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題名 電影頻道廣告態度之初探 作者 王愛君 貢獻者 郭貞
王愛君關鍵詞 廣告態度
廣告記憶度
電影
有線電視電影頻道日期 2001 上傳時間 15-Apr-2016 16:02:43 (UTC+8) 摘要 本研究是想要了解在有線電視電影頻道中，觀眾對於在悲傷或是快樂電影中的高潮進行中、高潮結束後、非高潮時放入廣告的廣告態度及記憶度有何差異。研究結果顯示：一、當電影在電視上播放時，不同廣告插入時機(高潮進行中、高潮結束後、非高潮時)，對觀眾的觀影情緒的確會有影響。二、在廣告態度方面，電影本身的情感類型(悲傷或是快樂電影)影響廣告態度不大，但是廣告的插入時機是決定性的因素。三、在觀眾的廣告記憶度方面，電影中的廣告插入時機和情感類型似乎都是有影響的。 參考文獻 一、 中文部分 石文仁，「廣告中的情感反應及時序效應對廣告效果的影響」，中央大學企業管理研究所碩士論文，民８４年６月。 溫顥盛，「價值觀念的訊息處理對後續模糊性廣告認知反應的影響」，中央大學大學企業管理研究所碩士論文，民８５年６月。 高國員，「節目情感涉入程度與目標廣告位置對廣告效果影響之研究」，中央大學大學企業管理研究所碩士論文，民８６年６月。 黃子嫚，「觀賞情境之脈絡因素與廣告訴求對廣告效果的影響」，中央大學大學企業管理研究所碩士論文，民８６年６月。 汪慧瑜，「由多面向觀點探討理性思考與感性人格的關係」，政治大學教育研究所碩士論文，民８５年６月。 詹志禹，「年級、性別角色、人情取向與同理心的關係」政治大學教育研究所碩士論文，民７５年。 羅英梅，「正向心情與個人涉入程度對他人行為歸因的影響」。中原大學心理研究所碩士論文，民８３。 鐵鴻業，「寇德職業興趣測驗實施報告」。測驗年刊，１０期，ｐ６９─７３。 賴保禎，基氏人格測驗指導手冊。台北：中國出版社。民７４江芳盛，「批判思考教學研究的重要性」。高市文教，ｐ３４─３５。民７９。 余 嬪，「性別，創造力與職業興趣之相關研究」政治大學教育研究所碩士論文。民７１。 張覺明，「電影編劇」台北：遠流出版社。民８６年。 沈清松，邏輯實證論的哲學。人文及社會學科教學通訊，１卷，６期 頁１５６-１８４。民８０。 林清山，心理與教育統計學。台北：東華。 林邦傑，翁淑緣。大專人格測驗指導手冊。教育部：訓育委員會。 周天賜，情意教學目標的理論及評量方法。中國測驗學會測驗年刊，３５期，頁１６７-１８０。７７。 吳靜吉，性別差異和內外控取對語文流暢性之影響。政大學報， ３１期，ｐ１３１-１４１。民６３。 吳靜吉，林家興。個人取向量表指導手冊。台北：中國青年反共救國團青少年輔導中心─張老師。 二、英文部分 增山英太郎著、孫情譯，感性的訴求：渦悉感性的真相及培養感性的方怯。台北：新雨。 Aaker, David A., Douglas M. Stayman, and Michal R. Hagerty (1986) "Warmth in Advertising: Measurement , Impact, and Sequence Effects,"Journal of comsumer Research,12,March, 365-381. Austen,J.著（1811）、孫致禮譯。理智與情感。台北：林鬱。 Andrews,J.C., S. Durvasula and S.H.Akhter(1990),`A Framework for Conceptualizaing and Measuring the Involvement Construce in Advertising Research," Journal of Adevertising, 19(4),27-40. Andrew B.ayiesworth and scott B.MscKeczie(1998)"Contex Is Key:The Effect of Program-Induced Mood on Thoughts About The Ad"Journal of Adevertising,V27,Num.2,Summer,18-31 Barrett.W.著(1962)、彭鏡禧(1994)。非理性的人─存在哲學研究。台北：志文。 Berlyne,D.E(1978),"Chapter 3 :Arousal,A posthumously Published Chapter from Berlyne`s Uninished Book Entitled Curiosity and Emotion,"Journal of Motivation and Emotion ,2 146-175. Bower,Gordon H.(1981),"Mood and Memory,"American Psychologist 36(February),129-148. Celsi,R.L.,and J.C.Olson(1988),"The Role of Involvement in Attention And Comprehensionn Processes,"Journal of Consumer Research,15(2),210-224. Clancy,Kevin J., and David W. Lloyd(1991),"Television Program Involvement and Advertising Response :Some Unsettling Implication for Copy Resarch,"Journal of Consumer Marketing, 8(4),61-74. Clark,Margaret and Alice Isen(1982),"Toward Understansing the Relationship Between Feelings States and Social Behavior," In Cognitive Social Psychology,eds.Alber Hastrorf Alice Isen, New York :Elsevier /North=Holland,73-108. Corteen ,R.S(1969),"Skin Conductance Changes and Word Recall," British Journal of Psychology,60(Fubruary),81-84. Edell,Julie A.and Martin Chapman Burke (1987),"the Power of Feelings In Undestanding Advertising Effects,"Journal of Consumer Research ,14(December),421-433. Eysenck,Michael W.(1982), "Attention and Arousal,"New york: Springer-verlag. Gardner,M.p.(1985), " Mood States and vonsumer Behavior : A Critical Review," Journal of Consumer Research ,12(December),281-300. Greene,Robert L.