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題名 民視行銷策略研究之初探－以戲劇節目為例
作者 唐玉書
貢獻者 祝鳳岡
唐玉書
關鍵詞 民視
行銷策略
戲劇節目
日期 2000
上傳時間 18-Apr-2016 16:22:00 (UTC+8)
摘要 自從開放有線電視以來，電視頻道數暴增，無線電視台淹沒於眾多頻道中，以往的獨佔優勢不在，且與其他有線頻道的替代性高，造成電視圈的高度競爭。此時，以往不重視行銷的無線電視台亟需重新檢討行銷策略並重視行銷策略。
參考文獻 一、中文書目\r\n▲方世榮（1994）：《行銷管理學》，東華書局。\r\n▲朱全斌（1987）：《公共電視節目定質收視研究及觀眾興趣區隔化分析》，中國行為科學社。\r\n▲行政院新聞局（2000）：《中華民國八十九年廣播電視白皮書》，行政院新聞局編印。\r\n▲李美華等譯（1998）：《社會科學研究》，時英出版社。\r\n▲李田樹譯（1992）：《行銷學》，順達出版社。\r\n▲李清祥（1993）：《DM與資料庫行銷》，遠流出版社。\r\n▲吳怡國、錢大慧、林建宏譯（1994）：《整合行銷傳播》，滾石文化出版社。\r\n▲李清祥譯（1993）：《DM與資料庫行銷-整合行銷策略指南》，時報文化。\r\n▲周文賢、李宏達（1992）：《市場調查與行銷策略研擬》，華泰書局。\r\n▲林東泰等（1996）：《審議第四家全國性無線電視電臺資料彙編》，行政院新聞局。\r\n▲邱紫穎譯（1997）：《日間電視節目的編排》，廣電基金。\r\n▲祝鳳岡（1996）：《競爭分析與競爭智慧-技術系統與個案研究》，雙葉書廊。\r\n▲陳振田、陳振遠譯（1992）：《行銷管理--分析、規畫與控制》，五南圖書出版公司。\r\n▲張佩傑譯（1992）：《定位行銷策略》，遠流出版社。\r\n▲張瑞華、陳麗雯譯（1991）：《行銷新十論》，時報文化。\r\n▲黃仁宏譯（1990）：《行銷學精論》，中興管理顧問公司。\r\n▲黃新生（1995）：《電視媒介管理》，廣電基金。\r\n▲郭振鶴著（1990）：《行銷管理個案與策略規畫》，順達出版社。\r\n▲許長田著（1997）：《策略性市場行銷學--競爭、策略、個案》，生智出版社。\r\n▲馮建三譯（1994）：《媒介經濟學》，遠流出版事業股份有限公司。\r\n▲彭芸、王國樑（1997）：《影視媒體產業（值）調查分析》，行政院新聞局綜合計量處委託研究報告。\r\n▲彭芸、王國樑（1999）：《由節目評鑑看電視節目品質標準的建立》，行政院新聞局委託研究計畫。\r\n▲楊國樞等（1989）：《社會及行為科學研究方法》，東華書局。\r\n▲劉幼琍（1997）：《多頻道電視與觀眾：90年代的電視媒體與閱聽人收視行為研究》，時英出版社。\r\n▲劉幼琍（1994）：《好節目之認定與電視時段之分配》，電視文化研究委員會。\r\n▲劉麗真譯（1998）：《品牌22誡》，城邦文化。\r\n▲賴麗雯（1997）：《以關係網絡替代行銷》，春田出版社。\r\n▲謝文雀、王又鵬、鄭偉慶（1988）合譯：《行銷管理》，天一圖書公司。\r\n▲謝章富（1994）：《電視節目設計研究》，國立藝專廣播電視學會，北星圖書公司。\r\n▲關尚仁（1994）：《電視事業節目品質管理研究報告》，電視文化研究委員會。\r\n▲關尚仁（1994）：《科學教育節目質的評鑑研究--以「每週科技」為例》，行政院國家科學委員會專題研究計畫。\r\n▲羅文輝（1991）：《精確新聞報導》，正中書局。\r\n▲蘇蘅著（1993）：《傳播研究調查法》，三民書局。\r\n二、英文書目\r\n▲Carrol , Raymond L. & Davis , Donald M. (1993)： Electronic Medis Programming-Strategies and Decision Making , McGraw-Hill.\r\n▲Dillon , Madden & Carolina (1990)： Marketing Research in a Marketing Environment , Times Mirror / Mosby College Publishing .\r\n▲Picard ,Robert G.（1989）：Media Economics , Newbury Park CA：Sage .