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題名 線上遊戲作為一種廣告形式的效果研究 作者 許建隆
Hsu, Chien-Lung貢獻者 郭貞
Kuo, Chen
許建隆
Hsu, Chien-Lung關鍵詞 網路行銷
線上遊戲
廣告效果
internet marketing
web games
advertising effects日期 2000 上傳時間 18-Apr-2016 16:21:06 (UTC+8) 摘要 本研究為一初探性研究，研究題目為「線上遊戲作為一種廣告形式之效果研究」，研究的構想來自於對網路現況的觀察。目前網路上有許多網站，包括了遊戲網站與企業網站，提供多種結合了廣告訊息之「線上遊戲」，供網路使用者遊玩以達成行銷之實，本研究即以此為主題，對此新興的手法之效果加以探討。 參考文獻 中文部份 邱嘉欣、劉光南，（民88），網路電玩，塔吉克科技有限公司 劉一賜，（民88），網路廣告第一課，時報出版社 劉一賜，非橫幅廣告大行其道，動腦雜誌281，1999,9月號 田中洋、丸岡吉人著，蔡焜霖譯，新廣告心理，民82，朝陽堂 郭昕周，（民86），建構取向的遊戲式MUD學習環境研究，國立交通大學傳播研究所碩士論文 周榮，（民87），電腦角色扮演遊戲中的神話原型之研究，國立交通大學傳播研究所碩士論文 黃建銘，（民87），線上多人互動遊戲(MUD)之設計與製作，國立交通大學資訊科學研究所碩士論文 沈吉育，（民86），全球資訊網上的多人情境學習遊戲，國立中央大學資訊工程研究所碩士論文 楊鎮豪，（民87），個人電腦遊戲軟體消費者購買涉入與消費行為之研究，國立交通大學管理科學研究所碩士論文 陳姿伶，（民87），資訊策略對網路行銷廣告效果之影響─WWW購物網站之實驗室研究，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文 黃論語，（民86），WWW超媒體特性對網路行銷廣告效果之研究，長庚醫學暨工程學院碩士論文 楊書成，（民87），全球資訊網廣告內容對廣告效果影響之探討─網路雜誌之實驗室研究，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文 陳名璋，（民87），網站廣告呈現方式對廣告效果之影響，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文 李忠義，（民國八十八年四月二十日），資訊周報─八成的人上網為了瀏灠資料，中國時報四十三版 陳雅君，（民國八十九年一月二十日），上宏□戲谷飆GAME8888元給你壓歲，勁報三十九版 王文泰，Internet上無限商機─網路行銷時代的來臨，網路通訊雜誌，民國八十五年三月號 林朝賢，（民84），資訊高速公路在企業經營顧客服務上之應用研究，中山大學資訊管理研究所碩士論文 黃俊英著，行銷研究─管理與技術，民85，華泰出版社 Kotler,Philip著，謝文雀編譯，行銷管理 亞洲實例，民87，華泰出版社 Robbin Zeff & Brad Aronson著，羅家德企劃，周怜利譯，廣告Any Time網際網路廣告，民87年，和碩科技文化有限公司 西文部份 Alessi, S. M.& Troll)oip , S. R.(1985). “Computer –based instruction : Methods and development.”,New Jersey: Prentice-Hall Amy Frazier , “Movies offer info and action on Web Games vary widely in sophistication “, The Atlanta Journal-Constitution ,Jan 27 , 1997 Boehlefeld, S . (1996), “P.,Doing the Right Thing : Ethical Cyberspace Research ‘,The Information Society , 12, p.141-152 Brown, Jerry A.,(1995),“Using An Interactive Multimedia Presentation In Economic Development Marketing”, Economic Development Review ,Winter ,P41-44. Daniel S. Janal, (1995).“Online marketing handbook : how to sell, advertise, publicize, and promote your prroducts and services on the Internet and commercial online systems “, Van Nostrand Reinhold, New York Frriedman, T.(1996),“Making Sence of Software: Computer games and interactive textually. In S.G. Jones, (ED) ,Cybersociety: Computer-mediated communication and community .(p.57-72) Thousands Oaks, CA:Sage. Hetter, C.(1989), “Implication of new interactive technologies for conceptualizing communication” in J.L. Salvaggio &Bryant. Media use in the information age :emerging patterns of adoption and consumer use“ p217-235. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers. Hoffman, Donna L. and Novak, Thomas P.