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題名 洗面皂市場區隔與產品定位之研究 : 以臺北市為例
作者 李明河
貢獻者 周文賢
企業管理研究所
日期 1988
上傳時間 11-Mar-2016 11:36:20 (UTC+8)
摘要 論文提要內容:
本研究目的在於(一)分析洗面皂非使用者及使用者的差異(二)分析不同品牌偏好消費者的差異(三)分析現有洗面皂市場、各品牌被消費者認知的情形。
本研究回顧的文獻內容有(一)市場區隔理論(二)生活型態理論(三)消費者偏好模式。
本研究採用的問卷方式，對台北市15歲至55歲的消費者進行調查，資料分析的方法包括:描述統計、卡方檢定、變異數分析、因素分析及區別分析。
本研究的主要內容包括(一)檢定洗面皂產品的使用者與非使用者在生活型態、人口統計變數上是否有顯著差異(二)推導產品空間圖，表現各品牌被認知的情形及不同品牌之間的競爭情況(三)檢定不同品牌偏好的消費找群體在生活型態、人口統計變數、臉部皮膚特性、每日使用產品次數，選用產品評估準則重要性的看法上是否有顯著差異。
本研究發現(一)消費者是否使用洗面皂與其性別及年齡有關(二)洗面皂使用者及非使用者在「引人注重」、「偏愛名牌商品」、「逛街購物」、「商品情報需求」及「喜好整潔美觀」等生活型態因素上有顯著差異(三)消費者偏好何種品牌的洗面皂與其性別、年齡及所得有關(四)各品牌偏好群在「引人注重」及「容貌滿意」二個生活型態因素上有顯著差異(五)本研究調查的品牌中，資生堂被認為其「主要品質」最佳，白雪被認為其刺激/產生緊繃的副作用最小，而蓓爾麗、禮蘭、蜜妮被認為較相近，顯示這三種品牌競爭激烈。
目錄
序言………壹
圖表目次………叁
第一章 緒論………1
第一節 研究動機與目的………1
第二節 研究範圍………2
第二章 文獻回顧………3
第一節 有關行銷理論………3
第二節 有關洗面皂產品研究………8
第三章 研究方法………10
第一節 研究架構………10
第二節 問卷設計………12
第三節 抽樣設計………15
第四節 資料分析方法………18
第四章 實證分析………21
第一節 分群及群體大小………21
第二節 各群生活型態的差異………22
第三節 各群人口統計及有關變數的差異………44
第四節 各品牌產品定位的情形………60
第五章 結論………70
第一節 研究發現………70
第二節 行銷策略涵義………72
第三節 研究限制………73
第四節 續後研究方向………74
參考書目………75
附錄:本研究問卷表………78

圖表目次
圖
1 研究架構流程圖………11
2 認知圖(因素分析法) ………65
3 認知圖(區別分析法) ………68

表
1 AIO類別………6
2 本研究樣本性別分佈表………16
3 本研究樣本年齡分佈表………16
4 本研究樣本婚姻狀況分佈表………11
5 本研究樣本教育程度分佈表………17
6 本研究樣本個人每月所得分佈表………17
7 本研究樣本職業分佈表………18
8 洗面皂使用者及非使用者群體大小………21
9 洗面皂五個品牌偏好群體大小………21
10 特殊性生活型態因素1及各變數因素負荷量………23
11 特殊性生活型態因素2及各變數因素負荷量………24
12 一般性生活型態因素1及各變數因素負荷量………24
13 一般性生活型態因素2及各變數因素負荷量………25
14 一般性生活型態因素3及各變數因素負荷量………26
15 一般性生活型態因素4及各變數因素負荷量………27
16 一般性生活型態因素5及各變數因素負荷量………28
17 一般性生活型態因素6及各變數因素負荷量………29
18 一般性生活型態因素7及各變數因素負荷量………29
19 一般性生活型態因素8及各變數因素負荷量………30
20 一般性生活型態因素9及各變數因素負荷量………31
21 一般性生活型態因素10及各變數因素負荷量………31
22 一般性生活型態因素11及各變數因素負荷量………32
23 一般性生活型態因素12及各變數因素負荷量………33
24 一般性生活型態因素13及各變數因素負荷量………33
25 一般性生活型態因素14及各變數因素負荷量………34
26 生活型態因素的Cronbach`s α係數與內在效度指數………36
27 非使用者與使用者生活型態因素分數平均值與t雙尾檢定結果………38
28 各品牌偏好群生活型態因素分數平均值及ANOVA檢定結果………41
29 標準化區別函數係數(應變數:品牌偏好群，自變數:生活型態因素) ………43