\r\n▲Don E. Schultz , Stanley I. , Tannembaum Tobert and F. Lauterborn （1993/05）：Intergrated Marketing Communications , Communication World , Vol:10Iss:5 .\r\n▲Hughes , Arthur M .（1994）：Stratgic Database Marketing , Chicago : Probus Publishing.\r\n▲Matelski , M.J.（1989）：Broadcasting Programming and Promotions Worktext , Boston : Focal Press .\r\n▲Pringle ,P.K.,M.F. Starr & W.E.McCavitt（1995）：Electronic Media Management ,Boston : Focal Press .\r\n▲Shani ,David & Sujana Chalasani（1992）：Exploiting Niches Using Relationship Marketing ,The Journal of Consumer Marketing ,9（3）,Summer ,pp.33-42 .\r\n▲Tiedge ,J. T., & Ksobiech ,K.J.（1986）：The \"lead-in\"strategy for prime-time TV : Does it increase the audience ? , Journal of Communication , 36（3） .\r\n▲Tom Duncan（1993/10/11）：TO Fathom Intergrated Marketing , Divel, Advertising Age , Vo1:64Iss:43.\r\n▲William D. Novelli（1989/1990 Winter）：Some Thoughts on Intergrated Marketing Communications , Public Relations Quarterly , Vo1:34Iss:4.\r\n▲Willis & Willis（1993）：New Direction in Media Management , Newbury Park.\r\n▲White B.C. & N.D. Satterthwaite（1989）：The Messages Thw Selling of Broadcast Advertising , Needham Heights Massachusetts.\r\n三、期刊與雜誌\r\n▲ 〈電視媒體新紀元〉，《廣告雜誌》，72：P52-67，民86.05。\r\n▲ 〈1999廣告數字大調查〉，《廣告雜誌》，106：P69，民89.03。\r\n▲ 〈有線電視CATV抗衡無線電視〉，《廣告時代》，7：P45，民62.02。\r\n▲ 〈無線電視的下一道傷口〉，《動腦》，270：P29-32，民87.10。\r\n▲ 〈有線電視CATV抗衡無線電視〉，《廣告時代》，7：P45，民62.02。\r\n▲ 〈無線電視的下一道傷口〉，《動腦》，270：P29-32，民87.10。\r\n▲ 第七屆衛星與有線電視國際研討會：〈有線電視節目的市場定位與未來發展〉，《衛星與有線電視雜誌》，9（12）：P29-35，民86.09。\r\n▲ 衛星及有線電視雜誌編輯部：〈無線電視與有線電視各類節目收視率調查〉，《衛星及有線電視雜誌》，9（7）：P40-45，民86.04。\r\n▲ 聯廣公司行銷研究處：〈97觀眾收視行為及趨勢報告--由年度收視趨勢展望電視環境之發展〉，《廣告雜誌》，85：P113-119，民87.06。\r\n▲ 呂宗熹：〈幻滅是有線電視成長的開始〉，《廣告雜誌》，86：P31-37，民87.07。\r\n▲ 李秀珠：〈市場競爭對台灣無線電視之影響：從節目區位談起〉，《廣播與電視》，3（4）：P143-160，民87.07。\r\n▲ 李秀珠、江靜之：〈市場競爭與節目多樣性研究：以台灣三家無線電視台為例〉，《廣播與電視》，3（3）：21-37。\r\n▲ 別蓮蒂：〈新的N次方消費族群白皮書〉，《廣告雜誌》，95：P98-104，民88.03。