| dc.contributor.advisor | 張士傑 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳棻煐 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Feng-Ying | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳棻煐 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Feng-Ying | en_US |
| dc.date (日期) | 1997 | en_US |
| dc.date.accessioned | 27-Apr-2016 14:59:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 27-Apr-2016 14:59:27 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 27-Apr-2016 14:59:27 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002001840 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86593 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 風險管理與保險研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 84358010 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 多樣化壽險商品時代來來臨、壽險業目標市場鎖定的需求，致使「選擇適當的目標市場」和「設計適合目標市場的行銷組合策略」成為保險業者在擬定行銷策略所應注重兩大方向。惟如何選擇最具有吸引力，而又適合本身資源條件及競爭環境的目標市場，則就是行銷理論研究及實務上最重要的一項問題。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | The main goal of this research is to study the motives of the consumers purchasing the insurance policies and the selecting procedures. The previous researches on this area have been focused on the purchasing motives of each individual consumer. This kind of approach is widely used in practice. However, the consumers are not facing one insurance product but a variety of different insurance portfolios. In this study, we focus on analyzing the consumer-purchasing behavior of insurance portfolios. The logistic regression model is used to estimate the preference of the consumers among different insurance policies. The procedures of this study are summarized in the following: | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 目錄第一章 緒論 1第一節 問題緣起 1第二節 研究動機 3第三節 研究目的 4第四節 研究範圍與對象 6註解 6第二章 理論基礎及文獻探討 8第一節 消費者行為理論 9第一項 消費者行為理論之始源 9第二項 消費者行為的定義 11第三項 消費者決策模式 13第二節 羅吉特迴歸模式 36第一項 前言 36第二項 羅吉特迴歸模式 39第三項 羅吉特迴歸模式分析步驟與檢定 47註解 54第三章 研究設計 61第一節 觀念性架構 61第二節 研究程序與流程 62第三節 研究變數之操作性定義 65第四節 調查計畫 69第一項 問卷設計 69第二項 調查方法設計 71第三項 實地調查 77第五節 分析方法 80註解 87第四章 資料分析與研究結果 88第一節 基本資料分析 88第一項 問卷信度與效度 88第二項 樣本結構分析 91第三項 購買壽險意願調查 96第二節 評估準則與保險態度之描述與構面分析 103第一項 評估準則分析 103第二項 保險態度分析 109第三節 獨立性檢定 114第二項 不同保險商品之購買意願檢定 118第四節 羅吉特迴歸模式分析 124第一項 是否購買保險 124第二項 不同保險商品之購買行為分析 132第三項 不同保險商品羅吉特迴歸分析變數顯著表 174註解 176第五章 結論與建議 177第一節 研究結果 177第一項 多階段問卷分析 177第二項 購買壽險意願調查初步分析 178第三項 羅吉特迴歸模式之綜合分析 179第二節 建議分析 192第三節 研究限制 197第四節 後續研究之建議 197註解 199參考文獻 200附錄一 本研究之問卷內容 207附錄二 多項羅吉特問卷內容 212【表目錄】表2-2-1 性別 v.s. 