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題名 國際新產品上市之行銷溝通行為與績效之研究
作者 林慕軒
貢獻者 陳建維
林慕軒
關鍵詞 行銷溝通行為
新產品績效
國際新產品
日期 2001
上傳時間 18-Apr-2016 16:24:32 (UTC+8)
摘要 本研究主要是在探討台灣企業在國際市場上市新產品所採用之行銷溝通行為，研究目的共有三個：1.瞭解不同行銷溝通行為之間的關係；2.研究行銷溝通行為與新產品績效之關係；3.探究國際市場環境對新產品績效之影響。易言之，本研究試圖透過對行銷溝通行為本身，以及對新產品績效影響之瞭解，探究如何透過操控行銷溝通行為以得到最佳的新產品的績效，而另一方面則是研究市場特性對於新產品績效之影響。
參考文獻 1. 司徒達賢、李仁芳、吳思華（民74），企業概論，台北：教育部空中大學教學委員會
     2. 伍家德（民79），企業技術政策與新產品發展績效相關之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文
     3. 伍家德（民89），產品創新類型、部門參與程度與新產品開發績效關係之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版博士論文
     4. 池祥蓁（民85），台灣唱片事業國際化之研究，國立台灣大學國際企業研究所未出版碩士論文
     5. 李克華（民74），新產品發展成敗關鍵之研究—台灣高科技企業之實證，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文
     6. 李秋慧（民81），台灣廠商國際化下之品牌策略—產業條件與自創品牌個案分析，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文
     7. 李蘭甫（民83），國際企業概論，台北：三民書局
     8. 呂鴻德（民81），我國高科技企業成長階段與組織成長階段與組織演進之研究，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文
     9. --------（民81），技術策略、功能互動與新產品績效關係之研究—資訊電子企業成長階段之模式，國立台灣大學商學研究所未出版博士論文
     10. 林明杰（民77），研究發展與製造兩部門互動之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文
     11. 林彩梅（民76），美日多國籍企業經營策略，台北：五南書局
     12. 洪順慶，吳長生（民88），地主國特性與自創品牌績效之關係研究—以台灣廠商為例，國立政治大學學報第78期，P197-220
     13. 洪德芳（民82），高科技企業技術策略與行銷策略配合對新產品發展績效關係影響研究，私立中原大學企業管理研究所未出版碩士論文
     14. 許士軍（民72），現代行銷管理，台北：商略印書館
     15. 郭崑謨（民73），行銷管理，台北：三民書局
     16. 梁景星（民76），我國企業多國籍化之研究：對外投資之探討，私立中國文化大學企業管理研究所未出版碩士論文
     17. 張永賢（民82），國際市場進入策略與經營績效關係之研究，私立中原大學企業管理研究所未出版碩士論文
     18. 張淮杞（民80），技術政策與新產品發展績效關係之研究，私立中原大學企業管理研究所未出版碩士輪文
     19. 黃寬模（民79），高科技產業技術策略研究—以資訊電子業為例，國立中山大學企業管理研究所未出版碩士論文
     20. 劉水深（民70），產品規劃與策略運用，作者自印
     21. 劉綠萍（民87），技術策略、行銷策略與產品創新績效關係之研究—以我國積體電路製造業為例，國立中興大學企業管理研究所未出版碩士論文
     22. 賴士葆（民76），〝企業技術特性與新產品發展績效相關之研究〞，國立政治大學企業管理研究所管理評論：102-114
     23. ---------（民78丙），〝研究發展╱行銷互動與新產品發展績效相關之研究〞，因應國際自由化之競爭策略學術論文研討會，中華民國管理科學學會，13（1）-13（43）
     24. 鍾志明（民88），新產品發展過程之資源配置與績效之關係—以國內製造業為例，國立政治大學企業管理研究所未出版博士論文
     25. Booz, Allen and A. N. Link（1982）, New Product Management for the 1980`s, New York :Booz, Allen and Hamiliton.
     26. Bowerson, D. and Morash, E.（1989）,”The Integration of Marketing Flow in Channels of Distribution,” European Journal of Marketing, 23. 2.
