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題名 整合行銷傳播在推廣策略上之應用－以行動電話預付卡為例
作者 楊佳蓉
Yang, Chia-Jung
貢獻者 祝鳳岡
楊佳蓉
Yang, Chia-Jung
關鍵詞 整合行銷傳播
行動電話
預付卡
推廣策略
日期 2000
上傳時間 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)
摘要 近年來，「整合行銷傳播(IMC;Integrated Marketing Communication)」在國內外蔚為風潮，許多企業及廣告代理商都將其應用於實務；以國內電信市場為例，自從開放民營以來，各家廠商投入大筆預算，多方運用各項傳播工具，成為應用整合行銷傳播最徹底的產業。有鑑於市場趨勢如此，於是本研究將討論焦點放在熱門電信商品之一－行動電話預付卡，分析預付卡的推廣策略，以探討電信業者應用整合行銷傳播於實務的可行性與效果。
參考文獻 一、中文部分\r\n劉美琪（2000年4月）：〈整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究〉，「政治大學------論文研討會」論文。台北，木柵。\r\n甯俊銘（1999）：《我國行動電話系統業行銷策略之研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。\r\n盧玉玲（1999）：《網際網路與基督教傳播機構的跨媒體結合——從整合行銷傳播的角度探討》。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文\r\n曹偉玲(1999)，整合行銷傳播(IMC)在有線電視頻道之應用研究，政治大學廣告研究所碩士論文。\r\n郭瓊隆(1998)，整合行銷傳播規劃在網路行銷上應用——以台灣電子商店為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。\r\n黃筱娟(1998)，整合行銷傳播組織調適方式之研究——以實施高層級整合為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。\r\n蔡美瑛、陳蕙芬(1998)，整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用——以Computex Taipei ‘96英代爾公司參展個案為例，民意研究季刊，204：pp.46-62\r\n何明彥（1997）：《從電信自由化看電信服務產業之發展》。新竹：工研院電通所，經濟部ITIS計劃\r\n孫秀蕙（1997）：《公共關係：理論、策略與研究實例》。台北：正中，p4, pp8-13。\r\n周文賢、吳金潮（1996），《碩士論文撰寫方法》，初版。台北市：華泰\r\n余逸玫(1995)，整合性行銷傳播規劃模式之研究——以消費品為例，政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n洪淑宜（1996）：《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用—以台北之音為例》。台北：政大新聞研究所碩士論文。\r\n舒茲等著，吳怡國等譯（1997）：《整合行銷傳播：21世紀企業決勝關鍵》。台北：滾石文化。\r\n二、英文部分\r\nCenter, A. H. & P. Jackson(1995). Public relations Practices: Managerial Case Studies and Problems, 5th Edition. Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall.\r\nDuncan T. & Moriatry, S.E.(1998),”A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationship”, Journal of Marketing, Vol:62, pp.1-13.\r\nDuncan, Tom(1994), Is your marketing communication integrated? Advertising Age, 65:4, p.26.\r\nDuncan, Tom(1993), Integrated marketing? It’s synergy, Advertising Age, 64: 10, p.22.\r\nDuncan, Tom(1993), To fathom integrated marketing, dive!, Advertising Age, 64: 43, p.18.\r\nEsther Thorson,Jeri Moore(1999)Integrated Communication——Synergy ofpersuasive voice, 整合行銷傳播，吳宜蓁、李素卿譯。台北：五南。\r\nFoster,James(1990),”Working Together: how companies are integrating their corporate communications”, Public Relations Journal, pp.18-19.\r\nGronstedt A.(1996), Integrated in Communication : synergy of persuasive voices, N.Y.: Lawtrnce Erlbaum Associates.\r\nGoldstein, Mark(1993), ……Or can agencies handle it?, Advertising Age, 64:4,p.19.\r\nGrunig, J.E. and Hunt T.(1984), Managing Public Relations, N.Y.: Holt, Pinehart and Winston.\r\nHaytko L.D.(1996), “Integrated Marketing Communication in a Public Service Contex : The Indiana Middle Grades Reading Program”, Integrated in Communication : synergy of persuasive voices, N. Y.: Lawtrnce Erlbaum Associates. Pp.233-250.\r\nLiano.T.(1993),”If marketing is warefare, we need new battle plan”, Marketing News(MNW), Vol:27, Aug.16, 1993, p.4,p15.\r\nMcArther, D.N.&Griffin, T.(1997), Amarketing management view of integrated marketing communication. Journal of Advertising Research, Sep./Oct.:p.19-26.\r\nNolte, L.W.(1974), Public Relations Professionnel Guide-lines:Concepts and Integrations, 3rd Ed., Pergamon Press Inc.\r\nOzimek, J.(1991), “Marketing Guide 20 : Database Marketing“, Marketing, May, 1991,pp.21-24.\r\nPetrison, L. A. & Wang, P.(1996). Integrated marketing communication : Examining planning and cutionalconsiderations, in Integrated in Communication: Synergy of persuasive voices(Thorson, E. & Moore, J., Eds.). Mahwah N. J. : Lawrence Erlbaum Associates.\r\nShimp, Terence, A.(1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Communication Marketing, 4th ed, The Dryden Press.\r\nSchultz, Don E.(1994), “Trying to determine ROI for IMC” Marketing News(MNW), Vol:28, Jan. 3, 1994, p.18.\r\nSchultz, Don E.(1993), Integrated marketing communications : Maybe definition is in the point of view, Marketing News, 27:2, p.17.\r\nSchultz, Don E.(1993), Integration helps you plan communications outside-in, Marketing News, 27:9, p.12.\r\nSchultz, Don E.(1993), Just what are we integrating?And who should benefit?, Marketing News, 27:11, p.10.\r\nSchultz, Don E.(1993), How to overcome the barriers to integration, Marketing News, 27:15, p.16.\r\nSchultz, Don E.(1993), Four basic rules lay groundwork for integration, Marketing News, 27:17, p.10.\r\nSchultz, Don E.(1993), Mangers still face substantial IMC questions, Marketing News 27:20, p.10.\r\nSchultz, Don E.(1993), Maybe we should start all over with an IMC organization, Marketing News, 27:22, p.8.\r\nSheldon,K.A.(1993),”Bookmark-integrated Marketing Communication”, Communication World(CMW),Vol:10, May 1993, p40.\r\nShaw, R. and Stone, M.(1990), Database Marketing : Strategy and Implementation, New York : John Wiley & Sons.
