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Title無線電視台八點檔連續劇行銷研究--以「台灣廖添丁」、「還珠格格二」、「土地公傳奇」、「狀元親家」為例
Network prime-time soap opera commercial marketing research
Creator蔡秀玲
Tsai, hsiu-ling(Tsai,shirley)
Contributor賴東明<br>關尚仁
蔡秀玲
Tsai,hsiu-ling(Tsai,shirley)
Key Words電視連續劇
八點檔
行銷研究
節目行銷
節目策略
節目促銷
marketing reaserch
Date1999
Date Issued20-Apr-2016 13:48:46 (UTC+8)
Summary研究摘要
參考文獻 參考文獻
     壹、中文書目
     □ 「晚間八點至九點電視收視行為研究」，台北:財團法人廣播電視事業發展基金會，民國88年9月。
     □ 李秀珠 譯 Stephen Lacy & Ardyth B.Sohn & Jan LeBlanc Wicks 原著，媒體管理—案例研究法，臺北:五南出版社，民國86年9月。
     □ 黃俊英 著，行銷研究—管理與技術，臺北:華泰出版社，民國81年2月 。
     □ 黃新生 著，電視媒介管理，財團法人廣播電視事業發展基金，民國84年7月。
     □ 雷庚玲 著，國內八點檔國語連續劇所顯示的親子互動模式，臺北:文化總會電視文化研究委員會，民國85年7月。
     □ 何貽謀 著，廣播與電視，臺北:三民書局，民國81年2月。
     □ 劉幼俐 主持，好節目的認定及電視時段的分配研究報告
     □ 馮建三 譯，Robert G.Picard 著，媒介經濟學，臺北:遠流出版社，民國83年4月。
     □ 馮建三 譯，Sut Jhally 著，廣告的符碼，臺北:遠流出版社，民國81年12月。
     □ 歐用生 著，質的研究，臺北:師大書苑，民國78年2月。
     □ 高敬文 著，質化研究方法論，臺北:師大書苑，民國85年9月。
     □ 唐維敏 譯，Klaus B.jensen & Nicholas W.Jankowski 著，大眾傳播研究方法—質化取向，臺北:五南出版社，民國85年。
     □ 楊欲奇 著，「影視節目國際行銷策略及活動研究」，政大廣播與電視研究所碩士論文，民國87年。
     □ 楊孝榮 著，傳播研究方法總論，臺北:三民書局，民國85年8月六版。
     □ 陳世敏 著，「大眾傳播與社會變遷」，再版，台北:三民書局，民國七十九年九月。
     □ 夏士芬 著，「連續劇內容之價值體系與社會指標的關聯分析」，1993年中文傳播研究所暨教學研討會「電視戲劇節目與社會」研究論文，民國82年6月。
     □ 趙善意，「無線電視如何因應衛星電視與有線電視的衝擊」，跨世紀電視經營策略，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ Susan J.Schoenfeld，「市場競爭下亞洲無線電視業者節目經營策略」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 郭貞，「有線電視發展對觀眾收視行為之影響」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 陸景文，「無線電視節目行銷海外市場的探討」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 趙善意，「無線電視如何因應衛星電視與有線電視的衝擊」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 涂金泉，「外來節目對三台電視節目製作的影響」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 陳清河 ，「電視台營銷体制之評估研究」，「1995傳播生態學術研討會論文集」，國立交通大學傳播研究所，八十四年七月。
     □ 謝鵬雄 著，漫談世紀的媒體文化，行政院文建會，民國80年11月。
     □ 樊志育 著，廣播電視廣告學，臺北:二民書局，民國79年1月。
     □ 盧嵐蘭 著，國內八點檔國語連續劇與社群意識，臺北:文化總會電研會，民國85)
     □ 關尚仁 著，電視事業節目品質管理研究報告，電視文化研究委員會，民國83年6月。
     □ 蔡琰 著，「電視單元劇展現之社會---以八十二年四月為例」，1993年中文傳播暨教學研討會，台北:政治大學，民國82年。
     □ 黃如萍 著，「產業類別、企業文化與公關活動之關聯性研究」，1993年中文傳播研討會論文集，台北:政法大學，民國82年。
     □ 張崇仁 ，「如何經營兒童電視節目」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 洪平峰 著，生態變遷中的電視經營管理，台北:黎明，民國85年。
