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題名 整合行銷傳播在推廣策略上之應用－以行動電話預付卡為例
作者 楊佳蓉
Yang, Chia-Jung
貢獻者 祝鳳岡
楊佳蓉
Yang, Chia-Jung
關鍵詞 整合行銷傳播
行動電話
預付卡
推廣策略
日期 2000
上傳時間 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)
摘要 近年來，「整合行銷傳播(IMC;Integrated Marketing Communication)」在國內外蔚為風潮，許多企業及廣告代理商都將其應用於實務；以國內電信市場為例，自從開放民營以來，各家廠商投入大筆預算，多方運用各項傳播工具，成為應用整合行銷傳播最徹底的產業。有鑑於市場趨勢如此，於是本研究將討論焦點放在熱門電信商品之一－行動電話預付卡，分析預付卡的推廣策略，以探討電信業者應用整合行銷傳播於實務的可行性與效果。
參考文獻 一、中文部分
     劉美琪（2000年4月）：〈整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究〉，「政治大學------論文研討會」論文。台北，木柵。
     甯俊銘（1999）：《我國行動電話系統業行銷策略之研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
     盧玉玲（1999）：《網際網路與基督教傳播機構的跨媒體結合——從整合行銷傳播的角度探討》。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文
     曹偉玲(1999)，整合行銷傳播(IMC)在有線電視頻道之應用研究，政治大學廣告研究所碩士論文。
     郭瓊隆(1998)，整合行銷傳播規劃在網路行銷上應用——以台灣電子商店為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
     黃筱娟(1998)，整合行銷傳播組織調適方式之研究——以實施高層級整合為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
     蔡美瑛、陳蕙芬(1998)，整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用——以Computex Taipei ‘96英代爾公司參展個案為例，民意研究季刊，204：pp.46-62
     何明彥（1997）：《從電信自由化看電信服務產業之發展》。新竹：工研院電通所，經濟部ITIS計劃
     孫秀蕙（1997）：《公共關係：理論、策略與研究實例》。台北：正中，p4, pp8-13。
     周文賢、吳金潮（1996），《碩士論文撰寫方法》，初版。台北市：華泰
     余逸玫(1995)，整合性行銷傳播規劃模式之研究——以消費品為例，政治大學企業管理研究所碩士論文。
     洪淑宜（1996）：《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用—以台北之音為例》。台北：政大新聞研究所碩士論文。
     舒茲等著，吳怡國等譯（1997）：《整合行銷傳播：21世紀企業決勝關鍵》。台北：滾石文化。
     二、英文部分
     Center, A. H. & P. Jackson(1995). Public relations Practices: Managerial Case Studies and Problems, 5th Edition. Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall.
     Duncan T. & Moriatry, S.E.(1998),”A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationship”, Journal of Marketing, Vol:62, pp.1-13.
     Duncan, Tom(1994), Is your marketing communication integrated? Advertising Age, 65:4, p.26.
     Duncan, Tom(1993), Integrated marketing? It’s synergy, Advertising Age, 64: 10, p.22.
     Duncan, Tom(1993), To fathom integrated marketing, dive!, Advertising Age, 64: 43, p.18.
     Esther Thorson,Jeri Moore(1999)Integrated Communication——Synergy ofpersuasive voice, 整合行銷傳播，吳宜蓁、李素卿譯。台北：五南。
     Foster,James(1990),”Working Together: how companies are integrating their corporate communications”, Public Relations Journal, pp.18-19.
     Gronstedt A.(1996), Integrated in Communication : synergy of persuasive voices, N.Y.: Lawtrnce Erlbaum Associates.
     Goldstein, Mark(1993), ……Or can agencies handle it?, Advertising Age, 64:4,p.19.
     Grunig, J.E. and Hunt T.(1984), Managing Public Relations, N.Y.: Holt, Pinehart and Winston.
     Haytko L.D.(1996), “Integrated Marketing Communication in a Public Service Contex : The Indiana Middle Grades Reading Program”, Integrated in Communication : synergy of persuasive voices, N. Y.: Lawtrnce Erlbaum Associates. Pp.233-250.