\r\n▲ 周昭蕙：〈頻道如何搶觀眾--有線電視頻道的自我推銷〉，《廣告雜誌》，86：P44-47，民87.07。\r\n▲ 周雅容：〈焦點團體法在調查研究上的應用〉，《調查研究》，3：P51- 4773，民85。\r\n▲ 洪智賢：〈有效的電視節目促銷方式〉，《廣告雜誌》，50：P115-116，民84。\r\n▲ 黃葳威：〈有線電視節目規畫〉，《新聞鏡》，387：P36-37，民85.04。\r\n▲ 黃衍儀、張麗蕙：〈電視收視總檢討--有線頻道收視攀升 躍為媒體新寵〉，《廣告雜誌》，93：P100-105，民88.02。\r\n▲ 陳清河：〈電視營銷體制之評估研究--以無線電視間接經營為例探討其利弊〉，《廣播與電視》，2（2）：P31-56，民84.07。\r\n▲ 張惠東：〈淺談有線及無線電視節目之贈品、贈獎促銷活動〉，《月旦法學》，26：P81-85，民86.07。\r\n▲ 榮泰生：〈多元化行銷時代的MKIS〉，《自動化科技》，1992年4月份，P24-33，民81。\r\n▲ 蕭映麟譯：〈關係行銷-未來的行銷主流〉，《世界經理文摘》， P124-131，民79.09。\r\n▲ 鄧嵐心：〈風起雲湧的電視市場起伏動盪〉，《廣告雜誌》，86：P28-30，民87.07。\r\n▲ 薛榮英：〈有線電視肯定為廣告效果加分--有線電視媒體發展成熟 廣告涵蓋面突飛猛進〉，《廣告雜誌》，94：P113-116，民88.03。\r\n▲ 關尚仁：《節目策略研究初探》，廣播與電視，1（1），國立政治大學，民81。\r\n四、報紙\r\n▲ 1995、6、17聯合報1版。\r\n▲ 1995、6、17自立早報3版。\r\n▲ 1995、6、25中國時報11版。\r\n▲ 1997、6、14自由時報22版。\r\n▲ 2000、2、14台灣日報24版。\r\n▲ 2000、2、18大成報10版。\r\n▲ 2000、4、28大成報10版。\r\n五、論文\r\n▲王金清（1996）：《烘焙業不同連鎖體系行銷策略之探討》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲朱俊樺（1995）：《有線電視頻道業者策略型態、行銷作為與績效關係之研究》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲呂玉華（1990）：《「產品特質」、「訊息類型」、與「企業行銷策略」關係之研究》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲李坤生（1995）：《有線電視行銷策略之研究-以台中縣個案公司為例》，私立靜宜大學管理科學研究所碩士論文。\r\n▲余逸玫（1995）：《整合性行銷傳播規畫模式之研究：以消費性產品為例》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲周庭萱（1997）：《衛星電視本土西片頻道之行銷策略研究》，私立銘傳傳播管理研究所碩士論文。\r\n▲邱怡佳（1998）：《整合行銷傳播實施之初探性研究-以國內信用卡產品為例》，私立輔仁大學管理學研究所碩士論文。\r\n▲林浩瀚（1995）：《行銷環境、行銷文化與策略型態關係之研究》，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲林慧晶（1997）：《資料庫行銷之客戶價值分析與行銷策略應用》，國立台灣大學企業學研究所碩士論文。\r\n▲洪淑宜（1996）：《整合行銷在媒體行銷上的應用--以台北之音為例》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。\r\n▲胡堯廷（1997）：《有線電視綜合性頻道對無線電視在節目策略上之研究》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。\r\n▲曹偉玲（1999）：《整合行銷傳播（IMC）在有線電視頻道的應用研究》，國立政治大學廣告研究所碩士論文。\r\n▲楊欲奇（1998）：《影視節目國際行銷策略及活動之研究-以國內無線電視台為例》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。\r\n▲劉孝煦（1996）：《台灣地區衛星電視頻道業者事業策略與行銷作為研究》，私立文化新聞研究所碩士論文。\r\n▲劉穎壽（1994）：《資料庫行銷：顧客資料庫的建立及其應用之研究》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲魏美凌（1995）：《衛視節目策略分析及其中文台語國內三家電視台節目異同比較之研究》，國立交通大學傳播研究所碩士論文。
