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題名 情境因素、消費者購買涉入與創新接受態度影響網路競標意願之研究
The Effects of Situational Factors, Consumer Purchasing Involvement, and Innovativeness on Online Bidding Intention
作者 蔣宗男
Chiang, Tsung-Nan
貢獻者 祝鳳岡
Chu, Fong-Kang
蔣宗男
Chiang, Tsung-Nan
關鍵詞 網路競標
情境因素
購買涉入
創新接受態度
電子商務
消費者行為
Online Bidding
Situational Factors
Purchasing Involvement
Innovativeness
Electronic Commerce
Consumer Behavior
日期 2001
上傳時間 15-Apr-2016 16:02:23 (UTC+8)
摘要 由於網際網路的興起，網路使用人口便快速地攀升，同時帶動網際網路在商業應用的發展，以網際網路為基礎的電子商務也成為資訊社會中一種嶄新形態的商業行為。在此環境中網路競標逐漸形成一種網路消費的模式，而本研究則試圖以消費者的角度來探討網路競標此一交易的行為。
The appearance of Internet has contributed to rapid growth of both surfer population and business applications. As a result, the Internet-based E-commerce has become a new business practices in the information society. Under the impact, the new consumption trend of online bidding is growing rapidly. This thesis takes a look into the new online transaction-online bidding in terms of the perspective of consumer behavior.
參考文獻 王瑞之（1997）：〈電子商務大未來〉，《資訊與電腦》。
     王熙哲（1999）：《全球資訊網之媒體特性對線上購買意圖的影響—消費者涉入型態與知覺風險干擾效果之探討》。元智大學管理研究所碩士論文。
     江建良（1988）：《使用情境與產品涉入對購買意願影響之研究》。國立中山大學企業管理研究所碩士論文。
     吳惠君（1999）：《網路商店之商店印象與消費者購買行為之研究》。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
     余國維（1997）：《消費者特性與產品特性對網際網路購物意願之影響》。國立成功大學企業管理研究所碩士論文。
     沈玫君（1991）：《情境區隔之行銷策略研究》。國立中山大學企業管理研究所碩士論文。
     官振華（1996）：《WWW使用者運用電子購物意願之研究—以人格特質、購買涉入與網路使用行為探討》。國立中央大學資訊管理研究所碩士論文。
     周文賢（2000）：《多變量統計分析：SAS/STAT使用方法》。待出版書稿。
     林佳民（1998）：《產品涉入程度、產品網路上接近程度與消費者在網路上購物行為之研究》。國立東華大學企業管理研究所碩士論文。
     林素儀（1998）：《資訊工業策進會MIC電子資料庫軟體與應用透析》。
     林涵妮（1999）：《影響國小教育人員接受創新態度與教學科技接受程度因素之研究》。臺南師範學院國民教育研究所碩士論文。
     林靈宏（1998）：《消費者行為學》。台北：五南。
     紀世麒（1999）：《網際網路購物者之特性與其非計畫性購買行為之關係研究》。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
     紀俞合（2000）：《ISP服務品質、消費者人格特質與顧客購買意願關係之研究》。銘傳大學國際企業管理研究所碩士論文。
     姚基仁（1999）：《影響消費者網路購物行為之因素探討》。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
     翁秀琪（1996）：《大眾傳播理論與實證》。台北：三民。
     翁景民（1983）：《產品屬性與情境因素對消費者購買行為之影響》。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
     孫美君（2000）：《影響網站忠誠度之因素研究─以購物型網站為例》。中原大學資訊管理研究所碩士論文。
     張詠（1999）：〈eBay拍賣網站全球發燒的神奇〉，《商業周刊》，631：96-98。
     張炯明（1996）：《臺灣地區網際網路消費者購買行為之研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
     郭貞、李海容（1999）：〈市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響—比較網際網路、型錄、與零售商店〉，《廣告學研究》，13:39-59。
     陳俊琪（2000）：《在不同涉入程度下網頁設計的方式對消費者購買意願、態度及記憶的影響之探討—以行動電話為例》。長庚大學管理學研究所碩士論文。
     陳嘉彌（1996）：〈中等學校教師接受創新程度之分析〉，《教育研究資訊》，3:86-103。
     黃美文（1998）：《在電子商務環境下進行網路購物意願之研究：以購買涉入、參考群體與消費者特性探討》。國立屏東科技大學資訊管理研究所碩士文。
     黃嘉勝（1994）：〈創新觀念接受度量表在教學科技研究上的應用〉，《教學科技與媒體》，15:31-36。
     喻正翔（1998）：《國內網路購物消費者行為之調查研究》。淡江大學資訊管理研究所碩士論文。
     彭嘉儀（1999）：〈線上拍賣再掀網路狂潮—拍賣網站為什麼這麼紅〉，《卓越》，178：128-130。
     彭嘉儀（1999）：〈網路下單、競標拍賣、虛擬商店、社群經營—爭奪千億大餅，台灣商務網戰正式開打！〉，《統領雜誌》，170：28-32。
     湯嘉恆（1999）：《消費者之網路購物資訊環境態度、購買涉入、網路使用行為對網路購物意願之影響探討—以國立大學學生為例》。國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
     資策會系統工程處（1997）：《電子商店經營管理指引》。經濟部商業司。
     鄭力嘉（1998）：《影響網路使用者採用線上購物因素之研究》。國立屏東科技大學資訊管理研究所碩士論文。
     鍾善美（1998）：《情境因素對消費者行為之影響分析—以中興大學農林畜產品展售中心為例》。國立中興大學農產運銷研究所碩士論文。
     魏靜（1999）：〈看美國電子商務新貴如何創造網路無限商機〉，《統領雜誌》，170：20-25。
     Alba, J., Lynch, J., Weitz, B., Janiszewski, C., Lutz, R., Sawyer, A., & Wood, S. (1997). Interactive Home Shopping : Consumer, Retailer, and Manufavturer Incentives to Participate in Electronuc Marketplaces. Journal of Marketing﹐61:38-39.
