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題名 二階段訂價之聯合分析-以行動電話通信服務業為例 作者 莊曜燦 貢獻者 樓永堅
莊曜燦關鍵詞 行動電話
二階段訂價日期 1998 上傳時間 20-Apr-2016 17:16:06 (UTC+8) 摘要 本研究以我國行動電話通信服務業者為研究對象，探討行動電話通信服務之產品屬性對消費者申請意願之影響。首先利用因素分析將月租費與通話費歸為成本屬性；設定費、語音信箱服務與話中插接服務歸為利益屬性；系統門號為品牌屬性，並利用集群分析將全體樣本區隔成價格導向群與品牌導向群，再以使用行動電話與否為事前區隔變數，將全體樣本區隔成使用群與非使用群，進而探討全體樣本及各集群對於產品屬性的相對重視程度以及成本屬性、利益屬性與品牌屬性間的權衡關係。最後以費率結構為主題，分別探討其與通話量及申請意願之關係。 參考文獻 一、中文部份 工商時報，「大哥大加值服務增加業者營業額」，1998年6月30日，33版。 工商時報，「大哥大市場問卷調查」，1999年1月27日，12版。 方世榮譯，Kotler原著，「行銷管理學」，東華書局，1993。 王銘德，「消費者對呼叫器及行動電話產品屬性偏好與價格知覺之研究」，成功大學交管所未出版碩士論文，1995。 中華徵信所，「台灣地區汽車無線電話市場潛力調查研究」，電信總局營業處專案計畫，1989。 江啟明，「模組化行銷偵測系統」，交通大學管研所未出版碩士論文，1989。 徐育民，「我國電信產業成功因素」，中央大學企研所未出版碩士論文，1997。 黃俊英，「多變量分析」---，中國經濟企業研究所，1998。 莊逸哲，「產品成本與利益屬性對消費者行為之影響-以信用卡之聯合分析為例」，政治大學國貿所未出版碩士論文，1998。 張云嵐，「混合訂價與兩部式訂價之比較」，台灣大學經研所未出版碩士論文，1992。 葉永泰，「新興產業之競爭策略分析」，長庚醫學暨工程學院管研所未出版碩士論文，1997。 電子時報，「行動電話服務問卷調查方法與結果分析」，1998年4月30日，3版。 羅文坤，「行銷傳播學」，三民書局，1986。 二、英文部份 Bose, R. C. & Bush, K. A., "Orthogonal Array of Strength Two and Three," Annals of Mathematical Statistics, Vol.23, 1952, pp.508-524. Green, P. E. & Rao, V. R., "Conjoint Measurement for Quantifying Judgement Data," Journal of Marketing Research, Vol.8, August, 1971, pp.355-363. Green, P. E. & Srinivasan, V., "Conjoint Analysis in Consumer Research: Issue and outlook," Journal of Consumer Research, Vol.5, September, 1978, pp.102-123. Green, P. & Tull, D. & Albaum, G., Research for Marketing Decisions, 5th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1988, pp.619-623. Kolter, Philip, Marketing Management: Analysis Planning and Control, 8th ed., Englewood Cliffs, N. J. Prentice-Hall, Inc.,1994. Littlechild, S. C., "Two part Tariffs and Consumption," The Bell Journal of Economics, Autumn, 1975, pp.661-670. Luce, R. D. & Tukey, J. W., "Simultaneous Conjoint of Mathematical Psychology: A New Type of Fundamental Measurement," Journal of Mathematical Psychology, Vol.1, 1964, pp.1-27. Mayers, James, H. & Alpert, Mark, I., "Determinant Attributes: A comparison of Methods," Journal of Marketing Research, Vol.8, May, 1971. Moore, William L., "Level of Aggregation in Conjoint Analysis: An Empirical Comparison," Journal of marketing Research, Vol.17, November, 1980, pp.516-523. Murphy, M. M., "Price Discrimination, Market Separation and the Multi-part tariff," Economics Inquiry, October, 1977 , 15, pp.587-589. Oi, W. Y., "A Disneyland Dilemma: Two-part Tariffs for a Mickeymouse Monopoly," Quarterly Journal of Economics, February 1971, 85, pp.77-96. Reynolds, Fred, D. & Wells, William, D., Consumer Behavior, McGraw-Hill, 1977. Richardson, Paul S. & Dick, Alan S. & Jain, Arun K., "Extrinsic and Intrinsic Cue Effects on Perceptions of Store Brand Quality," Journal of Marketing, Vol.58, October, 1994, pp.28-36. Rogers, Everett, M. & Floyd, F., Communication of Innovations, the Free Press, 1971. Tirole, Jean, The theory of Industrial Organization, The MIT Press, 1995. 描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易學系
