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題名 台灣職業棒球消費行為研究
作者 劉美稚
Liu, Mei-Chih
貢獻者 祝鳳岡
劉美稚
Liu, Mei-Chih
關鍵詞 生活型態
動機理論
消費行為
職業棒球
Lifestyle
Consumer behavior
Motivation theory
Baseball
日期 1998
上傳時間 27-Apr-2016 11:14:05 (UTC+8)
摘要 本研究之研究目的如下：
參考文獻 參考文獻：
     中文部份
     1. 王之弘 職業棒球市場區隔化與消費者行為研究 台中：東海大學企業管理研究所碩士論文 民80
     2. 易善佑 台北地區居民觀賞職業籃球比賽市場之區隔化研究 台北：東吳大學企業管理研究所碩士論文 民84
     3. 林千源 兄弟象職業棒球隊消費者行為之研究 台北：國立台灣師範大學體育研究所碩士論文 民84
     4. 林其琛 大學生之生活型態與職業棒球市場區隔之研究 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民81
     5. 高正源 日本棒球發展史 台北：聯經 民83
     6. 陸永強 美國職棒葵花寶典 台北：野球人出版有限公司 民85
     7. 張聰明 國內職棒、職籃市場中大專生之購買動機、潛在性需求與生活型態之探討－以台北、台中及台南地區為例 台南：國立成功大學工業管理研究所 民85
     8. 黃仲凌 職業棒球現場觀眾觀賞行為之研究－休閒滿意模式之驗證 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民85
     9. 賴山水 賴山水話職棒 台北：懋聯文化基金 民81
     10. 謝智謀 職業棒球觀賞行為之研究 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民80
     11. 鍾志強 職業棒球球迷俱樂部消費者行為之研究 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民81
     英文部份
     1. Comas , Stephen , C. (1982) “Life Style and Consumption Pattern” , Journal of Consumer Research , Vol. 8 (March) , pp.453-455
     2. Demby , Emanuel (1974) “Psychographics and From Whence It Came” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.3-30
     3. Eillman , D. ,Bryant, H., and Sapolsky , B. S. (1979) , “The Enjoyment of Watching Sport Contests” , in Goldtein J.(ed) , Sport , Game and Play , N. J. :L. Elbraum Assoc. , pp297-335
     4. Engel James F., Roger D. Blackwell , Paul W. Miniard (1990), Consumer Behavior 6th , Orlando:Dryden
     5. Hodock , Calvin (1974) “Use of Psychographics in Analysis of Channels of Distribution” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.203-222
     6. Hustad , Thomas P. and Pessemier , Edgar A. (1974). “the Development and Application of Psychographics Life Style and Associated Activity and Attitude Measures” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.36-54
     7. Mowen John C. , Michael Minor (1998), Consumer Behavior 5th , New Jersey: Prentice-Hall Inc.
     8. Maslow A.H.(1970), Motivation and Personality 2nd ed., New York: Harper & Row
     9. Plummer , Joseph T. (1974). “The Concept and Application of Life Style Segmentation” , Journal of Marketing , Vol.38(Jan)
     10. Plummer , Joseph T. (1974). “Application of Life Style Research to the Creation of Advertising Campaigns” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.167-170
     11. Shamir , Boas and Ruskin , Hillel (1984) “Sport Participation vs. Sport Spectatorship : Two Modes of Leisure Behavior” , Journal of Liesure Research , Vol. 16 No.1 , pp.9-21
     12. Shapiro Stewart , Deborah J. Macinnis and Susan E. Heckler (1997), “The Effects of Incidental Ad Exposure on the Formation of Consideration Sets”, Journal of Consumer Research , Vol.24, pp.94-104
     13. Tigert , Douglas J. (1974) “Life Style Analysis As a Basis For Media Selection “, in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.173-201
     14. Wind , Yoram and Green , Paul E. (1974) , Some Conceptual , Measurement , and Analytical Problems in Life Style Research
     15. Wells , William D.(1974) “Life Style and Psychographics : Definition , Uses and Problems”, in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.74-76
     網站
     1. http://www.cpbl.com.tw
     2. http://www.naluwan.com.tw
描述 碩士
國立政治大學
廣告學系
86452007
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001665
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 祝鳳岡zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 劉美稚zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Liu, Mei-Chihen_US
dc.creator (作者) 劉美稚zh_TW
dc.creator (作者) Liu, Mei-Chihen_US
dc.date (日期) 1998en_US
dc.date.accessioned 27-Apr-2016 11:14:05 (UTC+8)-
dc.date.available 27-Apr-2016 11:14:05 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 27-Apr-2016 11:14:05 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) B2002001665en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86242-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 廣告學系zh_TW
dc.description (描述) 86452007zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究之研究目的如下：zh_TW
dc.description.tableofcontents 台灣職業棒球消費行為研究
     目錄
     表目錄
     圖目錄
     
     第一章 緒論
     第一節 研究動機 1
     第二節 研究目的 3
     第三節 研究對象與研究範圍 4
     第四節 研究程序 5
     第五節 名詞之操作性定義 7
     第六節 研究貢獻 8
     
     第二章 台灣職業棒球、職業籃球市場分析
     第一節 棒球發展背景 9
     第二節 職業棒球二聯盟介紹 11
     第三節 台灣職業棒球所面臨的問題 16
     
     第三章 文獻探討
     第一節 動機理論 21
     第二節 生活型態理論 27
     第三節 體育競賽觀賞行為相關研究 34
     
     第四章 研究方法
     第一節 研究架構 40
     第二節 研究假設 41
     第三節 研究方法 42
     
     第五章 研究結果
     第一節 敘述統計 45
     第二節 特殊生活型態 54
     第三節 職棒觀賞者觀賞動機 72
     第四節 職棒觀賞者觀後滿意程度 84
     第五節 假設檢驗 99
     
     第六章 結論與建議
     第一節 職棒現場觀眾人口統計項目 106
     第二節 職棒現場觀眾之職棒特殊生活型態 108
     第三節 職棒現場觀眾之觀賞動機 110
     第四節 職棒現場觀眾對球賽滿意程度 111
     第五節 職棒球迷之不同人口統計變項在特殊生活型態、觀賞動機與滿意程度之影響 112
     第六節 台灣職業棒球的問題點 120
     第七節 主要發現 121
     第八節 台灣職業棒球行銷策略建議 122
     第九節 研究限制 126
     第十節 未來研究方向 127
     
     參考文獻 128
     
     附錄一 問卷		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001665en_US
dc.subject (關鍵詞) 生活型態zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 動機理論zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 消費行為zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 職業棒球zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Lifestyleen_US
dc.subject (關鍵詞) Consumer behavioren_US
dc.subject (關鍵詞) Motivation theoryen_US
dc.subject (關鍵詞) Baseballen_US
dc.title (題名) 台灣職業棒球消費行為研究zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 參考文獻：
     中文部份
     1. 王之弘 職業棒球市場區隔化與消費者行為研究 台中：東海大學企業管理研究所碩士論文 民80
     2. 易善佑 台北地區居民觀賞職業籃球比賽市場之區隔化研究 台北：東吳大學企業管理研究所碩士論文 民84
     3. 林千源 兄弟象職業棒球隊消費者行為之研究 台北：國立台灣師範大學體育研究所碩士論文 民84
     4. 林其琛 大學生之生活型態與職業棒球市場區隔之研究 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民81
     5. 高正源 日本棒球發展史 台北：聯經 民83
     6. 陸永強 美國職棒葵花寶典 台北：野球人出版有限公司 民85
     7. 張聰明 國內職棒、職籃市場中大專生之購買動機、潛在性需求與生活型態之探討－以台北、台中及台南地區為例 台南：國立成功大學工業管理研究所 民85
     8. 黃仲凌 職業棒球現場觀眾觀賞行為之研究－休閒滿意模式之驗證 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民85
     9. 賴山水 賴山水話職棒 台北：懋聯文化基金 民81
     10. 謝智謀 職業棒球觀賞行為之研究 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民80
     11. 鍾志強 職業棒球球迷俱樂部消費者行為之研究 台北：國立體育學院體育研究所碩士論文 民81
     英文部份
     1. Comas , Stephen , C. (1982) “Life Style and Consumption Pattern” , Journal of Consumer Research , Vol. 8 (March) , pp.453-455
     2. Demby , Emanuel (1974) “Psychographics and From Whence It Came” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.3-30
     3. Eillman , D. ,Bryant, H., and Sapolsky , B. S. (1979) , “The Enjoyment of Watching Sport Contests” , in Goldtein J.(ed) , Sport , Game and Play , N. J. :L. Elbraum Assoc. , pp297-335
     4. Engel James F., Roger D. Blackwell , Paul W. Miniard (1990), Consumer Behavior 6th , Orlando:Dryden
     5. Hodock , Calvin (1974) “Use of Psychographics in Analysis of Channels of Distribution” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.203-222
     6. Hustad , Thomas P. and Pessemier , Edgar A. (1974). “the Development and Application of Psychographics Life Style and Associated Activity and Attitude Measures” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.36-54
     7. Mowen John C. , Michael Minor (1998), Consumer Behavior 5th , New Jersey: Prentice-Hall Inc.
     8. Maslow A.H.(1970), Motivation and Personality 2nd ed., New York: Harper & Row
     9. Plummer , Joseph T. (1974). “The Concept and Application of Life Style Segmentation” , Journal of Marketing , Vol.38(Jan)
     10. Plummer , Joseph T. (1974). “Application of Life Style Research to the Creation of Advertising Campaigns” , in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.167-170
     11. Shamir , Boas and Ruskin , Hillel (1984) “Sport Participation vs. Sport Spectatorship : Two Modes of Leisure Behavior” , Journal of Liesure Research , Vol. 16 No.1 , pp.9-21
     12. Shapiro Stewart , Deborah J. Macinnis and Susan E. Heckler (1997), “The Effects of Incidental Ad Exposure on the Formation of Consideration Sets”, Journal of Consumer Research , Vol.24, pp.94-104
     13. Tigert , Douglas J. (1974) “Life Style Analysis As a Basis For Media Selection “, in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.173-201
     14. Wind , Yoram and Green , Paul E. (1974) , Some Conceptual , Measurement , and Analytical Problems in Life Style Research
     15. Wells , William D.(1974) “Life Style and Psychographics : Definition , Uses and Problems”, in Wells , William D. , (ed.) , Life Style and Psychographics (Chicago : AMA) , pp.74-76
     網站
     1. http://www.cpbl.com.tw
     2. http://www.naluwan.com.tw		zh_TW