     Liano.T.(1993),”If marketing is warefare, we need new battle plan”, Marketing News(MNW), Vol:27, Aug.16, 1993, p.4,p15.
     McArther, D.N.&Griffin, T.(1997), Amarketing management view of integrated marketing communication. Journal of Advertising Research, Sep./Oct.:p.19-26.
     Nolte, L.W.(1974), Public Relations Professionnel Guide-lines:Concepts and Integrations, 3rd Ed., Pergamon Press Inc.
     Ozimek, J.(1991), “Marketing Guide 20 : Database Marketing“, Marketing, May, 1991,pp.21-24.
     Petrison, L. A. & Wang, P.(1996). Integrated marketing communication : Examining planning and cutionalconsiderations, in Integrated in Communication: Synergy of persuasive voices(Thorson, E. & Moore, J., Eds.). Mahwah N. J. : Lawrence Erlbaum Associates.
     Shimp, Terence, A.(1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Communication Marketing, 4th ed, The Dryden Press.
     Schultz, Don E.(1994), “Trying to determine ROI for IMC” Marketing News(MNW), Vol:28, Jan. 3, 1994, p.18.
     Schultz, Don E.(1993), Integrated marketing communications : Maybe definition is in the point of view, Marketing News, 27:2, p.17.
     Schultz, Don E.(1993), Integration helps you plan communications outside-in, Marketing News, 27:9, p.12.
     Schultz, Don E.(1993), Just what are we integrating?And who should benefit?, Marketing News, 27:11, p.10.
     Schultz, Don E.(1993), How to overcome the barriers to integration, Marketing News, 27:15, p.16.
     Schultz, Don E.(1993), Four basic rules lay groundwork for integration, Marketing News, 27:17, p.10.
     Schultz, Don E.(1993), Mangers still face substantial IMC questions, Marketing News 27:20, p.10.
     Schultz, Don E.(1993), Maybe we should start all over with an IMC organization, Marketing News, 27:22, p.8.
     Sheldon,K.A.(1993),”Bookmark-integrated Marketing Communication”, Communication World(CMW),Vol:10, May 1993, p40.
     Shaw, R. and Stone, M.(1990), Database Marketing : Strategy and Implementation, New York : John Wiley & Sons.
描述 碩士
國立政治大學
廣告學系
87452013
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001734
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 祝鳳岡zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 楊佳蓉zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Yang, Chia-Jungen_US
dc.creator (作者) 楊佳蓉zh_TW
dc.creator (作者) Yang, Chia-Jungen_US
dc.date (日期) 2000en_US
dc.date.accessioned 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001734en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85219-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告學系zh_TW
dc.description (描述) 87452013zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來，「整合行銷傳播(IMC;Integrated Marketing Communication)」在國內外蔚為風潮，許多企業及廣告代理商都將其應用於實務；以國內電信市場為例，自從開放民營以來，各家廠商投入大筆預算，多方運用各項傳播工具，成為應用整合行銷傳播最徹底的產業。有鑑於市場趨勢如此，於是本研究將討論焦點放在熱門電信商品之一－行動電話預付卡，分析預付卡的推廣策略，以探討電信業者應用整合行銷傳播於實務的可行性與效果。zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁
     證明書
     致謝詞
     論文摘要
     目錄
     圖表目錄
     第一章 緒論
     第一節 研究動機
     第二節 研究目的
     第三節 章節結構
     第四節 名詞定義
     第二章 文獻探討
     第一節 整合行銷傳播
     壹、整合行銷傳播的興起背景
     貳、整合行銷傳播的定義
     參、整合行銷傳播的特性
     肆、整合行銷傳播模式
     伍、整合行銷傳播的實施層級
     第二節 全球行動電話預付卡市場現況
     第三節 我國行動電話預付卡市場現況
     第三章 研究方法
     第一節 研究研究法
     第二節 研究範圍
     第三節 研究架構
     第四節 研究架構描述
     壹、消費者/潛在消費者資料庫
     貳、企業利益關係人
     參、整合行銷傳播團隊