描述 碩士
國立政治大學
廣告學系
87452013
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001734
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 祝鳳岡zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 楊佳蓉zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Yang, Chia-Jungen_US
dc.creator (作者) 楊佳蓉zh_TW
dc.creator (作者) Yang, Chia-Jungen_US
dc.date (日期) 2000en_US
dc.date.accessioned 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Apr-2016 16:21:19 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001734en_US
dc.identifier.uri (URI) https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=94876-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告學系zh_TW
dc.description (描述) 87452013zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近年來，「整合行銷傳播(IMC;Integrated Marketing Communication)」在國內外蔚為風潮，許多企業及廣告代理商都將其應用於實務；以國內電信市場為例，自從開放民營以來，各家廠商投入大筆預算，多方運用各項傳播工具，成為應用整合行銷傳播最徹底的產業。有鑑於市場趨勢如此，於是本研究將討論焦點放在熱門電信商品之一－行動電話預付卡，分析預付卡的推廣策略，以探討電信業者應用整合行銷傳播於實務的可行性與效果。zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁\r\n證明書\r\n致謝詞\r\n論文摘要\r\n目錄\r\n圖表目錄\r\n第一章 緒論\r\n第一節 研究動機\r\n第二節 研究目的\r\n第三節 章節結構\r\n第四節 名詞定義\r\n第二章 文獻探討\r\n第一節 整合行銷傳播\r\n壹、整合行銷傳播的興起背景\r\n貳、整合行銷傳播的定義\r\n參、整合行銷傳播的特性\r\n肆、整合行銷傳播模式\r\n伍、整合行銷傳播的實施層級\r\n第二節 全球行動電話預付卡市場現況\r\n第三節 我國行動電話預付卡市場現況\r\n第三章 研究方法\r\n第一節 研究研究法\r\n第二節 研究範圍\r\n第三節 研究架構\r\n第四節 研究架構描述\r\n壹、消費者/潛在消費者資料庫\r\n貳、企業利益關係人\r\n參、整合行銷傳播團隊\r\n肆、確認消費者/企業利益關係人的利益\r\n伍、發展行銷策略及整合溝通訊息\r\n陸、傳播工具組合\r\n柒、評估綜效\r\n第四章 實證研究\r\n第一節 個案研究一：和信電訊「輕鬆打」\r\n第二節 個案研究二：遠傳電信「易付卡」\r\n第三節 個案研究比較：「輕鬆打」與「易付卡」\r\n第五章 結論與建議\r\n第一節 主要研究發現\r\n第二節 對實務界的建議\r\n第三節 研究貢獻\r\n第四節 研究限制\r\n第五節 後續研究建議\r\n參考書目\r\n附錄zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001734en_US
dc.subject (關鍵詞) 整合行銷傳播zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行動電話zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 預付卡zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 推廣策略zh_TW
dc.title (題名) 整合行銷傳播在推廣策略上之應用－以行動電話預付卡為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部分\r\n劉美琪（2000年4月）：〈整合行銷傳播在國內廣告代理業的應用情形研究〉，「政治大學------論文研討會」論文。台北，木柵。\r\n甯俊銘（1999）：《我國行動電話系統業行銷策略之研究》。國立中興大學企業管理研究所碩士論文。\r\n盧玉玲（1999）：《網際網路與基督教傳播機構的跨媒體結合——從整合行銷傳播的角度探討》。國立政治大學廣播電視研究所碩士論文\r\n曹偉玲(1999)，整合行銷傳播(IMC)在有線電視頻道之應用研究，政治大學廣告研究所碩士論文。\r\n郭瓊隆(1998)，整合行銷傳播規劃在網路行銷上應用——以台灣電子商店為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。\r\n黃筱娟(1998)，整合行銷傳播組織調適方式之研究——以實施高層級整合為例，輔仁大學大眾傳播研究所碩士論文。\r\n蔡美瑛、陳蕙芬(1998)，整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用——以Computex Taipei ‘96英代爾公司參展個案為例，民意研究季刊，204：pp.46-62\r\n何明彥（1997）：《從電信自由化看電信服務產業之發展》。新竹：工研院電通所，經濟部ITIS計劃\r\n孫秀蕙（1997）：《公共關係：理論、策略與研究實例》。台北：正中，p4, pp8-13。\r\n周文賢、吳金潮（1996），《碩士論文撰寫方法》，初版。台北市：華泰\r\n余逸玫(1995)，整合性行銷傳播規劃模式之研究——以消費品為例，政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n洪淑宜（1996）：《整合行銷傳播在媒體行銷上的應用—以台北之音為例》。台北：政大新聞研究所碩士論文。\r\n舒茲等著，吳怡國等譯（1997）：《整合行銷傳播：21世紀企業決勝關鍵》。台北：滾石文化。\r\n二、英文部分\r\nCenter, A. H. & P. Jackson(1995). Public relations Practices: Managerial Case Studies and Problems, 5th Edition. Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall.\r\nDuncan T. & Moriatry, S.E.(1998),”A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationship”, Journal of Marketing, Vol:62, pp.1-13.