     27. Calantone, Roger J. , Jefferey B. Schmidt, and C. Anthony Di Benedetto（1997）,”New Product Activities and Performance: The Moderating Role of Environment Hostility”, Journal Product Innovation Management :14: 179-89.
     28. Cavusgil, S, Tamer and Shaoming Zou (1994), Marketing Strategy-Performance Relationships: An Investigation of the Empirical Link in Export Market Ventures,” Journal of Marketing, 58 (January), 1-21.
     29. Chen , Chien-Wei（1999）,New Product Preannouncement: A Model of Situational Factor, Strategic Behavior, and Effectiveness, Unpubllished Doctor Dissertation, University of Warwick, U.K.
     30. Cooper, Robert G.（1983）,”The New Product Process : An Empirical Based Classification Sheme” , R&D Management, Vol 13, pp1-13.
     31. ---------------（1984）,”The Strategy-Performance Link in Product Innovation” ,R&D Management,14(4):247-59.
     32. ---------------（1988）,” Predevelopment Activities Determine New Product Success” , Industrial Marketing Management , Vol 77, pp.237-47.
     33. Cooper R.G. and E.J. Kleincshmidt（1986）,” An Investigation into the New Product Process : Step, Difficiencies Impact “, Journal of Product Innovation Management , Vol 3, pp.71-85.
     34. --------------- and ---------------------（1987）, ”New Product Success Factor : A Comparison of ‘killer’ versus Successes and Failures”, R&D Management:20-4.
     35. Devesky, Helen（1994）,International Management:Managing across broader and cultures , New York:Haper Collius College Publisher.
     36. Fill , Chris（1995）,Marketing Communication: Frameworks, theories and applications, Prentice Hall
     37. Gobeli, D.H. and J. Brown（1987）,” Analtzing Product Innovations ,“ Research Management ,May-Aug:25-31.
     38. Goldhaber, G. M.（1986）, Organizational Communication, Dunbuque: W. C. Brown.
     39. Greenley , Gordon E. （1989）, ”An Understanding of Marketing Strategy,”European Journal of Marketing , Vol23,No8,1989,pp.45-58.
     40. ----------------------------（1995）,” Form of Market Orientation in UK Company,” Journal of Management, Jan, pp.47-66.
     41. Hayhurst, R（1968）,” The Dynamics of Innovation “, British Journal of Marketing, Vol. 2, pp.131-38.
     42. Heil , Oliver（1991）,”Toward A Theory of Competitve Market Signaling: A Research Agenda”, Strategic Management Journal, Vol. 12, 403-18.
     43. Hornik, J. (1982), “Impact of Pre-call Request Form and Gender Interaction on Response to a Mail Survey,” Journal of Marketing Research, 14, 374-78
     44. Hopkins,D.S., and Bailey, E.L. （1971）,”NewProduct Pressure,” Conference Board Record, Vol. 8, No. 6,pp.16-24.
     45. Hubert G. , Barton W.,and Pradeep B.（1990）,”Brand Introduction Strategies and Competitive Environment,” Journal of Marketing Research, Vol.32, pp.390-401.
     46. Jobber, D and J. Saunders (1986), The Specification and Estimation of a Robust Mail Survey Response Model Proceedings of the XVth Annual Conference of the European Marketing Academy. 865-80
     47. Katz, D. and Kahn, R.L.（1978）,The Social Psychology of Organization, 2nd edn, New York: Wiley & Sons.
     48. Levitt, T.（1966）,”Innovation Imitation “, Harvard Business Review:63-70.
     49. McCarthy, E.J.（1960）, Basic Marketing :A Managerial Approach, Homewood, IL: Richard D. Irwin.
     50. Mortensen. D.C. (1972), “Communication.” New York: McGraw-Hill
     51. Nunnally, Jum C. (1978), Psychometric Theory, 2d ed. New York: McGraw-Hill.
     52. Samiee , Saeed and Kendall Roth（1992）,”The Influence of Global Marketing Standardization on Performance”, Journal of Marketing, Vol. 56, pp.1-17.