是否會不會買保險 43表2-2-2 分類表 52表3-4-2 第一階段 決定抽取之縣市 74表3-4-3 第二階段 決定應抽取之消費人口數 76表3-4-4 各縣市問卷回收狀況統計表 79表3-5-1 因素選取綜合表 84表4-1-1 各量表之結構性信度表 89表4-1-2 年齡與人情因素之交叉表 99表4-1-3 決策者、性別與已未婚狀態交叉表 100表4-2-1 購買壽險評估準則重視程度之平均數與標準差 104表4-2-2 評估準則因素分析綜合表 108表4-2-3 消費者保險態度同意程度之平均數與標準差 110表4-2-4 保險態度因素綜合表 113表4-3-1 婚姻狀況 v.s. 已婚、未婚 v.s. 有無小孩相關係數表 114表4-3-2 各因子輿是否購買保險之獨立性檢定表 116表4-3-2-1 人口統計變數檢定表 116表4-3-2-2 消息來源檢定表 117表4-3-2-3 預算與決策者檢定表 117表4-3-2-4 購買動機檢定表 117表4-3-3 不同保險商品購買志願之獨立性檢定表 122表4-3-3-1 人口統計變數檢定表 122表4-3-3-2 消息來源檢定表 122表4-3-3-3 預算與決策者檢定表 123表4-3-3-4 購買動機檢定表 123表4-4-1 羅吉特迴歸模式--是否購買保險 125表4-4-2 是否購買保險之顯著差異影響因子 125表4-4-3 教育程度 v.s. 是否購買保險 127表4-4-4 保險演講會 v.s. 是否購買保險 127表4-4-5 理智、判斷因素 v.s. 是否購買保險 128表4-4-6 親人態度因素 v.s. 心是否購買保險 129表4-4-7 業務員上門推銷 v.s. 是否購買保險 130表4-4-8 親友在保險公司做事、不好意思拒絕 v.s. 是否購買保險 130表4-4-9 自身或家屬發生事故 v.s. 是否購買保險 131表4-4-10 想到自身或家人需要保障 v.s. 是否購買保險 131表4-4-11 羅吉特迴歸模式 v.s. 是否偏好購買終身壽險 132表4-4-12 是否偏好終身壽險之顯著差異影響因子 133表4-4-13 印象因素 v.s. 是否偏好購買終身壽險 134表4-4-14 儲蓄 v.s. 是否偏好購買終身壽險 135表4-4-15 想到自身或家人需要保障 v.s. 是否偏好購買終身壽險 135表4-4-16 印象因素 v.s. 是否偏好購買終身壽險 136表4-4-17 居住地區 v.s. 是否偏好購買終身壽險 136表4-4-18 羅吉特迴歸模式 v.s. 是否偏好購買意外、傷害保險 136表4-4-19 是否偏好購買意外、傷害保險之顯著差異影響因子 137表4-4-20 職業 v.s. 是否偏好購買意外、傷害保險 138表4-4-21 業務員影響&業務員上門推銷 v.s. 是否偏好購買意外、傷害保險 139表4-4-22 羅吉特迴歸模式 v.s. 是否偏好購買住院醫療保險 139表4-4-23 是否偏好購買住院醫療保險之顯著差異影響因子 140表4-4-24 印象因素 v.s. 是否偏好購買住院醫療保險 141表4-4-25 理智、判斷因素 v.s. 是否住院醫療保險 141表4-4-26 年齡 v.s. 是否偏好購買住院醫療保險 142表4-4-27 業務員影響、產品 DM 介紹及業務員是否上門推銷是否 v.s. 是否偏好購買住院癸療保險 143表4-4-28 居住地區 v.s. 是否偏好購買住院醫療保險 143表4-4-29 羅吉特迴歸模式 v.s. 是否偏好購買長期看護保險 144表4-4-30 是否偏好購買長期看護保險之顯著差異影響因子 144表4-4-31 性別 v.s. 否偏好購買長期看護保險 145表4-4-32 月收入 v.s. 是否偏好購買長期看護保險 146表4-4-33 對親人態度因素 v.s. 是否偏好購買長期看護保險 146表4-4-34 購買動機為自身為家人曾發生保險事故 v.s. 是否偏好購買長期看護保險 147表4-4-35 羅吉特迴歸模式 v.s. 是否偏好購買定期壽險 147表4-4-36 是否偏好購買定期保險之顯著差異影響因子 148表4-4-37 預算 v.s. 是否偏好購買定期壽險 149表4-4-38 購買動機為業務貝上門推銷&親友在保險公司做事、不好意思拒絕 v.s. 是否偏好購買定期壽險 150表4-4-39 理賠與服務因素 v.s. 是否偏好購買定期壽險 150表4-4-40 羅吉特迴歸模式--是否偏好購買防癌保險 151表4-4-41 是否偏好購買防癌保險之顯著差異影響因子 151表4-4-42 年齡 v.s. 是否偏好購買防癌保險 153表4-4-43 職業 v.s. 是否偏好購買防癌保險 153表4-4-44 理財與經濟因素 v.s. 是否偏好購買防癌保險 154表4-4-45 排斥因素 v.s. 是否偏好購買防癌保險 154表4-4-46 親人態度因素 v.s. 是否偏好購買防癌保險 155表4-4-47 電視媒體廣告 v.s. 是否偏好購買防癌保險 155表4-4-48 羅吉特迴歸模式--是否偏好購買婦女保險 155表4-4-49 是否偏好購買婦女保險之顯著差異影響因子 156表4-4-50 年齡 v.s. 