     肆、確認消費者/企業利益關係人的利益
     伍、發展行銷策略及整合溝通訊息
     陸、傳播工具組合
     柒、評估綜效
     第四章 實證研究
     第一節 個案研究一：和信電訊「輕鬆打」
     第二節 個案研究二：遠傳電信「易付卡」
     第三節 個案研究比較：「輕鬆打」與「易付卡」
     第五章 結論與建議
     第一節 主要研究發現
     第二節 對實務界的建議
     第三節 研究貢獻
     第四節 研究限制
     第五節 後續研究建議
     參考書目
     附錄		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001734en_US
dc.subject (關鍵詞) 整合行銷傳播zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行動電話zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 預付卡zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 推廣策略zh_TW
dc.title (題名) 整合行銷傳播在推廣策略上之應用－以行動電話預付卡為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分
     劉美琪（2000年4月）：〈整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究〉，「政治大學------論文研討會」論文。台北，木柵。
     甯俊銘（1999）：《我國行動電話系統業行銷策略之研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。
     盧玉玲（1999）：《網際網路與基督教傳播機構的跨媒體結合——從整合行銷傳播的角度探討》。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文
     曹偉玲(1999)，整合行銷傳播(IMC)在有線電視頻道之應用研究，政治大學廣告研究所碩士論文。
     郭瓊隆(1998)，整合行銷傳播規劃在網路行銷上應用——以台灣電子商店為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
     黃筱娟(1998)，整合行銷傳播組織調適方式之研究——以實施高層級整合為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。
     蔡美瑛、陳蕙芬(1998)，整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用——以Computex Taipei ‘96英代爾公司參展個案為例，民意研究季刊，204：pp.46-62
     何明彥（1997）：《從電信自由化看電信服務產業之發展》。新竹：工研院電通所，經濟部ITIS計劃
     孫秀蕙（1997）：《公共關係：理論、策略與研究實例》。台北：正中，p4, pp8-13。
     周文賢、吳金潮（1996），《碩士論文撰寫方法》，初版。台北市：華泰
     余逸玫(1995)，整合性行銷傳播規劃模式之研究——以消費品為例，政治大學企業管理研究所碩士論文。
     洪淑宜（1996）：《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用—以台北之音為例》。台北：政大新聞研究所碩士論文。
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     二、英文部分
     Center, A. H. & P. Jackson(1995). Public relations Practices: Managerial Case Studies and Problems, 5th Edition. Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall.
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     Liano.T.(1993),”If marketing is warefare, we need new battle plan”, Marketing News(MNW), Vol:27, Aug.16, 1993, p.4,p15.
     McArther, D.N.&Griffin, T.(1997), Amarketing management view of integrated marketing communication. Journal of Advertising Research, Sep./Oct.:p.19-26.
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     Shimp, Terence, A.(1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Communication Marketing, 4th ed, The Dryden Press.
     Schultz, Don E.(1994), “Trying to determine ROI for IMC” Marketing News(MNW), Vol:28, Jan. 3, 1994, p.18.
     Schultz, Don E.(1993), Integrated marketing communications : Maybe definition is in the point of view, Marketing News, 27:2, p.17.
     Schultz, Don E.(1993), Integration helps you plan communications outside-in, Marketing News, 27:9, p.12.
     Schultz, Don E.(1993), Just what are we integrating?And who should benefit?, Marketing News, 27:11, p.10.
     Schultz, Don E.(1993), How to overcome the barriers to integration, Marketing News, 27:15, p.16.
     Schultz, Don E.(1993), Four basic rules lay groundwork for integration, Marketing News, 27:17, p.10.
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     Sheldon,K.A.(1993),”Bookmark-integrated Marketing Communication”, Communication World(CMW),Vol:10, May 1993, p40.
     Shaw, R. and Stone, M.(1990), Database Marketing : Strategy and Implementation, New York : John Wiley & Sons.		zh_TW