| dc.contributor.advisor | 楊振榮 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Yang, Cheng-Jung | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 張紫菁 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Tzu-Ching | en_US |
| dc.creator (作者) | 張紫菁 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Tzu-Ching | en_US |
| dc.date (日期) | 1997 | en_US |
| dc.date.accessioned | 27-Apr-2016 15:07:59 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 27-Apr-2016 15:07:59 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 27-Apr-2016 15:07:59 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002001781 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86613 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 地政學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 85257015 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 農業相對於其他產業來說，其重要性確實是遞減，但農業的地位確是絕對的重要，類生最根本的生存需要則需靠農業才能被滿足。當農業生產價值逐漸降低、台滔加入WTO，農產品貿易開放自由化後，農業必須轉型利用，轉型成其具有特色、不容易被替代的產業。休閒農業與休閒農場則是基於這樣的情況而出現的，休閒農業以農為根本，除了發揮其原本的生產功能之餘，並開發其另外的兩項功能--「生態功能」與「生活功能」。這種基於台灣農業而開發出來的休閒與農業的綜合性產業，是國外農產品所不能替代的。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目錄 第一章 緒論-----------------------------------------------------1 第一節 研究動機與目的-------------------------------------------1 第二節 研究內容-------------------------------------------------4 第三節 研究對象與名詞定義---------------------------------------6 第四節 研究方法與研究步驟---------------------------------------9 第二章 理論基礎與文獻回顧---------------------------------------13 第一節 行銷管理概論---------------------------------------------13 第二節 消費者行為理論-------------------------------------------16 第三節 行銷組合策略---------------------------------------------22 第四節 文獻回顧-------------------------------------------------30 第三章 研究設計-------------------------------------------------35 第一節 研究架構-------------------------------------------------35 第二節 問卷設計-------------------------------------------------38 第三節 問卷對象-------------------------------------------------41 第四節 分析方法-------------------------------------------------43 第四章 台灣休閒農場的經營概況-----------------------------------47 第一節 台灣休閒農場的經營現況-----------------------------------47 第二節 相關同業休閒農場的簡介-----------------------------------54 第三節 行銷組合策略在休閒農場的應用情形-------------------------60 第五章 頭城休閒農場個案分析-------------------------------------67 第一節 休閒農場個案介紹-----------------------------------------67 第二節 頭城休閒農場目前的行銷組合策略---------------------------72 第三節 遊客的特性與需求分析-------------------------------------79 第四節 產品策略之分析與擬定-------------------------------------86 第五節 價格策略之分析與擬定-------------------------------------96 第六節 通路策略之分析與擬定-------------------------------------100 第七節 推廣策略之分析與擬定-------------------------------------107 第六章 結論與建議-----------------------------------------------113 第一節 結論-----------------------------------------------------113 第二節 建議-----------------------------------------------------118 第三節 後績研究-------------------------------------------------122 參考文獻---------------------------------------------------------123 附錄一 遊客問卷-------------------------------------------------125 附錄二 業主問卷-------------------------------------------------130 附錄三 休閒農業輔導辦法-----------------------------------------134 附錄四 台灣省休閒農場設置管理要點草案---------------------------136 附錄五 行政院農委會輔導之休閒農場及輔導單位（至民國八十二年）---138 期初報告回應總整理-----------------------------------------------139 圖目錄 圖1-1 研究流程圖------------------------------------11 圖2-1 目標市場與行銷管理結合圖----------------------15 圖2-2 遊客行為的一般模式----------------------------18 圖2-3 訂定價格之步驟--------------------------------25 圖3-1 休閒農場業者問卷架構--------------------------35 圖3-2 休閒農場遊客之研究架構圖----------------------36 圖3-3 供給與需求綜合圖------------------------------37 圖5-1 頭城休閒農場的位置圖--------------------------68 圖5-2 宜蘭縣的遊憩資源分佈圖------------------------105 圖5-3 台灣地區觀光遊憩資源空間分佈圖----------------106 表目錄 表2-1 行銷組合策略綜合表------------------------------------29 表2-2 文獻回顧整理------------------------------------------33 表4-1 農業國內生產毛額(GDP)變動表---------------------------47 表4-2 使用行銷管理是否有助於休閒農場的經營（業者角度）------51 表4-3 業者不採用行銷策略，其原因分佈（複選題）--------------52 表4-4 休閒農場經營失敗的可能原因（複選題）------------------52 表4-5 相關法令規定的缺失（複選題）--------------------------52 表5-1 頭城休閒農場兩天一日遊行程表--------------------------73 表5-2 遊客基本資料------------------------------------------80 表5-3 遊客到遊次數與選擇之原因交叉分析表--------------------81 表5-4 到遊次數與對休閒農場之印象的交叉分析表----------------83 表5-5 到遊次數與曾經聽說休閒農場之交叉分析表----------------83 表5-6 遊客對產品之滿意度------------------------------------88 表5-7 因素分析表--------------------------------------------90 表5-8 遊客之價格策略滿意度----------------------------------97 表5-9 價格策略之因素分析------------------------------------98 表5-10 遊客對通路策略之滿意度-------------------------------101 表5-11 遊客至本區所採用的交通工具---------------------------102 表5-12 遊客對休閒農場的印象與實際體驗之關係-----------------108 表5-13 遊客對休閒農場的認知程度-----------------------------108 表5-14 遊客所利用的資訊-------------------------------------108 表5-15 促銷策略之滿意度-------------------------------------108 表5-16 遊客對目前休閒農場所提供的旅遊資訊量之感覺-----------109 表5-17 當遊客對休閒農場感到相當滿意時的作法-----------------109 表5-18 當遊客對休閒農場感到不滿意時的作法-------------------109 表5-19 遊客對朋友的評價態度---------------------------------110 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002001781 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 休閒農業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 休閒農場 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷組合策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 農場經營管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Leisure farm | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing management | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing mix strategies | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Leisure farm management | en_US |
| dc.title (題名) | 行銷組合策略在休閒農場經營上之應用--以頭城休閒農場為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Application of marketing mix strategies to leisure farm management in Taiwan--the case of Tou-Chen leisure farm | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