(1986),"Sources of Recency Effects in Free Recall," Psychological Bulletin,99(March),221-228. Holbrook,Morris B., and Clark Leavitt(1984), "Audience Involcement In Advertising : Four Levels, "Journal of Comsumer Research, 11(June),581-592. Haley(1984), "The Appeal of the Moving Picture"Quaeterly Journalism Of film, Radio and Television. 6:361-364.(Octorber) Isen , Alice M.(1984) , "The influence of Positive Affect on Decision Making and Cognition Organization ,"in Advances in Consumer Resarch,Vol.11,Thomas C.Kinner,Provom,UT:Association for Consumer Research, 534-537. John P.Murry , JR. Peter A.Dacin(1996)"Cognitive Moerators of Negative-Emotion Effects:Implications For Uderstanding Media Context"Journal of Comsumer Research ,Vol.22,March ,439-447 Murdock, B. B., Jr.(1960)," The Distinctttiveness of Stimuli".Psychological Review,57.16-31. Marvin E. Goldberg, Gerald J.Gorn.(1987)"Happy and Sad TV programs: How they affevt reactions to commercials"Journal of consumer Research, vol.14,December ,387-401 Nader T.Tavassoli Clifford J.Shultz,II and Gavan J.Fitzsimons(1995)"Program Involvement :Are Moderate Levels Best For Ad Memory and Attitude Toward The Ad ? "Journal of Adevertising Research ,Octorber , 61-71 Ortony, Andrew,and Terence J.turner(1990), "What`s Basic About Emotion?"Psychological Review,97(3),315-331/ Park,C.Whan and Gordon W .McClunng(1986),"The Effect of Program Involvemrnt on Involvement with Commercial,"working paper. Pittsburgh , PA:University of Pittsburgh Graduate School of Business,1986. Petty, Richard E., John T.Cacioppo,and David Schumann(1983),"Central and Pripheral Routes to Advertising Effectiveness :The Moderating Role of Involvement,"Journal of Consumer Resarch ,10(September),135-146. Pham,M.t.(1992),"Effects of Involvement .A rousal, and pleasure on The Recognitionn of Sponsorship Stimuli,"In Advances in Consumer Research , 19 , J.F.Sherry and B.Sternthal,eds. Provo, UT:Association for Consumer Research. V.Carter Broach,Jr,Thomas J.Page,Jr,and R. Dale Wilson(1995)" Television Programming and Its Influence on Viewers` Perceptions of Commercials: The Role of Proagram Arousal And Pleasantness" Journal of Adevertising, Vol.24,Num.4 , 45-54 Zaichkowskt,Jusith L.(1994),"Research Notes:The Perdonal Involvement Inventory : Reduction , Revision , Application To Advertising,"Journal of Adversing ,23(December),59-70. Zillmann,Dolf(1971),"Excitation Transfer in Communication-Mediated Aggressive Behavior,"Journal og Experimental Social Psychology, 7,419-434. 描述 碩士
國立政治大學
廣告學系資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001136 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 郭貞 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 王愛君 zh_TW dc.creator (作者) 王愛君 zh_TW dc.date (日期) 2001 en_US dc.date.accessioned 15-Apr-2016 16:02:43 (UTC+8) - dc.date.available 15-Apr-2016 16:02:43 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 15-Apr-2016 16:02:43 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) A2002001136 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84945 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 廣告學系 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究是想要了解在有線電視電影頻道中，觀眾對於在悲傷或是快樂電影中的高潮進行中、高潮結束後、非高潮時放入廣告的廣告態度及記憶度有何差異。