     Antonides, G. & Raaij, W. F. (1998). Consumer Behavior: A European Perspective. New York: John Wiley & Sons.
     Assael, H. (1995). Consumer Behavior and Marketing Action. pp.599-630. South-Western College Publishing.
     Belk, R. W. (1974). An Exploratory Assessment of Situational Effect in Buyer. Journal of Marketing Research, 11(May):156-163.
     Belk, R..W. (1975). Situation Variables and Consumer Behavior. Journal of Consumer Research, 2(Dec):235-236.
     Bloch, P. H. (1981). An Exploration into the Scaling of Consumers’ Involvement with a Product Class. Advances in Consumer Research. 8(Jan):61-65.
     Dickerson, M. D. & Gentry, J. W. (1983). Characteristics of Adopters and Non-Adopters of Home Computers. Journal of Consumer Research, 10(Sep.):225-235.
     Donnelly, J. H. & Etzel, M. T. (1973). Degrees of product newness and early trial. Journal of Marketing Research. 10:295-300.
     Engel, J. F. & Blackwell, R. D. (1984). Consumer Behavior. pp.687-690.
     Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Miniard P. W. (1995). Consumer Behavior. Dryden Press.
     Fennell, G. (1978). Consumers` Perseptions of the Product-Use Situation. Journal of Marketing. 6(April):38-47.
     Festinger, M. (1957). A Theory of Cognitive Dissonance. Stanford University Press.
     Goldman, R. D., Platt, B. B., & Kaplan, R. B. (1973). Dimensions of Attitudes Toward Technology. Journal of Applied Psychology, 57(2):184-187.
     Hansen, F. ( 1972). Consumer Choice Behavior. Free Press.
     Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (1996[1992])：《消費者行為學》，簡貞玉譯。台北：五南。
     Hurt, H. T., Joseph, K., & Cook, C. D. (1977). Scale for the measurement of Innovativeness. Human Communication Research, 4(1):58-65.
     Kakkar, P. & Lutz, R. J. (1981). Situaion Influence on Consumer Behavior: A Review. In H.H. Kassarjian, T. Roberson, Scott, Foresman, & Company. Perspectives in Consumer Behavior, pp.204-214. Glenview, Illinois.
     Kimberly, J. R. (1981). Managerial innovation. In P. Nystrom & W. Starbuck (Eds.). Handbook of organizational design, Vol.1:84-104. New York: Oxford University Press.
     Kumar, V. & Leone, R. P. (1988). Measuring the Effect of Retail Store Promotions on Brand and Store Substitution. Journal of Marketing Research. 25(May):178-185.
     Lavidge, R. J. (1966). the Cotton Candy Concept: Intra-Individual Variability. In Lee Adler & Irving Crespi. Attitude Research at Sea, pp.39-50. Chicago: American Marketing Association
     Lesser, J. A. & Hughes, M. A. (1986). The Generalizability of Psychographic Market Segments Across Geographic Locatuons. Journal of marketing, 50(Jan):18-27.
     Loudon, D. L. & Bitta, A. J. D. (1988). Consumer Behavior: Concepts and Applications. New York: McGraw-Hill.
     Mattson, B. E. (1982). Situation Influence on Store Choice. Journal of Retailing. 58(3):46-58.
     Mehrabian, A. & Russell, J. A. (1976), Environmental Variables in Consumer Research. Journal of Consumer Research. 3 (June):62-63.
     Miles, M. B.(1964). Innovation In Education. New York: Teachers College, Columbia University.
