| dc.contributor.advisor | 關尚仁 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張依雯 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Yi-Wen | en_US |
| dc.creator (作者) | 張依雯 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Yi-Wen | en_US |
| dc.date (日期) | 2000 | en_US |
| dc.date.accessioned | 18-Apr-2016 16:21:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 18-Apr-2016 16:21:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 18-Apr-2016 16:21:29 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | A2002001720 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85223 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 廣播電視學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 87453013 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 自1993年之後有線電視法草案通過之後，有線電視如春筍林立，衛星電視頻道逐漸成熟並擴張成為頻道族群的經營規模，再加上1997年之後民視、公視相繼開播，更促使長久以來無線三台獨霸的局面崩盤，台灣地區多頻道的媒體環境已儼然成形。在舊媒體試圖力挽狂瀾，新媒體力爭上游的競爭下，「收視率」首當其衝成了箭靶子。再加上現今台灣地區的無線或有線電視台，多是商業導向的運作機制，收視率的高低便成為頻道存亡的主要關鍵。在這樣的環境中，若未從整體生態的結構面，將「收視率」的正確觀念加以釐清與普及，一旦繼續沈浸在商業考量的經營策略籌謀下，對於收視率的爭議、追求與誤用都將是永無止境。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 封面頁 證明書 致謝詞 論文摘要 目錄 圖表目錄 第一章 緒論 第一節 研究動機與研究目的 第二節 研究架構與研究問題 第三節 研究價值 第二章 文獻整理 第一節 「雙元市場」理論 第二節 接近收視眾—收視率調查 第三節 從「價值說」解讀收視率與頻道經營之關連 第四節 台灣地區電視生態結構 一、無線電視台-廣告市場中台灣無線電視台獨一無二的外包制度 二、有線電視衛星頻道-發展沿革與廣告市場之業務銷售 三、廣告商╲廣告主 （一）完全賣方市場下的廣告代理商VS無線電視 （二）買方市場下的廣告代理商VS有線電視衛星頻道 第三章 研究方法 第一節 結構論(structural approach) 第二節 深度訪談(in-depth interview) 第三節 歷史分析法(Historical Analysis) 第四節 參與觀察法(Participant observation) 第四章 研究分析與討論：台灣地區電視生態變遷與「收視率」之應用 第一節 1994年以前：無線三台壟斷時代 第二節 1994-1997年：有線電視衛星頻道草創時期 一、無線電視台 二、廣告代理商vs收視率調查技術 三、有線電視衛星頻道 第三節 1997年6月迄今：多頻道競爭發展時代 一、無線電視與外製 二、有線電視衛星頻道 三、廣告代理商 四、傳播人與廣告人對於目前收視率的想法 第五章 結論與建議 第六章 研究限制 參考書目 附錄 附錄一：1994至1999年台灣地區無線與有線電視頻道平均收視趨勢分析 附錄二：潤利公司1993-1999年電視媒體有效廣告量表 附錄三：1994至1999年台灣地區無線電視頻道節目平均收視率Top 30 附錄四：深度訪談大綱及訪談內容 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001720 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 收視率分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 雙元產品市場 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 頻道經營 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 解構台灣地區電視經營生態與收視率之關連 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
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