| dc.contributor.advisor | 彭芸 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 姜愛苓 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 姜愛苓 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1997 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2016-04-28 | - |
| dc.date.available | 2016-04-28 | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2016-04-28 | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | B2002002441 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/86901 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 新聞學系 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 83451014 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究旨在探討我國所提出的「亞太媒體中心計畫」之內涵與媒賤發展環境中的優劣勢，並按此進一步發展該計畫的社會行銷暨宣導策略。本研究透過德懷術研究(Delphi Method)，以40位的產、官、學三類專家群為對象，進行專家訪談與兩回的問卷調查，藉由其對「亞太媒選中心」內涵的認知與發展環境的評估，歸納在推展該計畫的過程中，宣導者應對目標對象採取何種宣導策略才能使宣導效果極大化。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Based on the theories of public communication campaign and social marketing, a promoter could synthesize the notes of principal ingredients-who, say what, to whom, in which channel, with what effect (Lasswell, 1948)-while designing a communication campaign. In this research, they are also the foundations for further interviews with professionals and designing the main questionnaire. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 導論-----1 第一節 研究動機與目的-----1 第二節 研究問題-----2 第三節 亞太媒體中心背景說明-----3 第四節 論文架構-----10 第二章 理論及文獻探討-----12 第一節 公共傳播宣導運動-----12 第二節 非營利機構的社會行銷理論-----27 第三節 影視產業與產品分析-----37 第四節 研究策略-----45 第三章 研究方法、設計與實施-----48 第一節 研究方法與研究流程-----48 第二節 學者專家的訪談調查-----51 第三節 德懷術第一次調查問卷的編製-----53 第四節 德懷術問卷的實施-----57 第五節 統計與分析方法-----61 第四章 德懷術問卷統計結果合析與討論（一）媒體發展環境分析-----64 第一節 亞太媒體中心之內涵與目標-----64 第一部份 台灣媒體產業適合發展方向-----64 第二部份 亞太媒體中心之發展目標-----76 第三部份 是否贊成政府積極主導亞太媒體中心之發展-----87 第四部份 政府學者、學者、媒體業者對亞太媒體中心內涵與目標的看法差異-----90 第二節 台灣媒體發展環境的優勢與劣勢-----94 第一部份 台灣媒體產業發展環境之優勢處-----94 第二部份 台灣媒體產業發展環境之劣勢處-----104 本章小結-----118 第五章 德懷術問卷統計結果分析與討論（二）規劃宣導策略-----120 第一節 亞太媒體中心計畫的宣導策略-----120 第一部份 負責亞太媒體中心計畫宣傳工作之單位-----120 第二部份 宣導之目標對象-----122 第三部份 宣導之機會與方式-----129 第四部份 宣導之重點訊息-----141 第二節 綜合評量-----149 第三節 克-瓦二氏單因子等級變異數分析-----152 本章小結-----155 第六章 研究結果、建議與限制-----157 第一節 研究結果設計「亞太媒體中心計畫」之社會行銷暨宣導策略-----157 第二節 研究啟示與建議-----169 第三節 研究限制與展望-----175 參考書目 一、中文部份-----177 二、英文部份-----180 附錄一 專家訪談名單-----185 附錄二 訪談大綱-----186 附錄三 第一次調查問卷-----187 附錄四 第一次調查問卷德懷術小組成員名單-----200 附錄五 第二次調查問卷-----202 附錄六 第一次問卷調查意見彙整-----215 附錄七 第二次問卷調查意見彙整-----229 附錄八 第一次調查問卷各題統計表-----242 附錄九 第二次調查問卷各題統計表-----250 圖1.1 無實體產品亦毋需專人解說與展示之社會產品的傳達方式-----3 圖1.2 華語影視產品市場產值及發展潛力-----4 圖1.3 研究架構-----11 圖2.1 宣導運動的目標和效果面向-----15 圖2.2 傳播／勸服模式-----19 圖2.3 組織型的分類-----27 圖2.4 社會行銷管理過程-----33 圖2.5 研究策略-----45 圖3.1 研究流程-----50 圖6.1 「亞太媒體中心計畫」傳播宣導運動的目標層級-----160 圖6.2 「亞太媒體中心計畫」傳播宣導運動的目標對象、訊息與方式-----168 表1.1 亞太媒體中心第二階段量化目標及執行重點-----6 表1.2 亞太媒體中心已帶動和將帶動之投資金額-----6 表2.1 宣導運動的定義-----12 表2.2 不同形式媒介的優點與缺點-----23 表2.3 不同影視產品之公共財與私有財之性質-----41 表2.4 影視產業與產品的特色-----43 表3.1 問卷題項結構與題數變動情形-----60 表3.2 德懷術問卷實施進度-----60 表4.1 二次德懷術問卷在「台灣媒體產業適合發展方向」部份之主要統計結果-----65 表4.2 二次德懷術問卷在「台灣媒體產業適合發展方向」部份爭議性題項之意見彙整-----66 表4.3 第一次德懷術問卷在「台港媒體產業適合發展方向」部份之意見彙整-----69 