30 各品牌偏好群的重心座標………43
31 非使用者與使用者性別分佈表………44
32 非使用者與使用者年齡分佈表………45
33 非使用者與使用者婚姻狀況分佈表………46
34 非使用者與使用者教育程度分佈表………46
35 非使用者與使用者個人月所得分佈表………47
36 非使用者與使用者職業分佈表………47
37 標準化區別函數係數(應變數:使用者與非使用者，自變數:人口統計變數) ………48
38 各品牌偏好群性別分佈表………49
39 各品牌偏好群年齡分佈表………50
40 各品牌偏好群婚姻狀況分佈表………51
41 各品牌偏好群教育程度分佈表………51
42 各品牌偏好群個人月所得分佈表………52
43 各品牌偏好群職業分佈表………53
44 各品牌偏好群臉部皮膚特性分佈表………54
45 各品牌偏好群每日使用次數分佈表………54
46 各品牌偏好群認為的最重要屬性分佈表………56
47 各品牌偏好群認為的次重要屬性分佈表………56
48 各品牌偏好群認為的第三重要屬性分佈表………57
49 各品牌偏好群認為的最不重要屬性分佈表………57
50 標準化區別函數係數(應變數:品牌偏好群，自變數:人口統計變數) ……… 59
51 各品牌偏好群的重心座標………59
52 各品牌屬性評分平均數及ANOVA檢定結果………60
53 產品屬性變數整體相關矩陣………62
54 產品屬性變數綜合品牌偏好群內相關矩陣………62
55 轉軸後產品屬性變數的因素負荷量………63
56 各品牌屬性因素分數平均值………63
57 標準化區別函數像數(應變數:品牌，自變數:產品屬性評分) ………66
58 屬性變數與區別函數的綜合品牌內相關係數………67
59各品牌的重心座標………67
描述 碩士
畢業學年度:76
資料類型 thesis
dc.contributor 周文賢
dc.contributor 企業管理研究所
dc.creator (作者) 李明河zh_TW
dc.date (日期) 1988
dc.date.accessioned 11-Mar-2016 11:36:20 (UTC+8)-
dc.date.available 11-Mar-2016 11:36:20 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 11-Mar-2016 11:36:20 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82457-
dc.description (描述) 碩士
dc.description (描述) 畢業學年度:76
dc.description.abstract (摘要) 論文提要內容:
本研究目的在於(一)分析洗面皂非使用者及使用者的差異(二)分析不同品牌偏好消費者的差異(三)分析現有洗面皂市場、各品牌被消費者認知的情形。
本研究回顧的文獻內容有(一)市場區隔理論(二)生活型態理論(三)消費者偏好模式。
本研究採用的問卷方式，對台北市15歲至55歲的消費者進行調查，資料分析的方法包括:描述統計、卡方檢定、變異數分析、因素分析及區別分析。
本研究的主要內容包括(一)檢定洗面皂產品的使用者與非使用者在生活型態、人口統計變數上是否有顯著差異(二)推導產品空間圖，表現各品牌被認知的情形及不同品牌之間的競爭情況(三)檢定不同品牌偏好的消費找群體在生活型態、人口統計變數、臉部皮膚特性、每日使用產品次數，選用產品評估準則重要性的看法上是否有顯著差異。
本研究發現(一)消費者是否使用洗面皂與其性別及年齡有關(二)洗面皂使用者及非使用者在「引人注重」、「偏愛名牌商品」、「逛街購物」、「商品情報需求」及「喜好整潔美觀」等生活型態因素上有顯著差異(三)消費者偏好何種品牌的洗面皂與其性別、年齡及所得有關(四)各品牌偏好群在「引人注重」及「容貌滿意」二個生活型態因素上有顯著差異(五)本研究調查的品牌中，資生堂被認為其「主要品質」最佳，白雪被認為其刺激/產生緊繃的副作用最小，而蓓爾麗、禮蘭、蜜妮被認為較相近，顯示這三種品牌競爭激烈。
dc.description.abstract (摘要) 目錄
序言………壹
圖表目次………叁
第一章 緒論………1
第一節 研究動機與目的………1
第二節 研究範圍………2
第二章 文獻回顧………3
第一節 有關行銷理論………3
第二節 有關洗面皂產品研究………8
第三章 研究方法………10
第一節 研究架構………10
第二節 問卷設計………12
第三節 抽樣設計………15
