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題名 企業市場品牌經營之探討
Branding of Business Market
作者 陳宏瑋
Chen, Hong-Wei
貢獻者 劉水深<br>張愛華
陳宏瑋
Chen, Hong-Wei
關鍵詞 品牌
企業市場
工業行銷
企業行銷
策略
製造業
服務業
brand
branding
business market
business marketing
strategy
industrial market
organization
日期 2001
上傳時間 18-Apr-2016 16:22:48 (UTC+8)
摘要 本研究主要是探討國內企業在企業市場上品牌經營之相關問題。本研究主要採用個案訪談和問卷調查的方式進行採樣研究，藉以了解下列各項問題：
參考文獻 中文部份
中華徵信所，民國89年、台灣地區大型企業排名TOP 500，頁160。
方世榮譯，民國84年，行銷管理學，東方書局。
沈雲驄、湯宗勳譯，民國87年，品牌行銷法則 : 如何打造強勢品牌？，商業周刊出版有限公司。
李宛蓉譯，民國87年，品牌行銷: 創造出價值與魅力來，麥田出版有限公司。
林添貴譯，民國89年，品牌塑造，智庫文化。
周正賢，民國85年，施振榮的電腦傳奇，聯經出版社。
洪順慶，民國88年，行銷管理，新陸書局。
洪順慶，民國89年，台灣產品行銷觀點，設計，vol. 95: 54-55。
胡若堯，民國83年，自創國際品牌關鍵成功因素之研究，國立臺灣大學商學研究所未出版博士論文。
莊素玉，民國89年，施振榮與宏□集團的策略聯盟，天下遠見出版。
馬家輝，民國80年，如何掌握消費者心理，遠流出版股份有限公司。
袁世佩、黃家慧譯，民國90年，品牌思維 : 打造優勢品牌的五大策略，美商麥格羅. 希爾股份有限公司台灣分公司。
陳振燧，洪順慶，民國85年，顧客基礎的品牌權益建立之研究，管理學報，第十五卷第四期p623-p642。
陳重任，民國86年，台灣企業邁入自有品牌之企業策略與設計參與研究，國立成功大學工業設計研究所未出版碩士論文。
黃蕙娟，民國79年，臺灣企業國際上自創品牌策略之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文。
黃泰元，民國83年，中小企業如何做好品牌管理，戰略生產力雜誌p70-p71。
鄒武雄，民國80年，企業行銷活動之研究，輔仁大學管理研究所未出版碩士論文。
朝陽堂，民國84年，品牌經營: 創造品牌資產的戰略。
程湘如，民國87年，經營品牌形象及企業行象，設計，vol. 73: 32-36。
劉孟華，民國88年，品牌大贏家: 全球15大頂尖企業傳受品牌成功之道，遠流出版股份有限公司。
鄭秀倫，民國89年，品牌傘的企業背書效果，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文。
謝憶文，民國88年，顧客滿意、品牌權益與顧客終生價值關係之研究-以服務過程為服務業分類之實證、中原大學企業管理研究所未出版碩士學位論文。
蕭富峰，民國82年，行銷大師法則(永恆不變22誡)，麥田出版股份有限公司。
蘇宏仁，民國87年，國內企業品牌資產與品牌經營策略關係之研究，國立成功大學工業管理研究所未出版碩士論文。
英文部份
Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity, The Free Press.
Aaker, David A. (1992). "Managing the most Important Asset : Brand Equity," Planning Review, Vol.20, Iss. 5:56-58.
Aaker, David A. (1992). "The Value of Brand Equity," Journal of Business Strategy, Vol.13 (4): 27-32.
Aaker, David A. (1996). Building Strong Brand, New York: The Free Press.
Aaker, David A. & Joachimsthaler Erich (1999). The Lure of Global Branding, Harvard Business Review: 137-141.
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描述 碩士
國立政治大學
企業管理學系
88355028
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001428
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 劉水深<br>張愛華zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 陳宏瑋zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Chen, Hong-Weien_US
dc.creator (作者) 陳宏瑋zh_TW
dc.creator (作者) Chen, Hong-Weien_US
dc.date (日期) 2001en_US
dc.date.accessioned 18-Apr-2016 16:22:48 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Apr-2016 16:22:48 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Apr-2016 16:22:48 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001428en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85258-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理學系zh_TW
dc.description (描述) 88355028zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究主要是探討國內企業在企業市場上品牌經營之相關問題。本研究主要採用個案訪談和問卷調查的方式進行採樣研究，藉以了解下列各項問題：zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁
證明書
致謝詞
論文摘要
目錄
表目錄
圖目錄
第壹章 緒 論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的與研究問題
第三節 研究流程
第貳章 文獻探討
第一節 品牌理論
第二節 品牌權益(Brand Equity)
第三節 塑造強勢品牌的方法
第四節 企業市場之品牌經營
第參章 個案訪談
第一節 訪談樣本選定標準
第二節 個案研究訪問內容
第三節 個案訪談資料整理
第四節 個案訪談結果
第肆章 抽樣調查之研究方法
第一節 研究架構
第二節 研究假說
第三節 抽樣設計
第四節 變數衡量與問卷發展
第五節 問卷回收與樣本結構
第六節 統計分析方法
第伍章 研究結果
第一節 品牌經營在企業市場的動機與重視程度
第二節 企業市場的品牌經營策略
第三節 企業市場中品牌經營動機與策略作法間的關係
第四節 企業市場中品牌經營政策之探討
第五節 企業市場中品牌經營策略與品牌資產間的關係
第六節 企業市場中個別廠商差異對行銷溝通投資之影響探討
第七節 其他方面討論
第六章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
第三節 對後續研究之建議
參考文獻
一、中文部份
二、英文部份
附錄		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001428en_US
dc.subject (關鍵詞) 品牌zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 企業市場zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 工業行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 企業行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 製造業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 服務業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) branden_US
dc.subject (關鍵詞) brandingen_US
dc.subject (關鍵詞) business marketen_US
dc.subject (關鍵詞) business marketingen_US
dc.subject (關鍵詞) strategyen_US
dc.subject (關鍵詞) industrial marketen_US
dc.subject (關鍵詞) organizationen_US
dc.title (題名) 企業市場品牌經營之探討zh_TW
dc.title (題名) Branding of Business Marketen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文部份
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Unde, M. (1991). "Brand Orientation - A Strategy for Survial" , Journal of Consumer Marketing, vol. 11, No.3 : 18-32.		zh_TW