| dc.contributor.advisor | 黃思明 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 王仲儀 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 王仲儀 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1997 | en_US |
| dc.date.accessioned | 27-Apr-2016 11:19:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 27-Apr-2016 11:19:23 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 27-Apr-2016 11:19:23 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002002045 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86379 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 85355032 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本篇論文以網際網路上的電子報網站的經營，來討論網際網路線上出版業的經營策略。本研究以兩個方向來討論電子報網站的經營，一個是網站內容方面，包括網站新聞的更新頻次、網站的推廣與網站內容的取向等等，一個是網站廣告方面，包括上站人次的增加、廣告版面的安排與廣告的推廣與承攬。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論-----4 第一節 前言-----4 第二節 研究動機-----5 第三節 研究目的-----6 第四節 名詞定義與研究範圍-----7 第五節 研究流程與全文安排-----9 第六節 研究限制-----10第二章 文獻探討-----11 第一節 網際網路內容網站的經營-----12 第二節 網際網路廣告-----23 第三節 電子報的經營模式-----29第三章 研究方法-----37 第一節 觀念性架構-----37 第二節 研究設計-----40第四章 實證研究-----44 第一節 個案描述-----44 第二節 廣告代理商對網站廣告經營的觀點-----74第五章 實證分析與命題建構-----83 第一節 實證資料分析-----83 第二節 命題的建構-----92第六章 結論與建議-----105 第一節 研究結論-----105 第二節 建議-----107參考書目-----108圖目次圖1-1 研究流程-----09圖2-1 網際網路線上服務-----13圖2-2-2 傳統一對多行銷溝通的大眾媒體模式-----15圖2-2-2 多對多行銷溝通的大眾媒體模式-----16圖2-3 傳播科技在互動功能連續性方面的排列情形-----16圖3-1 觀念性架構-----37圖5-1 網站上站人次與廣告量的關係-----95圖5-2 網站廣告定價與廣告量的關係-----98表目次表2-1 網站類型與影響網站的因素-----22表2-2 利用主要媒體與網際網路廣告的優缺點-----23表2-3 網際網路上的瀏覽行為-----30表2-4 網際網路電子報經營模式整理-----36表3-1 電子報網站普查結果-----40表3-2 網站評選結果整理表（新聞類）-----42表3-3 各網站受訪者一覽表-----42表3-4 廣告公司受訪者一覽表-----42表4-1 中時電子報網站廣告價目表-----47表4-2 中時電子報個案分析整理-----50表4-3 ERA /TVBS網站廣告價目表-----53表4-4 ERA /TVBS個案分析整理-----56表4-5 PC home網站廣告價目表-----59表4-6 PC home個案分析整理-----62表4-7 中華電視公司全球資訊網網站廣告價目表-----66表4-8 華視網站個案分析整理-----68表4-9 民生天地網站廣告價目表-----71表4-10 民生天地個案分析整理-----72表5-1 個案網站內容比較表-----83表5-2 個案網站推廣方式比較表-----87表5-3 個案網站廣告經營方式比較表-----85表5-4 個案網站其他因素比較表-----86表5-5 個案網站干擾變數比較表-----86表5-6 個案網站經營績效比較表-----87表5-7 個案網站認定之成功關鍵因素比較表-----87表5-8 廣告代理商各項觀點比較表-----88表5-9 本研究命題之整理-----103 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002045 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 網際網路 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電子報 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路廣告 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 網際網路線上出版業之經營策略分析--以電子報產業為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
