| dc.contributor | 魏啟林 | |
| dc.contributor | 國際貿易研究所 | |
| dc.creator (作者) | 周郎 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1988 | |
| dc.date.accessioned | 11-Mar-2016 11:46:38 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 11-Mar-2016 11:46:38 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 11-Mar-2016 11:46:38 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/82489 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | |
| dc.description (描述) | 畢業學年度:77 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 目錄第一章 導論………1第一節 研究動機………1第二節 研究目的………2第三節 研究範圍………3第四節 研究組織………5第五節 觀念性架構………5第二章 理論基礎與文獻回顧………8第一節 銀行行銷理論………8第二節 形象定位理論………13第三節 相關文獻回顧………20第三章 研究方法………28第一節 研究程序………28第二節 研究假說………30第三節 問卷設計………30第四節 抽樣設計………31第五節 資料分析方法與分析流程………38第四章 Top 500各銀行利益區隔實證分析………43第一節 對外商銀行取向因素之萃取………43第二節 銀行利益取向因素之信度與內在效度指數………50第三節 各銀行利益區隔分析………50第四節 檢定各銀行利益取向群之差異性………52第五節 描述各銀行利益取向群………69第五章 外商銀行的形象定位分析………72第一節 多元尺度法與外商銀行/屬性偏好圖………72第二節 外商銀行/屬性偏好圖上競爭態勢分析………73第三節 Top 500民營企業廠商理想點分析………81第六章 結論與研究涵義………88第一節 研究發現………88第二節 研究涵義………90第三節 研究限制………97第四節 後續研究建議………98參考書目………99附錄………103表目錄表1-1 七家在台外銀75年底放款餘額統計表………4表1-2 在台外銀75年底放款對象統計表………4表3-1 本研究問卷回收情形………33表3-2 本研究樣本行業分佈表………34表3-3 本研究樣本成立歷史分佈表………35表3-4 本研究樣本資本額分佈表………35表3-5 本研究樣本營業額分佈表………36表3-6 本研究樣本內外銷比率分佈表………36表3-7 本研究樣本資本組成型態分佈表………37表3-8 本研究樣本主要外銷市場分佈表………37表3-9 本研究樣本主要投資活動地區分佈表………38表4-1 銀行利益取向因素名稱、特徵值及累積變異量………43表4-2 因素1:服務配合取向因素………44表4-3 因素2:安全保密取向因素………45表4-4 因素3:作業效率取向因素………46表4-5 因素4:費率融資取向因素………47表4-6 因素5:信用效益取向因素………48表4-7 因素6:往來便利取向因素………48表4-8 因素7:內部管理取向因素………49表4-9 因素8:關係維繫取向因素………49表4-10 因素9:廣告形象取向因素………50表4-11 銀行利益取向因素之信度係數表………51表4-12 本研究集群分析之組內誤差(均方根)情形………52表4-13 各市場區隔(簇群)樣本數目表………53表4-14 區別分析之混淆表………53表4-15 MANOVA分析表及薛費(Scheffe`)檢定………55表4-16 各群行業分析表………54表4-17 各群成立歷史分析表………56表4-18 各群資本額分析表………56表4-19 各群營業額分析表………57表4-20 各群內外銷比率分析表………57表4-21 各群資本組成型態分析表………58表4-22 各群外銷市場分析表………58表4-23 各群投資地區分析表………59表4-24 各群有無分支機構分析表………59表4-25 各群與分支機構的關係－美加地區………60表4-26 各群與分支機構的關係－歐洲地區………60表4-27 各群與分支機構的關係－日韓地區………61表4-28 各群與分支機構的關係－東南亞地區………61表4-29 各群與分支機構的關係－中南美地區………62表4-30 各群營運資金來源分析表………62表4-31 各群往來家數分析表………63表4-32 各群往來頻率分析表………63表4-33 各群選擇往來外銀決定者分析表………64表4-34 各群與業務項目的關係－存款………64表4-35 各群與業務項目的關係－貸款………65表4-36 各群與業務項目的關係－票據貼現………65表4-37 各群與業務項目的關係－開發信用狀………66表4-38 各群與業務項目的關係－國外匯兌及外幣收兌………66表4-39 各群與業務項目的關係－應收承兌票款………67表4-40 各群與業務項目的關係－保證………67表4-41 各群與業務項目的關係－投資諮詢………68表4-42 各群聯絡方式分析表………68表4-43 各簇群特異描述表………69表5-1 銀行屬性平均分數矩陣………76表5-2 外商銀行相關係數矩陣………77表5-3 未標準化與標準化因素組型矩陣………78表5-4 標準化銀行屬性平均分數矩陣………79表5-5 銀行屬性軸之迴歸係數及方向餘弦………80表5-6 屬性重要性權數矩陣………84表5-7 外商銀行權數矩陣………84表5-8 企業廠商之外商銀行理想點座標………85表6-1 各銀行利益取向群特性剖析………89圖目錄圖1-1 本研究觀念性架構………6圖2-1 銀行形象發展過程………16圖2-2 市場定位策略的發展………19圖3-1 研究程序………29圖3-2 市場區隔資料分析流程………40圖3-3 外商銀行形象定位分析流程………41圖5-1 外商銀行偏好圖………75圖5-2 外商銀行/屬性偏好圖………81圖5-3 理想點與外商銀行偏好圖………86 | |
| dc.format.extent | 270 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.title (題名) | 在台外商銀行金融產品行銷組合研究 : 以Top500為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