描述 碩士
國立政治大學
新聞學系
86451013
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001714
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 祝鳳岡zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 唐玉書zh_TW
dc.creator (作者) 唐玉書zh_TW
dc.date (日期) 2000en_US
dc.date.accessioned 18-Apr-2016 16:22:00 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Apr-2016 16:22:00 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Apr-2016 16:22:00 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001714en_US
dc.identifier.uri (URI) https://ah.lib.nccu.edu.tw/item?item_id=94894-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 新聞學系zh_TW
dc.description (描述) 86451013zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 自從開放有線電視以來，電視頻道數暴增，無線電視台淹沒於眾多頻道中，以往的獨佔優勢不在，且與其他有線頻道的替代性高，造成電視圈的高度競爭。此時，以往不重視行銷的無線電視台亟需重新檢討行銷策略並重視行銷策略。zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁\r\n證明書\r\n致謝詞\r\n論文摘要\r\n目錄\r\n圖目錄\r\n表目錄\r\n第一章 緒論\r\n第一節 研究動機\r\n第二節 研究背景\r\n第三節 研究目的\r\n第四節 研究問題\r\n第五節 研究架構\r\n第六節 研究步驟\r\n第七節 章節結構\r\n第二章 文獻探討\r\n第一節 行銷策略\r\n壹 區隔策略\r\n貳 目標市場策略\r\n參 定位策略\r\n肆 行銷組合策略\r\n伍 競爭策略\r\n第二節 相關行銷觀點\r\n壹 利基行銷\r\n貳 關係行銷\r\n參 資料庫行銷\r\n肆 整合行銷傳播\r\n第三節 媒介行銷策略\r\n壹 媒介市場概念\r\n貳 媒介行銷策略\r\n第四節 小結\r\n第三章 研究設計\r\n第一節 研究方法\r\n第二節 研究架構\r\n第三節 研究工具\r\n壹 深度訪談法\r\n貳 問卷調查法\r\n參 焦點團體訪談法\r\n第四節 資料分析方法\r\n壹 訪談資料分析\r\n貳 問卷資料分析\r\n第五節 研究限制\r\n第四章 結果分析\r\n第一節 民視內部分析\r\n第二節 民視戲劇的行銷策略分析\r\n壹 區隔策略分析\r\n貳 目標市場策略分析\r\n參 定位策略分析\r\n肆 競爭策略分析\r\n第三節 民視戲劇的行銷組合分析\r\n壹 媒介產品策略\r\n貳 媒介促銷策略\r\n第五章 結論與建議\r\n第一節 結論\r\n壹 民視內部分析\r\n貳 民視行銷策略分析\r\n參 民視行銷組合分析\r\n肆 小結\r\n第二節 建議\r\n壹 對民視的建議\r\n貳 對其他無線電視台的建議\r\n參 對後續研究者的建議\r\n附錄\r\n附錄一 深度訪談記錄\r\n第一節 民視高級主管訪談內容\r\n第二節 專家學者訪談記錄\r\n附錄二 專家學者訪談大綱\r\n附錄三 焦點團體訪談記錄\r\n附錄四 問卷結果分析\r\n參考書目zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001714en_US