     □ 鄭真 著，「台灣地區各種收視率調查方法之比較研究」，國立政治大學新聞研究所碩士論文，民國75年8月。
     □ 王昭國，「如何發揮廣告效果」，P192~194，大展出版社，民82年。
      貳、中文報紙、期刊
     □ 黃衍儀/張麗蕙 著，「從金庸小說電視熱探討武俠戲劇節目」，廣告雜誌，1999年6月，頁102-105。
     □ 林智新，「廣告主如何應付電視搖控器的挑戰」，現代管理，P19~P21，民70年3月。
     □ 李德珍，「電影行銷徠客有術」，卓越雜誌，P36~P40，1994/05。
     □ 陳國華，「殺人不夠,還要唬人」，大國民，P82~P85，1992/01。
     □ 李秀珠，「市場競爭對台灣無線電視之影響：從節目區隔談起」，廣播與電視，P144~P145，民87年7月。
     □ 關尚仁，「節目策略研究初探」，廣播與電視，P15~P33，民81年7月。
     □ Philip Lee/陳雅萍，「誰掌握暑假的搖控器？」，動腦，P115~117，1998/07/01。
     □ Philip Lee/王姝瑛，「週休二日影響媒體購買策略？」，動腦，P32~34，1998/08/01。
     □ Philip Lee/陳雅萍，「"97電視媒體總檢視」，動腦，P77~80，1998/04/01。
     □ 陳英弦，「什麼因素影響節目的收視率？」，廣告時代，P79，民61年12月。
     □ 李秀珠/江靜之，「市場競爭與節目多樣性之研究：以台灣三家無線電視台為例」，廣播與電視，P22~35，民87年1月。
     □ 動腦雜誌編輯部，「媒體調查新潮流」，動腦，P56~P57，1998/06/01。
     □ 李志恆，「台灣電視某體的未來」，動腦，P25~P27，1994/09/01。
     □ 陳俊良，「People Meter對台灣電視廣告市場的影響」，動腦，P26~P29，1993/10。
     □ 鄒光華，「行銷研究的革命性轉變」，動腦，P43~P44，1991/10/01。
     □ 雷倩，「電視的未來與觀眾研究」，動腦，P27~P30，1991/09/01。
     □ 涂裔輝，「新新人類的新廣告媒體」，網路通訊，P18~P19，1996/09。
     □ 劉潤惠，「電影行銷面面觀，卓越雜誌」，P48~P53，1987/11。
     □ 李光輝，「有線電視開放對廣告業的影響」，動腦，P25，1990/10/01。
     □ 黃萱，「電視宣導的困境與突破」，石油通訊，P22~P24，1991/04/01。
     □ 賴國洲，國內運用收視率資料的現況探討，新聞學研究，P167~P194，1987/05
     □ 劉世筠，節目收視率等於廣告收視率？，廣告雜誌，P42~P49，民83年7月
     □ 邱瀅憓，媒體購買進入戰國新紀元-電視媒體生態劇變，媒體人員何去何從？
     □ 廣告雜誌，P64~66，1993/12
     □ 吳驥，漫談「收視率」和「收視質」問題，廣播與電視，P110~114，民75年
     □ 劉幼琍(主持)，台灣有線電視節目與收視率調查，衛星與有線電視雜誌，P32~34，
     □ 1996/01
     □ 林南谷，多媒體產業未來發展，廣電人，P44~45，1998/11
     □ 吳恩玲，CALL-IN節目收視率分析，廣電人，P47~48，1998/11
     □ 岳豹，戲劇的靈魂，廣電人，P14~15，1997/02
     □ 聶寅，電視編劇漫談-工作經驗片羽，P16~18，1997/02
     □ 鍾起惠，蛻變中的收視概念，P18~P20，1997/02
     □ Philip Lee/王姝瑛，八點檔誰在看？，廣告雜誌，P148~P150，1998/05
     □ 衛星與有線電視雜誌編輯部，
     □ 無線電視與有線電視各類節目收視率調查，衛星與有線電視，P40~43，1998/04
Description碩士
國立政治大學
廣告學系
86452002
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001191
Typethesis
dc.contributor.advisor 賴東明<br>關尚仁zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 蔡秀玲zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Tsai,hsiu-ling(Tsai,shirley)en_US
dc.creator (作者) 蔡秀玲zh_TW
dc.creator (作者) Tsai, hsiu-ling(Tsai,shirley)en_US
dc.date (日期) 1999en_US
dc.date.accessioned 20-Apr-2016 13:48:46 (UTC+8)-