是否偏好購買婦女保險 157表4-4-51 性別 v.s. 是否偏好購買婦女保險 158表4-4-52 教育程度 v.s. 是否購買婦女保險 158表4-4-53 產品 DM 介紹 v.s. 是否偏好購買婦女保險 159表4-4-54 保險產品因素 v.s. 是否偏好購買婦女保險 159表4-4-55 印象因素 v.s. 是否偏好購買婦女保險 160表4-4-56 羅吉特迴歸模式--是否偏好購買子女教育保險 160表4-4-57 是否偏好購買子女教育保險之顯著差異影響因子 161表4-4-58 婚姻狀況 v.s. 是否偏好購買子女教育保險 162表4-4-59 教育程度 v.s. 是否購買子女教育保險 162表4-4-60 朋友介紹 v.s. 上是否偏好購買子女教育保險 163表4-4-61 印象因素 v.s. 是否偏好購買子女教育保險 163表4-4-62 居住地區 v.s. 是否偏好購買子女教育保險 164表4-4-63 羅吉特迴歸模式--是否偏好購買重大疾病保險 164表4-4-64 是否偏好購買重大疾病保險之顯著差異影響因子 165表4-4-65 婚姻狀況 v.s. 是否偏好購買重大疾病保險 166表4-4-66 教育程度 v.s. 是否購買重大疾病保險 166表4-4-67 居住地區 v.s. 是否偏好購買重大疾病保險 167表4-4-68 產品 DM 介紹&想到自身或家人需要保障 v.s. 是否偏好購買重大疾病保險 167表4-4-69 理賠與服務因素 v.s. 是否偏好購買重大疾病保險 168表4-4-70 印象因素 v.s. 是否偏好購買重大疾病保險 168表4-4-71 親人態度因素 v.s. 是否偏好購買重大疾病保險 169表4-4-72 羅吉特迴歸模式--是否偏好購買養老型或退休型壽險 169表4-4-73 是否偏好購買養老型或退休型壽險（儲蓄險）之顯著差異影響因子 170表4-4-74 性別 v.s. 是否偏好購買養老型或退休型壽險（儲蓄險） 171表4-4-75 教育程度 v.s. 是否購買養老型或退休型壽險（儲蓄險） 171表4-4-76 居住地區 v.s. 是否偏好購買養老型或退休型壽險（儲蓄險） v.s. 是否偏好購買養老型或退休型壽險（儲蓄險） 172表4-4-78 保險產品因素 v.s. 是否偏好購買養老型或退休型壽險 173表4-4-79 人情因素 v.s. 是否偏好購買養老型或退休型壽險（儲蓄險） 173表4-4-80 印象因素 v.s. 是否偏好購買養老型或退休型壽險（儲蓄險） 173表4-4-81 不同保險商品羅吉特迴歸分析變數顯著綜合表 174表5-2-1 各險種之目標市場 195圖目錄圖形2-1-1 Nicosia 模式的消費者行為流程圖 14圖形2-1-2 哈華特--希斯模型 16圖形2-1-3 EKB 消費者行為理論 18圖形3-1-1 本研究之觀念性架構 61圖形3-2-1 研究流程圖 64圖形3-5-1 資料分析流程圖 85圖形4-1-1 性別分配圖 91圖形4-1-2 年齡分配圖 92圖形4-1-3 學歷分配圖 92圖形4-1-4 婚姻狀況（已未婚） 93圖形4-1-5 婚姻狀況 93圖形4-1-6 職業分配圖 94圖形4-1-7 收入分配圖 94圖形4-1-8 居住地區分配圖 95圖形4-1-9 消息來源次數分配圖 97圖形4-1-10 購買保險預算分配圖 97圖形4-1-11 購買保險動機 98圖形4-1-12 未購買保險原因 99圖形4-1-14 保障型保險的保額分配圖 101圖形4-1-15 儲蓄型保險的保額分配圖 101圖形4-1-16 醫療型保險保額 102圖形4-1-17 偏好購買保險種類 102 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001840 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 羅吉特迴歸 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 壽險商品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費者行為 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 市場區隔 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 動機 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Logistic regression | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Life insurance product | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Consumer behabior | en_US |
| dc.title (題名) | 應用羅吉特迴規模式分析壽險購買行為 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Using Logisitic regression to analysis life insurance purshasing behavior | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