第四節 資料分析方法………18
第四章 實證分析………21
第一節 分群及群體大小………21
第二節 各群生活型態的差異………22
第三節 各群人口統計及有關變數的差異………44
第四節 各品牌產品定位的情形………60
第五章 結論………70
第一節 研究發現………70
第二節 行銷策略涵義………72
第三節 研究限制………73
第四節 續後研究方向………74
參考書目………75
附錄:本研究問卷表………78

圖表目次
圖
1 研究架構流程圖………11
2 認知圖(因素分析法) ………65
3 認知圖(區別分析法) ………68

表
1 AIO類別………6
2 本研究樣本性別分佈表………16
3 本研究樣本年齡分佈表………16
4 本研究樣本婚姻狀況分佈表………11
5 本研究樣本教育程度分佈表………17
6 本研究樣本個人每月所得分佈表………17
7 本研究樣本職業分佈表………18
8 洗面皂使用者及非使用者群體大小………21
9 洗面皂五個品牌偏好群體大小………21
10 特殊性生活型態因素1及各變數因素負荷量………23
11 特殊性生活型態因素2及各變數因素負荷量………24
12 一般性生活型態因素1及各變數因素負荷量………24
13 一般性生活型態因素2及各變數因素負荷量………25
14 一般性生活型態因素3及各變數因素負荷量………26
15 一般性生活型態因素4及各變數因素負荷量………27
16 一般性生活型態因素5及各變數因素負荷量………28
17 一般性生活型態因素6及各變數因素負荷量………29
18 一般性生活型態因素7及各變數因素負荷量………29
19 一般性生活型態因素8及各變數因素負荷量………30
20 一般性生活型態因素9及各變數因素負荷量………31
21 一般性生活型態因素10及各變數因素負荷量………31
22 一般性生活型態因素11及各變數因素負荷量………32
23 一般性生活型態因素12及各變數因素負荷量………33
24 一般性生活型態因素13及各變數因素負荷量………33
25 一般性生活型態因素14及各變數因素負荷量………34
26 生活型態因素的Cronbach`s α係數與內在效度指數………36
27 非使用者與使用者生活型態因素分數平均值與t雙尾檢定結果………38
28 各品牌偏好群生活型態因素分數平均值及ANOVA檢定結果………41
29 標準化區別函數係數(應變數:品牌偏好群，自變數:生活型態因素) ………43
30 各品牌偏好群的重心座標………43
31 非使用者與使用者性別分佈表………44
32 非使用者與使用者年齡分佈表………45
33 非使用者與使用者婚姻狀況分佈表………46
34 非使用者與使用者教育程度分佈表………46
35 非使用者與使用者個人月所得分佈表………47
36 非使用者與使用者職業分佈表………47
37 標準化區別函數係數(應變數:使用者與非使用者，自變數:人口統計變數) ………48
38 各品牌偏好群性別分佈表………49
39 各品牌偏好群年齡分佈表………50
40 各品牌偏好群婚姻狀況分佈表………51
41 各品牌偏好群教育程度分佈表………51
42 各品牌偏好群個人月所得分佈表………52
43 各品牌偏好群職業分佈表………53
44 各品牌偏好群臉部皮膚特性分佈表………54
45 各品牌偏好群每日使用次數分佈表………54
46 各品牌偏好群認為的最重要屬性分佈表………56
47 各品牌偏好群認為的次重要屬性分佈表………56
48 各品牌偏好群認為的第三重要屬性分佈表………57
49 各品牌偏好群認為的最不重要屬性分佈表………57
50 標準化區別函數係數(應變數:品牌偏好群，自變數:人口統計變數) ……… 59
51 各品牌偏好群的重心座標………59
52 各品牌屬性評分平均數及ANOVA檢定結果………60
53 產品屬性變數整體相關矩陣………62
54 產品屬性變數綜合品牌偏好群內相關矩陣………62
55 轉軸後產品屬性變數的因素負荷量………63
56 各品牌屬性因素分數平均值………63
57 標準化區別函數像數(應變數:品牌，自變數:產品屬性評分) ………66
58 屬性變數與區別函數的綜合品牌內相關係數………67
59各品牌的重心座標………67
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dc.title (題名) 洗面皂市場區隔與產品定位之研究 : 以臺北市為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesis