)分析表………52
表17-3 個人因素與形象方向之卡方(X2)分析表………53
表18 文化差異與形象之卡方(X2)分析表………54
表19-1 親身經驗與形象清晰度之卡方(X2)分析表………55
表19-2 親身經驗與形象複雜度之卡方(X2)分析表………56
表19-3 親身經驗與形象方向之卡方(X2)分析表………57
表20 消息來源與形象之卡方(X2)分析表………58
表21 形象與態度(受訪者對中華民國各方面的評價)之卡方)分析表………60
描述 碩士
畢業學年度:76
資料類型 thesis
dc.contributor 鐘蔚文
dc.contributor 新聞研究所
dc.creator (作者) 崔炯斤zh_TW
dc.date (日期) 1988
dc.date.accessioned 10-Mar-2016 16:21:51 (UTC+8)-
dc.date.available 10-Mar-2016 16:21:51 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 10-Mar-2016 16:21:51 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82317-
dc.description (描述) 碩士
dc.description (描述) 畢業學年度:76
dc.description.abstract (摘要) 論文提要
本研究名之為「外國人對中華民國形象之研究──以參加一九八七年台北國際獅子會年會的外國獅友為例」，旨在獲知外國人對中華民國及人民的形象描述如何，並試求把形象分成認知與情感成份，然後探討形象各之間的關係以及它們與相關因素的關係如何。希望能為國家形象的認知及情感範疇，提供提高中華民國形象若干參考架構。
本研究採第二手資料分析法，以鍾蔚文教授主持的「國家形象調查研究──以一九八七年國際獅子會年會會員為訪問對象」研究中所使用的問卷資料為分析對象。
本研究根據資料分析，找出31個形容誇口以測量受訪者對中華民國及人民的形象，繼將形象分為認知、情感二個成份，分別探討之。
茲從形象、相關因素方面分述研究發現如下:
一、形象
(一)認知成份:對中華民國及人民描述方面，本研究受訪者主要使用，"發展中"、"落伍的"、"勤勞"、"原始的"、"友善"五個形容詞;在清晰度方面，受訪者呈現對中華民國及人民形象各佔一半的高低清晰程度;複雜程度，約40%呈現高複雜程度。
(二)情感成份:受訪者約40%呈現"好"的形象。另外"壞"與"中立"約各佔20%。
(三)認知與情感成份之關係:兩者之間有明顯相關。
二、形象與相關因素
受訪者評估中華民國及人民形象的相關因素中，文化差異，訪問與否均呈現顯著相關。
三、形象與態度
受訪者對中華民國各面向的反應中，對飯店、生活水準及投資環境的滿意程度與形象有顯著相關。
最後，本研究依據主要發現，對本研究問題作討論，並提出若干檢討與建議。
dc.description.abstract (摘要) 目錄
壹、序文………1
一、研究動機………1
二、研究問題………2
貳、文獻探討………4
一、研究理論………4
(一)形象理論與定義………4
1.形象理論………4
2.形象的定義………5
(二)形象的認知成份與情感成份………6
1.認知成份………6
2.形象的情感成份………8
(三)形象的功能………9
(四)形象的塑因………10
1.個人因素與形象塑造………11
2.媒介接觸與形象塑造………11
3.親身經驗與形象塑造………12
4文化差異與形象塑造………13
二、研究架構………13
三、名詞界定………14
(一)形象………14
(二)個人因素………14
(三)親身經驗………14
(四)文化差異………14
(五)態度………15
參、研究方法………20
一、問卷設計………20
二、調查過程………23
(一)郵寄問卷法………23
三、調查對象………24
四、調查時期………24
五、分類過程………25
六、信度考驗………28
肆、研究結果分析………31
一、次數分析………31
(一)個人背景變項………31
(二)親身經驗………37
(1)訪問與否………37
(2)訪問次數………38
(3)訪問目的………38
(三)消息來源………41
(四)對中華民國的形象………43
(1)認知成份………44
(2)情感成份………47
(五)受訪者對各方面的評價………48
二、交叉分析..............................................50
(一)形象的認知成份與情感成份之相關………50
(二)個人因素與形象之相關………51
(1)個人因素與形象清晰度………51
(2)個人因素與形象複雜度………52
(3)個人因素與形象方向………53
(三)文化差異與形象之相關………54
(四)親身經驗與形象之相關………55
(1)親身經驗與形象清晰度………55
(2)親身經驗與形象複雜度………56
(3)親身經驗與形象方向………57
(五)消息來源與形象之相關………58
(六)形象與態度之相關………65
伍、結論………66
一、主要發現………66
(一)中華民國及人民形象………66
(1)形象的認知成份………66
(2)形象的情感成份………67
(二)形象的認知成份與情感成份………67
(三)形象之相關因素………67
(1)個人因素………67
(2)親身經驗………67
(3)消息來源………67
(4)文化差異………67
(四)形象與態度………68
二、研究問題的解答及討論………68
(一)本研究第一個研究問題………68
(二)本研究第二個研究問題………69
(三)本研究第三個研究問題………69
(四)本研究第四個研究問題………71
三、研究限制與建議………71
(一)有關樣本的檢討與建議………71
(二)有關問卷的檢討與建議………72
(三)有關「中華民國及人民形象」的檢討與建議………72
(四)有關「相關因素」的檢討與建議………73
四、總結………73

表目錄
表1 受訪者男女性次數分析表………31
表2 受訪者年齡次數分析表………32
表3 受訪者國籍次數分析表………33
表4 英語系國家與非英語系國家人士次數表………34
表5 受訪者洲別分佈次數表………35
表6 受訪者國家國民平均所得分佈次數表………35
表7 受訪者對文化差異主觀評估次數分析表I………36
表7-1 受訪者對文化差異主觀評估次數分析表II………37
表8 受訪者訪問與否分佈表………37
表9 訪問次數分析表………38
表10 訪問目的次數分析表………38
表10-1 其他訪問目的次數分析表………39
表10-2 訪問目的數目分佈分析表………39
表10-3 訪問目的對中華民國了解動機程度次數分析表………40
表11 消息來源次數分析表………41
表11-1 其他消息來源內容次數分析表………42
表11-2 受訪者消息來源數目次數分析表………43
表12 受訪者對中華民國形象認知成份次數分析表………44
表13 受訪者對中華民國及人民形象形容詞彙………46
表14 受訪者對中華民國及人民形象方向次數分析表………47
表15 受訪者對各方面的評價I………48
表15-1受訪者對各方面的評價II………49
表16 形象的認知成份與情感成份之卡方(X2)分析表………50
表17-1 個人因素與形象清晰度之卡方(X2)分析表………51
表17-2 個人因素與形象複雜度之卡方(X2)分析表………52
表17-3 個人因素與形象方向之卡方(X2)分析表………53
表18 文化差異與形象之卡方(X2)分析表………54
表19-1 親身經驗與形象清晰度之卡方(X2)分析表………55
表19-2 親身經驗與形象複雜度之卡方(X2)分析表………56
表19-3 親身經驗與形象方向之卡方(X2)分析表………57
表20 消息來源與形象之卡方(X2)分析表………58
表21 形象與態度(受訪者對中華民國各方面的評價)之卡方)分析表………60
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dc.title (題名) 外國人對中華民國形象之研究 : 以參加一九八七年臺北國際獅子會年會的外國獅友為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesis