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題名 境外衛星電視頻道國際行銷本土化策略研究
作者 鄭凱元
貢獻者 彭芸
鄭凱元
關鍵詞 境外頻道
衛星電視
國際行銷
本土化策略
日期 2001
上傳時間 15-Apr-2016 16:01:52 (UTC+8)
摘要 台灣有線電視的市場普及率在全球屬一屬二，超過五百萬的收視戶，使得各家境外頻道不敢忽略台灣市場，不但在亞洲市場中佔有重要地位，更是境外頻道眼中未來開發大陸市場的指標。基於國際市場環境的複雜性，跨國電視國際行銷的本土化策略便成為因地制宜的適應之道，也象徵著境外頻道經營台灣市場的決心與誠意。
參考文獻 一、中文部分
     于卓民等著，《國際行銷學》，台北：智勝文化，2000。
     王英裕，《全球整編與本土共謀：台灣流行音樂工業轉變之政經分析》，嘉義：中正電傳所碩士論文，1999。
     方世榮，《行銷學》，台北：三民，1996。
     何春蕤，〈台灣的麥當勞化—跨國服務業資本的文化邏輯〉，《台灣社會研究季刊》，16：1-20，1994。
     李天鐸，《重繪媒介地平線：當代國際傳播全球與本土趨向的思辯》，台北：亞太圖書，2000。
     李天鐸，〈衛星電視法研究〉，《廣電基金專題研究》，1994。
     杜耀明、劉端裕，〈傳媒貿易還是文化侵略：從香港電視廣播有限公司的海外業務策略看傳媒帝國主義的論述〉，《新聞學研究》，第五十七卷：77-89，台北：政大新聞系，1998。
     李秀珠，〈衛星電視的節目規劃：從文化接近性談起〉，《廣播與電視》，第二卷、第三期：35-58，台北：政大廣電系，1996。
     李秀珠，〈衛星電視：節目與廣告的規劃〉，《民意研究季刊》，193：45-67，1995。
     周昭蕙，〈頻道如何搶觀眾─有線電視頻道的自我推廣〉，《廣告雜誌》，86：44-47，1998。
     周庭萱，〈促銷手法強強滾─談衛視電影台頻道促銷〉，《廣電人》，23：58-60，1996。
     周庭萱，《衛星電視本土西片頻道之行銷策略研究》，台北：銘傳傳管所碩士論文，1997。
     林南谷，〈境外衛星頻道本土化面面觀--規劃中文節目與加強國語配音及字幕〉，《廣電人》，1999.1：6-9。
     林蓬榮，《新廣播電台導入期行銷策略之研究─以飛碟、台北之音廣播電台為例》，銘傳傳管所碩士論文，1999。
     岩淵功一，〈日本文化在台灣：全球本土化與現代性的「芳香」〉，《當代》，125：14-39，1998。
     范姜肱，《國際行銷學》，台北：智勝文化，1997。
     洪淑宜，《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用─以台北知音為例》，台北：政大新聞所碩士論文，1996。
     徐素惠，《衛星廣播電視之區域化經營策略：STAR TV》，台北：輔大大傳所碩士論文，1997。
     陳清河，〈衛星電視的本土化經營屬性之研究〉，《廣播與電視》，第二卷、第三期：59-90，台北：政大廣電系，1996。
     曹偉玲，《整合行銷傳播（IMC）在有線電視頻道的應用研究》，台北：政大廣告所碩士論文，1999。
     彭芸，《國際傳播新焦點─媒介全球化、區域化與本土化》，台北：風雲論壇，1999。
     彭芸、谷玲玲，《外來文化與衛星外片頻道的經營策略及產品特性研究》，台北：文化總會電研會，1996。
     黃新生，《電視媒介管理》，台北：廣電基金，1995。
     黃營衫等著，《國際行銷學》，台北：空大，1998。
     楊欲奇，《影視節目國際行銷策略及活動研究─以國內無線電視台為例》，台北：政大廣電所碩士論文，1998。
     劉孝喣，《台灣地區衛星電視頻道業事業策略與行銷作為之研究》，台北：文化新聞所碩士論文，1996。
     關尚仁等，《2000年國際華語廣播電視文化性節目觀摩與研討會論文集》，台北：國立政治大學傳播學院，2000。
     簡佩萍，《在台跨國服務業中本土化策略之研究》，台北：政大企研所碩士論文，1995。
     蘇蘅，《開放天空下的文化衝擊：台灣民眾收看外國節目研究報告》，台北：文化總會電研會，1995。
     Barnet, R. J. & Cavanagh, J.著，陳秀娟等譯，《無遠弗屆：跨國企業與世界新秩序》，台北：牛頓，1995。
     Carla B. Johnston著，沈蕾譯，《國際電視合作：從入門到成功》，台北：廣電基金，1998。
     Charles Warner, Joseph Buchman著，蔡美瑛譯，《廣播電視媒介銷售》，台北：亞太圖書，1997。
     Don E. Schultz etc.著，吳怡國等譯，《整合行銷傳播》，台北：滾石文化，1994。
     Morley, D.著，馮建三譯，《電視、觀眾與文化研究》，台北：遠流，1995。
     Onkvisit, S.著，于卓民譯，《國際行銷學》，台北：華泰，1994。
     Wimmer, R. D. & Dominick, J. R.著，李天任等譯，《大眾媒體研究》，台北：亞太圖書，1995。
     二、英文部分
     Akaah, Ishmael, P. (1991)“Strategic Standardization in International Marketing：An Empirical Investigation of its degree of Use and Correlates.”Journal of Marketing. v4(2)：39-62.
     Appadurai, A. 1990. “Disjuncture and difference in the global culture economy.”Theory, Culture and Society. 7：295-310.
     Barllett C. A. & Ghoshal S. (1989) Managing Across Borders：The Transnational Solution. Boston：Harvard Business School Press.
     Buzzell R. (1968)“Can You Standardized Multinational Marketing?”Harvard Business Review. 49：102-113.
     Cavusgil, S. Tamer , Zou, Shaoming & Naidu, G. M. (1993) “Product and Promotion Adaptation in Export Ventures：An Empirical Investigation.”Journal of International Business Studies. 3：479-506.
     Chan, J. M. (1994) “National responses and accessibility to STAR TV.”Journal of Communication. 44(3)：102-113.
     Dirlik, A. (1994) “The postcolonial aurora：Third world criticism in the age of global capitalism.”Critical Inquiry. 20：328-356.
     Ferguson, M. (1992) “The mythology about globalization.”European Journal of Communication. 7：69-93.
     Gershon, R. A. (1997) The Transnational Media Corporation：Global Messages and Free Market Competition. New Jersey：LEA.
     Giddens, A. (1990) The Consequences of Modernity. California：Stanford University Press.
     Hamelink, C. J. (1994) The Politics of World Communication. London：Sage.
     Herman, E. S. & McChesney, R. W. (1997) The Global Media：The New Missionaries of Corporate Capitalism. London：Cassell.
     Hill, J. S. & Still, R. R. (1984) “Adapting Products to LDC Taste.”Harvard Business Review. 62：92-101.
     Hoskins, C. & Mirus, R. (1988) “Reasons for the U.S. dominance of the international trade in TV programs.”Journal of Communication, pp 499-515.
     Iwabuchi, K. (1997) “The sweet scent of Asian modernity：Japanese presence in the Asian audiovisual market. ” Paper presented at the International Symposium, Media globalization in Asia-Pacific Region. Taipei, Taiwan, May 20-22.
     Mohammadi, A. (1991), “The global and local in international communications.” Mass Media and Society. pp. 118-138. London：Arnold.
     Morley, D. & Robins, K. (1995) Space of Identity：Global Media, Electronic Landscapes and Cultural Boundaries. London：Routledge.
     Mosco, V. (1996) The Political Economy of Communication：Rethinking and Renewal. London：Sage.
     Kotler, P. (1997) Marketing management ：analysis, planning, implementation, and control. Upper Saddle River, N.J.：Prentice Hall.
     Kustin, R. (1994) “A Special Theory of Globalization：A Review and Critical Evaluation of the Theoretical and Empirical Evidence.”Journal of Marketing. 7.
     Piore, M. J. & Sabel, C. F. (1984) The Second Industrial Divide：Possibilities for Prosperity. New York：Basic Books.
     Pringle, Peter K., Michael F. Starr & William E. McCaritt (1991) Electronic Media Management. Boston：Focal Press.
     Quelch J. A. & Edward H. (1986)“Customizing Global Marketing.”Harvard Business Review. v64(3)：59-68.
     Robertson, R. (1992) Globalization：Social Theory and Global Culture. London：Sage.
     Robertson, R. (1995) “Globalization：time-space and homogeneity-heterogeneity.”Global Modernities. pp. 25-44. London：Sage.
     Robins, K. (1997) “What in the world’s going on?”Production of Culture/Culture of Production. pp. 11-66. London：Sage.
     Rogers, E. M. & Antola, L. (1985) “Telenovels：A Latin American Success Story.”Journal of Communication, pp24-35.
     Simmonds, K. (1985)“Global Strategy：Achieving the Geocentric Ideal.”International Marketing Review, 2：8-17.
     Straubharr, J. D. (1991) “Beyond media imperialism：Assymetrical interdependence and cultural proximity.” Critical Studies in Mass Communication, 8(1)：39-59.
     Straubharr, J. D. (1992) Regional markets and TV flows：Latin America, Asia and the Caribbean. Paper presented at the annual conference of the International Communication Association. Miami, Fl.
     Straubhaar, J.D. (1993) “Asymmetrical interdependence and cultural proximity：A critical review on the international flow television programs.”《第三屆電影電視電視錄影國際學術研討會論文集》，頁133-162，台北：中華民國視覺傳播藝術學會。
     Straubhaar, J. D. (1997) “Global or regional? Cultural and language markers for television.” A paper presented at the 5th International Symposium on Film, Television and Video "Media Globalization in Asia-Pacific Region" May 20-22, 1997, Taipei, Taiwan.
     Sugiura, H. (1990)“How Honda Localizes Its Global Strategy.”Sloan Management Review. v33(1)：77-82.
     Warner C. & Buchman J. (1995) Broadcast and Cable Selling. Belmont, California：A Division of Wadsworth. Inc.
     White, B. C. & Satterthwaites N. D. (1989) But First, The Messages The Selling of Broadcast Advertising. Massachusetts：Allyn and Bacon.
     Willis, J. & Willis, D.B.（1993）New Direction in Media Management. Boston：Allyn and Bacon.
     Wind, Y.& Douglas, S.P. (1986) “The Myth of Globalization.”Journal of Consumer Marketing, v3(1)：23-26.
描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
88451003
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001110
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 彭芸zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 鄭凱元zh_TW
dc.creator (作者) 鄭凱元zh_TW
dc.date (日期) 2001en_US
dc.date.accessioned 15-Apr-2016 16:01:52 (UTC+8)-
dc.date.available 15-Apr-2016 16:01:52 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 15-Apr-2016 16:01:52 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001110en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84921-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
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dc.description (描述) 88451003zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 台灣有線電視的市場普及率在全球屬一屬二，超過五百萬的收視戶，使得各家境外頻道不敢忽略台灣市場，不但在亞洲市場中佔有重要地位，更是境外頻道眼中未來開發大陸市場的指標。基於國際市場環境的複雜性，跨國電視國際行銷的本土化策略便成為因地制宜的適應之道，也象徵著境外頻道經營台灣市場的決心與誠意。zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁
     證明書
     致謝詞
     論文摘要
     目錄
     圖目錄
     表目錄
     第一章 緒論
     第一節 研究背景
     第二節 研究動機
     第三節 研究目的與問題
     第四節 章節架構
     第二章 文獻探討
     第一節 國際行銷
     第二節 本土化策略
     第三節 媒體行銷
     第四節 跨國電視媒體的本土化行銷
     第五節 研究架構
     第三章 研究方法
     第一節 研究流程
     第二節 研究設計
     第四章 個案探討
     第一節 衛視中文台
     第二節 迪士尼頻道
     第三節 MTV音樂電視頻道
     第四節 ESPN STAR SPORTS
     第五節 CNN
     第六節 HBO
     第五章 結論與建議
     第一節 研究發現與結論
     第二節 研究限制
     第三節 研究建議
     參考文獻
     附錄（訪談題綱）		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001110en_US
dc.subject (關鍵詞) 境外頻道zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 衛星電視zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 國際行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 本土化策略zh_TW
dc.title (題名) 境外衛星電視頻道國際行銷本土化策略研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分
     于卓民等著，《國際行銷學》，台北：智勝文化，2000。
     王英裕，《全球整編與本土共謀：台灣流行音樂工業轉變之政經分析》，嘉義：中正電傳所碩士論文，1999。
     方世榮，《行銷學》，台北：三民，1996。
     何春蕤，〈台灣的麥當勞化—跨國服務業資本的文化邏輯〉，《台灣社會研究季刊》，16：1-20，1994。
     李天鐸，《重繪媒介地平線：當代國際傳播全球與本土趨向的思辯》，台北：亞太圖書，2000。
     李天鐸，〈衛星電視法研究〉，《廣電基金專題研究》，1994。
     杜耀明、劉端裕，〈傳媒貿易還是文化侵略：從香港電視廣播有限公司的海外業務策略看傳媒帝國主義的論述〉，《新聞學研究》，第五十七卷：77-89，台北：政大新聞系，1998。
     李秀珠，〈衛星電視的節目規劃：從文化接近性談起〉，《廣播與電視》，第二卷、第三期：35-58，台北：政大廣電系，1996。
     李秀珠，〈衛星電視：節目與廣告的規劃〉，《民意研究季刊》，193：45-67，1995。
     周昭蕙，〈頻道如何搶觀眾─有線電視頻道的自我推廣〉，《廣告雜誌》，86：44-47，1998。
     周庭萱，〈促銷手法強強滾─談衛視電影台頻道促銷〉，《廣電人》，23：58-60，1996。
     周庭萱，《衛星電視本土西片頻道之行銷策略研究》，台北：銘傳傳管所碩士論文，1997。
     林南谷，〈境外衛星頻道本土化面面觀--規劃中文節目與加強國語配音及字幕〉，《廣電人》，1999.1：6-9。
     林蓬榮，《新廣播電台導入期行銷策略之研究─以飛碟、台北之音廣播電台為例》，銘傳傳管所碩士論文，1999。
     岩淵功一，〈日本文化在台灣：全球本土化與現代性的「芳香」〉，《當代》，125：14-39，1998。
     范姜肱，《國際行銷學》，台北：智勝文化，1997。
     洪淑宜，《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用─以台北知音為例》，台北：政大新聞所碩士論文，1996。
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     陳清河，〈衛星電視的本土化經營屬性之研究〉，《廣播與電視》，第二卷、第三期：59-90，台北：政大廣電系，1996。
     曹偉玲，《整合行銷傳播（IMC）在有線電視頻道的應用研究》，台北：政大廣告所碩士論文，1999。
     彭芸，《國際傳播新焦點─媒介全球化、區域化與本土化》，台北：風雲論壇，1999。
     彭芸、谷玲玲，《外來文化與衛星外片頻道的經營策略及產品特性研究》，台北：文化總會電研會，1996。
     黃新生，《電視媒介管理》，台北：廣電基金，1995。
     黃營衫等著，《國際行銷學》，台北：空大，1998。
     楊欲奇，《影視節目國際行銷策略及活動研究─以國內無線電視台為例》，台北：政大廣電所碩士論文，1998。
     劉孝喣，《台灣地區衛星電視頻道業事業策略與行銷作為之研究》，台北：文化新聞所碩士論文，1996。
     關尚仁等，《2000年國際華語廣播電視文化性節目觀摩與研討會論文集》，台北：國立政治大學傳播學院，2000。
     簡佩萍，《在台跨國服務業中本土化策略之研究》，台北：政大企研所碩士論文，1995。
     蘇蘅，《開放天空下的文化衝擊：台灣民眾收看外國節目研究報告》，台北：文化總會電研會，1995。
     Barnet, R. J. & Cavanagh, J.著，陳秀娟等譯，《無遠弗屆：跨國企業與世界新秩序》，台北：牛頓，1995。
     Carla B. Johnston著，沈蕾譯，《國際電視合作：從入門到成功》，台北：廣電基金，1998。
     Charles Warner, Joseph Buchman著，蔡美瑛譯，《廣播電視媒介銷售》，台北：亞太圖書，1997。
     Don E. Schultz etc.著，吳怡國等譯，《整合行銷傳播》，台北：滾石文化，1994。
     Morley, D.著，馮建三譯，《電視、觀眾與文化研究》，台北：遠流，1995。
     Onkvisit, S.著，于卓民譯，《國際行銷學》，台北：華泰，1994。
     Wimmer, R. D. & Dominick, J. R.著，李天任等譯，《大眾媒體研究》，台北：亞太圖書，1995。
     二、英文部分
     Akaah, Ishmael, P. (1991)“Strategic Standardization in International Marketing：An Empirical Investigation of its degree of Use and Correlates.”Journal of Marketing. v4(2)：39-62.
     Appadurai, A. 1990. “Disjuncture and difference in the global culture economy.”Theory, Culture and Society. 7：295-310.
     Barllett C. A. & Ghoshal S. (1989) Managing Across Borders：The Transnational Solution. Boston：Harvard Business School Press.
     Buzzell R. (1968)“Can You Standardized Multinational Marketing?”Harvard Business Review. 49：102-113.
     Cavusgil, S. Tamer , Zou, Shaoming & Naidu, G. M. (1993) “Product and Promotion Adaptation in Export Ventures：An Empirical Investigation.”Journal of International Business Studies. 3：479-506.
     Chan, J. M. (1994) “National responses and accessibility to STAR TV.”Journal of Communication. 44(3)：102-113.
     Dirlik, A. (1994) “The postcolonial aurora：Third world criticism in the age of global capitalism.”Critical Inquiry. 20：328-356.
     Ferguson, M. (1992) “The mythology about globalization.”European Journal of Communication. 7：69-93.
     Gershon, R. A. (1997) The Transnational Media Corporation：Global Messages and Free Market Competition. New Jersey：LEA.
     Giddens, A. (1990) The Consequences of Modernity. California：Stanford University Press.
     Hamelink, C. J. (1994) The Politics of World Communication. London：Sage.
     Herman, E. S. & McChesney, R. W. (1997) The Global Media：The New Missionaries of Corporate Capitalism. London：Cassell.
     Hill, J. S. & Still, R. R. (1984) “Adapting Products to LDC Taste.”Harvard Business Review. 62：92-101.
     Hoskins, C. & Mirus, R. (1988) “Reasons for the U.S. dominance of the international trade in TV programs.”Journal of Communication, pp 499-515.
     Iwabuchi, K. (1997) “The sweet scent of Asian modernity：Japanese presence in the Asian audiovisual market. ” Paper presented at the International Symposium, Media globalization in Asia-Pacific Region. Taipei, Taiwan, May 20-22.
     Mohammadi, A. (1991), “The global and local in international communications.” Mass Media and Society. pp. 118-138. London：Arnold.
     Morley, D. & Robins, K. (1995) Space of Identity：Global Media, Electronic Landscapes and Cultural Boundaries. London：Routledge.
     Mosco, V. (1996) The Political Economy of Communication：Rethinking and Renewal. London：Sage.
     Kotler, P. (1997) Marketing management ：analysis, planning, implementation, and control. Upper Saddle River, N.J.：Prentice Hall.
     Kustin, R. (1994) “A Special Theory of Globalization：A Review and Critical Evaluation of the Theoretical and Empirical Evidence.”Journal of Marketing. 7.
     Piore, M. J. & Sabel, C. F. (1984) The Second Industrial Divide：Possibilities for Prosperity. New York：Basic Books.
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     Quelch J. A. & Edward H. (1986)“Customizing Global Marketing.”Harvard Business Review. v64(3)：59-68.
     Robertson, R. (1992) Globalization：Social Theory and Global Culture. London：Sage.
     Robertson, R. (1995) “Globalization：time-space and homogeneity-heterogeneity.”Global Modernities. pp. 25-44. London：Sage.
     Robins, K. (1997) “What in the world’s going on?”Production of Culture/Culture of Production. pp. 11-66. London：Sage.
     Rogers, E. M. & Antola, L. (1985) “Telenovels：A Latin American Success Story.”Journal of Communication, pp24-35.
     Simmonds, K. (1985)“Global Strategy：Achieving the Geocentric Ideal.”International Marketing Review, 2：8-17.
     Straubharr, J. D. (1991) “Beyond media imperialism：Assymetrical interdependence and cultural proximity.” Critical Studies in Mass Communication, 8(1)：39-59.
     Straubharr, J. D. (1992) Regional markets and TV flows：Latin America, Asia and the Caribbean. Paper presented at the annual conference of the International Communication Association. Miami, Fl.
     Straubhaar, J.D. (1993) “Asymmetrical interdependence and cultural proximity：A critical review on the international flow television programs.”《第三屆電影電視電視錄影國際學術研討會論文集》，頁133-162，台北：中華民國視覺傳播藝術學會。
     Straubhaar, J. D. (1997) “Global or regional? Cultural and language markers for television.” A paper presented at the 5th International Symposium on Film, Television and Video "Media Globalization in Asia-Pacific Region" May 20-22, 1997, Taipei, Taiwan.
     Sugiura, H. (1990)“How Honda Localizes Its Global Strategy.”Sloan Management Review. v33(1)：77-82.
     Warner C. & Buchman J. (1995) Broadcast and Cable Selling. Belmont, California：A Division of Wadsworth. Inc.
     White, B. C. & Satterthwaites N. D. (1989) But First, The Messages The Selling of Broadcast Advertising. Massachusetts：Allyn and Bacon.
     Willis, J. & Willis, D.B.（1993）New Direction in Media Management. Boston：Allyn and Bacon.
     Wind, Y.& Douglas, S.P. (1986) “The Myth of Globalization.”Journal of Consumer Marketing, v3(1)：23-26.		zh_TW