| dc.contributor | 劉水深 | |
| dc.contributor | 企業管理研究所 | |
| dc.creator (作者) | 蔡宜菁 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1988 | |
| dc.date.accessioned | 11-Mar-2016 11:36:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Mar-2016 11:36:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Mar-2016 11:36:58 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=91990 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | |
| dc.description (描述) | 畢業學年度:76 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 目錄\n第一章 緒論\n第一節 研究動機………1\n第二節 研究目的………2\n第三節 研究對象與範圍………2\n第四節 研究架構與研究方法………3\n第五節 研究限制………5\n第六節 研究內容………5\n第二章 我國運動用品產業概況\n第一節 我國運動用品業的沿革與產業特性………8\n第二節 業界概況………11\n第三節 外銷市場分析………17\n第四節 發展趨勢………19\n第三章 國際促銷理論探討\n第一節 促銷在國際行銷中的角色及其要素………21\n第二節 促銷決策的步驟………22\n第三節 國際廣告………26\n第四節 人員推銷………34\n第五節 公共報導………36\n第六節 銷售促進………37\n第七節 政府在國際促銷上的協助………39\n第四章 個案描述\n第一節 A公司………47\n第二節 B公司………50\n第三節 C公司………53\n第四節 D公司………56\n第五節 E公司………59\n第六節 F公司………61\n第七節 G公司………64\n第八節 H公司………67\n第九節 I公司………70\n第十節 J公司………74\n第五章 個案綜合分析\n第一節 促銷對象………77\n第二節 促銷目標………78\n第三節 促銷預算………80\n第四節 促銷組合………83\n第五節 廣告………90\n第六節 人員推銷………97\n第七節 公共報導………99\n第八節 銷售促進………100\n第九節 政府的協助………102\n第六章 結論與建議\n第一節 結論………105\n第二節 對未來研究的建議………107\n附錄一 訪問信函及訪談大綱\n訪問信函………109\n訪談大綱………110\n附錄二 近年我國主要體育用品外銷值統計………113\n參考書目………114\n\n圖表目次\n圖1-1 觀念架構………4\n圖3-1 水平式與垂直式合作廣告計畫. ………33\n表2-1 75.年我國主要商品出口值統計………9\n表2-2 體育用品於世界貿易上之百分比………10\n表2-3 體育用品廠分布地區、縣市及資本額統計分析表………12\n表2-4 我國運動用品業者雇用員工人數與營業收入概況………13\n表2-5 我國運動用品銷售通路………15\n表2-6 民國75.年外銷千萬美元以上的單項體育用品………16\n表2-7 民國75.年體育用品外銷地區金額及比率統計表………17\n表3-1 國際性或地區性媒體之影響因素………30\n表4-1 個案廠商基本資料………76\n表5-1 促銷對象彙總………77\n表5-2 促銷目標彙總………78\n表5-3 促銷目標重視程度………79\n表5-4 促銷預算彙總………81\n表5-5 促銷溝通管道彙總………84\n表5-6 各家廠商所重視的促銷組合元素………89\n表5-7 廠商選擇國內或國外媒體………93\n表5-8 廣告效果評估情形………94\n表5-9 廣告決策單位………96\n表5-10 促銷組合著重人員推銷的廠商分類………97\n表5-11 重視銷售促進的廠商所採用方法………101 | |
| dc.format.extent | 751 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.title (題名) | 我國運動用品業國際促銷之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
