| dc.contributor.advisor | 裘錦天 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張裕安 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Yuh-Ann | en_US |
| dc.creator (作者) | 張裕安 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Yuh-Ann | en_US |
| dc.date (日期) | 1997 | en_US |
| dc.date.accessioned | 27-Apr-2016 14:51:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 27-Apr-2016 14:51:29 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 27-Apr-2016 14:51:29 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002001947 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86588 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 資訊管理學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 85356003 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究主要探討電子商店業者進行網路行銷時之決策因素，以及不同經營型態之電子商店業者，其網路行銷決策因素重視程度對其企業價值與營運績效之影響。本研究是屬於實徵性研究，經由文獻探討建立起初步的研究架構、研究假說，進而設計問卷，並採郵寄方式進行調查，並將回收的問卷採取適當的統計方法加以分析、檢定，以達成本研究之目的。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 附圖目錄-----III 表格目錄-----IV 第一章 緒論-----1 第一節 研究背景-----1 第二節 研究動機-----2 第三節 研究目的-----2 第四節 研究步驟-----3 第五節 研究限制-----3 第二章 文獻探討-----5 第一節 電子商店經營型態-----5 第二節 網路行銷決策因素-----11 第三節 電子商店企業價值與營運績效-----16 第三章 研究方法-----18 第一節 研究架構-----18 第二節 資料蒐集方法-----21 第三節 問卷評估與分析方法-----25 第四節 相關研究之比較-----28 第四章 資料分析-----33 第一節 問卷回收與信度檢核-----33 第二節 樣本之基本特徵-----34 第三節 電子商店經營型態之分析-----41 第四節 網路行銷決策因素與企業價值之分析-----47 第五節 經營型態對企業價值之關係剖析-----51 第六節 經營型態與營運績效之關係剖析-----52 第七節 網路行銷決策因素與企業價值剖析-----53 第八節 網路行銷決策因素與營運績效剖析-----61 第五章 結論與建議-----66 第一節 研究發現-----66 第二節 研究建議-----67 參考文獻-----69 附錄A: 問卷內容 附錄B: 樣本名冊 -附圖目錄- 圖1-1 研究流程與資料分析方法-----4 圖2-1 文獻探討架構-----5 圖2-2 YESIL之電子商店商品類型-----8 圖2-3 電子商業整體架構-----10 圖2-4 組織內之企業價值產生流程-----16 圖3-1 本研究之研究架構-----18 圖3-2 本研究變數操作化架構-----20 圖3-3 本研究樣本之篩選流程-----23 圖3-4 不同商品型態之樣本比率-----25 圖3-5 本研究資料分析架構-----26 圖3-6 國內電子商店經營型態-----30 圖3-7 張英宏之研究架構-----32 圖4-1 公司成立時間折線圖-----35 圖4-2 電子商店成立時間折線圖-----35 圖4-3 公司員工人數橫條圖-----35 圖4-4 電子商店管理人數橫條圖-----36 圖4-5 公司資本額橫條圖-----36 圖4-6 企業長期策略目標橫條圖-----36 圖4-7 企業短期策略目標橫條圖-----37 圖4-8 1998年第一季電子商店總營業額橫條圖-----39 圖4-9 1998年第一季電子商店獲利能力統計圖-----39 圖4-10 電子商店發展遠景圓形圖-----39 圖4-11 不同經營型態之電子商店長期策略目標橫條圖-----46 圖4-12 不同經營型態之電子商店短期策略目標橫條圖-----46 圖4-13 不同電子商店經營型態對發展遠景看法直條圖-----47 圖4-14 電子商店經營型態與企業價值之關係剖析-----51 圖4-15 電子商店經營型態與營運絞效之關係剖析-----52 圖4-16 電子商店經營型態、網路行銷決策因素與企業價值之關係剖析-----53 圖4-17 電子商店企業價值研究發現闡釋圖-----61 圖4-18 電子商店經營型態、總路行銷決策因素與營運績效之關係剖析-----61 圖4-19 電子商店營運績效闡釋圖-----65 -表格目錄- 表2-1 電子商務之涵義-----6 表2-2 電子商店商品之經營型態-----9 表2-3 本研究之電子商店商品型態、商品特色與內容及比較-----10 表2-4 行銷組合工具4P及其特定行銷變數-----11 表2-5 網路行銷5個成功關鍵因素以及內容-----12 表2-6 網路行銷與其他行銷方式之比較-----13 表2-7 網路行銷分析層次與理論基礎之比較-----13 表2-8 網路行銷決策因素內容與比較-----14 表2-9 網路行銷決策因素相關文獻一覽表-----15 表2-10 企業價值內容-----17 表3-1 本研究網路行銷決策因素之衡量變數-----19 表3-2 電子商店之樣本特徵-----24 表3-3 問卷設計參考對照表-----26 表3-4 問卷分析方法表-----27 表3-5 研究假說之統計檢定方法表-----28 表3-6 本研究與相關研究（或調查）之比較-----29 表4-1 問卷回收情形與比率-----33 表4-2 量表信度檢核-----34 表4-3 商品經營型態樣本比率同質性檢定結果-----34 表4-4 電子商店商品經營型態之敘述統計結果-----37 表4-5 電子商店資源投入角度之敘述統計結果-----38 表4-6 電子商店業者對於其發展遠景之看法及原因敘述統計結果-----40 表4-7 電子商店經營型態因素構面檢定結果-----42 表4-8 電子商店經營型態之名稱與特色-----42 表4-9 電子商店經營型態與公司營運時間之交叉表-----43 表4-10 電子商店經營型態與其營運時間之交叉表-----44 表4-11 電子商店經營型態與公司員工人數之交叉分析表-----44 表4-12 電子商店經營型態與電子商店管理人數之交叉表-----45 表4-13 電子商店經營型態與公司資本額之交叉表-----45 表4-14 網路行銷決策因素之敘述統計結果-----48 表4-15 網路行銷決策因素之轉軸後因素分析結果-----49 表4-16 網路行銷決策因素間之相關程度-----49 表4-17 企業建置電子商店的企業償值統計表-----50 表4-18 電子商店經營型態與其企業價值之分析彙整表-----52 表4-19 電子商店經營型態與其營運績效之分析彙整表-----53 表4-20 電子商店經營型態、網路行銷決策因素對增加新銷售通路認知程度之分析表-----55 表4-21 電子商店經營型態、網路行銷決策因素對建立新經營模式認知程度之分析表-----57 表4-22 電子商店經營型態、網路行銷決策因素對提高品牌與公司知名度認知程度之分析表-----58 表4-23 電子商店經營型態、網路行銷決策因素對增加商品的促銷能力認知程度之分析表-----60 表4-24 電子商店經營型態、網路行銷決策因素對營業額影響之分析表-----63 表4-25 電子商店經營型態、網路行銷決策因素對獲利能力影響之分析表-----64 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001947 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 網路購物 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 電子商店 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 企業價值 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 營運績效 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Network marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Internet shopping | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Electronic commerce | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Business value | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Business performance | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣地區電子商店業者網路行銷決策因素之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study of factors in network marketing for internet store in Taiwan | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
