| dc.contributor.advisor | 黃思明<br>洪順慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 耿慶瑞 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 耿慶瑞 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1999 | en_US |
| dc.date.accessioned | 14-Apr-2016 13:59:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-Apr-2016 13:59:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-Apr-2016 13:59:58 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | A2002000725 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84472 | - |
| dc.description (描述) | 博士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | WWW提供了一種與傳統環境不同的行銷溝通模式，而WWW上商業及廣告活動持續增加，但相關互動廣告效果衡量實證研究卻缺乏，所以引發本研究探討WWW互動廣告效果的動機。本研究主要希望了解WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係；不同的行為（目標導向行為､衝浪式行為），不同的產品類型（搜尋產品､經驗產品）之下，WWW互動廣告互動程度與廣告效果的關係是否會受到影響。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁證明書致謝詞論文摘要目錄表目錄圖目錄第一章 緒論第一節 研究背景與動機第二節 研究問題與目的第三節 研究假定第四節 研究步驟第五節 研究範圍與研究限制第二章 文獻探討與初步個案分析第一節 互動廣告與傳統廣告的差異一、定義的差異－媒體與溝通二、媒體的差異三､溝通模式的差異四､互動性五､互動性的價值第二節 ｗｗｗ互動廣告與傳統廣告衡量的差異一、 傳統廣告效果衡量二、WWW互動廣告效果衡量三、傳統廣告與WWW互動廣告效果衡量的差異四、WWW互動廣告效果衡量與實證研究缺失第三節 互動程度的衡量－互動性的構面一、互動性為多構面特性二、互動溝通特性三、從互動溝通特性分析互動性構面第四節 初步WWW互動廣告個案分析一、目的二、 個案選擇三、分析項目四、個案分析第五節 互動的層次一、互動廣告互動程度為四個層次二､互動層次劃分的問題與討論第六節 瀏覽行為､產品類型與互動廣告效果一、瀏覽行為與互動廣告效果二､產品類型與互動廣告效果三､產品的轉換四､以資源配合理論解釋瀏覽行為與產品類型對互動廣告效果的干擾第七節 初步消費者個案分析一､目的二､個案選擇與問題三､訪談問題四、個案分析第三章 理論架構與研究方法第一節 理論架構第二節 研究假說一､互動層次，瀏覽行為，產品類型兩兩交互作用二､互動層次，瀏覽行為，產品類型交互作用第三節 實驗設計與變項定義一､目的二､樣本與廣告產品的選擇三､信度與效度四、瀏覽行為的操弄五､廣告互動層次的設計六､實驗前測七､實驗進行步驟八、操弄檢驗九､廣告效果衡量十、假性需求檢驗第四節 檢驗假說方法第四章 研究結果第一節 資料蒐集第二節 操弄檢驗第三節 互動層次與投入資源第四節 瀏覽行為對互動層次與廣告效果關係的干擾第五節 產品類型對互動層次與廣告效果關係的干擾第六節 產品類型與瀏覽行為的交互作用第七節 目標導向行為下，產品類型､互動層次的交互作用第八節 衝浪式行為下，產品類型､互動層次的交互作用第五章 結論與建議第一節 研究結論一､WWW互動廣告之互動程度衡量二､WWW互動廣告之互動程度與廣告效果的關係三､瀏覽行為，產品類型對互動層次與廣告效果關係的影響第二節 理論與實務涵意一、理論的涵意二､實務的涵意第三節 後續研究建議參考文獻附錄附錄一：深入訪談消費者個案附錄二：互動廣告個案附錄三：實驗前測一､產品前測問卷二､實驗廣告前測首頁三､實驗廣告前測問卷附錄四：正式實驗說明與操弄附錄五：搜尋產品實驗廣告一､搜尋產品互動第0層廣告二､搜尋產品互動第1層廣告三､搜尋產品互動第2層廣告四､搜尋產品互動第3層廣告五､搜尋產品互動第4層廣告附錄六：經驗產品實驗廣告一､經驗產品互動第0層廣告二､經驗產品互動第1層廣告三､經驗產品互動第2層廣告四､經驗產品互動第3層廣告五､經驗產品互動第4層廣告附錄七：實驗填充廣告附錄八：正式實驗問卷一､搜尋產品問卷二､經驗產品問卷 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002000725 | en_US |
| dc.title (題名) | WWW互動廣告效果之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