     53. Saragia, Robert（1991）, “Clarity of Manager Role and Performance of R&G Multidisciplinary Projects in Matrix Structures “, Academy of Management Excutive,pp.61-75.
     54. Schramm, M.（1955）” How Communication Works: In the Process and Effects of Mass Communications, Schramm, M.(ed.) Urbana, IL: University of Illinois Press, pp.3-26.
     55. Smith , Ken G. and Curtis M. Grimm（1991）,”A Communication Information Model of Competitive Response Timing”, Journal of Management, Vol. 17,No. 1,pp.5-23.
     56. Souder, W.E.（1987）, ”Managing New Product Innovation ,” Lexington Book.
     57. Root, Franklin R.（1987）,Entry Strategies for international markets, Lexington, Mass: Lexington Book.
     58. Walker, Jr. O. C. and R. W. Rueker（1987）,Marketing’s Role in the Implementation of Business Strategies : A Critical Review and Conceptual Framework ,51(4):15-33.
     59. Welch , L.S. and Luostarinen , R.（1988）, Internationalization : Evoluation of a concept . Journal of General Management ,14(2),34-64.
     60. Well, W., Burnett, J. and Moriarty, S.（1992）, Advertising: Principles and Practice, Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
     61. White, R（1976）, Consumer Product Development, Penguin Book.
描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易學系
88351009
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001518
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 陳建維zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 林慕軒zh_TW
dc.creator (作者) 林慕軒zh_TW
dc.date (日期) 2001en_US
dc.date.accessioned 18-Apr-2016 16:24:32 (UTC+8)-
dc.date.available 18-Apr-2016 16:24:32 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 18-Apr-2016 16:24:32 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) A2002001518en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85305-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 國際經營與貿易學系zh_TW
dc.description (描述) 88351009zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究主要是在探討台灣企業在國際市場上市新產品所採用之行銷溝通行為，研究目的共有三個：1.瞭解不同行銷溝通行為之間的關係；2.研究行銷溝通行為與新產品績效之關係；3.探究國際市場環境對新產品績效之影響。易言之，本研究試圖透過對行銷溝通行為本身，以及對新產品績效影響之瞭解，探究如何透過操控行銷溝通行為以得到最佳的新產品的績效，而另一方面則是研究市場特性對於新產品績效之影響。zh_TW
dc.description.tableofcontents 封面頁
     證明書
     致謝詞
     論文摘要
     目錄
     表目錄
     圖目錄
     第一章 緒論
     第一節 研究背景與動機
     第二節 研究目的
     第三節 全文架構
     第二章 文獻探討
     第一節 新產品發展與管理
     第二節 行銷溝通策略
     第三節 國際市場
     第四節 新產品績效之研究
     第五節 研究架構
     第三章 研究假說
     第一節 新產品績效
     第二節 國際市場之新產品行銷溝通行為
     第三節 競爭強度與市場變動性
     第四章 研究方法
     第一節 郵寄問卷調查
     第二節 抽樣
     第三節 問卷設計
     第四節 變數衡量
     第五節 資料蒐集
     第五章 實證結果
     第一節 樣本初步分析
     第二節 效度與信度分析
     第三節 假說實證結果
     第四節 討論
     第六章 結論與建議
     第一節 研究結論
     第二節 學術意涵
     第三節 實務上的建議
     第四節 後續研究建議
     參考文獻
     附錄
     附錄一：研究問卷
     附錄二：問卷封面		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#A2002001518en_US
dc.subject (關鍵詞) 行銷溝通行為zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 新產品績效zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 國際新產品zh_TW