\r\nDuncan, Tom(1994), Is your marketing communication integrated? Advertising Age, 65:4, p.26.\r\nDuncan, Tom(1993), Integrated marketing? It’s synergy, Advertising Age, 64: 10, p.22.\r\nDuncan, Tom(1993), To fathom integrated marketing, dive!, Advertising Age, 64: 43, p.18.\r\nEsther Thorson,Jeri Moore(1999)Integrated Communication——Synergy ofpersuasive voice, 整合行銷傳播，吳宜蓁、李素卿譯。台北：五南。\r\nFoster,James(1990),”Working Together: how companies are integrating their corporate communications”, Public Relations Journal, pp.18-19.\r\nGronstedt A.(1996), Integrated in Communication : synergy of persuasive voices, N.Y.: Lawtrnce Erlbaum Associates.\r\nGoldstein, Mark(1993), ……Or can agencies handle it?, Advertising Age, 64:4,p.19.\r\nGrunig, J.E. and Hunt T.(1984), Managing Public Relations, N.Y.: Holt, Pinehart and Winston.\r\nHaytko L.D.(1996), “Integrated Marketing Communication in a Public Service Contex : The Indiana Middle Grades Reading Program”, Integrated in Communication : synergy of persuasive voices, N. Y.: Lawtrnce Erlbaum Associates. Pp.233-250.\r\nLiano.T.(1993),”If marketing is warefare, we need new battle plan”, Marketing News(MNW), Vol:27, Aug.16, 1993, p.4,p15.\r\nMcArther, D.N.&Griffin, T.(1997), Amarketing management view of integrated marketing communication. Journal of Advertising Research, Sep./Oct.:p.19-26.\r\nNolte, L.W.(1974), Public Relations Professionnel Guide-lines:Concepts and Integrations, 3rd Ed., Pergamon Press Inc.\r\nOzimek, J.(1991), “Marketing Guide 20 : Database Marketing“, Marketing, May, 1991,pp.21-24.\r\nPetrison, L. A. & Wang, P.(1996). Integrated marketing communication : Examining planning and cutionalconsiderations, in Integrated in Communication: Synergy of persuasive voices(Thorson, E. & Moore, J., Eds.). Mahwah N. J. : Lawrence Erlbaum Associates.\r\nShimp, Terence, A.(1997), Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Communication Marketing, 4th ed, The Dryden Press.\r\nSchultz, Don E.(1994), “Trying to determine ROI for IMC” Marketing News(MNW), Vol:28, Jan. 3, 1994, p.18.\r\nSchultz, Don E.(1993), Integrated marketing communications : Maybe definition is in the point of view, Marketing News, 27:2, p.17.\r\nSchultz, Don E.(1993), Integration helps you plan communications outside-in, Marketing News, 27:9, p.12.\r\nSchultz, Don E.(1993), Just what are we integrating?And who should benefit?, Marketing News, 27:11, p.10.\r\nSchultz, Don E.(1993), How to overcome the barriers to integration, Marketing News, 27:15, p.16.\r\nSchultz, Don E.(1993), Four basic rules lay groundwork for integration, Marketing News, 27:17, p.10.\r\nSchultz, Don E.(1993), Mangers still face substantial IMC questions, Marketing News 27:20, p.10.\r\nSchultz, Don E.(1993), Maybe we should start all over with an IMC organization, Marketing News, 27:22, p.8.\r\nSheldon,K.A.(1993),”Bookmark-integrated Marketing Communication”, Communication World(CMW),Vol:10, May 1993, p40.\r\nShaw, R. and Stone, M.(1990), Database Marketing : Strategy and Implementation, New York : John Wiley & Sons.zh_TW