研究結果顯示：一、當電影在電視上播放時，不同廣告插入時機(高潮進行中、高潮結束後、非高潮時)，對觀眾的觀影情緒的確會有影響。二、在廣告態度方面，電影本身的情感類型(悲傷或是快樂電影)影響廣告態度不大，但是廣告的插入時機是決定性的因素。三、在觀眾的廣告記憶度方面，電影中的廣告插入時機和情感類型似乎都是有影響的。 zh_TW dc.description.tableofcontents 封面頁 證明書 致謝詞 論文摘要 目錄 圖表目錄 第一章 緒論 第一節 研究背景 第二節 研究動機 第三節 研究目的 第二章 文獻探討 第一節 電視節目的涉入度 第二節 電視節目所引發的情感 第三章 研究方法 第一節 研究方法 第二節 研究架構 第三節 研究假設 第四節 自變的定義與衡量 第五節 依變項的定義與測量 第四章 研究結果與發現 第一節 依變項的研究結果 一、廣告態度 二、廣告記憶度 第五章 結論與建議 文獻參考 一、中文部分 二、英文部分 附錄 附錄一 電影所屬之情感類型屬正面或負面之前測問卷 附錄二 電影所屬情感屬性前測結果 附錄三 評估U571高潮處前測問卷 附錄四 評估Taxi2高潮處前測問卷 附錄五 電影劇情高潮處前測結果 附錄六 廣告情感屬性前測問卷 附錄七 廣告情感屬性前測（選取目標廣告） 附錄八 正式實驗問卷 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001136 en_US dc.subject (關鍵詞) 廣告態度 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告記憶度 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 電影 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 有線電視電影頻道 zh_TW dc.title (題名) 電影頻道廣告態度之初探 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部分 石文仁，「廣告中的情感反應及時序效應對廣告效果的影響」，中央大學企業管理研究所碩士論文，民８４年６月。 溫顥盛，「價值觀念的訊息處理對後續模糊性廣告認知反應的影響」，中央大學大學企業管理研究所碩士論文，民８５年６月。 高國員，「節目情感涉入程度與目標廣告位置對廣告效果影響之研究」，中央大學大學企業管理研究所碩士論文，民８６年６月。 黃子嫚，「觀賞情境之脈絡因素與廣告訴求對廣告效果的影響」，中央大學大學企業管理研究所碩士論文，民８６年６月。 汪慧瑜，「由多面向觀點探討理性思考與感性人格的關係」，政治大學教育研究所碩士論文，民８５年６月。 詹志禹，「年級、性別角色、人情取向與同理心的關係」政治大學教育研究所碩士論文，民７５年。 羅英梅，「正向心情與個人涉入程度對他人行為歸因的影響」。中原大學心理研究所碩士論文，民８３。 鐵鴻業，「寇德職業興趣測驗實施報告」。測驗年刊，１０期，ｐ６９─７３。 賴保禎，基氏人格測驗指導手冊。台北：中國出版社。民７４江芳盛，「批判思考教學研究的重要性」。高市文教，ｐ３４─３５。民７９。 余 嬪，「性別，創造力與職業興趣之相關研究」政治大學教育研究所碩士論文。民７１。 張覺明，「電影編劇」台北：遠流出版社。民８６年。 沈清松，邏輯實證論的哲學。人文及社會學科教學通訊，１卷，６期 頁１５６-１８４。民８０。 林清山，心理與教育統計學。台北：東華。 林邦傑，翁淑緣。大專人格測驗指導手冊。教育部：訓育委員會。 周天賜，情意教學目標的理論及評量方法。中國測驗學會測驗年刊，３５期，頁１６７-１８０。７７。 吳靜吉，性別差異和內外控取對語文流暢性之影響。政大學報， ３１期，ｐ１３１-１４１。民６３。 吳靜吉，林家興。個人取向量表指導手冊。台北：中國青年反共救國團青少年輔導中心─張老師。 二、英文部分 增山英太郎著、孫情譯，感性的訴求：渦悉感性的真相及培養感性的方怯。台北：新雨。 Aaker, David A., Douglas M. Stayman, and Michal R. Hagerty (1986) "Warmth in Advertising: Measurement , Impact, and Sequence Effects,"Journal of comsumer Research,12,March, 365-381. Austen,J.著（1811）、孫致禮譯。理智與情感。台北：林鬱。 Andrews,J.C., S. Durvasula and S.H.Akhter(1990),`A Framework for Conceptualizaing and Measuring the Involvement Construce in Advertising Research," Journal of Adevertising, 19(4),27-40. Andrew B.ayiesworth and scott B.MscKeczie(1998)"Contex Is Key:The Effect of Program-Induced Mood on Thoughts About The Ad"Journal of Adevertising,V27,Num.2,Summer,18-31 Barrett.W.著(1962)、彭鏡禧(1994)。非理性的人─存在哲學研究。台北：志文。 Berlyne,D.E(1978),"Chapter 3 :Arousal,A posthumously Published Chapter from Berlyne`s Uninished Book Entitled Curiosity and Emotion,"Journal of Motivation and Emotion ,2 146-175. Bower,Gordon H.(1981),"Mood and Memory,"American Psychologist 36(February),129-148. Celsi,R.L.,and J.C.Olson(1988),"The Role of Involvement in Attention And Comprehensionn Processes,"Journal of Consumer Research,15(2),210-224. Clancy,Kevin J., and David W. Lloyd(1991),"Television Program Involvement and Advertising Response :Some Unsettling Implication for Copy Resarch,"Journal of Consumer Marketing, 8(4),61-74. Clark,Margaret and Alice Isen(1982),"Toward Understansing the Relationship Between Feelings States and Social Behavior," In Cognitive Social Psychology,eds.Alber Hastrorf Alice Isen, New York :Elsevier /North=Holland,73-108. Corteen ,R.S(1969),"Skin Conductance Changes and Word Recall," British Journal of Psychology,60(Fubruary),81-84. Edell,Julie A.and Martin Chapman Burke (1987),"the Power of Feelings In Undestanding Advertising Effects,"Journal of Consumer Research ,14(December),421-433. Eysenck,Michael W.