(1996),“Marketing in Hypermedia. Computer-Mediated Environments: Conceptual Model,” Journal of Marketing , July, v60, p50-58 Herschell Gordon Lewis and Jamie Murphy,(1998) ,“Cybertalk that sells : the ultimate source of words, phrases, banners, and buzzwords for selling your products, services, and ideas through the new digital and interactive media “, Lincolnwood, Ill.Contemporary Books Jim Sterne, (1997),What makes people click : advertising on the Web, Indianapolis, Ind. Joseph Pereira , Hasbro to Start Games Web Site With Go2 Net Inc. , Wall Street Journal ; New York DEC 16 , 1999 Judith I Brennan , “Hollyhood shares” , Entertainment Weekly ,New York ,SEP 25 ,1998 Merrill, P. H.(1992).“Problem solving ,simulations, and games .”Computer in educational of communication technology .28(11):8-12 Mitchell , Andrew A, and Jerry C.Olson (1981),“Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?” , Journal of Marketing Research ,18 (August),318-332 Murry-JP Lastovicka-JL Singh-SN ,”Feeling and Liking Responses to Television Programs - An Examination of 2 Explanations for Media-Context Effects” , Journal Of Consumer Research 1992, Vol 18, Iss 4, pp 441-451 Neil Barratt,(1997).“Advertising on the Internet : how to get your message across on the World Wide Web”, Kogan Page, London Norris-CE Colman-AM ,”Context Effects on Recall and Recognition of Magazine Advertisements “,Journal Of Advertising 1992, Vol 21, Iss 3, pp 37-46 Rieber, L. P.(1996). “Seriously considering play: Designing interactive learning environments based on the blending of microworlds, simulations, and games.”Educational technology research and development,44(2):43-48 Robert H.Ducoffe,(1996),“Advertising and Afvertising on the web”,Journal of Advertising Research Robert McGough and Dean Takahashi , “Investors Place Bets on Success of Web Games” , Wall Street Journal ; New York DEC 1 ,1999 Susan Kuchinsakas , “What’s in a game?”, Brandweek ;New York ;May 10 ,1999 Swinyard -WR,” The Effects of Mood, Involvement, and Quality of Store Experience on Shopping Intentions”, Journal Of Consumer Research 1993, Vol 20, Iss 2, pp 271-280 Spector, Shelley J.(1995),“Interactive Multimedia Comes of Age”, Public Relations Journal, May ,pp42-44 Zeff, Robbin Lee, Brad Aronson,“Advertising on the Internet”, John Wiley, Wiley Computer Publishing, New York,1997 描述 碩士
國立政治大學
廣告學系資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001728 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 郭貞 zh_TW dc.contributor.advisor Kuo, Chen en_US dc.contributor.author (Authors) 許建隆 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Hsu, Chien-Lung en_US dc.creator (作者) 許建隆 zh_TW dc.creator (作者) Hsu, Chien-Lung en_US dc.date (日期) 2000 en_US dc.date.accessioned 18-Apr-2016 16:21:06 (UTC+8) - dc.date.available 18-Apr-2016 16:21:06 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 18-Apr-2016 16:21:06 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) A2002001728 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85213 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 廣告學系 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究為一初探性研究，研究題目為「線上遊戲作為一種廣告形式之效果研究」，研究的構想來自於對網路現況的觀察。