dc.date.available 20-Apr-2016 13:48:46 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 20-Apr-2016 13:48:46 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002001191en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85631-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告學系zh_TW
dc.description (描述) 86452002zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 研究摘要zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001191en_US
dc.subject (關鍵詞) 電視連續劇zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 八點檔zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 行銷研究zh_TW
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dc.subject (關鍵詞) marketing reaserchen_US
dc.title (題名) 無線電視台八點檔連續劇行銷研究--以「台灣廖添丁」、「還珠格格二」、「土地公傳奇」、「狀元親家」為例zh_TW
dc.title (題名) Network prime-time soap opera commercial marketing researchen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考文獻
     壹、中文書目
     □ 「晚間八點至九點電視收視行為研究」，台北:財團法人廣播電視事業發展基金會，民國88年9月。
     □ 李秀珠 譯 Stephen Lacy & Ardyth B.Sohn & Jan LeBlanc Wicks 原著，媒體管理—案例研究法，臺北:五南出版社，民國86年9月。
     □ 黃俊英 著，行銷研究—管理與技術，臺北:華泰出版社，民國81年2月 。
     □ 黃新生 著，電視媒介管理，財團法人廣播電視事業發展基金，民國84年7月。
     □ 雷庚玲 著，國內八點檔國語連續劇所顯示的親子互動模式，臺北:文化總會電視文化研究委員會，民國85年7月。
     □ 何貽謀 著，廣播與電視，臺北:三民書局，民國81年2月。
     □ 劉幼俐 主持，好節目的認定及電視時段的分配研究報告
     □ 馮建三 譯，Robert G.Picard 著，媒介經濟學，臺北:遠流出版社，民國83年4月。
     □ 馮建三 譯，Sut Jhally 著，廣告的符碼，臺北:遠流出版社，民國81年12月。
     □ 歐用生 著，質的研究，臺北:師大書苑，民國78年2月。
     □ 高敬文 著，質化研究方法論，臺北:師大書苑，民國85年9月。
     □ 唐維敏 譯，Klaus B.jensen & Nicholas W.Jankowski 著，大眾傳播研究方法—質化取向，臺北:五南出版社，民國85年。
     □ 楊欲奇 著，「影視節目國際行銷策略及活動研究」，政大廣播與電視研究所碩士論文，民國87年。
     □ 楊孝榮 著，傳播研究方法總論，臺北:三民書局，民國85年8月六版。
     □ 陳世敏 著，「大眾傳播與社會變遷」，再版，台北:三民書局，民國七十九年九月。
     □ 夏士芬 著，「連續劇內容之價值體系與社會指標的關聯分析」，1993年中文傳播研究所暨教學研討會「電視戲劇節目與社會」研究論文，民國82年6月。
     □ 趙善意，「無線電視如何因應衛星電視與有線電視的衝擊」，跨世紀電視經營策略，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ Susan J.Schoenfeld，「市場競爭下亞洲無線電視業者節目經營策略」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 郭貞，「有線電視發展對觀眾收視行為之影響」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 陸景文，「無線電視節目行銷海外市場的探討」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 趙善意，「無線電視如何因應衛星電視與有線電視的衝擊」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 涂金泉，「外來節目對三台電視節目製作的影響」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 陳清河 ，「電視台營銷体制之評估研究」，「1995傳播生態學術研討會論文集」，國立交通大學傳播研究所，八十四年七月。