dc.title (題名) 國際新產品上市之行銷溝通行為與績效之研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 1. 司徒達賢、李仁芳、吳思華（民74），企業概論，台北：教育部空中大學教學委員會
     2. 伍家德（民79），企業技術政策與新產品發展績效相關之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文
     3. 伍家德（民89），產品創新類型、部門參與程度與新產品開發績效關係之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版博士論文
     4. 池祥蓁（民85），台灣唱片事業國際化之研究，國立台灣大學國際企業研究所未出版碩士論文
     5. 李克華（民74），新產品發展成敗關鍵之研究—台灣高科技企業之實證，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文
     6. 李秋慧（民81），台灣廠商國際化下之品牌策略—產業條件與自創品牌個案分析，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文
     7. 李蘭甫（民83），國際企業概論，台北：三民書局
     8. 呂鴻德（民81），我國高科技企業成長階段與組織成長階段與組織演進之研究，國立台灣大學商學研究所未出版碩士論文
     9. --------（民81），技術策略、功能互動與新產品績效關係之研究—資訊電子企業成長階段之模式，國立台灣大學商學研究所未出版博士論文
     10. 林明杰（民77），研究發展與製造兩部門互動之研究，國立政治大學企業管理研究所未出版碩士論文
     11. 林彩梅（民76），美日多國籍企業經營策略，台北：五南書局
     12. 洪順慶，吳長生（民88），地主國特性與自創品牌績效之關係研究—以台灣廠商為例，國立政治大學學報第78期，P197-220
     13. 洪德芳（民82），高科技企業技術策略與行銷策略配合對新產品發展績效關係影響研究，私立中原大學企業管理研究所未出版碩士論文
     14. 許士軍（民72），現代行銷管理，台北：商略印書館
     15. 郭崑謨（民73），行銷管理，台北：三民書局
     16. 梁景星（民76），我國企業多國籍化之研究：對外投資之探討，私立中國文化大學企業管理研究所未出版碩士論文
     17. 張永賢（民82），國際市場進入策略與經營績效關係之研究，私立中原大學企業管理研究所未出版碩士論文
     18. 張淮杞（民80），技術政策與新產品發展績效關係之研究，私立中原大學企業管理研究所未出版碩士輪文
     19. 黃寬模（民79），高科技產業技術策略研究—以資訊電子業為例，國立中山大學企業管理研究所未出版碩士論文
     20. 劉水深（民70），產品規劃與策略運用，作者自印
     21. 劉綠萍（民87），技術策略、行銷策略與產品創新績效關係之研究—以我國積體電路製造業為例，國立中興大學企業管理研究所未出版碩士論文
     22. 賴士葆（民76），〝企業技術特性與新產品發展績效相關之研究〞，國立政治大學企業管理研究所管理評論：102-114
     23. ---------（民78丙），〝研究發展╱行銷互動與新產品發展績效相關之研究〞，因應國際自由化之競爭策略學術論文研討會，中華民國管理科學學會，13（1）-13（43）
     24. 鍾志明（民88），新產品發展過程之資源配置與績效之關係—以國內製造業為例，國立政治大學企業管理研究所未出版博士論文
     25. Booz, Allen and A. N. Link（1982）, New Product Management for the 1980`s, New York :Booz, Allen and Hamiliton.
     26. Bowerson, D. and Morash, E.（1989）,”The Integration of Marketing Flow in Channels of Distribution,” European Journal of Marketing, 23. 2.
     27. Calantone, Roger J. , Jefferey B. Schmidt, and C. Anthony Di Benedetto（1997）,”New Product Activities and Performance: The Moderating Role of Environment Hostility”, Journal Product Innovation Management :14: 179-89.
     28. Cavusgil, S, Tamer and Shaoming Zou (1994), Marketing Strategy-Performance Relationships: An Investigation of the Empirical Link in Export Market Ventures,” Journal of Marketing, 58 (January), 1-21.
     29. Chen , Chien-Wei（1999）,New Product Preannouncement: A Model of Situational Factor, Strategic Behavior, and Effectiveness, Unpubllished Doctor Dissertation, University of Warwick, U.K.
     30. Cooper, Robert G.（1983）,”The New Product Process : An Empirical Based Classification Sheme” , R&D Management, Vol 13, pp1-13.
     31. ---------------（1984）,”The Strategy-Performance Link in Product Innovation” ,R&D Management,14(4):247-59.
     32. ---------------（1988）,” Predevelopment Activities Determine New Product Success” , Industrial Marketing Management , Vol 77, pp.237-47.