目前網路上有許多網站，包括了遊戲網站與企業網站，提供多種結合了廣告訊息之「線上遊戲」，供網路使用者遊玩以達成行銷之實，本研究即以此為主題，對此新興的手法之效果加以探討。 zh_TW dc.description.tableofcontents 封面頁 證明書 致謝詞 論文摘要 目錄 圖表目錄 第一章 緒論 第一節 研究背景與動機 第二節 研究目的 第二章 文獻探討 第一節 網路廣告 第二節 電子遊戲 第三節 台灣「線上遊戲租售」發展現況 第四節 產品類型 第五節 廣告傳播效果 第三章 研究方法 第一節 研究方法的與範圍的選擇 第二節 研究流程 第三節 研究架構 第四節 變項的定義與操作化 第五節 研究假說 第六節 研究設計 第七節 實驗流程 第四章 統計分析 第一節 量表信度檢定 第二節 廣告與線上遊戲結合形式對廣告效果的影響 第三節 產品類型對廣告效果的影響 第四節 廣告態度與品牌態度之間的關係 第五章 結果與建議 第一節 研究結論 第二節 研究貢獻 第三節 實務建議 第四節 研究限制 第五節 未來研究建議 參考文獻 附錄 一、實驗遊戲設計 品牌遊戲╱選購品遊戲－「星際之鑰大作戰」 品牌遊戲╱便利品遊戲－「水酷大作戰」 橫幅式廣告＋遊戲╱選購品 遊戲與掛牌廣告設計圖 橫幅式廣告＋遊戲╱便利品 遊戲與掛牌廣告設計圖 二、問卷設計 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001728 en_US dc.subject (關鍵詞) 網路行銷 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 線上遊戲 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 廣告效果 zh_TW dc.subject (關鍵詞) internet marketing en_US dc.subject (關鍵詞) web games en_US dc.subject (關鍵詞) advertising effects en_US dc.title (題名) 線上遊戲作為一種廣告形式的效果研究 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 中文部份 邱嘉欣、劉光南，（民88），網路電玩，塔吉克科技有限公司 劉一賜，（民88），網路廣告第一課，時報出版社 劉一賜，非橫幅廣告大行其道，動腦雜誌281，1999,9月號 田中洋、丸岡吉人著，蔡焜霖譯，新廣告心理，民82，朝陽堂 郭昕周，（民86），建構取向的遊戲式MUD學習環境研究，國立交通大學傳播研究所碩士論文 周榮，（民87），電腦角色扮演遊戲中的神話原型之研究，國立交通大學傳播研究所碩士論文 黃建銘，（民87），線上多人互動遊戲(MUD)之設計與製作，國立交通大學資訊科學研究所碩士論文 沈吉育，（民86），全球資訊網上的多人情境學習遊戲，國立中央大學資訊工程研究所碩士論文 楊鎮豪，（民87），個人電腦遊戲軟體消費者購買涉入與消費行為之研究，國立交通大學管理科學研究所碩士論文 陳姿伶，（民87），資訊策略對網路行銷廣告效果之影響─WWW購物網站之實驗室研究，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文 黃論語，（民86），WWW超媒體特性對網路行銷廣告效果之研究，長庚醫學暨工程學院碩士論文 楊書成，（民87），全球資訊網廣告內容對廣告效果影響之探討─網路雜誌之實驗室研究，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文 陳名璋，（民87），網站廣告呈現方式對廣告效果之影響，國立中央大學資訊管理研究所碩士論文 李忠義，（民國八十八年四月二十日），資訊周報─八成的人上網為了瀏灠資料，中國時報四十三版 陳雅君，（民國八十九年一月二十日），上宏□戲谷飆GAME8888元給你壓歲，勁報三十九版 王文泰，Internet上無限商機─網路行銷時代的來臨，網路通訊雜誌，民國八十五年三月號 林朝賢，（民84），資訊高速公路在企業經營顧客服務上之應用研究，中山大學資訊管理研究所碩士論文 黃俊英著，行銷研究─管理與技術，民85，華泰出版社 Kotler,Philip著，謝文雀編譯，行銷管理 亞洲實例，民87，華泰出版社 Robbin Zeff & Brad Aronson著，羅家德企劃，周怜利譯，廣告Any Time網際網路廣告，民87年，和碩科技文化有限公司 西文部份 Alessi, S. M.& Troll)oip , S. R.(1985). “Computer –based instruction : Methods and development.”,New Jersey: Prentice-Hall Amy Frazier , “Movies offer info and action on Web Games vary widely in sophistication “, The Atlanta Journal-Constitution ,Jan 27 , 1997 Boehlefeld, S . (1996), “P.,Doing the Right Thing : Ethical Cyberspace Research ‘,The Information Society , 12, p.141-152 Brown, Jerry A.,(1995),“Using An Interactive Multimedia Presentation In Economic Development Marketing”, Economic Development Review ,Winter ,P41-44. Daniel S. Janal, (1995).“Online marketing handbook : how to sell, advertise, publicize, and promote your prroducts and services on the Internet and commercial online systems “, Van Nostrand Reinhold, New York Frriedman, T.