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題名 台灣資訊業廠商自創國際品牌績效之因素探討
A Study of the Factors Affecting Performance of Selfowned International Brand for Computer & Electronic Industry in Taiwan.
作者 林卿雯
Lin, Chin-Wen
貢獻者 洪順慶
Horng, S. C.
林卿雯
Lin, Chin-Wen
關鍵詞 品牌
品牌權益
自創品牌
行銷策略
來源國形象
Brand
Brand Equity
Original Brand Manufacturing
Marketing Srategy
Country of Original Image
日期 2001
上傳時間 18-Apr-2016 16:22:37 (UTC+8)
摘要 台灣廠商長期以OEM方式替國外廠商做低階產品代工，缺乏市場掌握、行銷經驗是重要原因之一，近年台灣OEM訂單流失，廠商紛紛尋求產品升級與自創品牌。藉著多年來累積的競爭優勢和經驗，不少資訊業廠商具有自創品牌，在國際市場上佔相當品牌知名度。台灣若想擺脫MIT次等產品的形象及宿命，非得自創品牌行銷國際。本研究動機為了解影響台灣資訊業廠商成功自創國際品牌的因素及其影響程度，以提供給有心業者做為參考的依據。
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二、英文部分
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描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
88355016
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001423
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 洪順慶zh_TW
dc.contributor.advisor Horng, S. C.en_US
dc.contributor.author (Authors) 林卿雯zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Lin, Chin-Wenen_US
dc.creator (作者) 林卿雯zh_TW
dc.creator (作者) Lin, Chin-Wenen_US
dc.date (日期) 2001en_US
dc.date.accessioned 18-Apr-2016 16:22:37 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Apr-2016 16:22:37 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Apr-2016 16:22:37 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001423en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85253-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description (描述) 88355016zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 台灣廠商長期以OEM方式替國外廠商做低階產品代工，缺乏市場掌握、行銷經驗是重要原因之一，近年台灣OEM訂單流失，廠商紛紛尋求產品升級與自創品牌。藉著多年來累積的競爭優勢和經驗，不少資訊業廠商具有自創品牌，在國際市場上佔相當品牌知名度。台灣若想擺脫MIT次等產品的形象及宿命，非得自創品牌行銷國際。本研究動機為了解影響台灣資訊業廠商成功自創國際品牌的因素及其影響程度，以提供給有心業者做為參考的依據。zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁
證明書
致謝詞
論文摘要
目錄
表目錄
圖目錄
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究問題及目的
第三節 研究範圍
第二章 理論與文獻探討
第一節 品牌相關文獻
第二節 品牌策略
第三節 公司行銷策略
第四節 地主國特性
第五節 自創國際品牌
第三章 理論架構與研究方法
第一節 理論架構
第二節 研究假設
第三節 變數操作性定義與衡量
第四節 研究設計
第四章 資料分析與討論
第一節 樣本基本資料分析
第二節 行銷策略、地主國特性、自創品牌績效分析
第三節 行銷策略與自創國際品牌績效的關係
第四節 行銷策略與地主國特性配合對自創品牌績效的影響
第五章 結論與建議
第一節 研究結論
第二節 研究建議
第三節 研究限制
第四節 未來研究方向
參考文獻
附錄 研究問卷		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001423en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品牌權益zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 自創品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 來源國形象zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Branden_US
dc.subject (關鍵詞) Brand Equityen_US
dc.subject (關鍵詞) Original Brand Manufacturingen_US
dc.subject (關鍵詞) Marketing Srategyen_US
dc.subject (關鍵詞) Country of Original Imageen_US
dc.title (題名) 台灣資訊業廠商自創國際品牌績效之因素探討zh_TW
dc.title (題名) A Study of the Factors Affecting Performance of Selfowned International Brand for Computer & Electronic Industry in Taiwan.en_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文部分
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2. 王秀華譯，忠誠顧客—如何培養、如何保持，朝陽堂文化事業股份有限公司，譯自Jill Griffin, Customer Loyalty（1995）, 民國85年。
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6. 外貿協會，多媒體個人電腦海外市場，1996年。
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10. 林銘松，台灣自創品牌廠商國際行銷通路選擇之研究—以資訊電子業為例，國立交通大學科技管理研究所未出版碩士論文，民國85年。
11. 洪順慶，自創國際品牌策略之研究，國科會專題研究計畫，NSC 85-2416-H-004-016 E6，民國85年。
12. 洪順慶、吳長生，地主國特性與自創國際品牌績效之關係研究—以台灣廠商為例，國科會專題研究計畫，NSC 85-2416-H-004-016 E6，民國85年。
13. 洪順慶、吳長生，台灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究，中山管理評論，1999年冬，第七卷第四期，pp.71-104。
14. 胡若堯，自創國際品牌自創品牌關鍵成功因素之研究，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文，民國83年3月。
15. 陳振燧，顧客基礎品牌權益衡量與建立之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版博士論文，民國85年。
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23. 衛南陽，顧客滿意學，牛頓出版股份有限公司，民國85年。
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