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題名 2000年總統大選候選人報紙競選廣告之形象塑造研究
作者 廖唯超
貢獻者 鄭自隆
廖唯超
關鍵詞 候選人形象
形象呈現
媒體使用
廣告表現
形象塑造策略
日期 2001
上傳時間 15-Apr-2016 16:03:48 (UTC+8)
摘要 本研究旨在探討2000年總統大選三位主要參選人之報紙競選廣告對候選人形象之塑造，同時納入候選人之形象廣告與攻擊性廣告，探討候選人運用報紙競選廣告塑造形象優勢之策略及手法。研究之主要目的：一、探討候選人的形象呈現；二、探討候選人的媒體使用及廣告表現；三、探討候選人的形象塑造策略。研究方法兼採「內容分析」及「深度訪談」。
     研究發現，候選人自我形象塑造的部份，在「個人特質」方面出現最多的分別是：連戰「經驗與經歷」、宋楚瑜「政治風格」、陳水扁「改革能力與魄力」；在「議題政見」方面出現最多的分別是：連戰「兩岸關係」、宋楚瑜「改革黑金」、陳水扁「改革黑金」；在「政黨形象」方面，連戰較為強調，陳水扁較少強調；在「競選氣勢」方面，連、宋都有操作棄保，陳水扁則沒有。對手攻擊的部份，在「個人特質」方面被攻擊最多的分別是：連戰「改革能力與魄力」、宋楚瑜「政治風格」及「改革能力與魄力」、陳水扁「政治風格」及「遠見」；在「議題政見」方面被攻擊最多的分別是：連戰「改革黑金」、宋楚瑜「改革黑金」、陳水扁「兩岸關係」；在「政黨形象」方面，兩黨都明顯被攻擊；在「競選風格」方面，宋楚瑜攻擊連戰最多。媒體使用的部份，三位參選人在刊登「總數」、「報別」、「面積」方面，呈現顯著的差異性；但在刊登「版次」、「日期」方面，則呈現的差異性不具解釋意義。廣告表現的部份，在「調性及訴求」方面，三位參選人皆以理性訴求為主，但執政者比在野者更傾向使用恐懼訴求；整體來看，陳水扁的廣告表現更接近商業廣告的表現手法。
     根據深度訪談結果，候選人形象塑造評論的部份，在「形象策略」方面：連戰操作機制及廣告訊息沒有整合，缺乏清楚競選主軸；宋楚瑜資源分散，文宣整體表現也呈現不一致；陳水扁則有清楚的主軸及定位，一致性最高。在「候選人形象呈現」方面，連戰包裝手法傳統，未與本身特質結合；宋楚瑜也是包裝手法傳統，且興票案處理不當；陳水扁跳出了台北市長的小格局，缺點是口號太多。在「攻擊對手」方面，連戰缺乏主軸及策略性思考，部份情緒性攻擊與個人特質產生衝突；宋楚瑜主打連戰，反而變成陳水扁沒事；陳水扁則成功操作三人競逐，終得以順利當選。
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描述 碩士
國立政治大學
政治學系
88252010
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001180
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭自隆zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 廖唯超zh_TW
dc.creator (作者) 廖唯超zh_TW
dc.date (日期) 2001en_US
dc.date.accessioned 15-Apr-2016 16:03:48 (UTC+8)-
dc.date.available 15-Apr-2016 16:03:48 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 15-Apr-2016 16:03:48 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001180en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/84972-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 政治學系zh_TW
dc.description (描述) 88252010zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究旨在探討2000年總統大選三位主要參選人之報紙競選廣告對候選人形象之塑造，同時納入候選人之形象廣告與攻擊性廣告，探討候選人運用報紙競選廣告塑造形象優勢之策略及手法。研究之主要目的：一、探討候選人的形象呈現；二、探討候選人的媒體使用及廣告表現；三、探討候選人的形象塑造策略。研究方法兼採「內容分析」及「深度訪談」。