(1996),“Making Sence of Software: Computer games and interactive textually. In S.G. Jones, (ED) ,Cybersociety: Computer-mediated communication and community .(p.57-72) Thousands Oaks, CA:Sage. Hetter, C.(1989), “Implication of new interactive technologies for conceptualizing communication” in J.L. Salvaggio &Bryant. Media use in the information age :emerging patterns of adoption and consumer use“ p217-235. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers. Hoffman, Donna L. and Novak, Thomas P.(1996),“Marketing in Hypermedia. Computer-Mediated Environments: Conceptual Model,” Journal of Marketing , July, v60, p50-58 Herschell Gordon Lewis and Jamie Murphy,(1998) ,“Cybertalk that sells : the ultimate source of words, phrases, banners, and buzzwords for selling your products, services, and ideas through the new digital and interactive media “, Lincolnwood, Ill.Contemporary Books Jim Sterne, (1997),What makes people click : advertising on the Web, Indianapolis, Ind. Joseph Pereira , Hasbro to Start Games Web Site With Go2 Net Inc. , Wall Street Journal ; New York DEC 16 , 1999 Judith I Brennan , “Hollyhood shares” , Entertainment Weekly ,New York ,SEP 25 ,1998 Merrill, P. H.(1992).“Problem solving ,simulations, and games .”Computer in educational of communication technology .28(11):8-12 Mitchell , Andrew A, and Jerry C.Olson (1981),“Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?” , Journal of Marketing Research ,18 (August),318-332 Murry-JP Lastovicka-JL Singh-SN ,”Feeling and Liking Responses to Television Programs - An Examination of 2 Explanations for Media-Context Effects” , Journal Of Consumer Research 1992, Vol 18, Iss 4, pp 441-451 Neil Barratt,(1997).“Advertising on the Internet : how to get your message across on the World Wide Web”, Kogan Page, London Norris-CE Colman-AM ,”Context Effects on Recall and Recognition of Magazine Advertisements “,Journal Of Advertising 1992, Vol 21, Iss 3, pp 37-46 Rieber, L. P.(1996). “Seriously considering play: Designing interactive learning environments based on the blending of microworlds, simulations, and games.”Educational technology research and development,44(2):43-48 Robert H.Ducoffe,(1996),“Advertising and Afvertising on the web”,Journal of Advertising Research Robert McGough and Dean Takahashi , “Investors Place Bets on Success of Web Games” , Wall Street Journal ; New York DEC 1 ,1999 Susan Kuchinsakas , “What’s in a game?”, Brandweek ;New York ;May 10 ,1999 Swinyard -WR,” The Effects of Mood, Involvement, and Quality of Store Experience on Shopping Intentions”, Journal Of Consumer Research 1993, Vol 20, Iss 2, pp 271-280 Spector, Shelley J.(1995),“Interactive Multimedia Comes of Age”, Public Relations Journal, May ,pp42-44 Zeff, Robbin Lee, Brad Aronson,“Advertising on the Internet”, John Wiley, Wiley Computer Publishing, New York,1997 zh_TW