     Miller, K. E. & Ginter, J L. (1979). An Investigation of Situation Variation in Brand Choice Behavior and Attitude. Journal of Marketing Research. 16(Feb):111-123.
     Modahl, M. (2000)：《刻不容緩》，吳國卿、梁永安、蘇玉櫻譯。台北：經典傳訊。
     Petty, R. E. & Cacioppo, J. T. (1983). Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement. Journal of Consumer Research. 10, pp.135-146.
     Popielarz, D. T. (1967). An exploration of perceived risk and willingness to try new products. Marketing Research. 4:368-378.
     Rogers, E. M. & Shoemaker, F. F. (1971). Communication of innovation: A cross-culture approach. New York: Free Press.
     Rogers, E. M. (1983). Diffusion of innovations. New York: Free Press.
     Rubin, C. (1983). Adoption and implementation of communication technologies. Communication Technology. New York: Free Press.
     Sandell, R. G. (1968). Effects of Attitudinal and Situational Factors on Reported Choice Behavior. Journal of Marketing Research, 4(Nov.):405-408.
     Severin, W. J. & Tankard J. W. (1992)：《傳播理論；起源、方法與應用》，羅世宏譯。台北：時英。
     Slama, M. & Tashchian, A. (1985). Selected Socioeconomic and Demographic Characteristics Associated with Purchasing Involvment. Journal of Marketing. 49(Win):72-82.
     Traylor, M. B. (1981). Product Involvment and Brand Commitment. Journal of the Advertisiing Research. 21(6):52-56.
     Van Kenhove, P., De Wulf, K. & Van Waterschoot. (1999). The Impact of Task Definition on Store Attribute Saliences and Store Choice. Journal of Retailing. 75(1):125-137.
     Ward, S. & Robertson, T. S. (1973). Consumer Behavior Research: Promise and Prospects. In Scott Ward & Thomas S. Robertson. Consumer Behavior: Theoretical Sources, pp.3-42. Englewood Cliffs: Prentice-Hall.
     Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the Involvement Construct. Journal of Consumer Research. 12(Dec):119-121.
     Zaichkowsky, J. L. (1986). The Emotional Aspect of Product Involvement. Advances in Consumer Research. Vol.14. pp.32-35.
描述 碩士
國立政治大學
廣告學系
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001124
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 祝鳳岡zh_TW
dc.contributor.advisor Chu, Fong-Kangen_US
dc.contributor.author (Authors) 蔣宗男zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Chiang, Tsung-Nanen_US
dc.creator (作者) 蔣宗男zh_TW
dc.creator (作者) Chiang, Tsung-Nanen_US
dc.date (日期) 2001en_US
dc.date.accessioned 15-Apr-2016 16:02:23 (UTC+8)-
dc.date.available 15-Apr-2016 16:02:23 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 15-Apr-2016 16:02:23 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001124en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84935-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告學系zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 由於網際網路的興起，網路使用人口便快速地攀升，同時帶動網際網路在商業應用的發展，以網際網路為基礎的電子商務也成為資訊社會中一種嶄新形態的商業行為。在此環境中網路競標逐漸形成一種網路消費的模式，而本研究則試圖以消費者的角度來探討網路競標此一交易的行為。zh_TW
dc.description.abstract (摘要) The appearance of Internet has contributed to rapid growth of both surfer population and business applications. As a result, the Internet-based E-commerce has become a new business practices in the information society. Under the impact, the new consumption trend of online bidding is growing rapidly. This thesis takes a look into the new online transaction-online bidding in terms of the perspective of consumer behavior.en_US
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     證明書
     致謝詞
     摘要
     目錄
     表目錄
     圖目錄
     第一章 緒論
     第一節 研究背景
     第二節 研究動機
     第三節 研究目的
     第四節 研究流程
     第二章 文獻探討
     第一節 網路競標概況介紹
     第二節 購買情境因素
     第三節 涉入型態
     第四節 創新接受態度
     第五節 網路購物相關研究整理
     第三章 研究方法
     第一節 研究架構
     第二節 研究變數之操作性定義
     第三節 研究假設
     第四節 問卷設計
     第五節 抽樣方法
     第六節 信度與效度分析
     第七節 分析方法
     第四章 研究結果與分析
     第一節 樣本人口特徵描述
     第二節 情境因素對消費者競標意願之影響分析
     第三節 消費者購買涉入與創新接受態度影響競標意願之分析
     第四節 不同消費者在各種情境因素的競標意願差異之分析
     第五節 人口統計變數及網路經驗對網路競標意願之影響分析
     第五章 結論與建議
     第一節 研究結論
     第二節 研究限制
     第三節 研究建議
     第四節 研究貢獻
     第六章 參考文獻