     研究發現，候選人自我形象塑造的部份，在「個人特質」方面出現最多的分別是：連戰「經驗與經歷」、宋楚瑜「政治風格」、陳水扁「改革能力與魄力」；在「議題政見」方面出現最多的分別是：連戰「兩岸關係」、宋楚瑜「改革黑金」、陳水扁「改革黑金」；在「政黨形象」方面，連戰較為強調，陳水扁較少強調；在「競選氣勢」方面，連、宋都有操作棄保，陳水扁則沒有。對手攻擊的部份，在「個人特質」方面被攻擊最多的分別是：連戰「改革能力與魄力」、宋楚瑜「政治風格」及「改革能力與魄力」、陳水扁「政治風格」及「遠見」；在「議題政見」方面被攻擊最多的分別是：連戰「改革黑金」、宋楚瑜「改革黑金」、陳水扁「兩岸關係」；在「政黨形象」方面，兩黨都明顯被攻擊；在「競選風格」方面，宋楚瑜攻擊連戰最多。媒體使用的部份，三位參選人在刊登「總數」、「報別」、「面積」方面，呈現顯著的差異性；但在刊登「版次」、「日期」方面，則呈現的差異性不具解釋意義。廣告表現的部份，在「調性及訴求」方面，三位參選人皆以理性訴求為主，但執政者比在野者更傾向使用恐懼訴求；整體來看，陳水扁的廣告表現更接近商業廣告的表現手法。
     根據深度訪談結果，候選人形象塑造評論的部份，在「形象策略」方面：連戰操作機制及廣告訊息沒有整合，缺乏清楚競選主軸；宋楚瑜資源分散，文宣整體表現也呈現不一致；陳水扁則有清楚的主軸及定位，一致性最高。在「候選人形象呈現」方面，連戰包裝手法傳統，未與本身特質結合；宋楚瑜也是包裝手法傳統，且興票案處理不當；陳水扁跳出了台北市長的小格局，缺點是口號太多。在「攻擊對手」方面，連戰缺乏主軸及策略性思考，部份情緒性攻擊與個人特質產生衝突；宋楚瑜主打連戰，反而變成陳水扁沒事；陳水扁則成功操作三人競逐，終得以順利當選。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁
     證明書
     致謝詞
     論文摘要
     目錄
     圖表目錄
     第一章 緒論
     第一節 研究動機
     第二節 競選廣告與候選人形象塑造
     第三節 研究目的及架構
     第二章 文獻探討
     第一節 形象理論
     第二節 廣告訊息理論
     第三節 形象研究之文獻整理
     第四節 形象類目之建立
     第三章 研究方法
     第一節 內容分析法
     第二節 深度訪談法
     第四章 研究結果與發現
     第一節 候選人形象呈現
     第二節 媒體使用與廣告表現
     第三節 候選人形象塑造的評論
     第五章 結論與建議
     第一節 研究摘要與結論
     第二節 研究限制與建議
     參考書目
     附錄
     附錄一 連戰陣營專訪對象一訪談記錄
     附錄二 連戰陣營專訪對象二訪談記錄
     附錄三 連戰陣營專訪對象三訪談記錄
     附錄四 宋楚瑜陣營專訪對象一訪談記錄
     附錄五 宋楚瑜陣營專訪對象二訪談記錄
     附錄六 陳水扁陣營專訪對象一訪談記錄
     附錄七 陳水扁陣營專訪對象二訪談記錄		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001180en_US
dc.subject (關鍵詞) 候選人形象zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 形象呈現zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 媒體使用zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 廣告表現zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 形象塑造策略zh_TW
dc.title (題名) 2000年總統大選候選人報紙競選廣告之形象塑造研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份
     王石番（民80） 傳播內容分析法—理論與實證，二版。台北：幼獅。
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     鄭琴薇（民85） 總統參選人黨內初選之競選文宣策略分析—1995年民主進步黨黨內初選個案研究。文化大學新聞研究所碩士論文。
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