     □ 謝鵬雄 著，漫談世紀的媒體文化，行政院文建會，民國80年11月。
     □ 樊志育 著，廣播電視廣告學，臺北:二民書局，民國79年1月。
     □ 盧嵐蘭 著，國內八點檔國語連續劇與社群意識，臺北:文化總會電研會，民國85)
     □ 關尚仁 著，電視事業節目品質管理研究報告，電視文化研究委員會，民國83年6月。
     □ 蔡琰 著，「電視單元劇展現之社會---以八十二年四月為例」，1993年中文傳播暨教學研討會，台北:政治大學，民國82年。
     □ 黃如萍 著，「產業類別、企業文化與公關活動之關聯性研究」，1993年中文傳播研討會論文集，台北:政法大學，民國82年。
     □ 張崇仁 ，「如何經營兒童電視節目」，「跨世紀電視經營策略」，中華民國新聞評議委員會，民國86年9月。
     □ 洪平峰 著，生態變遷中的電視經營管理，台北:黎明，民國85年。
     □ 鄭真 著，「台灣地區各種收視率調查方法之比較研究」，國立政治大學新聞研究所碩士論文，民國75年8月。
     □ 王昭國，「如何發揮廣告效果」，P192~194，大展出版社，民82年。
      貳、中文報紙、期刊
     □ 黃衍儀/張麗蕙 著，「從金庸小說電視熱探討武俠戲劇節目」，廣告雜誌，1999年6月，頁102-105。
     □ 林智新，「廣告主如何應付電視搖控器的挑戰」，現代管理，P19~P21，民70年3月。
     □ 李德珍，「電影行銷徠客有術」，卓越雜誌，P36~P40，1994/05。
     □ 陳國華，「殺人不夠,還要唬人」，大國民，P82~P85，1992/01。
     □ 李秀珠，「市場競爭對台灣無線電視之影響：從節目區隔談起」，廣播與電視，P144~P145，民87年7月。
     □ 關尚仁，「節目策略研究初探」，廣播與電視，P15~P33，民81年7月。
     □ Philip Lee/陳雅萍，「誰掌握暑假的搖控器？」，動腦，P115~117，1998/07/01。
     □ Philip Lee/王姝瑛，「週休二日影響媒體購買策略？」，動腦，P32~34，1998/08/01。
     □ Philip Lee/陳雅萍，「"97電視媒體總檢視」，動腦，P77~80，1998/04/01。
     □ 陳英弦，「什麼因素影響節目的收視率？」，廣告時代，P79，民61年12月。
     □ 李秀珠/江靜之，「市場競爭與節目多樣性之研究：以台灣三家無線電視台為例」，廣播與電視，P22~35，民87年1月。
     □ 動腦雜誌編輯部，「媒體調查新潮流」，動腦，P56~P57，1998/06/01。
     □ 李志恆，「台灣電視某體的未來」，動腦，P25~P27，1994/09/01。
     □ 陳俊良，「People Meter對台灣電視廣告市場的影響」，動腦，P26~P29，1993/10。
     □ 鄒光華，「行銷研究的革命性轉變」，動腦，P43~P44，1991/10/01。
     □ 雷倩，「電視的未來與觀眾研究」，動腦，P27~P30，1991/09/01。
     □ 涂裔輝，「新新人類的新廣告媒體」，網路通訊，P18~P19，1996/09。
     □ 劉潤惠，「電影行銷面面觀，卓越雜誌」，P48~P53，1987/11。
     □ 李光輝，「有線電視開放對廣告業的影響」，動腦，P25，1990/10/01。
     □ 黃萱，「電視宣導的困境與突破」，石油通訊，P22~P24，1991/04/01。
     □ 賴國洲，國內運用收視率資料的現況探討，新聞學研究，P167~P194，1987/05
     □ 劉世筠，節目收視率等於廣告收視率？，廣告雜誌，P42~P49，民83年7月
     □ 邱瀅憓，媒體購買進入戰國新紀元-電視媒體生態劇變，媒體人員何去何從？
     □ 廣告雜誌，P64~66，1993/12
     □ 吳驥，漫談「收視率」和「收視質」問題，廣播與電視，P110~114，民75年
     □ 劉幼琍(主持)，台灣有線電視節目與收視率調查，衛星與有線電視雜誌，P32~34，
     □ 1996/01
     □ 林南谷，多媒體產業未來發展，廣電人，P44~45，1998/11
     □ 吳恩玲，CALL-IN節目收視率分析，廣電人，P47~48，1998/11
     □ 岳豹，戲劇的靈魂，廣電人，P14~15，1997/02
     □ 聶寅，電視編劇漫談-工作經驗片羽，P16~18，1997/02
     □ 鍾起惠，蛻變中的收視概念，P18~P20，1997/02
     □ Philip Lee/王姝瑛，八點檔誰在看？，廣告雜誌，P148~P150，1998/05
     □ 衛星與有線電視雜誌編輯部，
     □ 無線電視與有線電視各類節目收視率調查，衛星與有線電視，P40~43，1998/04		zh_TW