     附錄 研究問卷		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001124en_US
dc.subject (關鍵詞) 網路競標zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 情境因素zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 購買涉入zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 創新接受態度zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 電子商務zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) Online Biddingen_US
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dc.subject (關鍵詞) Consumer Behavioren_US
dc.title (題名) 情境因素、消費者購買涉入與創新接受態度影響網路競標意願之研究zh_TW
dc.title (題名) The Effects of Situational Factors, Consumer Purchasing Involvement, and Innovativeness on Online Bidding Intentionen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 王瑞之（1997）：〈電子商務大未來〉，《資訊與電腦》。
     王熙哲（1999）：《全球資訊網之媒體特性對線上購買意圖的影響—消費者涉入型態與知覺風險干擾效果之探討》。元智大學管理研究所碩士論文。
     江建良（1988）：《使用情境與產品涉入對購買意願影響之研究》。國立中山大學企業管理研究所碩士論文。
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     官振華（1996）：《WWW使用者運用電子購物意願之研究—以人格特質、購買涉入與網路使用行為探討》。國立中央大學資訊管理研究所碩士論文。
     周文賢（2000）：《多變量統計分析：SAS/STAT使用方法》。待出版書稿。
     林佳民（1998）：《產品涉入程度、產品網路上接近程度與消費者在網路上購物行為之研究》。國立東華大學企業管理研究所碩士論文。
     林素儀（1998）：《資訊工業策進會MIC電子資料庫軟體與應用透析》。
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     紀世麒（1999）：《網際網路購物者之特性與其非計畫性購買行為之關係研究》。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
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     姚基仁（1999）：《影響消費者網路購物行為之因素探討》。淡江大學管理科學研究所碩士論文。
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     翁景民（1983）：《產品屬性與情境因素對消費者購買行為之影響》。國立臺灣大學商學研究所碩士論文。
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     張炯明（1996）：《臺灣地區網際網路消費者購買行為之研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
     郭貞、李海容（1999）：〈市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響—比較網際網路、型錄、與零售商店〉，《廣告學研究》，13:39-59。
     陳俊琪（2000）：《在不同涉入程度下網頁設計的方式對消費者購買意願、態度及記憶的影響之探討—以行動電話為例》。長庚大學管理學研究所碩士論文。
     陳嘉彌（1996）：〈中等學校教師接受創新程度之分析〉，《教育研究資訊》，3:86-103。
     黃美文（1998）：《在電子商務環境下進行網路購物意願之研究：以購買涉入、參考群體與消費者特性探討》。國立屏東科技大學資訊管理研究所碩士文。
     黃嘉勝（1994）：〈創新觀念接受度量表在教學科技研究上的應用〉，《教學科技與媒體》，15:31-36。
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     彭嘉儀（1999）：〈線上拍賣再掀網路狂潮—拍賣網站為什麼這麼紅〉，《卓越》，178：128-130。
     彭嘉儀（1999）：〈網路下單、競標拍賣、虛擬商店、社群經營—爭奪千億大餅，台灣商務網戰正式開打！〉，《統領雜誌》，170：28-32。
     湯嘉恆（1999）：《消費者之網路購物資訊環境態度、購買涉入、網路使用行為對網路購物意願之影響探討—以國立大學學生為例》。國立交通大學經營管理研究所碩士論文。
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     魏靜（1999）：〈看美國電子商務新貴如何創造網路無限商機〉，《統領雜誌》，170：20-25。
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     Belk, R..W. (1975). Situation Variables and Consumer Behavior. Journal of Consumer Research, 2(Dec):235-236.
     Bloch, P. H. (1981). An Exploration into the Scaling of Consumers’ Involvement with a Product Class. Advances in Consumer Research. 8(Jan):61-65.
     Dickerson, M. D. & Gentry, J. W. (1983). Characteristics of Adopters and Non-Adopters of Home Computers. Journal of Consumer Research, 10(Sep.):225-235.
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     Kakkar, P. & Lutz, R. J. (1981). Situaion Influence on Consumer Behavior: A Review. In H.H. Kassarjian, T. Roberson, Scott, Foresman, & Company. Perspectives in Consumer Behavior, pp.204-214. Glenview, Illinois.
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     Lavidge, R. J. (1966). the Cotton Candy Concept: Intra-Individual Variability. In Lee Adler & Irving Crespi. Attitude Research at Sea, pp.39-50. Chicago: American Marketing Association
     Lesser, J. A. & Hughes, M. A. (1986). The Generalizability of Psychographic Market Segments Across Geographic Locatuons. Journal of marketing, 50(Jan):18-27.
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     Miller, K. E. & Ginter, J L. (1979). An Investigation of Situation Variation in Brand Choice Behavior and Attitude. Journal of Marketing Research. 16(Feb):111-123.
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     Rubin, C. (1983). Adoption and implementation of communication technologies. Communication Technology. New York: Free Press.
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