| dc.contributor.advisor | 關尚仁 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 李雅伶 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 李雅伶 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2000 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Apr-2016 16:21:26 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Apr-2016 16:21:26 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Apr-2016 16:21:26 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | A2002001718 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85221 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣播電視學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 86453012 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 定位是電臺想要創造的形象，以及與其他競爭者之間的差異，目的是要在聽眾心目中占據有利的位置。理論上，電臺可籍由節目組合的修正來達成它在市場上的定位，使電臺播放出來的內容能精確地符合定位陳述想要營造的形象；此外，亦可以藉由積極的推廣活動進行溝通，在聽眾的心中塑造一定形象。當定位陳述可以反映真實時，電臺就更具目標導向，它也會指出電臺未來的走向。特別是在媒體抄襲風氣嚴重、節目（產品）相同或差異性不大的情況下，電臺的定位與形象是與競爭者有效區隔的方式，電臺品牌的塑造地更加重要。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁 證明書 致謝詞 論文摘要 目錄 圖表目錄 第一章 緒論 第一節 研究背景 第二節 研究動機 第三節 研究目的 第四節 研究問題 第五節 研究架構與研究方法 第六節 研究範圍與研究限制 第二章 文獻探討 第一節 廣播電台建立品牌的必要性 第二節 品牌的理論基礎 第三節 品牌經營與品牌研究 第四節 廣播電台的品牌經營 第五節 品牌個性 第三章 研究方法 第一節 研究面向與調查方式 第二節 研究設計 第三節 問卷設計 第四節 資料分析方式 第五節 實際調查之樣本特性描述 第四章 綜合分析 第一節 電台訪談資料整理 第二節 資料分析 第三節 電台形象比較 第五章 研究結論與建議 第一節 研究結論 第二節 研究限制 第三節 後續研究建議 參考書目 附錄 附錄一 電台形象問卷 附錄二 電台經營者訪談問題 附錄三 電台訪談紀錄 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001718 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 廣播電台 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 市場定位 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 中功率廣播電台市場定位研究－從電台形象和品牌個性之角度探討 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
