| dc.contributor | 劉水深 | |
| dc.contributor | 企業管理研究所 | |
| dc.creator (作者) | 蔡宜菁 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1988 | |
| dc.date.accessioned | 11-Mar-2016 11:36:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Mar-2016 11:36:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Mar-2016 11:36:58 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82475 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | |
| dc.description (描述) | 畢業學年度:76 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 目錄第一章 緒論第一節 研究動機………1第二節 研究目的………2第三節 研究對象與範圍………2第四節 研究架構與研究方法………3第五節 研究限制………5第六節 研究內容………5第二章 我國運動用品產業概況第一節 我國運動用品業的沿革與產業特性………8第二節 業界概況………11第三節 外銷市場分析………17第四節 發展趨勢………19第三章 國際促銷理論探討第一節 促銷在國際行銷中的角色及其要素………21第二節 促銷決策的步驟………22第三節 國際廣告………26第四節 人員推銷………34第五節 公共報導………36第六節 銷售促進………37第七節 政府在國際促銷上的協助………39第四章 個案描述第一節 A公司………47第二節 B公司………50第三節 C公司………53第四節 D公司………56第五節 E公司………59第六節 F公司………61第七節 G公司………64第八節 H公司………67第九節 I公司………70第十節 J公司………74第五章 個案綜合分析第一節 促銷對象………77第二節 促銷目標………78第三節 促銷預算………80第四節 促銷組合………83第五節 廣告………90第六節 人員推銷………97第七節 公共報導………99第八節 銷售促進………100第九節 政府的協助………102第六章 結論與建議第一節 結論………105第二節 對未來研究的建議………107附錄一 訪問信函及訪談大綱訪問信函………109訪談大綱………110附錄二 近年我國主要體育用品外銷值統計………113參考書目………114圖表目次圖1-1 觀念架構………4圖3-1 水平式與垂直式合作廣告計畫. ………33表2-1 75.年我國主要商品出口值統計………9表2-2 體育用品於世界貿易上之百分比………10表2-3 體育用品廠分布地區、縣市及資本額統計分析表………12表2-4 我國運動用品業者雇用員工人數與營業收入概況………13表2-5 我國運動用品銷售通路………15表2-6 民國75.年外銷千萬美元以上的單項體育用品………16表2-7 民國75.年體育用品外銷地區金額及比率統計表………17表3-1 國際性或地區性媒體之影響因素………30表4-1 個案廠商基本資料………76表5-1 促銷對象彙總………77表5-2 促銷目標彙總………78表5-3 促銷目標重視程度………79表5-4 促銷預算彙總………81表5-5 促銷溝通管道彙總………84表5-6 各家廠商所重視的促銷組合元素………89表5-7 廠商選擇國內或國外媒體………93表5-8 廣告效果評估情形………94表5-9 廣告決策單位………96表5-10 促銷組合著重人員推銷的廠商分類………97表5-11 重視銷售促進的廠商所採用方法………101 | |
| dc.format.extent | 751 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.title (題名) | 我國運動用品業國際促銷之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