表4.4 第一次德懷術問卷在「台灣媒體產業適合發展方向」部份之題項修訂-----70 表4.5 第二次德懷術問卷在「台灣媒體產業適合發展方向」部份之意見彙整-----71 表4.6 第二次德懷術問卷在「台灣媒體產業適合發展方向」部份之題項修訂-----72 表4.7 二次德懷術問卷在「亞太媒體中心之發展目標」部份之主要統計結果-----76 表4.8 二次德懷術問卷在「亞太媒體中心之發展目標」部份爭議性題項之意見彙整-----79 表4.9 第一次德懷術問卷在「亞太媒體中心之發展目標」部份之意見彙整-----81 表4.10 第一次德懷術問卷在「亞太媒體中心之發展目標」部份之題項修訂-----82 表4.11 第二次德懷術問卷在「亞太媒體中心之發展目標」部份之意見彙整-----83 表4.12 第二次德懷術問卷在「亞太媒體中心之發展目標」部份之題項修訂-----84 表4.13 德懷術問卷在「是否贊成政府積極主導亞太娛體中心之發展」部份之主要統計結果-----87 表4.14 第一次問卷中，三類德懷術成員評比「台灣媒體產業適合發展方向」之差異（以平均數觀之）-----91 表4.15 第二次問卷中，三類德懷術成員評比「台灣媒體產業適合發展方向」之差異（以平均致觀之）-----91 表4.16 第一次問卷中，三類德懷術成員評比「亞太媒體中心之發展目標」之差異（以平均數觀之）-----92 表4.17 第二次問卷中，三類德懷術成員評比「亞太媒體中心之發展目標」之差異（以平均數觀之）-----93 表4.18 二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之優勢處」部份之主要統計結果-----95 表4.19 二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之優勢處」部份爭議性題項之意見彙整-----96 表4.20 第一次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之優勢處」部份之意見彙整-----99 表4.21 一次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之優勢處」部份之題項修訂-----100 表4.22 第二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之優勢處」部份之意見彙整-----101 表4.23 第二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之優勢處」部份之題項修訂-----102 表4.24 二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之劣勢處」部份之主要統計結果-----106 表4.25 二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之劣勢處」部份爭誘性題項之意見彙整-----107 表4.26 第一次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之劣勢處」部份之意見彙整-----111 表4.27 第一次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之劣勢處」部份之題項修訂-----112 表4.28 第二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之劣勢處」部份之意見彙整-----112 表4.29 第二次德懷術問卷在「台灣媒體產業發展環境之劣勢處」部份之題項修訂-----113 表5.1 德懷術問卷在「負責亞太媒體中心計至宣傳工作之單位」部份之主要統計結果-----121 表5.2 二次德懷術問卷在「宣導賽之目標對象」部份之主要統計結果-----123 表5.3 二次德懷術問卷在「宣導之目標對象」部份爭議性題項之意見彙整-----124 表5.4 第一次德懷術問卷在「宜導之目標對象」部份之意見彙整-----125 表5.5 第一次德懷術問卷在「宣導之目標對象」部份之題項修訂-----126 表5.6 第二次德懷術問卷在「宣導之目標對象」部份之意見彙整-----126 表5.7 第二次德懷術問卷在「宣婆之目標對象」部份之題項修訂-----127 表5.8 二次德懷術問卷在「宣導之機會與方式」部份之主要統計結果-----130 表5.9 二次德懷術問卷在「宣導之機會與方式」部份爭議性題項之意見彙整-----132 表5.10 第一次德懷術問卷在「宣導之機會與方式」部份之意見彙整-----134 表5.11 第一次德懷術問卷在「宣導之機會與方式」部份之題項修訂-----135 表5.12 第二次德懷術問卷在「宣導之機會與方式」部份之意見彙整-----136 表5.13 第二次德懷術問卷在「宣導之機會與方式」部份之題項修訂-----137 表5.14 二次德懷術問卷在「宣導之重點訊息」部份之主要統計結果-----142 表5.15 二次德懷術問卷在「宣導之至點訊息」部份爭議性題項之意見彙整-----143 表5.16 第一次德懷術問卷在「宣導之望點訊息」部份之意見彙整-----144 表5.17 第一次德懷術問卷在「宣導之望點訊息」部份之題項修訂-----145 表5.18 第二次德懷術問卷在「宣導之吏點訊息」部份之意見彙整-----146 表5.19 第二次德懷術問卷在「宣導之堅點訊息」部份之題項修訂-----147 表5.20 政府在媒體產業發展過程中的努力分數-----150 表5.21 不同背景之德懷術成員對政府努力的評分-----150 表5.22 政府在媒體產業發展過程中的表現分數-----151 表5.23 不同背景之德懷術成員對政府表現的評分-----152 表5.24 政府官員、學者與媒體業者在第一次問卷的差異題項-----153 表5.25 政府官員、學者與媒艘業者在第二次問卷的差異題項-----154 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002002441 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 亞太媒體中心計畫 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 公共傳播 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 「亞太媒體中心計畫」之公共傳播宣導策略研究--兼論發展環境分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategies of Social Marketing and Communication Campaign for the Asia - Pacific Media Center Plan | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