     33. Cooper R.G. and E.J. Kleincshmidt（1986）,” An Investigation into the New Product Process : Step, Difficiencies Impact “, Journal of Product Innovation Management , Vol 3, pp.71-85.
     34. --------------- and ---------------------（1987）, ”New Product Success Factor : A Comparison of ‘killer’ versus Successes and Failures”, R&D Management:20-4.
     35. Devesky, Helen（1994）,International Management:Managing across broader and cultures , New York:Haper Collius College Publisher.
     36. Fill , Chris（1995）,Marketing Communication: Frameworks, theories and applications, Prentice Hall
     37. Gobeli, D.H. and J. Brown（1987）,” Analtzing Product Innovations ,“ Research Management ,May-Aug:25-31.
     38. Goldhaber, G. M.（1986）, Organizational Communication, Dunbuque: W. C. Brown.
     39. Greenley , Gordon E. （1989）, ”An Understanding of Marketing Strategy,”European Journal of Marketing , Vol23,No8,1989,pp.45-58.
     40. ----------------------------（1995）,” Form of Market Orientation in UK Company,” Journal of Management, Jan, pp.47-66.
     41. Hayhurst, R（1968）,” The Dynamics of Innovation “, British Journal of Marketing, Vol. 2, pp.131-38.
     42. Heil , Oliver（1991）,”Toward A Theory of Competitve Market Signaling: A Research Agenda”, Strategic Management Journal, Vol. 12, 403-18.
     43. Hornik, J. (1982), “Impact of Pre-call Request Form and Gender Interaction on Response to a Mail Survey,” Journal of Marketing Research, 14, 374-78
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     45. Hubert G. , Barton W.,and Pradeep B.（1990）,”Brand Introduction Strategies and Competitive Environment,” Journal of Marketing Research, Vol.32, pp.390-401.
     46. Jobber, D and J. Saunders (1986), The Specification and Estimation of a Robust Mail Survey Response Model Proceedings of the XVth Annual Conference of the European Marketing Academy. 865-80
     47. Katz, D. and Kahn, R.L.（1978）,The Social Psychology of Organization, 2nd edn, New York: Wiley & Sons.
     48. Levitt, T.（1966）,”Innovation Imitation “, Harvard Business Review:63-70.
     49. McCarthy, E.J.（1960）, Basic Marketing :A Managerial Approach, Homewood, IL: Richard D. Irwin.
     50. Mortensen. D.C. (1972), “Communication.” New York: McGraw-Hill
     51. Nunnally, Jum C. (1978), Psychometric Theory, 2d ed. New York: McGraw-Hill.
     52. Samiee , Saeed and Kendall Roth（1992）,”The Influence of Global Marketing Standardization on Performance”, Journal of Marketing, Vol. 56, pp.1-17.
     53. Saragia, Robert（1991）, “Clarity of Manager Role and Performance of R&G Multidisciplinary Projects in Matrix Structures “, Academy of Management Excutive,pp.61-75.
     54. Schramm, M.（1955）” How Communication Works: In the Process and Effects of Mass Communications, Schramm, M.(ed.) Urbana, IL: University of Illinois Press, pp.3-26.
     55. Smith , Ken G. and Curtis M. Grimm（1991）,”A Communication Information Model of Competitive Response Timing”, Journal of Management, Vol. 17,No. 1,pp.5-23.
     56. Souder, W.E.（1987）, ”Managing New Product Innovation ,” Lexington Book.
     57. Root, Franklin R.（1987）,Entry Strategies for international markets, Lexington, Mass: Lexington Book.
     58. Walker, Jr. O. C. and R. W. Rueker（1987）,Marketing’s Role in the Implementation of Business Strategies : A Critical Review and Conceptual Framework ,51(4):15-33.
     59. Welch , L.S. and Luostarinen , R.（1988）, Internationalization : Evoluation of a concept . Journal of General Management ,14(2),34-64.
     60. Well, W., Burnett, J. and Moriarty, S.（1992）, Advertising: Principles and Practice, Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
     61. White, R（1976）, Consumer Product Development, Penguin Book.		zh_TW