86351028資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001524 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 樓永堅 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 莊曜燦 zh_TW dc.creator (作者) 莊曜燦 zh_TW dc.date (日期) 1998 en_US dc.date.accessioned 20-Apr-2016 17:16:06 (UTC+8) - dc.date.available 20-Apr-2016 17:16:06 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 20-Apr-2016 17:16:06 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) B2002001524 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/85842 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 國際經營與貿易學系 zh_TW dc.description (描述) 86351028 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究以我國行動電話通信服務業者為研究對象，探討行動電話通信服務之產品屬性對消費者申請意願之影響。首先利用因素分析將月租費與通話費歸為成本屬性；設定費、語音信箱服務與話中插接服務歸為利益屬性；系統門號為品牌屬性，並利用集群分析將全體樣本區隔成價格導向群與品牌導向群，再以使用行動電話與否為事前區隔變數，將全體樣本區隔成使用群與非使用群，進而探討全體樣本及各集群對於產品屬性的相對重視程度以及成本屬性、利益屬性與品牌屬性間的權衡關係。最後以費率結構為主題，分別探討其與通話量及申請意願之關係。 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001524 en_US dc.subject (關鍵詞) 行動電話 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 二階段訂價 zh_TW dc.title (題名) 二階段訂價之聯合分析-以行動電話通信服務業為例 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文部份 工商時報，「大哥大加值服務增加業者營業額」，1998年6月30日，33版。 工商時報，「大哥大市場問卷調查」，1999年1月27日，12版。 方世榮譯，Kotler原著，「行銷管理學」，東華書局，1993。 王銘德，「消費者對呼叫器及行動電話產品屬性偏好與價格知覺之研究」，成功大學交管所未出版碩士論文，1995。 中華徵信所，「台灣地區汽車無線電話市場潛力調查研究」，電信總局營業處專案計畫，1989。 江啟明，「模組化行銷偵測系統」，交通大學管研所未出版碩士論文，1989。 徐育民，「我國電信產業成功因素」，中央大學企研所未出版碩士論文，1997。 黃俊英，「多變量分析」---，中國經濟企業研究所，1998。 莊逸哲，「產品成本與利益屬性對消費者行為之影響-以信用卡之聯合分析為例」，政治大學國貿所未出版碩士論文，1998。 張云嵐，「混合訂價與兩部式訂價之比較」，台灣大學經研所未出版碩士論文，1992。 葉永泰，「新興產業之競爭策略分析」，長庚醫學暨工程學院管研所未出版碩士論文，1997。 電子時報，「行動電話服務問卷調查方法與結果分析」，1998年4月30日，3版。 羅文坤，「行銷傳播學」，三民書局，1986。 二、英文部份 Bose, R. C. & Bush, K. A., "Orthogonal Array of Strength Two and Three," Annals of Mathematical Statistics, Vol.23, 1952, pp.508-524. Green, P. E. & Rao, V. R., "Conjoint Measurement for Quantifying Judgement Data," Journal of Marketing Research, Vol.8, August, 1971, pp.355-363. Green, P. E. & Srinivasan, V., "Conjoint Analysis in Consumer Research: Issue and outlook," Journal of Consumer Research, Vol.5, September, 1978, pp.102-123. Green, P. & Tull, D. & Albaum, G., Research for Marketing Decisions, 5th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1988, pp.619-623. Kolter, Philip, Marketing Management: Analysis Planning and Control, 8th ed., Englewood Cliffs, N. J. Prentice-Hall, Inc.,1994. Littlechild, S. C., "Two part Tariffs and Consumption," The Bell Journal of Economics, Autumn, 1975, pp.661-670. Luce, R. D. & Tukey, J. W., "Simultaneous Conjoint of Mathematical Psychology: A New Type of Fundamental Measurement," Journal of Mathematical Psychology, Vol.1, 1964, pp.1-27. Mayers, James, H. & Alpert, Mark, I., "Determinant Attributes: A comparison of Methods," Journal of Marketing Research, Vol.8, May, 1971. Moore, William L., "Level of Aggregation in Conjoint Analysis: An Empirical Comparison," Journal of marketing Research, Vol.17, November, 1980, pp.516-523. Murphy, M. M., "Price Discrimination, Market Separation and the Multi-part tariff," Economics Inquiry, October, 1977 , 15, pp.587-589. Oi, W. Y., "A Disneyland Dilemma: Two-part Tariffs for a Mickeymouse Monopoly," Quarterly Journal of Economics, February 1971, 85, pp.77-96. Reynolds, Fred, D. & Wells, William, D., Consumer Behavior, McGraw-Hill, 1977. Richardson, Paul S. & Dick, Alan S. & Jain, Arun K., "Extrinsic and Intrinsic Cue Effects on Perceptions of Store Brand Quality," Journal of Marketing, Vol.58, October, 1994, pp.28-36. Rogers, Everett, M. & Floyd, F., Communication of Innovations, the Free Press, 1971. Tirole, Jean, The theory of Industrial Organization, The MIT Press, 1995. zh_TW