dc.subject (關鍵詞) 民視zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 戲劇節目zh_TW
dc.title (題名) 民視行銷策略研究之初探－以戲劇節目為例zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文書目\r\n▲方世榮（1994）：《行銷管理學》，東華書局。\r\n▲朱全斌（1987）：《公共電視節目定質收視研究及觀眾興趣區隔化分析》，中國行為科學社。\r\n▲行政院新聞局（2000）：《中華民國八十九年廣播電視白皮書》，行政院新聞局編印。\r\n▲李美華等譯（1998）：《社會科學研究》，時英出版社。\r\n▲李田樹譯（1992）：《行銷學》，順達出版社。\r\n▲李清祥（1993）：《DM與資料庫行銷》，遠流出版社。\r\n▲吳怡國、錢大慧、林建宏譯（1994）：《整合行銷傳播》，滾石文化出版社。\r\n▲李清祥譯（1993）：《DM與資料庫行銷-整合行銷策略指南》，時報文化。\r\n▲周文賢、李宏達（1992）：《市場調查與行銷策略研擬》，華泰書局。\r\n▲林東泰等（1996）：《審議第四家全國性無線電視電臺資料彙編》，行政院新聞局。\r\n▲邱紫穎譯（1997）：《日間電視節目的編排》，廣電基金。\r\n▲祝鳳岡（1996）：《競爭分析與競爭智慧-技術系統與個案研究》，雙葉書廊。\r\n▲陳振田、陳振遠譯（1992）：《行銷管理--分析、規畫與控制》，五南圖書出版公司。\r\n▲張佩傑譯（1992）：《定位行銷策略》，遠流出版社。\r\n▲張瑞華、陳麗雯譯（1991）：《行銷新十論》，時報文化。\r\n▲黃仁宏譯（1990）：《行銷學精論》，中興管理顧問公司。\r\n▲黃新生（1995）：《電視媒介管理》，廣電基金。\r\n▲郭振鶴著（1990）：《行銷管理個案與策略規畫》，順達出版社。\r\n▲許長田著（1997）：《策略性市場行銷學--競爭、策略、個案》，生智出版社。\r\n▲馮建三譯（1994）：《媒介經濟學》，遠流出版事業股份有限公司。\r\n▲彭芸、王國樑（1997）：《影視媒體產業（值）調查分析》，行政院新聞局綜合計量處委託研究報告。\r\n▲彭芸、王國樑（1999）：《由節目評鑑看電視節目品質標準的建立》，行政院新聞局委託研究計畫。\r\n▲楊國樞等（1989）：《社會及行為科學研究方法》，東華書局。\r\n▲劉幼琍（1997）：《多頻道電視與觀眾：90年代的電視媒體與閱聽人收視行為研究》，時英出版社。\r\n▲劉幼琍（1994）：《好節目之認定與電視時段之分配》，電視文化研究委員會。\r\n▲劉麗真譯（1998）：《品牌22誡》，城邦文化。\r\n▲賴麗雯（1997）：《以關係網絡替代行銷》，春田出版社。\r\n▲謝文雀、王又鵬、鄭偉慶（1988）合譯：《行銷管理》，天一圖書公司。\r\n▲謝章富（1994）：《電視節目設計研究》，國立藝專廣播電視學會，北星圖書公司。\r\n▲關尚仁（1994）：《電視事業節目品質管理研究報告》，電視文化研究委員會。\r\n▲關尚仁（1994）：《科學教育節目質的評鑑研究--以「每週科技」為例》，行政院國家科學委員會專題研究計畫。\r\n▲羅文輝（1991）：《精確新聞報導》，正中書局。\r\n▲蘇蘅著（1993）：《傳播研究調查法》，三民書局。\r\n二、英文書目\r\n▲Carrol , Raymond L. & Davis , Donald M. (1993)： Electronic Medis Programming-Strategies and Decision Making , McGraw-Hill.\r\n▲Dillon , Madden & Carolina (1990)： Marketing Research in a Marketing Environment , Times Mirror / Mosby College Publishing .\r\n▲Picard ,Robert G.（1989）：Media Economics , Newbury Park CA：Sage .\r\n▲Don E. Schultz , Stanley I. , Tannembaum Tobert and F. Lauterborn （1993/05）：Intergrated Marketing Communications , Communication World , Vol:10Iss:5 .