(1982), "Attention and Arousal,"New york: Springer-verlag. Gardner,M.p.(1985), " Mood States and vonsumer Behavior : A Critical Review," Journal of Consumer Research ,12(December),281-300. Greene,Robert L.(1986),"Sources of Recency Effects in Free Recall," Psychological Bulletin,99(March),221-228. Holbrook,Morris B., and Clark Leavitt(1984), "Audience Involcement In Advertising : Four Levels, "Journal of Comsumer Research, 11(June),581-592. Haley(1984), "The Appeal of the Moving Picture"Quaeterly Journalism Of film, Radio and Television. 6:361-364.(Octorber) Isen , Alice M.(1984) , "The influence of Positive Affect on Decision Making and Cognition Organization ,"in Advances in Consumer Resarch,Vol.11,Thomas C.Kinner,Provom,UT:Association for Consumer Research, 534-537. John P.Murry , JR. Peter A.Dacin(1996)"Cognitive Moerators of Negative-Emotion Effects:Implications For Uderstanding Media Context"Journal of Comsumer Research ,Vol.22,March ,439-447 Murdock, B. B., Jr.(1960)," The Distinctttiveness of Stimuli".Psychological Review,57.16-31. Marvin E. Goldberg, Gerald J.Gorn.(1987)"Happy and Sad TV programs: How they affevt reactions to commercials"Journal of consumer Research, vol.14,December ,387-401 Nader T.Tavassoli Clifford J.Shultz,II and Gavan J.Fitzsimons(1995)"Program Involvement :Are Moderate Levels Best For Ad Memory and Attitude Toward The Ad ? "Journal of Adevertising Research ,Octorber , 61-71 Ortony, Andrew,and Terence J.turner(1990), "What`s Basic About Emotion?"Psychological Review,97(3),315-331/ Park,C.Whan and Gordon W .McClunng(1986),"The Effect of Program Involvemrnt on Involvement with Commercial,"working paper. Pittsburgh , PA:University of Pittsburgh Graduate School of Business,1986. Petty, Richard E., John T.Cacioppo,and David Schumann(1983),"Central and Pripheral Routes to Advertising Effectiveness :The Moderating Role of Involvement,"Journal of Consumer Resarch ,10(September),135-146. Pham,M.t.(1992),"Effects of Involvement .A rousal, and pleasure on The Recognitionn of Sponsorship Stimuli,"In Advances in Consumer Research , 19 , J.F.Sherry and B.Sternthal,eds. Provo, UT:Association for Consumer Research. V.Carter Broach,Jr,Thomas J.Page,Jr,and R. Dale Wilson(1995)" Television Programming and Its Influence on Viewers` Perceptions of Commercials: The Role of Proagram Arousal And Pleasantness" Journal of Adevertising, Vol.24,Num.4 , 45-54 Zaichkowskt,Jusith L.(1994),"Research Notes:The Perdonal Involvement Inventory : Reduction , Revision , Application To Advertising,"Journal of Adversing ,23(December),59-70. Zillmann,Dolf(1971),"Excitation Transfer in Communication-Mediated Aggressive Behavior,"Journal og Experimental Social Psychology, 7,419-434. zh_TW