\r\n▲Hughes , Arthur M .（1994）：Stratgic Database Marketing , Chicago : Probus Publishing.\r\n▲Matelski , M.J.（1989）：Broadcasting Programming and Promotions Worktext , Boston : Focal Press .\r\n▲Pringle ,P.K.,M.F. Starr & W.E.McCavitt（1995）：Electronic Media Management ,Boston : Focal Press .\r\n▲Shani ,David & Sujana Chalasani（1992）：Exploiting Niches Using Relationship Marketing ,The Journal of Consumer Marketing ,9（3）,Summer ,pp.33-42 .\r\n▲Tiedge ,J. T., & Ksobiech ,K.J.（1986）：The \"lead-in\"strategy for prime-time TV : Does it increase the audience ? , Journal of Communication , 36（3） .\r\n▲Tom Duncan（1993/10/11）：TO Fathom Intergrated Marketing , Divel, Advertising Age , Vo1:64Iss:43.\r\n▲William D. Novelli（1989/1990 Winter）：Some Thoughts on Intergrated Marketing Communications , Public Relations Quarterly , Vo1:34Iss:4.\r\n▲Willis & Willis（1993）：New Direction in Media Management , Newbury Park.\r\n▲White B.C. & N.D. Satterthwaite（1989）：The Messages Thw Selling of Broadcast Advertising , Needham Heights Massachusetts.\r\n三、期刊與雜誌\r\n▲ 〈電視媒體新紀元〉，《廣告雜誌》，72：P52-67，民86.05。\r\n▲ 〈1999廣告數字大調查〉，《廣告雜誌》，106：P69，民89.03。\r\n▲ 〈有線電視CATV抗衡無線電視〉，《廣告時代》，7：P45，民62.02。\r\n▲ 〈無線電視的下一道傷口〉，《動腦》，270：P29-32，民87.10。\r\n▲ 〈有線電視CATV抗衡無線電視〉，《廣告時代》，7：P45，民62.02。\r\n▲ 〈無線電視的下一道傷口〉，《動腦》，270：P29-32，民87.10。\r\n▲ 第七屆衛星與有線電視國際研討會：〈有線電視節目的市場定位與未來發展〉，《衛星與有線電視雜誌》，9（12）：P29-35，民86.09。\r\n▲ 衛星及有線電視雜誌編輯部：〈無線電視與有線電視各類節目收視率調查〉，《衛星及有線電視雜誌》，9（7）：P40-45，民86.04。\r\n▲ 聯廣公司行銷研究處：〈97觀眾收視行為及趨勢報告--由年度收視趨勢展望電視環境之發展〉，《廣告雜誌》，85：P113-119，民87.06。\r\n▲ 呂宗熹：〈幻滅是有線電視成長的開始〉，《廣告雜誌》，86：P31-37，民87.07。\r\n▲ 李秀珠：〈市場競爭對台灣無線電視之影響：從節目區位談起〉，《廣播與電視》，3（4）：P143-160，民87.07。\r\n▲ 李秀珠、江靜之：〈市場競爭與節目多樣性研究：以台灣三家無線電視台為例〉，《廣播與電視》，3（3）：21-37。\r\n▲ 別蓮蒂：〈新的N次方消費族群白皮書〉，《廣告雜誌》，95：P98-104，民88.03。\r\n▲ 周昭蕙：〈頻道如何搶觀眾--有線電視頻道的自我推銷〉，《廣告雜誌》，86：P44-47，民87.07。\r\n▲ 周雅容：〈焦點團體法在調查研究上的應用〉，《調查研究》，3：P51- 4773，民85。\r\n▲ 洪智賢：〈有效的電視節目促銷方式〉，《廣告雜誌》，50：P115-116，民84。\r\n▲ 黃葳威：〈有線電視節目規畫〉，《新聞鏡》，387：P36-37，民85.04。\r\n▲ 黃衍儀、張麗蕙：〈電視收視總檢討--有線頻道收視攀升 躍為媒體新寵〉，《廣告雜誌》，93：P100-105，民88.02。\r\n▲ 陳清河：〈電視營銷體制之評估研究--以無線電視間接經營為例探討其利弊〉，《廣播與電視》，2（2）：P31-56，民84.07。\r\n▲ 張惠東：〈淺談有線及無線電視節目之贈品、贈獎促銷活動〉，《月旦法學》，26：P81-85，民86.07。\r\n▲ 榮泰生：〈多元化行銷時代的MKIS〉，《自動化科技》，1992年4月份，P24-33，民81。\r\n▲ 蕭映麟譯：〈關係行銷-未來的行銷主流〉，《世界經理文摘》， P124-131，民79.09。\r\n▲ 鄧嵐心：〈風起雲湧的電視市場起伏動盪〉，《廣告雜誌》，86：P28-30，民87.07。\r\n▲ 薛榮英：〈有線電視肯定為廣告效果加分--有線電視媒體發展成熟 廣告涵蓋面突飛猛進〉，《廣告雜誌》，94：P113-116，民88.03。\r\n▲ 關尚仁：《節目策略研究初探》，廣播與電視，1（1），國立政治大學，民81。\r\n四、報紙\r\n▲ 1995、6、17聯合報1版。\r\n▲ 1995、6、17自立早報3版。\r\n▲ 1995、6、25中國時報11版。\r\n▲ 1997、6、14自由時報22版。\r\n▲ 2000、2、14台灣日報24版。\r\n▲ 2000、2、18大成報10版。\r\n▲ 2000、4、28大成報10版。\r\n五、論文\r\n▲王金清（1996）：《烘焙業不同連鎖體系行銷策略之探討》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲朱俊樺（1995）：《有線電視頻道業者策略型態、行銷作為與績效關係之研究》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲呂玉華（1990）：《「產品特質」、「訊息類型」、與「企業行銷策略」關係之研究》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲李坤生（1995）：《有線電視行銷策略之研究-以台中縣個案公司為例》，私立靜宜大學管理科學研究所碩士論文。\r\n▲余逸玫（1995）：《整合性行銷傳播規畫模式之研究：以消費性產品為例》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲周庭萱（1997）：《衛星電視本土西片頻道之行銷策略研究》，私立銘傳傳播管理研究所碩士論文。\r\n▲邱怡佳（1998）：《整合行銷傳播實施之初探性研究-以國內信用卡產品為例》，私立輔仁大學管理學研究所碩士論文。\r\n▲林浩瀚（1995）：《行銷環境、行銷文化與策略型態關係之研究》，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲林慧晶（1997）：《資料庫行銷之客戶價值分析與行銷策略應用》，國立台灣大學企業學研究所碩士論文。\r\n▲洪淑宜（1996）：《整合行銷在媒體行銷上的應用--以台北之音為例》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。\r\n▲胡堯廷（1997）：《有線電視綜合性頻道對無線電視在節目策略上之研究》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。\r\n▲曹偉玲（1999）：《整合行銷傳播（IMC）在有線電視頻道的應用研究》，國立政治大學廣告研究所碩士論文。\r\n▲楊欲奇（1998）：《影視節目國際行銷策略及活動之研究-以國內無線電視台為例》，國立政治大學新聞研究所碩士論文。\r\n▲劉孝煦（1996）：《台灣地區衛星電視頻道業者事業策略與行銷作為研究》，私立文化新聞研究所碩士論文。\r\n▲劉穎壽（1994）：《資料庫行銷：顧客資料庫的建立及其應用之研究》，國立政治大學企業管理研究所碩士論文。\r\n▲魏美凌（1995）：《衛視節目策略分析及其中文台語國內三家電視台節目異同比較之研究》，國立交通大學傳播研究所碩士論文。zh_TW